market distribution strategy pt barokah indoselo
TRANSCRIPT
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
1/26
Manajemen Rantai PasokMarket Distribution Strategy
P.T. Bumi Barokah Indoselo
KP AKelompok
!.Muhammad "ashi# Rhe$akes%ara &!&'()'
'.A*hmad +aud$i Adam &!&'&,'
&.Muhammad Ali# Al-ansyah &!&'&,&
).Kristian Tri Ardianto &!&'&!!
.Tommy Ardyanto &!&'&
/.A*hmad An%ar &!&'&0)
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
2/26
TA123 A4ARA3 ',!5',!/
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Dalam mengakomodasi kebutuhan customer, tidak ada aktivitas seseorang yang jauh
lebih penting dari yang lain, juga tidak ada satu perusahaan yang bisa memenuhi semua
aktivitasnya sendiri tanpa bantuan organisasi lain. Perusahaan yang terspesialisasi dapat
berkinerja lebih baik untuk melakukan aktivitas utama nya. Strategi yang bijak adalah
melepaskan ownership-based control dan berpindah kepada memadukan channel relationships
sehingga perusahaan tidak terbebani oleh birokrasi yang malah menurunkan kinerja aktivitas
utama.
Studi dari marketing channel mencakup jajaran luas dari berbagai cara operasi bisnis
dilakukan. Distribusi adalah salah satu susunan jaluran pemasaran. ” Market Distribution
Strategy berokus pada struktur, channel design, dan tipe hubungan diantara channel
participants.!
Dalam pelakasanaan aktivitas distribusi sendiri, perusahaan harus dihadapkan dengan
perantara"perantara, atau juga dapat disebut medleman yang dapat berungsi sebagai pemasok
bahan baku maupun perantara dalam penyampaian barang kepada konsumen. Dan selain itu
dalam pendistribusian perusahaan juga harus memiliki strategi"strategi yang tepat agar dalam
pena#aran produknya ke pasar dapat berjalan dengan lancer dan sesuai dengan harapan
perusahaan.
Dalam rangka untuk menyalurkan barang dan jasa dari produsen hingga ke tanggan
konsumen, maka perusahaan harus benar"benar menentukan dan menyeleksi saluran distribusi
yang akan digunakan, karena kesalahan dalam pemilihan saluran distribusi dapat menghambat
bahkan menghentikan usaha menyalurkan barang atau jasa tersebut.
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
3/26
1.$ %ompany Proile
P&. Bumi Barokah 'ndoselo berdiri pada tahun $((). Pada a#alnya, bidang usaha P&.
Bumi Barokah 'ndoselo bergerak di bidang perse#aan Dump &ruck*&ronton+. Pada tahun $((
usaha berkembang menjadi perse#aan alat alat berat. -ingga pada tahun $(1$ P&. Bumi
Barokah 'ndoselo mulai merintis ke usaha pertambangan batu. enginjak $(1) P&. Bumi
Barokah 'ndoselo sudah akti menambang batu belah dan mensuplai pabrik"pabrik penggilingan
batu*Stone %rusher+. Pada saat yang bersamaan P&. Bumi Barokah 'ndoselo mulai merintis
usaha penggilingan batu milik sendiri dan akhirnya ter#ujud pada tahun $(1/ beroperasi.
Pada saat ini, pabrik penggilingan batu*Stone %rusher+ sudah berdiri dan beroperasi yang
lokasi nya terletak di Desa Sumberejo, Banyubiru, 0ecamatan inongan, 0abupaten Pasuruan.
0apasitas mesin terpasang saat ini adalah sebesar 1(("1$/ ton2jam dan hasil produksi utamanya
adalah berupa 3
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
4/26
5 Batu Pecah ukuran $245 Batu Pecah ukuran 12$5 Batu Pecah ukuran 1215 Batu Pecah ukuran (2/
5 5bu Batu
-asil Produk tersebut adalah bahan"bahan dasar untuk dunia konstruksi seperti -ot
i625shpalt i6ing Plant *5spal Panas+, 7eady i6*Beton 0onstruksi+, 0onstruksi 8alan,
Pavingstone, Dll.
