marca pia final

7/24/2019 Marca Pia Final

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INTRODUCCION

En ste trabajo se da a conocer la publicidad en el mercado, vemos la forma de

trabajar de las empresas para comercializar sus nuevos productos y en cmo

hacerlo necesario para los clientes. Para nuestra carrera es importante conocer

sta manera de trabajo ya que en futuro nos servir si decidimos continuar en sta

rama, y con la informacin recopilada y los diversos anlisis hechos en el

semestre y ms detalladamente en ste ensayo, comenzamos a comprender la

semitica de cada anuncio publicitario compuesto, obviamente, de imgenes para

completar un mensaje que es directo y claro para el auditorio.

Primeramente, el ensayo muestra informacin de lo que es la publicidad, eplica

su manera de interpretarse y hacerse para realizar un anuncio publicitario, que es

el subtema siguiente enumerando sus caracter!sticas, y en los medios en que se

realiza. "os subtemas que muestran los tipos de publicidad su estructura y la

mercadotecnia. #espus de dejar claro el tema de la publicidad, le sigue el

apartado de los antecedentes de la marca para conocer sus or!genes, su manera

de trabajar y como llega a sus consumidores y ofrece sus productos as! como los

beneficios al obtenerlos.

$odo esto para ms adelante al analizar un anuncio publicitario de la marca

%amsung, comprender mejor lo que nos quiere decir y&o comunicar' en este caso

ser!a analizar la forma en que nos ofrece su nuevo producto que es un nuevo

modelo de su (ltima l!nea de %martphone.

)qu! se ver los distintos significados que tiene el mensaje ling*!stico, los cuales

son los ejes connotativo y denotativo para comprender un mensaje publicitario

desde las perspectivas diferentes que eisten. Por (ltimo llegaremos a una

conclusin con todo lo investigado y analizado redactado en este ensayo sobre

ste tema que nos sirve para la comprensin de cada mensaje publicitario, el cul

es precisamente el fin de la materia.

Est claro que en el mercado cada empresa se debe mantener al d!a con su

publicidad y con ideas frescas para saber llegar a los consumidores al colocar una

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idea en su mente, la cual puede ser un anuncio publicitario de alg(n producto suyo

y convencer al cliente de la necesidad de tenerlo en sus manos, hacerlo sentir

(nico y (til al obtenerlo y as! obtener las ganancias esperadas en la empresa. El

objetivo principal es llegar entender cmo llega a influir en la mercadotecnia de

manera persuasiva hacia el consumidor.

#esde sus inicios, la marca de la que habla el ensayo, %amsung, se ha destacado

por estar en constante innovacin y mostrando nuevas ideas e inslitas para as!

llegar al p(blico como algo nuevo y (nico. +oy en d!a, como ya venimos

planteando, el mareting tiene trabajo duro y constante ya que no tiene una

estrategia fija para su empresa al vender sus productos de su marca, tienen que

estar en continua innovacin dentro y fuera del mercado, ya que conforme va

avanzando su generacin, avanza la tecnolog!a, incluyendo la forma de vender.

"o importante de estar en innovacin y actualizados es para estar activos en el

mercado y estar al hilo con la competencia. )l final de ste estudio mostraremos el

anlisis publicitario eplicaremos la manera en como %amsung saca a la venta su

nuevo %martphone mejorado, ellos presentndolo como la nueva era -%amsung

alay / Edge0. )nalizaremos cada cuadro y plano del anuncio en dnde

muestran cada caracter!stica incluida en el producto, las mejoras hechas para

convencer al p(blico de cmo el %amsung alay / Edge est completo en todos

sus aspectos.

1indolo de la segunda perspectiva, eplicamos cmo con las presentaciones y

caracter!sticas que muestra el anuncio y hace hincapi, es la manera en que cierta

manera se compara con la competencia y demuestra que es mejor que cualquier

otro producto igual o parecido

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1. PUBLICIDAD

"a publicidad es considerada como una de las ms poderosas herramientas de la

mercadotecnia, espec!ficamente de la promocin, que es utilizada por empresas,

organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para

dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios,

ideas u otros, a su grupo objetivo. En la actualidad la competencia entre los

medios para repartirse el mercado publicitario es enorme, por lo que las agencias

publicitarias desarrollan nuevos procedimientospara vender bienes y servicios.

