marathon sports

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MARATHON SPORTS HISTORIA Marathon Sports se creó el 02 de Mayo de 1981 en la ciudad de Quito, el nombre inicial de Marathon fue Casa de Deportes Cía. Ltda. y con el objeto de comercializar, importar, exportar, representar, distribuir, promover, diseñar, elaborar y producir vestimenta, calzado, ropa en general y/o artículos deportivos de toda índole y naturaleza. El primer almacén, de más o menos 100 mt2, se abrió en esa fecha en la Av. Amazonas y Pinto, en el mismo almacén también se ubicó la oficina y la bodega del naciente negocio. Al finalizar el año 1981 se abrieron dos almacenes más, uno en el centro de Quito y otro en el Centro Comercial Iñaquito; poco tiempo después se inauguró un cuarto almacén en el mismo centro comercial y en diciembre

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Page 1: Marathon Sports

MARATHON SPORTS

HISTORIA

Marathon Sports se creó el 02 de Mayo de 1981 en la ciudad de Quito, el

nombre inicial de Marathon fue Casa de Deportes Cía. Ltda. y con el objeto de

comercializar, importar, exportar, representar, distribuir, promover, diseñar,

elaborar y producir vestimenta, calzado, ropa en general y/o artículos

deportivos de toda índole y naturaleza.

El primer almacén, de más o menos 100 mt2, se abrió en esa fecha en la Av.

Amazonas y Pinto, en el mismo almacén también se ubicó la oficina y la

bodega del naciente negocio. Al finalizar el año 1981 se abrieron dos

almacenes más, uno en el centro de Quito y otro en el Centro Comercial

Iñaquito; poco tiempo después se inauguró un cuarto almacén en el mismo

centro comercial y en diciembre de 1982 una quinta tienda en el recién

inaugurado Centro Comercial El Bosque.

La empresa empezó a experimentar un crecimiento sostenido a partir de 1990,

año en que abrió el primer local en Guayaquil (en el Policentro) y luego

experimentó una gran expansión desde el segundo semestre del 2001.

Page 2: Marathon Sports

Actualmente, la empresa cuenta con más de 18.000 mt2 de almacenes. Es

importante mencionar que la empresa desde su inicio estuvo muy ligada al

deporte ecuatoriano.

El primer gran auspiciado fue el corredor Rolando Vera, luego en 1992

Marathon Sports firmó el primer auspicio de indumentaria deportiva en la

historia del país cuando lo hizo con Barcelona S.C. de Guayaquil.

Los auspiciados más importantes son la Federación Ecuatoriana de Fútbol

(F.E.F.), Copa Davis, Comité Olímpico Ecuatoriano, Jefferson Pérez e Iván

Vallejo.

Marathon Sports es una compañía 100% ecuatoriana con un fuerte

compromiso por el deporte y el desarrollo económico del país.

Desde su fundación en Quito, el 2 de mayo de 1980, mantiene una vocación de

liderazgo, que con años, experiencia, esfuerzo, pasión y dedicación la

posicionan como la tienda deportiva Nº1 del Ecuador y la más importante en

Latinoamérica.

Marathon Sports es respeto, compañerismo, innovación, pasión, trabajo en

equipo, disciplina, juego limpio y superación permanente por alcanzar los más

altos niveles de calidad en el crecimiento personal, profesional y empresarial.

Cuando la meta es lo único que importa, no hay obstáculos que te detengan…

porque somos un país de ganadores. Desde su nacimiento, Marathon Sports

es testigo privilegiado de los logros deportivos del país.

Acompañamos a la Selección Nacional de Fútbol en sus dos citas mundialistas

y a Jefferson Perez, campeón olímpico y máximo referente marcha deportiva a

nivel mundial.

Page 3: Marathon Sports

Según un estudio realizado por Marketing Knowledge, en Junio 2009, Marathon

Sports se coloca en primer lugar por nivel de recordación (Top-of-mind) a nivel

nacional con el 87,5.

En el 2009, el incremento patrimonial de Marathon Sports, califica a la empresa

entre las 25 más rentables del Ecuador según una investigación realizada por

la revista Gestión.

Marathon Sports es la “Mejor tienda de deportes de América” según el máximo

premio de la industria retail, otorgado por el Sports International Forum en

Chicago, USA, en 1997.