-ingga saat ini P&. Bumi Barokah 'ndoselo sudah mensuplai untuk beberapa pabrik
5shpalt i6ing Plant, 7eady i6 untuk 8alan &ol, Pabrik Precast, Dll.
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
5/26
Struktur Organisasi
KepalaKeuanganPabrik 6!7
KepalaKeamanan
6!7
KepalaStone 8
Petugas
A**ounti
Petugas
Keuanga
Kepala"udang 8
ManajerKauangan dan
PetugasKeamanan
ManajerPabrik 6!7
PetugasKeuangan
PetugasKeamanan
PetugasPemelihara
an 6!7
Petugas;perator alat
Mekanik6!7
Petugas:ogistik 6!7
Petugas"udang 6!7
PetugasStone
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
6/26
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 Supply Chain Management
Sebuah supply chain menurut Sunil %hopra dan Peter eindl terdiri atas semua pihak
yang terlibat didalamnya, langsung maupun tidak langsung, dalam memenuhi keinginan
konsumen. Supply chain tidak hanya terdiri dari manuaktur dan supplier, tetapi juga didalamnya
terdiri atas transportasi, gudang, penjual eceran, dan konsumennya sendiri. Didalam suatu
organisasi, seperti manuaktur, supply chain termasuk terhadap semua ungsi yang terlibat
didalamnya dalam memenuhi dan menerima keinginan konsumen. Semua ungsi ini termasuk,
yaitu penemuan produk baru, pemasaran, operasi, distribusi, keuangan, dan servis terhadap
konsumen.
Supply chain bersiat dinamis dan terdiri dari aliran inormasi yang terus menerus, yaitu
produk dan pendapatan diantara tingkatan yang berbeda, sebagai contohnya #all"art
menyediakan produk, begitu pula dengan dengan harga dan inormasi yang bisa diakses kapan
saja oleh konsumennya.
Sebuah supply chain bisa terdiri atas banyak variasi. &ingkatan supply chain terdiri atas3
" 0onsumen
" Pedagang eceran
" Distributor
" anuaktur 2 pabrikan
Setiap tingkatan pada gambar diatas harus ada dalam supply chain. 0etepatan desain dari supply
chain akan tergantung dari kebutuhan konsumen dan pergerakan dari tingkatan yang terlibat
didalamnya.
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
7/26
2.2 Market Distribution in the Supply Chain
Sekarang ini tidak ada individu yang mencukupi secara total kebutuhannya. 0arena hal
itu maka muncul aktivitas ekonomi untuk pertukaran antara produk dan jasa antar individu. Pada
kenyataannya, ketika perusahaan memulai untuk memproduksi suatu produk atau pelayanan
yang spesiik, ada mekanisme yang muncul untuk pertukaran antara produk dan jasa untuk
memuaskan kebutuhan konsumsi individu. 9ntuk melakukan hal ini dengan eisien dan eekti,
perusahaan harus mengatasi tiga perbedaan *discrepancy), yaitu perbedaan dalam ruang * space),
perbedaan dalam #aktu *time), perbedaan dalam kuantitas dan keragaman *quantity and
assortment).
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
8/26
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
9/26
2.3 Market Distribution Strategy Development
Strategi distribusi pasar dikembangkan oleh perusahaan dengan tujuan untuk mencari
upaya yang paling eekti untuk melakukan penetrasi kepada suatu segmen dan memenuhi
permintaan dari segmen yang dilayani perusahaan tersebut. -al ini menyebabkan adanya
perubahan susunan jalur ke arah yang lebih rumit. Di ba#ah ini adalah gambar jalur distribusi
secara umum.