-"a publicidad acrecienta el poder adquisitivo de los hombres. 2rea necesidades

para alcanzar mejor nivel de vida. Erige ante un hombre el objetivo de un hogar

mejor, mejores vestidos, mejores alimentos. 3ncita al esfuerzo individual y a la

mayor produccin. 4unta en unin fecunda aquellas cosas que, de otra manera,

nunca se reunir!an0 5%ir 6inston 2hurchill7

-$oda publicidad, ya en la esfera de los negocios, ya en la pol!tica, lograr el ito

mediante la continuidad y la uniformidad metdica de su aplicacin0 5+itler, )dolf7

1.1 Anuncio Publicitario

Es unsoportevisual, auditivo o audiovisualde breve duracin que transmite un

mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con

fines publicitarios.

)ctualmente los anuncios estn relacionados con un propsito persuasivo y estn

encauzados a la promocin de art!culos, productos y servicios.

El mayor mbito de actuacin de los anuncios son los medios de comunicacin,

especialmente los audiovisuales, por tener un efecto ms fuerte sobre elespectador.

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http://www.monografias.com/trabajos13/mapro/mapro.shtmlhttps://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Soporte_publicitario&action=edit&redlink=1https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Soporte_publicitario&action=edit&redlink=1https://es.wikipedia.org/wiki/Audiovisualhttps://es.wikipedia.org/wiki/Publicidadhttps://es.wikipedia.org/wiki/Publicidadhttps://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Soporte_publicitario&action=edit&redlink=1https://es.wikipedia.org/wiki/Audiovisualhttps://es.wikipedia.org/wiki/Publicidadhttp://www.monografias.com/trabajos13/mapro/mapro.shtml


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1.2 Estrategias de la Publicidad

En esta etapa muestra el armado en si del mensaje sobre la base de ideas sobre.

89u voy a decir:, 82mo lo voy a decir:, 82on qu recursos o

argumentos: ;ostrndonos la importancia de identificar el


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"a publicidad de propaganda tiene como objetivo influir en la actitud de una

comunidad respecto a alguna causa o posicin, presentando solamente un lado o

aspecto de un argumento. "a de patrocinio es el convenio entre una

persona, f!sicaojur!dicay otra con el fin de que ste presente la marca o el

producto que desea promover la empresa patrocinadora. "a publicidad de pago,

es un modelo de publicidaden internet, en el que el anunciante paga sus anuncios

a la eb que los presenta mediante una tarifa basada en el n(mero de clics que se

hagan en el anuncio. "a publicidad de cooperativa, implica mensajes publicitarios

pagados con los costos compartidos por los minoristas y fabricantes. "os

minoristas a menudo persiguen la iniciativa de los anuncios cooperativos con el

punto siendo ese que el minorista y el fabricante se benefician cuando los clientes

finales compran los productos que los fabricantes hacen y el minorista vende. "asocial, es la actividad comunicativa de carcter persuasivo, pagada, intencional e

interesada que sirve, a travs de los medios publicitarios, a causas concretas de

inters social. = por (ltimo la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que

utiliza est!mulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la

capacidad de influir en la conducta de los destinatarios, con la finalidad de

inducirlas a convertirse en compradores, adeptos, seguidores u otros.

>?"a publicidad es compleja porque muchos anunciantes diferentes tratan de llegara muchos tipos de audiencia diferentes?? 5"ucas %antiago, @ABF7

2. ANTECEDENTE" DE LA #ARCA "A#"UN$

Empezaremos por definir la palabra %amsung, es una palabra coreana de la

rep(blica de 2orea del %ur que significa tres estrellas, es una de las empresas

ms fuertes y reconocidas a nivel mundial en la fabricacin de gadgets

electrnicos.

Gue fundada en BH/H es el miembro ms grande del grupo de %amsung quien

tambin opera adems del rea de la electrnica, maquinaria pasada, automotriz,

productos qu!micos entretenimiento y servicios financieros.

