margherita cardaci - cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - tesicamp 2010
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Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO
Tesi di Laurea di:Margherita CARDACI
Anno Accademico 2008/2009
I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET
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INTERNET IL VERO NEW MEDIA
I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
Osserviamo i manifesti
Leggiamo i quotidiani
Ascoltiamo la radio
Guardiamo i film e la TV
USIAMO INTERNET
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L’IDENTITA’ DELLA RETE
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•23,8 milioni di utenti (+10% VS 2009)
•43,6% della popolazione
•1h 28’ al giorno
•55,8% uomini 44,2% donne
•45,7% 35-54 anni
*FONTE: Nielsen Media Research
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I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
*FONTE: Nielsen Media Research
VAR % ADV PER MEZZO 2010 vs 2009(Gen-Ago)
GLI INVESTIMENTI IN ITALIA
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I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
*FONTE: Nielsen Media Research
GLI INSERZIONISTI
VAR % AZIENDE INSERZIONISTE 2010 vs 2009(Gen-Ago)
Mezzo Nr aziende 2010 Nr aziende 2009 Var %
TV 1288 1181 9,1%
RADIO 878 847 3,7%
QUOTIDIANI 5466 5171 5,7%
FREE PRESS 1157 1188 -2,6%
PERIODICI 8708 9260 -6,0%
AFFISSIONI 976 816 19,6%
CINEMA 231 181 27,6%
INTERNET 2563 2011 27,4%
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I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
*FONTE: Nielsen Media Research e FCP-AssoInternet
IL MEDIA MIX ITALIANO
Categoria 2009 2010 VAR %
Display 158.718 188.714 18,9%
Affiliate 22635 24691 9,1%
INVESTIMENTI INTERNET PER CATEGORIA
•TOTALE INVESTIMENTI
5,3 Miliardi di euro
• + 4,8% RISPETTO Al 2009
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IL WEB PLANNING
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Alcune principali caratteristiche del web planning:
• BASSE barriere all’ingresso
• L’ AUDIENCE è definita a partire da dati certi e puntuali
• La DEFINIZIONE del TARGET avviene in funzione di un importante variabile: il comportamento di navigazione
• La possibilità di rivalutare la FREQUENZA del messaggio e i CONTENUTI
• OTTIMIZZAZIONE degli INVESTIMENTI grazie al meccanismo del pay per perfomance
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I CIRCUITI DI AFFILIAZIONE
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Nuovo modello DISTRIBUTIVO
MEDIA TRADIZIONALI
AFFILIAZIONE
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CONCLUSIONI
I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
• NUOVO scenario media
• DIVERSA visione della pubblicità
• INEDITE modalità di pianificazione
• CRESCITA continua
• CULTURA ancorata ai mezzi tradizionali