manuÁl vizuÁlnÍho stylu - um sem um tam · 3 základní varianta loga je určena pro prezen-taci...

MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLUprojekt Recyklohraní

2

úvod Jednotný vizuální styl je způsob komunikace projektu s veřejností. Podoba stylu vytváří jeho identi-tu. Dobrý vizuální styl zvyšuje povědomí o existenci projektu a vyvolává u veřejnosti pocit solidnosti a dů-věryhodnosti.Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou

grafi cká podoba značky, písma a barvy. Jejich podobu a způsob užití kodifi kuje tento manuál.Manuál jednotného vizuálního stylu projektu Recyklo-hraní obsahuje soubor závazných předpisů, příkladů a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků jednot-ného vizuálního stylu. Manuál obsahuje kromě správ-

ných aplikací i zakázané varianty použití značky. Uvede-né zakázané varianty nevyčerpávají všechny možnosti nepřípustného užití, ale uvádějí některé příklady, které odporují pravidlům typografi e nebo narušují estetické vnímání jednotného vizuálního stylu.

úvod

3

základní varianta loga Je určena pro prezen-taci image projektu a jako taková slouží pro všechny tiskové a propagační materiály.K aplikaci značky a symbolu se používá výhradně origi-nál v digitální podobě (EPS, JPG, GIFF, TIFF, PDF). V žád-

ném případě nelze značku znovu konstruovat, kreslit podle vzoru a grafi cky nebo konstrukčně pozměňovat její podobu.

základní varianta loga

ochranná zóna Ochranná zóna je minimální ve-likost pole okolo značky, do kterého nesmí zasahovat text ani jiné grafi cké prvky. Tato zóna zaručuje dosta-tečnou čitelnost a působivost značky. Ochranná zóna je kodifi kována pomocí jednotky y, jejíž velikost odpo-vídá výšce písmene H ve slově HRANÍ

ochranná zóna

y

y

y

4

y

nejmenší velikost loga Aby nedocházelo u značky ke ztrátě čitelnosti, defi nujeme nejmenší veli-kost loga, která činí 15 mm na šířku.

15 mm

nejmenší velikost loga 5

6

barevnost loga Použité barvy v logu jsou defi -novány v barevném prostoru CMYK a prostoru vhod-ném pro zobrazení na obrazovce (např. na web, do prezentace, ...). Logo lze tisknout pouze ve CMYKu.

barevnost loga 6

CMYK 48 0 94 0HTML B0D400

CMYK 96 0 99 0HTML 009B48

CMYK 0 0 0 100HTML 000000

7další barevné varianty loga

další barevné varianty loga V odůvodně-ných případech je možné použít barevnou negativní verzi značky (a), a to pouze na podklad, jehož barev-nost zaručuje dostatečnou čitelnost loga a přitom není tvořen žádnou barvou, která je obsažena v logu. Pokud

není možné aplikovat barevnou verzi loga, použije se přednostně logo ve stupních šedi (b), a to pouze na bílém podkladu. Černobílou variantu (c) lze použít teh-dy, pokud není možné užít plnobarevné provedení, ani logo ve stupních šedi (hodnoty černé barvy viz kapito-

la Barvy loga / Základní barevnost projektu). Negativní verze černobílého loga (d) je pouze doplňkovou mo-difi kací, kterou je možno použít až tehdy, pokud nelze aplikovat standardní černobílé provedení.

a)

b)

c)

d)

8základní barevnost projektu

základní barevnost projektu Barvy pro-jektu jsou specifi kovány podle normalizovaného vzor-níku Pantone®. Barvy Pantone® jsou přímé, znamená to, že jejich odstín je v tiskové podobě tištěn bez tis-kového rastru vybraným druhem barvy Pantone®. Pro

použití čtyřbarevného ofsetového tisku zde najdeme rozložení přímých barev do soutiskových barev CMYK (např. reklamní předměty, barevnost inzerce, ...)

Pantone 376 CPantone 375 U (pro nenatíraný papír)CMYK 48 0 94 0HTML B0D400

Pantone 347 CPantone 347 U (pro nenatíraný papír)CMYK 96 0 99 0HTML 009B48

Pantone Pro Black CPantone Black U (pro nenatíraný papír)CMYK 0 0 0 100HTML 000000

9zakázané varianty loga

zakázané varianty loga Zakázané varianty jsou všechny, které nejsou defi novány v tomto manu-álu. Logo nesmí být deformováno, měněna jeho barev-nost, atd.

10další příklady užití loga

další příklady užití loga Logo musí zůstat za všech okolností čitelné, v ideálním případě se umisťuje na bílý, popř. černý podklad. Pokud je podklad barevný, potom musí být dostatečně barevně i světlostně od-lišný. Logo se nesmí umístit na pestrobarevný podklad

tvořený fotografi í nebo kresbou, pokud by tím utrpěla čitelnost loga.

znak Je možno použít znak z loga plnobarevný i čer-nobílý v tištěných i elektronických materiálech jako doplňkový grafi cký symbol ozvláštňující kompozici.

znak 11

12

fonty Typografi e patří mezi základní prvky jednot-ného vizuálního stylu projektu Recyklohraní. Podoba korporátního písma výrazně ovlivňuje komunikaci s veřejností.Základním písmem je Gill Sans v povolených řezech. Gill Sans představuje univerzální bezpatkové písmo

s velmi dobrou čitelností i v menších velikostech, a přitom nabízí řadu řezů pro všechny myslitelné po-žadavky sazby.Tam, kde není možno použít font Gill Sans, nastupuje doplňkové písmo Arial.

fonty

Gill Sans regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

&+@#$%^&*()[]{}!?

1234567890

Gill Sans bold



&+@#$%^&*()[]{}!?

1234567890

Gill Sans ultra bold

ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ


&+@#$%^&*()[]{}!?

1234567890

Gill Sans italic



&+@#$%^&*()[]{}!?

1234567890

Gill Sans bold italic



&+@#$%^&*()[]{}!?

1234567890

Gill Sans condensed



&+@#$%^&*()[]{}!?

1234567890

13merkantilní tiskoviny / vizitky

merkantilní tiskoviny / vizitky Číselné údaje na rozkresu vizitky jsou uvedeny v milimetrech.

90

5020

17

6,5

7

7

Gill Sans Ultra Bold 7b, proklad 8bGill Sans Italic 7bGill Sans Regular 6b, proklad 8b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Bold 6b, proklad 7,5b

merkantilní tiskoviny / dopisní pa-pír Velikost dopisního papíru je A4. Číselné údaje na rozkresu dopisního papíru jsou uvedeny v milime-trech.

14merkantilní tiskoviny / dopisní papír

15

15

78

113

78

15

10

Font Arial Regularvelikost 8bproklad 11 b

135

130

merkantilní tiskoviny / obálka C5 Čí-selné údaje na rozkresu obálky jsou uvedeny v mili-metrech.

15

162

229

1818 18

58,5

merkantilní tiskoviny / obálka C5

doplňující kresba V materiálech propagují-cích projekt Recyklohraní (např. inzerce, letáky, plakáty, samolepky, ...) je možno použít kresbu popelnic na tří-děný odpad v různých kompozicích.

doplňující kresba 16

manuÁl vizuÁlnÍho stylu - um sem um tam · 3 základní varianta loga je určena pro prezen-taci...

Documents