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https://es.wikipedia.org/wiki/Personahttps://es.wikipedia.org/wiki/Empresahttps://es.wikipedia.org/wiki/Empresahttps://es.wikipedia.org/wiki/Publicidadhttps://es.wikipedia.org/wiki/Internethttps://es.wikipedia.org/wiki/Personahttps://es.wikipedia.org/wiki/Empresahttps://es.wikipedia.org/wiki/Publicidadhttps://es.wikipedia.org/wiki/Internet


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%amsung Electronics, es reconocida por ser una de las BA mayores marcas

fabricantes en el mundo ocupando el segundo lugar mundial. %amsung ;obile es

el nombre comercial de la divisin de telfonos celulares de la empresa coreana.

%e encuentra entre los tres primeros lugares de productores telfonos celulares

compitiendo contra Ioia y )pple.

$iene entre sus gadgets ms deseados la alay $ab y telfono %amsung alay

que son la competencia del 3Phone y la iPad en modelos econmicos y menores

prestaciones, pero sobre todo le ha sacado bastante beneficio por su facilidad de

uso.

2.1 #ercado %eta

El mercado meta no es muy variable en cuanto a edades, ya que el rango es de

entre los BJ aKos en adelante, la razn es porque los productos no son para

alguna persona menor de edad.

>?Ln dispositivo idneo para cada usuario en funcin de sus necesidades??

5%amsung7

El nivel social, por el precio de sus productos y tomando en cuenta la facilidad deadquisicin por parte de la persona, se tomar!a en cuenta que el mercado ser!an

los niveles sociales medio y alto, para una sola persona o empresas para beneficio

propio o de lo contrario, para reventa & distribucin oficial de productos %amsung.

2.2 Publicidad & %ercadotecnia

%amsung una marca mundialmente famosa y conocida por todo amante de la

tecnolog!a, es muy popular en cuanto a celulares, su estrategia se pretende

diseKar varios dispositivos para que cada usuario encuentre el que ms le guste y

se ajuste a su necesidad, es responder a las competencias, sacando dispositivos

que planten cara a los dems competidores, la calidad, fineza, lujo, en cuanto a

sus productos.

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Lna ecesiva mercantilizacin de las causas sociales por parte de la

administracin, las organizaciones sin nimo de lucro y, sobretodo, las empresas,

puede generar escepticismo y rechazo por parte de los consumidores. 5Polonsy,

;.' 6ood, ., @AAB, J7.

Es por ello que el %amsung alay %/y su variante Edge llegar!an al mercado.

Ln dispositivo pensado al mil!metro y con un (nico objetivoD volver a llevar a

%amsung a la senda del liderazgo del mercado y de )ndroid. 9uedan atrs los

materiales menos nobles. $odo en l ha de ser Premium en general.

2. Co%!etencia

"a competencia ms conocida de %amsung, es )pple, una competencia que ha

llegado hasta lo legal, )pple demandando a %amsung en @ABB, %amsung a tenido

mucha competencia con )pple en sus celulares, alay vs 3phone, cada aKo

sacan dos de los celulares ms vendidos en todo el aKo, en televisiones tiene

competencia con Philips, %ony, tambin en laptops con "enovo y %ony, estas son

las competencias ms grandes de %amsung

89u hay sobre el alay %/ Edge: Io se trata de una ecentricidad. #el mismomodo que el 3phone / Plus est pensado para aquellos que quiere un factor

diferencial Mpor tamaKo y prestacionesM el Edge multiplica la sensacin de lujo. =

este factor diferencial ser a buen seguro el motivo de su ito. #el mismo modo

que en la familia Iote la versin con pantalla curvadaha batido los registros de

ventas ms optimistas, el %/ Edge se ver mucho ms de lo que creer la mayor!a

de la gente a pesar de su precio elevad!simo.

