markedsføring og fysiske tiltag

#

Cykelfremme på to ben- markedsføring og fysiske tiltag

Ønske: Flere cyklister

Flere glade cyklister

Cyklen som naturligt valg på de korte ture

Middel: Fysiske tiltag – cykelsti, cykelparkering, ITS og signaler m.m.

Markedsføring og italesættelse

Markedsføring er det kit, der skal få det til at hænge sammen!

Problemstilling:Kommunikationsbureauer gode til kampagner og kommunikation

Ingeniører og planlæggere gode til at etablere fysiske tiltag

12/11 2010

Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremmepå to ben

#

Eksempel: Aalborg Cykelby

Målsætning

Flere pendlere skal benytte cyklen frem for bilen.

10-15% færre bilister på ture under 5 km end i 2009

15-20% flere cyklister i Aalborg/Nr. Sundby end 2009

Italesætte Aalborg Cykelby blandt aalborgenserne

22/11 2010

Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremmepå to ben

#

Eksempel: Randers Cykelby

Målsætning

Få flere borgere til at cykle

Gøre cyklen til borgernes primære transportmiddel på alle ture under 5 km.

Andelen af cyklister øges med 10% samt 20% på ture under 5 km

Bedre folkesundhed

Mere miljørigtig transport - CO2-reduktion på 10%

Mindre trængsel

Det skal være sjovt at cykle

32/11 2010

Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben

#

Tilgang til markedsføring

Aalborg

Del af cykelpulje

Markedsføringsstrategi p.b.a.

-målsætninger

-data om borgernes vaner

Kommunikationsbureau udarbejdet koncept og forslag til konkrete kampagner

Trafikafdeling har ansvaret

Kommunikationsafdeling inddraget

Andre forvaltninger på vej…

Randers

Del af cykelpulje

Markedsføringsplan

COWI udarbejdet kampagnekatalog for delprojekt, herunder konkrete kampagner

Trafikafdeling inddraget

Kommunikationsafdeling inddraget

Andre forvaltninger på vej…

42/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme

på to ben

#

Aalborg Cykelby-markedsføringsstrategi

Ekstern kommunikation

Overvinde barriere fra bil til cykel

Synlighed omkring Aalborg Cykelby og nye initiativer

Forankre nye og ukendte tiltag

Italesætte Aalborg Cykelbyblandt borgerne

Skabe det kit, der skaber sammenhæng i initiativerne

Skabe synergieffekt omkring cykeltiltag – flere skal blive til endnu flere

Intern kommunikation

Skabe ejerskab i forvaltningen

Åben og konstruktiv dialog på tværs af forvaltninger

Cyklen og dens fordele udnyttes på tværs af fagskel

Synliggøre initiativer på tværs af forvaltninger, hvor cyklen er fællesnævner

Iværksætte flere initiativer, hvor cyklen indgår


på to ben

#

Aalborg Cykelby-fysiske tiltag

Højklassede pendlerruter

Cykelstier

Grønne lys

Cykelpyloner

Cykelparkering

Kør over for rødt

Kør mod ensretning

Kør i gågaden


på to ben

#

Markedsføring kobles med tidsplan


på to ben

#

Randers Cykelbyfysiske tiltag

Cykelmotorvej

Cykelring omkring midtbyen

Cykelparkering

Elcykler

Bycykler

Cykelstier

Cykelpumper m.v.

82/11 2010


#

Kampagnekoncepter

Op på jernhesten, Randers - det er sjovt at cykle


på to ben

#

Aalborg CykelbyBrug af sociale medier

102/11 2010


#

Aalborg CykelbyBrug af sociale medier

112/11 2010


#

Event Aalborg Cykelby –september 2010

122/11 2010


#

Randers Cykelby - cykellegedag

132/11 2010


#

Event Randers Cykelby – september 2010

142/11 2010


Event i samarbejde med skole, børnehave, lokale foreninger, grønne guider m.fl.

#

Elcykler Randers –september 2010

152/11 2010


#

Erfaringer markedsføring af cykelbyer

Udarbejd markedsføringsstrategi baseret på data og viden om cyklister i byen/kommunen

Tæt samarbejde mellem trafikafdeling og kommunikationsafdeling

Koordiner fysiske tiltag med årstid, andre events i byen og lav markedsføring/kampagne samtidig

Fortæl om det, der sker for cyklister – ved borgerne det ikke, er det der ikke rigtig!

Få sat gang i de interne processer – måske er der cykelaktiviteter andre steder

Indhent oplysninger fra græsrødderne – samlet cykelkalender – så det kan blive hele byens cykelby.

162/11 2010


markedsføring og fysiske tiltag

Documents