El compromiso de Marathon Sports con el deporte nacional ha contribuido a

mejorar la calidad de vida de los ecuatorianos y ecuatorianas, garantizando el

buen vivir, y participando activamente de los triunfos del deporte ecuatoriano en

los últimos años.

Premios

1997 Ganador de la “Mejor tienda de deportes de América” por el Sports

International Forum en Chicago, USA.

2004 “Excelencia como distinción al Desarrollo de Marca” premio

otorgado por la Revista América Economía.

Page 4: Marathon Sports

2007 Primer lugar “Mejor Empresa en Calidad de Servicio al Cliente,

categoría de libre compra ropa”.

2008 Primer lugar “Mejor Empresa en Calidad de Servicio al Cliente,

todas las categorías”.

2009 The World Confederation of Businesses otorgó el premio “The Bizz

Awards 2009”

2010 Primer lugar en Calidad de Servicio al Cliente, otorgado por la

Revista económica “Ekos”.

2010 Inauguración de la tienda deportiva más grande del país, ubicada

en el Centro Comercial Quicentro Sur.

Superdeporte S.A. es una de las 10 empresas más grandes del Ecuador en el

comercio al por menor diverso. Estudio realizado por la Revista Ekos.

Por el servicio que presta al cliente, por los logros conseguidos a nivel de

reconocimientos nacionales e internacionales, por la importancia de auspicios

que entrega, Marathon Sports se ha convertido en la “Marca Deportiva” con

más relevancia de Latinoamérica.

Page 5: Marathon Sports

ORGANIZACIÓN

Consejo de

Administración

Presidencia

Ejecutiva

Gerencia GeneralGerencia General Consejo EditorialConsejo EditorialPersonal

Administrativo

Personal

Administrativo

PublicidadPublicidad EdiciónEdiciónSuscripcionesSuscripciones

Equipo de

Ventas

Equipo de

Investigación

Equipo de

Ventas

Servicio al

Cliente

Page 6: Marathon Sports

ASPECTO ECONÓMICO

Marathon Sports es una empresa de confección y distribución de ropa y

accesorios deportivos fundada en 1980. Es la más importante en Ecuador,

destacándose por equipar, desde 1994, a la Selección de Futbol de ese país .

Además de confeccionar, importa, distribuye y comercializa algunas de las más

importantes marcas de ropa y accesorios, es el caso de Adidas, Nike, Puma,

Diadora, Wilson, Avía. Actualmente existen 88 tiendas de Marathon Sports en

el Ecuador

Actualmente equipa a Barcelona y abastece de indumentaria extranjera a Liga

de Quito, Deportivo Quito, Deportivo Cuenca, Olmedo, Macará, Manta FC,

Independiente del Valle, Técnico Universitario, Universidad Católica, Deportivo

Quevedo, Valle del Chota, y desde 2008, a Emelec con la indumentaria

deportiva de la marca inglesa Umbro, luego Diadora y finalmente Astro. Ésta a

su vez es administrada por Marathon Sports, entre otras. Se encarga, además,

de distribuir el merchandising oficial de la selección y de los equipos.

Marathon Sports también tiene tiendas fuera de Ecuador, es el caso de la

tienda sita en Lima - Perú y maneja una tienda virtual que ofrece camisetas de

fútbol personalizadas de los equipos ecuatorianos y uniformes deportivos al

instante desde su sitio web http://www.marathon-sports.com

Durante el año 2007 (según informe preliminar), los ingresos del Grupo fueron

de US$ 100.14 millones, sus activos totales fueron de US$ 105.31 millones,

pasivos totales fueron de US$ 65.00 millones y un patrimonio de US$ 40.31

millones. Por otro lado, sus indicadores financieros de liquidez general (1.10

veces), palanca financiera (1.61 veces), Pasivo/EBITDA (3.57 veces), cobertura

financiera (8.68 veces) y ROE (8.51%) reflejan el aceptable equilibrio financiero

y operativo del grupo.

Asimismo, es importante resaltar, que el grupo cuenta con sistema de

información y gestión - ERP (Enterprise Resource Planning o Planeación de

Page 7: Marathon Sports

Recursos de la Empresa) - denominado D.J. Edward, el cual les ha permitido

obtener mejoras en el procesamiento de la información y optimización de

tiempos en la ejecución de sus operaciones. El ERP es un sistema de

información integral que incorpora los procesos operativos y de negocio. El

propósito fundamental de un ERP es otorgar apoyo a los clientes del negocio,

tiempos rápidos de respuesta a problemas así como un eficiente manejo de

información que permita la toma oportuna de decisiones y disminución de los

costos totales de operación. Hay tres características que distinguen a un ERP y

eso es que son sistemas integrales, modulares y adaptables.