>?%amsung sigue siendo l!der mundial en %martphone por delante de )pple, peroesta ha cerrado much!simo la distancia. Lno de los pa!ses clave que est

definiendo la batalla es 2hina. ?? 5;ndez, ;anuel @ABC7

2. ANALI"I" "E#IOTICO

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http://gaizkamanerolopez.blogspot.com.es/2015/03/samsung-galaxy-s6-llega-el-android-mas.htmlhttp://gaizkamanerolopez.blogspot.com.es/2014/09/galaxy-note-4-mejora-integral.htmlhttp://gaizkamanerolopez.blogspot.com.es/2015/03/samsung-galaxy-s6-llega-el-android-mas.htmlhttp://gaizkamanerolopez.blogspot.com.es/2014/09/galaxy-note-4-mejora-integral.html


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.1 Descri!ci'n

En la marca %amsung sacan en vivo como una nueva innovacin un anuncio

publicitario mostrando el nuevo modelo del celular %amsung que ha sido renovado

y con todas las caracter!sticas de una poblacin de siglo NN3, el nuevo aparato lomuestran con una elegancia que no cualquier persona lo puede tener en sus

manos, aparecen sus diferentes colores que estn en el marcado, los cuales son

base importante desde un anlisis de

mercadotecnia el cual marca su venta para

diferentes seos. $ambin marca sus

diferentes y renovadas funciones y

aplicaciones compatibles, como tambin

muestra el nuevo concepto de su cmara que

hace que captes esos momentos que jams olvidars con sus potentes pieles

que no cualquiera celular tiene.


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.2 E(e denotati)o

%e da a conocer el nuevo producto que

lanza la marca %amsung con nuevas

herramientas digitales, mejoramiento desistema, material de mejor calidad y as!

poder llamar ms la atencin del cliente y

este lo consuma, ya que su competencia

ms grande es el 3phone /s. "a marca

%amsung, ha querido mejorando con el tiempo con sus nuevas tecnolog!as y

9

En el tercer plano, se vencomo dos chicas estnemocionadas por las nuevasinnovaciones que tiene elcelular %amsung, ponindoloa prueba y tomndosemuchas fotos entre ellas.

Para al final muestran elproducto f!sico como tal,haciendo mencin del nombre%amsung -alay s/ edge.


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accesorios para no ir perdiendo el ritmo, ya que es una marca muy reconocida y

adquirida globalmente.

a* El !lano. El spot comienza con una sucesin de primeros planos cortos,

donde se detiene en el rostro de la primera chava que esta posando, los

planos largos muestran el lugar donde est sucediendo el evento. En este

caso se muestra a una chava posando ante la luz de una lmpara en la

calle, siendo de noche, en el siguiente plano se muestra que la lmpara se

funde y se queda ms obscuro de lo que ya estaba, en este caso la

obscuridad es la que predomina puesto que tomar una fotograf!a en la

noche es muy dif!cil. En el siguiente plano se muestra una toma del celular

alay %/ edge donde se muestra al celular en un fondo obscuro

enfocando un pastelillo, el celular hace la funcin de tomar la foto con una

alta claridad de luz , la perspectiva es frontal, eiste un siguiente plano

donde la que eta posando para que le tomen la foto esta posando de

diferentes maneras donde fuera del campo aparecen varios edificios, en

este plano corto muestra ya a su acompaKante posando con la persona que

sale en el primer plano corto, el enfoque siempre es limpio pues muestra a

parte de los rostros de la chavas, edificios fuera de la toma . todas lasimgenes posen un buen encuadre, pues en los planos queda claro lo que

est sucediendo.b* La lu+ & el color. "a luz que se muestra es baja, casi no se muestra luz, la

imagen casi en todas las tomas se muestran obscuras. )l parecer se

encuentran en un lugar tur!stico pues se muestran al fondo unos edificios

clsicos, el spot muestra una situacin que muy seguido podemos

observar, no hay nada en el fuera de la realidad. "as pieles de la primera

chava es de un tono claro, la de la segunda es de tez mas morena, la luzsube de tonalidad al momento en que el celular alay %/ edge hace

presencia en el spot, se muestra un tono muy luminoso a pesar de que la

luz de fondo en muy baja. "a luz al momento de que el celular alay %/

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edge le da un contraste al spot que lo hace resaltar, pues son tonalidades

muy prendidas.c* "onido. "a melod!a elegida para este epresa los sentimientos que se van

mostrando, como la desilusin, cuando se queda ms obscuro de lo que ya

estaba al momento en el que se funde la lmpara, la innovacin, cuandosale el celular alay %/ edge y te muestra sus funciones, la alegr!a y la

