DISEÑO DE MARCA

IMAGEN CORPORATIVA Hoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa o el lanzamiento de un producto si estos no están ligados íntimamente a la identidad corporativa y al aspecto que asumirán los medios expresivos de los que se sirven para llegar al consumidor y a la opinión pública. Nunca como en nuestra época habíamos asistido a una vasta presencia de señales que nos embisten y persiguen. Desde las señales de tráfico a las de publicidad, de los carteles de los comercios, de los cines, de los medios de transporte público, de las empresas e instituciones, de la identidad visual corporativa.

La imagen corporativa (“corporate image”) de una empresa nos permite diferenciar a primera vista la identidad de una empresa, sea cual sea. Se habla mucho de identidad corporativa, de imagen corporativa, comunicación corporativa,... y existe una notable confusión, hasta el punto que muchas empresas no saben lo que realmente están comprando cuando contratan esta clase de servicios. A continuación abordaremos este tema con claridad.

Branding El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Siendo el branding un concepto de marketing se refiere al nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos destinado a identificar los bienes y servicios de una empresa o compañía y diferenciarlas de las otras empresas. En este sentido, es un sinónimo de “crear marca”.

Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa.

Como marca debemos concebir algo más que un simple nombre: la marca es el sello, el espíritu, el símbolo identificativo de la organización, o una combinación de todo ello, a través de la cual, los usuarios perciben una imagen válida de ella, en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.

Esta marca no va enfocada tanto al mercado objetivo, sino a la diferenciación sobre la competencia, con el objetivo de que los clientes potenciales encuentren en dicha marca una solución a lo que están buscando. El branding o creación de una buena marca debe cumplir los siguientes requisitos: • Proporcionar un mensaje claro • Confirmar la credibilidad de la

empresa • Conectar emocionalmente con los

clientes • Motivar a los compradores • Facilitar la fidelización de los clientes Una Imagen Corporativa está compuesta por: Logotipo, Tipografía, Símbolo, Logo símbolo, Lema o eslogan, Sitió web y Brochure.

»El branding es tomar cada oportunidad PARA EXPRESAR A LA GENTE porque escoger su marca y no a su competidor »

Logotipo Un logotipo es un gráfico, expresión tipográfica o ambas cosas a la vez que se utiliza para dar cuenta de un movimiento, institución o empresa. A nivel comercial, la utilización de un logotipo apunta a que el público reconozca rápidamente a una empresa determinada, circunstancia de enorme importancia en la medida en que da cuenta del prestigio de esta. Esto hace que la publicidad haga un uso extendido de estos, por lo que debe reproducirse en distintos soportes, debe distinguirse con facilidad y debe generar un impacto que dificulte su olvido. Un buen logotipo es distintivo, apropiado, práctico, gráfico, simple en su forma y transmite un mensaje deseado.

Hay cinco principios que debe seguir para asegurarse de que esto es así. Un logotipo eficaz es (en ningún orden en particular): Simple: Un diseño de logotipo sencillo permite un fácil reconocimiento y permite que el logo sea versátil y memorable. Buenos logotipos cuentan algo único sin ser descubierto.

Sin tiempo: Debe ser intemporal - es decir, que perdurará en el tiempo. Será el logo todavía eficaz en 10, 20, 50 años. Versátil: Debe ser capaz de impactar a través de una variedad de medios y aplicaciones. El logotipo debe ser funcional. Por esta razón, un logotipo debe ser diseñado en formato vectorial, para asegurarse de que se puede escalar a cualquier tamaño. El logotipo debe ser capaz de impactar tanto en formatos horizontales y verticales. Apropiado: ¿Cómo se logra que el logotipo sea apropiado para el fin previsto? Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para los juguetes del almacén de los niños, será apropiado utilizar un esquema de fuente y color infantil. Esto no sería tan apropiado para un bufete de abogados.

Memorable: Siguiendo de cerca el principio de simplicidad, es la de ser recordado. Un diseño eficaz del logotipo debe ser memorable y esto se logra teniendo un, logotipo sencillo y adecuado.

Tipografía Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografía es el reflejo de una época. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.

En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre sí para comunicar ideas más complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramáticos, jeroglíficos e ideogramáticos. El campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.

Símbolo Entendemos por símbolo a todo aquel dibujo o diagrama que tenga por fin representar sintéticamente una idea, una sensación, un objeto, una marca. El símbolo es uno de los elementos más importantes de cualquier lenguaje ya que sirve para comunicar pero sin necesitar grandes textos o palabras. Esto sucede porque inmediatamente es reconocido y aquel que como público lo observa debe conocer su significado para comprender a qué hace referencia.

El símbolo es un elemento importante de la comunicación entre los seres humanos. Cuando hablamos de comunicación estamos haciendo referencia al acto mediante el cual dos personas intercambian ideas o pensamientos, pero para que eso se logre, ambas personas involucradas en el acto de comunicación deben entender a qué hace referencia cada una de las palabras o términos que se utilizan.