2.4 Distribution Structure
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
10/26
Direct versus ndirect !hannel
Semakin customer requirement meningkat, maka akan dibutuhkan lebih banyak susunan
perantara. 5da
beberapa alternati dari
yang berkisar dari indirect
channel sampai ke direct
channel, dimana indirect
channel akan berarti lebih
banyak perantara yang
terlibat sedangkan direct
channel berarti semakin
sedikit pihak
perantara yang terlibat.
Pemilihan untuk
menggunakan indirect channel atau direct channel me#akili keputusan strategis yang
undamental.
:ang menentukan mana jalur yang lebih tepat untuk digunakan adalah requirement dari
end user yang berkisar pada 3
; Banyaknya jumlah permintaan *lot si"e);
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
11/26
$. ntensive Distribution
ntensive Distribution bisa diartikan menaruh produk pada sebanyak mungkin outlets atau
lokasi yang dimungkinkan. Pilihan yang cocok untuk kondisi dimana pelanggan seringkali
melakukan pembelian, dengan shopping effort yang minimum. 5lternati ini mena#arkan
customer convenience dan penjualan yang potensial. 7esiko yang bisa terjadi adalah perang
harga dan outlet tidak bisa mempertahankan after sales service yang berkualitas. 5lternati ini
biasanya lebih mengarah ke indirect channel.
%. Selective Distribution
Selective Distribution bisa diartikan menaruh produk pada outlet yang lebih terbatas
dalam suatu area geograis. =aktor yang mendasari hal ini adalah kenyamanan pelanggan dan pelanggan mau meluangkan #aktu dan tenaga untuk mendapatkan suatu produk. 0euntungannya
adalah outlet bisa mempertahankan level of service dan quality image.
&. '(clusive Distribution
'(clusive Distribution bisa diartikan menaruh produk hanya pada satu outlet dalam suatu
area geograis. 5lternati ini cocok jika pelanggan memiliki shopping effort yang besar dan
kenyamanan lokasi tidak menjadi pertimbangan utama pelanggan. 5lternati ini digunakan jika
perusahaan menginginkan high quality image. 5lternati ini biasanya lebih mengarah ke direct
channel.
2.5 Market Distributon Channel Design Process
Pengembangan strategi distribusi yang dibahas diatas didasari oleh pemahaman akan end
user requirement. Setelah strategi dikembangkan, maka desain dari jalur distribusi harus
dideinisikan. 5da dua tools yang akan membantu proses desain ini yaitu !hannel Mapping dan
Matri( pproach.
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
12/26
2. Channel
Mapping
!hannel Map
adalah flow diagram dari
jalur yang digunakan oleh suatu perusahaan. &ujuan dari channel mapping ini adalah untuk
menyajikan gambaran mendalam mengenai proses yang sudah berjalan dan menyajikan
blueprint untuk perubahan baru.
Dalam mengembangkan channel map harus dimulai dengan perancangan yang jelas
mengenai segmen pelanggan yang dilayani oleh perusahaan. Dalam gambar diatas adalah jalur
distribusi dari food manufacturer . Dalam hal ini diidentiikasikan 4 segmen yang berbeda 3 #$)
consumers, #%) institutional users, #&) military installations. 8ika diperlukan bisa dijelaskan lagi
lebih mendetail mengenai subsegment bila ada.
Selain itu perlu dijelaskan berapa volume yang berpindah ke masing"masing segmen
tersebut. ”Dari setiap hubungan yang ada perlu diperiksa apa ungsi spesiik dan aktivitas yang
ada, serta karakteristik ekonomi dari transaksi, misalnya harga, biaya, dan margin nya.”
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
13/26
-asil yang diharapkan dari channel mapping adalah menemukan area dimana terdapat
duplikasi dari pekerjaan, pemborosan sumber daya, dan pengalihan ungsi. 5tau, menyediakan
roadmap untuk jalan pintas yang dimungkinkan. !hannel map tidak memberikan solusi
langsung, hanya memberikan gambaran dan pemahaman mengenai aspek mana yang berjalan
baik atau tidak.
