marka yÖnetİmİ
DESCRIPTION
MARKA YÖNETİMİ. HAFTA VI. Pazarlamanın ve Markanın Evrimi. Pazarlama Anlayışı Sanayi Devrimi, İhtiyaç Kavramı, Üretim - Satış - Pazarlama İhtiyaçların Tatmini. “İyi bir fare kapanı yapın, insanlar onu satın almak için kapınızda kuyruğa girsin.” Emerson. “İnsanlar ürünleri - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKA YÖNETİMİHAFTA VI
![Page 2: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/2.jpg)
Pazarlamanın ve Markanın Evrimi
Pazarlama AnlayışıSanayi Devrimi, İhtiyaç Kavramı,
Üretim - Satış - Pazarlamaİhtiyaçların Tatmini
“İyi bir fare kapanıyapın, insanlar onusatın almak içinkapınızda kuyruğagirsin.”Emerson
MarkaÜreticiyi Bildirme - Güven Verme - Statü Sağlama
Ürün ve Üreticiden Ayrı Bir Değerİhtiyaçların Tatmini
alameti farika “mucizeler dünyasının anahtarı”
“İnsanlar ürünleriürünleri değilimajları satınalırlar.”Ogilvy
![Page 3: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/3.jpg)
Marka İmajı
•Marka imajı olarak açıklanan kavram, ▫ürün kişiliği ▫Duygular ▫zihinde oluşan çağrışımlargibi tüm belirleyici unsurları içerecek şekildeürünün algılanmasıdır.
![Page 4: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/4.jpg)
Marka İmajı
•Markaya ilişkin genel kanı ve izlenimler bütünü.
•Markanın çağrıştırdığı her şey:▫Fiyat, kalite, işlevsellik▫Kullanıcılara ilişkin izlenimler▫Markanın çağrıştırdığı kişilik özellikleri
Marka imajı ≠ Logo / Amblem
![Page 5: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/5.jpg)
Ürün imajı ile marka imajı aynı şey midir?
![Page 6: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/6.jpg)
Marka İmajının Unsurları
Buz dağının görünen kısmı
•Marka adı•Logo, sembol• Ünlü kişilerle özdeşleşme•Tema, slogan
Ürünün nitelikleri
•Fiziksel nitelik•İşlevsel fayda•Simgesel fayda
Görünmeyen Kısım
•Tüketici psikoloji•Kimlik / özdeşleştirme
![Page 7: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/7.jpg)
Marka Adı ve Logonun Seçimi•Konumlandırma
▫Yeni bir mevki elde etmek▫Rakipleri yerinden etmek▫Mevcut imajı güçlendirmek
•Yani; Bu bağlamda marka konumlandırma,
marka farkındalığının sağlanması ile birlikte markanın tüketicilerce hangi “kişilik” ve “kimlik” öğeleri ile hatırlanacağını belirlemektedir.
![Page 8: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/8.jpg)
Konumlandırma
•Konumlandırma, bir şirketi müşterilerinin zihninde tanımlayan bir fikir, bir söz üzerine yoğunlaşmaktan ibarettir.
![Page 9: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/9.jpg)
Hadi konumlandırmalarını Bulalım…
![Page 10: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/11.jpg)
Fiat 100. Yıl
![Page 12: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/12.jpg)
Marka İmajı Oluşturma
•Tema•Slogan•Vaat•İmaj dünyası
![Page 13: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/13.jpg)
Şimdi de sloganı ve vaadi bulalım
![Page 14: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/15.jpg)
Ünlü Kişilerle Özdeşleşme
Hangi ünlü hangi marka?
![Page 16: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/17.jpg)
Sponsorluk ve Toplumsal Sorumluluk Faaliyetleri
Bodrum Antik Tiyatro'da Yıldızlı Turkcell GeceleriTurkcell, Bodrum Antik Tiyatro'da 2003 yılından beri Temmuz ve Ağustos aylarında birçok değerli sanatçının katılımıyla "Yıldızlı Turkcell Geceleri" adı altında konser ve sahne gösterileri düzenliyor.
Teknolojide gözünü batıya yatırımda doğuya çeviren Turkcell; yarattığı
istihdam ile Erzurum ve Diyarbakır'ın en büyük işvereni oldu.
![Page 18: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/18.jpg)
Diğer Önemli Unsurlar
•Ambalaj•Renk•Ses•Ürün menşei
![Page 19: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/20.jpg)
Marka imajı oluşturmada reklamın rolü nedir?
![Page 21: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/21.jpg)
Simgesel değerin vurgulanması
İşlevsel değerin vurgulanması
![Page 22: MARKA YÖNETİMİ](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061610/56812b00550346895d8ee257/html5/thumbnails/22.jpg)