diversin de las chavas cuando ya no se tienen que preocupar por la

obscuridad, porque ya se van a poder tomar sus fotograf!as.d* El %o)i%iento. En el spot se muestran diversos movimientos, estos son

cuando las chavas estn posado para la cmara, cuando en el celular

deslizan las fotograf!as para verlas. %e puede saber que la chava que

aparece al principio la protagonista pues con ella se desarrolla la trama del

spot.e* Las ,or%as. las formas que aparecen en el spot son los cuerpos de las

chavas posando ante la cmara, y la forma del celular el cual es

rectangular.,* La tra%a. En el spot se muestra la claridad de l mismo, el anuncio

muestra una situacin por la que muchos han pasado, se ve a dos

personas disfrutando de alg(n lugar tur!stico siendo de noche, pero se ven

en la necesidad de ms luz, para capturar esos momentos, es ah! cuando

el celular alay %/ edge hace presencia y da solucin a la situacin de las

chavas sin necesidad de tanta luz que otros celulares necesitar!an para

capturar esos momentos especiales.g* "-ntesis de las signi,icaciones !lsticas/

"igni,icantes !laticos "igni,icado

Plano Plano cortoD cercan!a

Plano largoD ProfundidadPerspectiva Lna chava muy sonriente, posando de

diferentes maneras para una toma de

fotograf!a2ampo ;irada de la chava fijamente en la

cmara para ser fotografiadaEncuadre %e logro percibir una calle o espacio y

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algunos edificios iluminados2olor 2olores oscuros y opacos, ya que era

de noche"uz 3luminacin de algunos edificios%onido %onido del aire, con la interpretacin de

que hacia frio.;ovimiento ;ovimientos de la chava al posar de

diferentes manerasGormas El producto en s!, que tiene la funcin

para tomar fotograf!as de noche

. E(e connotati)o

"a marca %amsung se da a conocer por las nuevas tecnolog!as que ha ido

sacando con sus productos, aKadiendo mejoras y corrigiendo errores. "a

estrategia del mareting la aplican mucho en esta empresa, ya que as! puede

atraer la atencin del cliente, haciendo que al comprar su marca, es decir' sus

productos lo har sentir mucho mejor. Oecientemente sacaron su %amsung s/

edge, en donde hay muchas mejoras y ventajas a diferencia de otras marcas,

hace que se vuelva ms accesible para el cliente, y que en cualquier situacin que

se encuentre no tendr problemas con su telfono celular' es decir' eiste muchapersuasin hacia el comprador, en que la marca piense mucho en su cliente,

incluyendo en sus mal momentos y este se vuelva compulsivo por su marca.

2on respecto al spot del producto, su objetivo principal era mostrar la nueva

funcin que hace resaltar de los dems productos. $omar fotograf!as de noche sin

la preocupacin de que ser tomada de muy mala calidad.

)l principio se logro percibir el disgusto de la chava al no poder tomar la foto que

ella quer!a, porque se hab!a ido la luz del muro. Pero gracias a las nuevas

funciones que tiene logro su objetivo. Esto hace pensar a la audiencia que el

celular puede resolver tus problemas en cualquier situacin.

"igni,icantes "igni,icados Connotaciones

"a chava #ivertida, aventurera OisueKa

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"a amiga 2uriosa, risueKa 3ngeniosaEl celular Lna nueva innovacin 2alidad

.0 #ensa(e ling-stico

+oy en d!a el mareting no tiene una estrategia fija para su empresa al vender sus

productos de su marca, tienen que estar en constante innovacin tanto dentro y

fuera del mercado, ya que conforme va avanzando su generacin, avanza la

tecnolog!a, incluyendo la forma de vender. "a marca como lo es %amsung es una

empresa muy reconocida globalmente, por estar en constante innovacin en

donde tiene la estrategia de pensar para el cliente y tenga una seguridad que al

comprar sus productos se sienta en confianza y crea que es la mejor marca.

En el spot del producto se incluyen manifestaciones sonoras, es decir' musicales.