1. !hannel *elationshipsDari masing"masing channel participants yang masing"masing
mempunyai tugas
yang berbeda, mereka saling bergantung satu sama lain untuk menuntaskan suatu tugas dalam
marketplace. 5da 4 jenis dependensi yaitu 3 *1+ Single"transaction channels, *$+ conventional
channels, dan *4+ relational collaborative arrangements *7%5s+.
Dalam gambar diatas menyajikan ilustrasi graik dari penyusunan yang berbasiskan
depedensi. Dalam penyusunan secara transaksional * transactional structure, sebelah kiri+, hanya
ada sangat sedikit dependensi yang terjadi. :ang mendasari hubungan transaksional hanyalah
transer kepemilikan semata. Dalam relational channel # sebelah kanan+, partisipan menyadari
saling ketergantungan satu sama lain dan me miliki komitmen antara satu dengan yang
lainnya.&ujuan dari pengelolaan relational channel adalah untuk mengurangi konlik,
menghindari duplikasi, dan mengembangkan solusi kooperati untuk masalah yang umum.
$. Single-transaction !hannels
>egosiasi bisnis dengan asumsi bah#a pertukaran hanya terjadi satu kali *tidak repetitive+,
menyebabkan setiap transaksi merupakan transaksi yang unik, sehingga delivery yang dijanjikan
sulit untuk ditepati dan sulit diatasi secara teknikal. &erutama untuk barang dengan ukuran besar,
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
14/26
menyebabkan diperlukannya bantuan transportasi istime#a dan material khusus untuk
melakukan delivery. 8ika perusahaan terlalu berokus pada single transactions, maka setiap
transaksi yang terjadi menjadi sangat variati dan memerlukan penanganan khusus. 'ni
menyebabkan kinerja logistic perusahaan menjadi ra#an dan menyebabkan kenaikan biaya yang
signiikan.
%. !onventional !hannel
Dalam jalur konvensional ini, harga jual menjadi alasan utama untuk melakukan
transaksi, tidak ada komitmen dalam jangka panjang dan setiap pihak yang terlibat tidak
mempunyai ikatan apa pun sehingga bebas untuk keluar kapan saja sehingga hubungan tidak
diarahkan untuk lebih bersiat jangka panjang. Dengan jalur ini, kesempatan untuk melakukan
eisiensi dengan kerjasama antar pihak yang terlibat menjadi sulit untuk di#ujudkan karena lebih
mementingkan otonomi masing"masing pihak.
&. *elational !ollaborative rrangements
:ang membedakan jalur 7%5 dengan jalur konvensional dan single-transaction adalah
kesadaran dari masing"masing pihak mengenai dependensi.
2.! "elational Collaborative #rrangements
-al utama yang khusus dari 7%5 adalah bah#a perusahaan perserta mengakui #ilayah
nya dan mengembangkan keuntungan dari bekerjasama untuk mencapai hasil yang maksimal
dalam industri. 9ntuk berpasrtisipasi dalam system ini, masing ? masing setiap bagian anggota
harus bersedia untuk melakukan k#ajiban yang spesiik.
engakui #ilayah disini dapat menimbulkan konlik. anajer mungkin akan
merasabah#a perusahaan mereka tidak merasa diperlakukan adil dengan memberitahukan
keuntungan ? keuntungan atau mereka merasa di tempatkan pada suatu posisi yang beresiko
tinggi. 9tnuk memiliki 7%5 yang stabil, pemimpin harus menyelesaikan konlik dengan
perjanjian antar seluruh bagian anggota.