GESTION POR PROCESOS

El Grupo Marathon es una institución sólida que engloba una diversa gama de

unidades de operación dedicada principalmente a diferentes actividades

relacionadas al mundo del deporte, y en menor medida a la vestimenta casual.

Las actividades del grupo están orientadas a la producción, comercialización y

otras tareas relacionadas a actividades deportivas.

Entre las diferentes unidades del grupo se pueden mencionar:

1. Unidad Producción: Tiene por objetivo la confección y producción de

ropa deportiva del grupo. Confecciona prendas bajo las marcas top

internacionales como Nike, New Balance, Puma, entre otras.

Adicionalmente, confecciona la camiseta de la selección nacional,

considerada el producto estrella por los elevados márgenes que deja al

grupo, y las camisetas de la liga profesional de fútbol, lo cual ha

contribuido a fortalecer el posicionamiento de la misma en Ecuador, e

inclusive en Perú donde también poseen tiendas Marathon, que se

encuentran bajo la dirección del holding. La empresa representativa en

esta unidad es Fibran, la misma que posee altos estándares de

producción y de responsabilidad ambiental certificados por Nike, New

Balance y Puma, quienes mantienen un estricto control y seguimiento de

la planta, sus procesos y de las condiciones laborales.

Page 8: Marathon Sports

2. Unidad Mayoristas: Unidad dedicada a la compra y venta de ropa y

accesorios deportivos y casual la cual comercializa principalmente, con

las empresas retail del grupo. Las principales empresas son Deportes y

Recreaciones Ficchur Cia Ltda., Madrigal Sport Masot Cia. Ltda., Mundo

Deportivo Medeport S.A., Confecciones Kamerino Cia Ltda., Mildeportes

S.A.

3. Unidad Retail: Esta unidad comprende a todas las empresas de venta

minorista del grupo, en ella se encuentra Superdeporte la cual es la

empresa más representativa en generación de ingresos y utilidades de

la unidad. Representa alrededor del 80% de las ventas de la unidad.

4. Unidad Administración y Finanzas: Unidad encargada del manejo

administrativo, financiero y de recursos humanos de todas las empresas

del grupo. Los gastos operativos de la misma son distribuidos

proporcionalmente a las empresas del grupo.

5. Unidad Diseño: Es la unidad encargada de diseñar los modelos de ropa

deportiva tanto de marcas propias como de marcas internacionales, que

luego son fabricadas en la unidad de producción. Dicha unidad posee

equipos de alta tecnología y personal calificado en moda deportiva.

6. Unidad Inmobiliaria: En esta unidad se encuentra la empresa Investa,

la cual es la encargada de arrendar sus locales a las empresas de la

unidad retail, principalmente. Sin embargo, se debe señalar que el boom

de los centros comerciales se dio acompañado también de nuevas

condiciones comerciales, siendo una de ellas el arrendamiento de las

tiendas a los concesionarios, por lo que el mayor número de tiendas que

el Grupo mantiene en los centros comerciales tiene contratos bajo la

modalidad de concesión.

Las diversas unidades del Grupo poseen relaciones comerciales entre ellas

generando ventajas operativas y diferenciándose de sus competidores por los

fuertes lazos que las vinculan. Asimismo, cada una de éstas unidades poseen

Page 9: Marathon Sports

razones sociales independientes y actúan de forma individual sin depender una

de la otra en sus operaciones, pero se rigen por políticas y metas generales del

Grupo en cada una de ellas, siendo una de las características principales el

mantener márgenes netos mínimos del 8.0% por unidad.

COMENTARIO

Marathon Sports es una importante empresa de confección y distribución de

ropa y accesorios deportivos. Es la más importante del Ecuador, destacándose

por el equipamiento de la Selección de Futbol.

Además de confeccionar, importa, distribuye y comercializa las más

importantes marcas de ropa y accesorios como Adidas, Nike, Puma, Diadora,

Wilson, Avía y demás especializadas en diferentes deportes.

Esto la ha convertido una de las empresas más relevantes no solo de Ecuador

sino de america latina vistiendo a cada uno de los equipos nacionales, logrando

liderar y posicionar su marca.