/////////// ejer-cicio_001: marca_per-sonal //////// estudios superiores de diseo grfico / segundo curso / proyectos de diseo grfico / diseo de identidad visual /

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estudios superiores de diseo grfico / curso segundo / diseo de identidad visual /

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_diseo de una marca personal

Objetivos:Entender el concepto de la identidad.Saber comunicar valores y personalidades.Iniciarse en el proceso de la investigacin previo a la realizacin de cualquier identificador.

Procedimiento:Realizar un brief / briefing apoyado fundamentalmente en lo fotogrfico que sirva de investi-

gacin visual sobre el gran juego de la identidad visual y del YO.Realizar el diseo de un proyecto de identidad visual personal.Disear los siguientes identificadores grficos:

producto: uno mismoidentificadores: Logotipo y Marca Grfica (la marca grfica o smbolo es opcional, se

deber extraer de la investigacin y de las conclusiones la necesidad o no de incorporar un elemento grfico adems del tipogrfico).

Aplicar la marca sobre aquellos soportes que nos definan (el alumno determinar aquellos soportes que sean afines a ellos mismos), para verificar la adaptabilidad y la comunicacin.

Desarrollo 1 parte / Plan estratgico de identidad visual:Anlisis interno:

Filosofa corporativa: valores, creencias, conductas, principios...Quin soy y qu hago? (misin corporativa)Cmo lo hago? (valores corporativos)A dnde quiero llegar?, quin quiero ser? (visin corporativa)

Para la realizacin del anlisis interno y bsqueda del perfil de marca, se realizar la prime-ra experiencia creativa: traeremos a clase fotografas de todo aquello que nos identifique sin aparecer en ellas, dichas fotos se proyectarn en clase sin determinar de qu persona se trata y a travs de un debate en grupo, iremos imaginando cmo es esa persona y cmo es su mundo.

Anlisis externo: A quin nos dirigimos? (receptor, personas afines a nosotros):

Edad, sexo, familia, formacin, trabajo, ingresos, estilo de vida, creencias, perso-nalidad, preocupaciones, gustos, ambiciones, deseos, miedos, cultura visual, de-testa, le apasiona, le interesa, necesita o demanda, grupos de influencia

Cmo nos ven? (anlisis de la imagen corporativa) Anlisis de nuestras diferencias con respecto a los dems, qu es lo que creemos que

nos hace nicos? (anlisis de la competencia)Para el anlisis externo pondremos en prctica en clase la tcnica creativa de si fuera...

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Desarrollo 2 parte / Extraccin de conclusiones:Conclusiones de la investigacin anterior:

Nuestros valores fundamentales (Conclusiones del producto)Retrato robot de las personas afines y qu es lo que les interesa de nosotros (Conclusio-

nes del receptor)Qu es eso que nos hace nicos (Conclusiones de la competencia)

Definicin de nuestro perfil de identidad (perfil de marca o personalidad)listado posible y elegimos dos conceptos como mximo

Desarrollo 3 parte / Comunicacin de valores:Se repartirn en clase los perfiles de marca de los compaeros sin desvelar de qu persona

se trata, con el objetivo de centrarnos en la comunicacin del valor sin contagiarnos de ideas preconcebidas, as como para tomar conciencia de la importancia de tener un buen concep-to y un concreto y definido perfil de marca.

Realizaremos una marca nicamente con el valor que nos ha sido dado.

Desarrollo 4 parte / Diseo de los elementos de identidad: Crear aquellos elementos necesarios para identificarnos:

Logotipo: en el caso de que se utilice una fuente existente, se la modificar para hacerla exclusiva.

Marca grfica o smbolo:realizar un smbolo icnico (usando cualquier objeto que nos identifique o retrato)marca simblica: nos centraremos en la comunicacin del perfil de marca

Elemento de identidad de segundo orden: tipografas corporativas, indianas, pictogra-mas, supermdulos...

Se ejecutarn bocetos finales para el logotipo, la marca grfica y el imagotipo.Diseo de marca:

Desarrollar una bsqueda en modo boceto a mano alzada.Realizar los signos de identidad vectorialmente.

Presentacin de la Marca digital:En b/n 100 %Con los colores corporativos (pantone, 1 o 2 mximo).

Desarrollo 5 Parte / Aplicacin de la marcaSe realizar una tarjeta de visita y se aplicar la marca sobre tres soportes como mnimo a

elegir por parte del alumno.

Memoria Se maquetar una memoria justificativa donde se exponga todo el proceso de trabajo. Esta memoria deber recoger los siguientes puntos:

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PortadandiceInvestigacin personal fotogrfica y escritaProceso de ideacin / bocetosArgumentacin y justificacin de las diferentes propuestas con respecto al objeti-

vo de comunicacin (perfil de marca)Aplicacin de la marca a los diversos soportesConclusiones

Entrega de trabajosLos trabajos a entregar sern:Analgico:

BocetosLa marca impresa en B/N y en color sobre soporte rgido.Tarjeta de visita

Digitales:Memoria maquetada y entregada en formato PDF.

Fechas de entrega y presentacin del ejercicio en clase (7 minutos)grupo A y B: conclusiones y perfil de marca personal / intercambio de conceptos:

martes 10 de marzogrupo A y B: propuesta de marca personal icnica y simblica / marca de com-

paero: martes 17 de marzogrupo A: entrega y presentacin del ejercicio en clase: viernes 27 de marzogrupo B: entrega y presentacin del ejercicio en clase: jueves 26 de marzo