Dalam pengertian luas, semua channel systems yang melibatkan dua atau lebih
perusahaan independent memiliki struktur hubungan. 0etika hubungan diarahkan untuk
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
15/26
mencapai tujuan bersama dan perusahaan anggota merasa memliki ke#ajiban terhadap satu sama
lain, maka hubungan itu berkembang menjdadi supply chain. @mpat bentuk umum dari 7%5
adalah 3
$.dministrative systems
7%5 ormal yang terakhir adalah administered systems. -al yang menarik dari
pengaturan administrasi tersebut adalah bertipe tidak ormal atau berdiri sendiri yang diketahui
sebagai bagian dari para partisipan. Biasanya perusahaan yang dominan mengasumsikan
tanggung ja#ab pemimpinnya dan melakukan kerjasama pedagangan dengan partner dan suplier
nya.
%. +artnership and lliances
Perjanjian ? perjanjian bisnis yang baik biasanya dilakukan oleh perusahaan ? perusahaan
yang berpartisipasi melalui partnership. 0elemahan dari partnership ini adalah seringnya terjadi
perbedaan pendapat. -ubungan partnership yang sebenarnya harus melalui pendekatan rutin
dalam ormat pengambilan keputusan.
&. !ontractual Systems
Sesuai dengan namanya, banyak perusahaan mendambakan untuk menjalankan bisnis nya
dengan sebaik ? baiknya. Perjanjian kontrak yang palin a#am dalam hubungan distribusi adalah
ranchises, dealership dan persetujuan agreement diantara specialist service dan customer
mereka.
. oint entures
Beberapa perjanjian distribusi sangat sederhana dan di jalankan hanya oleh satu
perusahaan, #alaupun perusahaan tersebut sudah melakukan joint dengan dua perusahaan atau
lebih. Bertahannya sebuah hubungan bisnis dimana semua grup manajemen berpartisipasi untuk
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
16/26
mengurangi resiko, terutama ketika perjanjian yang lebih luas ditemukan.
2.$ Saluran Distribusi %arang &onsumen
5da beberapa alternative saluran yang dapat dipakai. Biasanya, altenati saluran tersebut
didasarkan pada golongan barang konsumen dan barang industrial. Dalam penyaluran barang
konsumen yang ditujukan untuk pasar konsumen, terdapat lima macam saluran. Pada setiap
saluran produsen mempunyai altenati yang sama untuk menggunakan kantor dan cabang
penjualan. Selanjutnya, produsen juga dapat menggunakan lebih dari satu pedagang besar
sehingga barang" barang dapat mengalir dari satu pedagan besar kepada pedagang besar lainnya.
8adi dalam hal ini terdapat dua jalur pedagang besar. 5dapun macam"macam saluran distribusi barang konsumen adalah 3
!" Produsen # $onsu%en
Bentuk saluran distribusi yang paling pendek dan yang paling sederhana adalah saluran distribusi
dari produsen ke konsumen, tanpa menggunakan perantara. Produsen dapat menjual barang yang
dihasilkannya melalui pos atau langsung mendatangi rumah konsumen *dari rumah ke rumah+.
Aleh karena itu, saluran ini disebut sebagai saluran distribusi langsung atau saluran distribusi
pendek.
&" Produsen # Penge'er # $onsu%en
Seperti hal nya dengan jenis saluran yang pertama *produsen" konsumen+, saluaran ini
juga disebut sebagai saluran distribusi tidak langsung. Disini, pengecer besar melakukan
pembelian pada produsen. 5da pula beberapa produsen yang mendirikan took pengecer sehingga
dapat secara langsung melayani konsumen, dan tidak umum dipakai.
(" Produsen # Pedagang Besar # Penge'er # $onsu%en
Saluran disrtibusi semacam ini banyak digunakan oleh produsen, dan dinamakan sebagai
saluaran distribusi tradisional. Disini produsen hanya melayani penjualan dalam jumlah besar
kepada pedagang besar saja, tidak menjual kepada pengecer. Pembelian oleh pengecer dilayani
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
17/26
pedagang besar, dan pembelian oleh konsumendlayani pengecer saja.
