marcelo puntel - diretor de marketing alphaville
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I Encontro de Gestores de Grandes Marcas
Marcelo PuntelDiretor de Marketing AlphaVille Urbanismo
28.abril.2006
Realização: Apoio:
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InIníício em 1973 cio em 1973
AlphaVille, São Paulo, em 2004:AlphaVille, São Paulo, em 2004:
Urbanizados 10 milhões de Urbanizados 10 milhões de mm²²
15 residenciais 15 residenciais –– cerca de 40.000 pessoas cerca de 40.000 pessoas
Cerca de 2.000 empresas Cerca de 2.000 empresas
PopulaPopulaçção flutuante de 140.000 / diaão flutuante de 140.000 / dia
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AlphaVille, São Paulo - 1974
AlphaVille, São Paulo - 2005
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FundaFundaçção em 1995ão em 1995
Missão: expandir o conceito e a Missão: expandir o conceito e a marca AlphaVille pelo Brasilmarca AlphaVille pelo Brasil
Core BusinessCore Business: gerenciamento de : gerenciamento de
projetos urbanprojetos urbaníísticossticos
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Presente em 36 cidadesPresente em 36 cidades17 estados17 estados
48 empreendimentos AlphaVille 48 empreendimentos AlphaVille
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Empreendimentos AlphaVille
AlphaVille Campinas - 1997
AlphaVille Lagoa dos Ingleses – 1998Belo Horizonte
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Empreendimentos AlphaVille
AlphaVille Flamboyant – 2001Goiânia
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Empreendimentos AlphaVille
AlphaVille Salvador - 2002
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Construção da Marca AlphaVille
Modelo de produto oferecido Modelo de produto oferecido –– Conceito AlphaVille Conceito AlphaVille --
Qualidade de produto Qualidade de produto
Transparência na relaTransparência na relaçção com o mercado ão com o mercado –– Contratos Contratos ––
Sistema de autoSistema de auto--gestão gestão –– garantia de perpetuidade garantia de perpetuidade ––
ValorizaValorizaçção do patrimônioão do patrimônio
Referência de Referência de ““glamourglamour”” do AlphaVille São Paulo do AlphaVille São Paulo
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Estratégias de Marca
Revista exclusiva aos clientesRevista exclusiva aos clientes
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Estratégias de Marca
ConfecConfecçção do Livro 30 Anos da marca AlphaVille ão do Livro 30 Anos da marca AlphaVille
Revistas de lanRevistas de lanççamentosamentos
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Merchandising em novelas no horMerchandising em novelas no horáário nobrerio nobre
1998 1998 –– Por AmorPor Amor
2001 2001 –– Porto dos MilagresPorto dos Milagres
2001 2001 –– LaLaçços de Famos de Famíília lia
2004 2004 -- CelebridadeCelebridade
Estratégias de Marca
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Estratégias de Marca
Reconhecimentos e PremiaReconhecimentos e Premiaççõesões
2004: 13 prêmios e reconhecimentos2004: 13 prêmios e reconhecimentos
2005: 14 prêmios e reconhecimentos 2005: 14 prêmios e reconhecimentos
Master Eco/Amcham EcologiaAs Melhores Empresas para Trabalhar
Superbrands Top de Mkt Prix D’exellence
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Estratégias de Marca
Conceito com propriedade da marca AlphaVille Conceito com propriedade da marca AlphaVille
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Estratégias de Marca
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EstratEstratéégias de Relacionamentogias de Relacionamento
ConvenConvençção AlphaVilleão AlphaVille
WelcomeWelcome Kit com cartilhas jurKit com cartilhas juríídicasdicas
Construindo sua casa com material tConstruindo sua casa com material téécnicocnico
Visita monitoradaVisita monitorada
EE--mail marketingmail marketing
Projeto Lazer BrasilProjeto Lazer Brasil
NewsNews dos empreendimentos pelo sitedos empreendimentos pelo site
SAC local nos empreendimentosSAC local nos empreendimentos
Estratégias de Marca
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Resultados Comerciais
Lançamento em fev 2005: 913 lotes vendidos em 16h
AlphaVille Natal
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Resultados Comerciais
AlphaVille Manaus
Lançamento em ago 2005: 404 lotes vendidos em 09h, 14 dias antes da data prevista