%olo muestran comunicacin no verbal, haciendo resaltar las acciones y

movimientos de las dos chavas y el producto en s!.

)gregndole el hashtag de Photo3n"o"ight, ya que no todas los telfonos

cuentas con una funcin as! de novedosa. Poder tomar fotograf!as de buena

calidad aunque sea de noche.

CONCLU"ION

Para ser un buen comuniclogo hay que saber cmo epresarse. En cuanto a las

empresas, hay que saber cmo promocionar y vender nuestros productos para

causar en el p(blico la reaccin que buscamos y la finalidad que a fin de cuentas

es vender. #e acuerdo con ste estudio de la publicidad y el anlisis del anuncio

publicitario del %amsung alay / Edge, obtenemos conclusiones importantes que

a continuacin mostraremos de acuerdo con las variables ya planteadas. Primeroque nada, relacionando la primera variable que habla de publicidad, podemos

encontrar que est rotundamente trabajado cada palabra e imagen mostrado en el

spot ya que cumple con todos los requisitos estudiados, como son la manera

directa de comunicar el mensaje y como se muestra espec!ficamente cada funcin

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del %martphone apoyndose en imgenes del mismo producto para verlo ms real

y de manera f!sica aunque slo sea visual. Podemos ver basndonos en la

segunda variable que habla de los antecedentes de la marca, %amsung siempre

ha tenido su forma de innovar y sobresalir ante la competencia, y eso lo sigue

usando desde sus principios hasta hoy en d!a a su favor, sin perder el toque que

los caracteriza y adems con la misma visin de ser (nico y diferente a los dems.

)nalizando en la tercera variable el spot del producto, podemos identificar a

primera instancia la funcin del mensaje ling*!stico que es vender el producto

desde la primera fase e imagen en donde se muestra. "as dos perspectivas que

se pueden obtener 5eje denotativo y connotativo7 se interpretan de manera que

intentan llegar al cliente para tener que hacer necesario el producto al auditorio

para adquirirlo de la manera ms pronto posible para obtener los beneficios-(nicos0 que tiene el producto. 2oncluimos que en este negocio, lo ms

importante, tal vez pudindose referir a esto como -esencial0 es el buen manejo de

la publicidad y una manera correcta de transmitir un mensaje audiovisual para

poder llegar a los clientes y tratar de convencer en adquirir algo que nosotros

estamos ofreciendo.

REERENCIA"


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)nnimo. 5@ABC7. +istoria de la publicidad citas y dichos. BA&BB&BC, de Oincn delvago %itio ebD httpD&&html.rincondelvago.com&historiaMdeMlaMpublicidadRcitasMyMdichos.html

%amsung. 5@ABT7. "a estrategia de %amsung. BA&BB&BC, de )ndroid libre %itio ebD

httpD&&.elandroidelibre.com&@ABF&AS&laMestrategiaMdeMsamsung.html

Publicidad. [email protected]&&eprints.ucm.es&BAAJC&B&;etodPubl%ocial)nton)lv.pdf

httpD&&rua.ua.es&dspace&bitstream&BAATC&BCSBA&B&EmilioU@AGeliuU@AMU@A"aU@APublicidadU@A%ocial.pdf

[email protected]&&eprints.ucm.es&BAAJC&B&;etodPubl%ocial)nton)lv.pdfhttpD&&rua.ua.es&dspace&bitstream&BAATC&BCSBA&B&EmilioU@AGeliuU@AMU@A"aU@APublicidadU@A%ocial.pdf

"POT

httpsD&&.youtube.com&atch:vQNrR;=VT#PT

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http://eprints.ucm.es/10085/1/MetodPublSocialAntonAlv.pdfhttp://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/15710/1/Emilio%20Feliu%20-%20La%20Publicidad%20Social.pdfhttp://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/15710/1/Emilio%20Feliu%20-%20La%20Publicidad%20Social.pdfhttp://eprints.ucm.es/10085/1/MetodPublSocialAntonAlv.pdfhttp://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/15710/1/Emilio%20Feliu%20-%20La%20Publicidad%20Social.pdfhttp://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/15710/1/Emilio%20Feliu%20-%20La%20Publicidad%20Social.pdf

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