)" Produsen* Agen # Penge'er # $onsu%en
Disini, produsen memilih agen *agen penjualan atau agen pabrik+ sebagai penyalurnya. 'a
menjalankan kegiatan perdagangan besar dalam saluran distribusi yang ada. Sasaran
penjualannya terutama ditujukan kepada para pengecer besar.
+" Produsen # Agen # Pedagang Besar # Penge'er # $onsu%en
Dalam saluran distrbusi, produsen sering menggunakan agen sebagai perantara untuk
menyalurkan barangnya kepada pedagang besar yang kemudian menjualnya kepada took"yoko
kecil. 5gen yang terlihat dalam saluran distribusi in ' terutama agen penjualan.
Saluran Distribusi %arang 'n(ustrial
0arena karakteristik yang ada pada barang industrial berbeda dengan barang konsumen
maka saluran distribusi yang dipakainya juga agak berbeda. Seperti halnya pada saluran
distribusi barang konsumen, saluran distribusi untuk barang industrial juga mempunyai
kemungkinan2kesempatan yang sama bagi produsen untuk menggunakan kantor dan cabang penjualan. 0antor dan cabang penjualan ini dipakai untuk mencapai lembaga distribusi
berikutnya. 5da empat macam saluran yang dapat digunakan untuk mencapai pemakai industrial.
0eempat macam saluran distribusi tersebut adalah 3
!" Produsen # Pe%akai Industrial
Saluran distribusi dari produsen ke pemakai industrial ini merupakan saluran yang paling
pendek, dan disebut sebagai saluran distribusi langsung ini dipakai oleh produsen bilaman
transaksi penjualan kepada pemakai industrial relative cukup besar. Saluran disrtribusi semacam
ini cocok untuk barang"barang industrial seperti 3 lokomoti, kapal, pesa#at terbang, dsb .
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
18/26
&" Produsen # Distriutor Industrial # Pe%akai Industrial
Produsen barang"barang jenis ini perlengkapan operasi dan perlengkapan aksesori kecil
dapat menggunakan distributor industial untuk mencapai pasarnya. Produsen lain yang dapat
menggunakan distributor industrial sebagai penyalurnya, antara lain3 produsen barang bangunan,
produsen alat"alat untuk pembangunan, produsen alat pendingin udara *5%+ dan sebagainya.
(" Produsen # Agen # Pe%akai Industrial
Biasanya saluran distribusi semacam ini dipakai oleh produsen yang tidak memiliki
departemen pemasaran. 8uga perusahaan yang ingin memperkenalkan barang baru atau ingin
memasuki daerah pemasaran baru, lebih suka menggunakan agen.
)" Produsen # Agen # Distriutor Industrial # Pe%akai Industrial
Saluran distributor ini dapat digunakan oleh perusahaan dengan pertimbangan antara lain
baha unit penjualannya terlalu kecil untuk dijual secara langsung. Selain itu, actor penyimpanan
pada saluran perlu dipertimbangkan pula. Dalam hal ini agen penunjang seperti agen
pnyimpanan sangat penting peranannya.
BAB III
PE,BAHASAN
3.1 Market Distribution 'n Supply Chain
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
19/26
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
20/26
kemungkinan perusahaan kedepannya membangun pabrik baru untuk mempeluas market
coveragenya.
3.3 Channel "elationship
&erdapat 4 klasiikasi hubungan saluran distribusi yaitu single transaction channel,
conventional channel dan relational collaborative arrangement *7%5s+.