Lo mismo sucede con los símbolos ya que los mismos no explicitan siempre su significado sino que en la mayoría de los casos el mismo está oculto, implícito y las personas lo reconocen a partir de la comprensión previa del símbolo. Hoy en día, muchos símbolos están asociados a marcas y empresas ya que en el mundo de la comunicación empresarial es muy importante elaborar un diseño que sea reconocible luego con el producto. Por lo tanto, cada empresa, cada marca o negocio desarrolla un símbolo unívoco, que nadie más puede utilizar y que busca distinguir al producto o servicio de otro de manera tal que cuando se ve ese diseño se reconoce inmediatamente de lo que se está tratando de hablar.

Símbolo Humanizado Llamase símbolo humanizado a la imagen de un animal con características humanas que acompaña un producto o servicio con el fin de establecer una relación anímica con el medio consumidor o realizador de dicha actividad. Es tan importante esto de los símbolos humanizados que los cereales para niños han sido fuertemente criticados por su alto contenido calórico, pero para mantenerse en el mercado y comunicarse mejor con los pequeños consumidores Choco Krispis y el elefante Melvin, que representa a la marca, cambiaron sus estrategias publicitarias. Respecto de los cambios de Melvin, el personaje es más simpático y alegre, al tiempo que se resalta la evolución del mismo

Logo símbolo Es la unión de la parte gráfica (símbolo) y la parte tipográfica (nombre).Es la auténtica representación de la identidad visual de una empresa o institución con la cual posiciona su producto y vende su imagen institucional. Es por ello que el Logo símbolo debe ser inmodificable. Usar arbitrariamente modificaciones en la marca es violar la identidad de la institución y para evitar estas violaciones es necesario el cumplimiento estricto de este manual.

Un buen logo símbolo debe hablar por sí mismo de la realidad a la que hace referencia (empresa, marca, producto…) y debe hacerlo en positivo, añadiéndole valores y personalidad para facilitar su recuerdo. Además debe ser económico de aplicar a los formatos en los que se prevea que va a figurar y percibirse correctamente en cada uno de ellos.

Lema o Eslogan El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor. Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de una marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor. Por ejemplo, si un eslogan resalta la calidad y el bajo precio de un producto, y llega a tener un buen impacto, cuando el consumidor busque dichos atributos

para el tipo de producto, pensará en el producto, y muy probablemente termine comprándolo. Pero además de incluir atributos o beneficios, un eslogan o lema publicitario podría también transmitir la idea o estilo del negocio, reflejar la esencia o personalidad de la marca, o destacar una cualidad o virtud del producto.

SOLO HAZLO

El sitio web Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseño debe ser amigable y fácil de manejar, para el cliente quien debe poder informarse fácilmente sobre la empresa, sus productos y como poder adquirirlos. http://www.colombina.com/

Brochure No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores. Lo importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario y de la cultura corporativa de la empresa, con el fin de generar reconocimiento e identificación no sólo por parte de sus clientes, sino también de sus propios trabajadores.

DISEÑO DE MARCA PERSONAL La primera impresión que damos suele ser determinante a la hora de establecer cualquier tipo de relación en la vida, sea profesional, personal o de cualquier tipo. Hay personas que con solo verlas te inspiran confianza, otras que generan respeto y, por supuesto, otras que prácticamente te hacen ni siquiera tener la mínima intención de hablar con ellos porque infunden cualquier tipo de sensación negativa.

Por este motivo, la imagen personal es algo que va prácticamente de la mano con la marca personal. Una no se entiende sin la otra, ya que a pesar de que realmente seamos unos grandes expertos en cualquier sector o temática, si nuestra imagen no está en sintonía con ello podemos transmitir una sensación equivocada.

Monograma Técnicamente hablando, un monograma es un diseño que incorpora dos o más letras que se conectan de diversas maneras. Las letras pueden estar entrelazadas, rodeada por un borde, hasta obras de arte únicas, o simplemente ordenadas de una forma sorprendente. Un monograma también puede referirse a una sola letra, decorativa que aparece en un objeto para añadir estilo y propiedad a la marca. Aunque se puede crear un monograma fuera de cualquier conjunto de palabras, es más a menudo hecha de un conjunto de iniciales. Las tres letras del monograma clásico, son las iniciales del nombre y apellidos de la persona, o el apellido, en el centro, en un tamaño más grande que las otras dos letras.

Esta es una variante en cuanto a nombre propios, pero tratándose de marcas, los diseños pueden ser lo más creativos posibles. Hoy en día, los monogramas personalizados siguen siendo el estilo escogido por muchas marcas. Entrelazados de forma única, podemos ver el logotipo “CC” de Coco Chanel, muy reconocido internacionalmente, y un elemento básico de estatus.