Beberapa hasil analisa channel relationship terhadap aliran distribusi P&. Bumi Barokah
'ndoselo adalah sebagai berikut 3
!"Produsen # Pe%akai Industrial
Biasanya para pemakai industrial langsung datang ke pabrik untuk langsung membeli bahan
untuk industrinya. Di dalam channel ini kadang menggabungkan antara transactional structure
yaitu conventional channel, karena ada beberapa kasus yang memang membuat pembeli
membeli dengan system eceran, biasanya orang"orang disekitar pabrik. Lalu, dengan *elational
!ollaborative rrangements yaitu, contractual system dimana pembeli langsung mengikat
kesepakatan dengan kontrak terhadap kuota bahan baku yang disepakati. 8enis pembeli bisa
perorangan dan perusahaan
&" Produsen # Distriutor Industrial # Pe%akai Industrial
Perusahaan besar dan pelaku industrial biasanya memerlukan banyak sekali material. aka
mereka mengikat dengan *elational !ollaborative rrangements yaitu partnership dan
alliances atau contractual system sehingga kesepatan tersebut mengikat dan diharapkan dapat
saling memenuhi ke#ajiban yang telah di sebutkan di dalam kontak atau kesepakatan
partnership. %ontoh kasus kesepakatan kontrak yang terjadi adalah P&. Bumi Barokah 'ndoselo
mensuplai produsen beton dengan kuota 1(.((( ton dalam satu tahun dan dapat diperbarui
seiring perkembangan proyek yang ada.
4. Produsen # Agen # Pe%akai Industrial
P&. Bumi Barokah 'ndoselo belum mempunyai departemen pemasaran. Sehingga, pemasaran
masih dipegang oleh Direktur sendiri dan anajer Aperasional. aka dari itu P&. Bumi Barokah
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
21/26
'ndoselo juga berkerjasama dengan agen dalam memasarkan produknya. Di channel map ini bisa
terjadi adanya contractual system, partnership and alliances, dan /oint venture. &ergantung
kesepakatan dengan agen tersebut. Sementara ini P&. Bumi Barokah 'ndoselo menggunakan
partnership and alliances di channel ini.
3.4 )eknologi 'n*ormasi (ari P). %umi %arokah 'n(oselo
&eknologi inormasi di P&. Bumi Barokah 'ndoselo sangat sederhana, di tambang terdapat
breaker, yaitu alat untuk memecah gunung batu yang dipasang di e6cavator, lalu bahan mentah
terserbut diba#a ke pabrik yang jaraknya km dr tambang. Di pintu masuk pabrik disediakan
adanya jembatan timbang untuk dump truck sehingga kita dapat mengetahui berat bersih dan
berat kotor pada saat truck memba#a muatan batu dari tambang. Lalu di pabrik ada stone
crusher yang terdiri dari 1 mesin primer untuk menghancurkan batu yang besar, lalu ) mesin
sekunder untuk menghancurkan batu sesuai ukuran yang diinginkan, dan yang terakhir pengayak
batu untuk mengelompokkan batu sesuai ukuran masing"masing.
3.4.1 +lo, Pro(uksi Pabrik P). %umi %arokah 'n(oselo
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
22/26
("+ Pri'ing Logisti'
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
23/26
Pricing =undamental yang digunakan oleh P& Barokah 'ndoselo menggunakan
multiple ? one pricing yang dapat diartikan bah#a harga berbeda ? beda menurut ona
atau letak geograis dari konsumen.
Pri'ing issues
Pricing issues dibagi menjadi ) antara lain3 Potential discrimination, Cuantity
discounts, pickup allo#ance, dan promotional pricing. P&. Bumi Barokah 'ndoselo tidak
menerapkan pickup allo#ances karena transportasi merupakan milik perusahaan sendiri.
("- $eteratasan dan $endala Perusahaan Terkait ,arket Distriution Strateg.
0endala yang ada dalam saluran distribusi perusahaan adalah kurangnya
bekerjasama dengan perantara dan tidak adanya bagian pemasaran. Perusahaan hanya
mengandalkan adanya kerjasama dengan relasi terdahulu dalam memasarkan produk.Lalu terkadang perusahaan mengalami kesulitan dalam melakukan pengiriman karena
kurangnya armada karena terkadang konsumen membutuhkan banyak kapasitas batu
untuk proyek.
("/ Cara Perusahaan ,engatasi $endala di Dala% ,arket Distriution Strateg.
Beberapa cara mengatasi masalah yang dihadapi perusahaan 3
5. enambah 5rmada BaruDengan armada baru maka perusahaan dapat lebih cepat memenuhi kuota yang ada di
dalam kontrak dengan konsumen. Sehingga terdapat simbiosis mutualisme terhadap
kedua belah pihak dan mengurangi adanya barang tertumpuk di gudang, #alaupun
tidak ada treatment khusus dalam mememlihara produk yang telah jadi.
B. embangun 0emitraan Baru Dengan %alon 0onsumenDengan membangun kemitraan baru, maka diharapkan perusahaan dapat
memaksimalkan kinerja pabrik sehingga terdapat banyak saluran distribusi yang
tercipta.%. emperkerjakan anajer Pemasaran
Dengan adanya manajer pemasaran, perusahaan diharapkan dapat menjaring lebih
banyak mitra usaha dan saluran distribusi. Selain itu, manajer operasional dapat
berokus pada operasional pabrik.
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
24/26
BAB I0
$ESI,PULAN
P&. Bumi Barokah 'ndoselo telah menguasai usaha hulu ke hilir, dari supplier,
transportasi2logistic hingga proses pengolahan bahan mentah sehingga tercipta adanya eisiensi
dan keakuratan dalam bekerja. P&. Bumi Barokah 'ndoselo lebih okus kepada direct channel
karena perusahaan tidak manggunakan adanya perantara dalam mendistribusikan produknya. P&.
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
25/26
Bumi Barokah 'ndoselo termasuk dalam kategori e(clusive distribution karena produk yang
dihasilkan hanya khusus di bidang konstruksi dan industri saja *Saluran Distribusi Barang
'ndustri+. Perusahaan juga menerapakan 4 klasiikasi saluran distribusi, diantaranya adalah
menggabungkan antara transactional structure yaitu conventional channel, karena ada beberapa
kasus yang memang membuat pembeli membeli dengan system eceran, biasanya orang"orang
disekitar pabrik. Selain itu ada, contractual system dimana pembeli langsung mengikat
kesepakatan dengan kontrak terhadap kuota bahan baku yang disepakati. 8enis pembeli bisa
perorangan dan perusahaan hingga partnership dan alliances atau contractual system sehingga
kesepatan tersebut mengikat dan diharapkan dapat saling memenuhi ke#ajiban yang telah di
sebutkan di dalam kontak atau kesepakatan partnership.
S9B@7 3
" a#ancara terhadap narasumber
" http322library.binus.ac.id2e%olls2e&hesisdoc2Bab$2Bab$($E("$.pd " https322###.google.com2urlF
saGtHrctGjHCGHesrcGsHsourceG#ebHcdG1HcadGrjaHuactGHvedG(%B)I=j55ah90
@#jvgEndpP&-5h99o)0-IIB&(HurlGhttp45$=
$=#idyo.sta.gunadarma.ac.id$=Do#nloads$=iles$=4J)$($=S&75&@K'
$BD'S&7'B9S'$B.pdHusgG5=Ij%>=m5damEul#I1M:>%BD8e"
)@ESkgHsig$G)e/A5EDvSJC#l:9Kyvlkg
"
http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/Bab%202_08-28.pdfhttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttps://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CB4QFjAAahUKEwjvg_ndpPTHAhWUUo4KHQQMBT0&url=http%3A%2F%2Fwidyo.staff.gunadarma.ac.id%2FDownloads%2Ffiles%2F39420%2FSTRATEGI%2BDISTRIBUSI%2B.pdf&usg=AFQjCNFmAZdam_ulwQ16YNCBDJe-4E_Skg&sig2=W4e5OA_DvS9qwlYUGyvlkghttp://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/Bab%202_08-28.pdf
-
8/18/2019 Market Distribution Strategy PT Barokah Indoselo
26/26