market structure
TRANSCRIPT
![Page 1: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/1.jpg)
Market Structureทำ��ไมสิ�นค้�ชน�ดต่��ง ๆ จึ�งม�วิ�ธี�ข�ยไม�เหม�อนกั�น เช�นบ�งชน�ดต่องโฆษณ� บ�งชน�ดไม�ต่องโฆษณ� ค้��ต่อบค้�อ สิ�นค้�อย#�ในต่ล�ดทำ�&ม�ล�กัษณะไม�เหม�อนกั�น
ล�กัษณะ(โค้รงสิร�ง ) ต่ล�ดกั��หนดโดย
1.จึ��นวินผู้#ซื้�+อ2.จึ��นวินผู้#ข�ย3. ขอม#ลสิ�นค้� เช�น ร�ค้�, เทำค้โนโลย�4.ล�กัษณะของสิ�นค้�ประเภทำของต่ล�ด
1.Perfect Competition ต่ล�ดแข�งข�นสิมบ#รณ/
2.Monopoly3.Imperfect Competition - Monopolistic Competition - OligopolyPerfect Competition ต่ล�ดแข�งข�นสิมบ#รณ/ ( กั�รแข�งข�นนอย กัลย0ทำธี/กั�รแข�งข�นไม�ม�กั)ล�กัษณะของต่ล�ด
1.Large Small Firm Buyers ผู้#ข�ยม�จึ��นวินม�กัแต่�ละร�ยม�ขน�ดเล1กัม�กัจึนผู้#ข�ยแต่�ละร�ยไม�ม�อ�ทำธี�พลต่�อต่ล�ด (จึะเล�กัผู้ล�ต่หร�อข�+นร�ค้�กั1ไม�กัระทำบต่ล�ด)
2.Product in Homogeneous สิ�นค้�ทำ�&จึ��หน��ยเป3นสิ�นค้�ทำ�&เหม�อนกั�น จึะซื้�+อจึ�กัใค้รกั1ม�ค้วิ�มพอใจึเทำ��กั�น
3.Perfect Mobility of Resource ค้�อNo Barrier of Entry ( ไม�ม�อ0ปสิรรค้เช�นเทำค้โนโลย� , ทำ0นในกั�รเข�ออกัในกั�รทำ��ธี0รกั�จึ) ค้�อเล�กักั�จึกั�รง��ย, ม�ร�ยใหม�เข�ม�ง��ย ลงทำ0นไม�ม�กั
4.Perfect Knowledge ผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยม�ค้วิ�มร# เร�&องสิ�นค้�เป3นอย��งด� จึ�งไม�จึ��เป3นต่องโฆษณ�
ต่ล�ดประเภทำน�+ในค้วิ�มเป3นจึร�งไม�ม� แต่�ต่�วิอย��งทำ�&ค้�อนข�งใกัลเค้�ยงไดแกั� สิ�นค้�ทำ�งกั�รเกัษต่ร เช�น ข�วิ, ฝ้5�ย ต่ล�ดประเภทำน�+จึะไม�ม� กั�รโฆษณ� เพร�ะผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยม�ค้วิ�มร# เร�&องสิ�นค้�เป3นอย��งด� และเน�&องจึ�กัผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยม�ค้วิ�มร# เป3นอย��งด� ด�งน�+นผู้#ข�ยจึะต่อง
ข�ยทำ�&ร�ค้�ต่ล�ดเทำ��น�+น ถ้�ข�+นร�ค้�จึะไม�สิ�ม�รถ้ข�ยไดเลย เร�ยกัวิ��เป3นPrice Taker และผู้#ข�ยไม�จึ��เป3นต่องข�ยต่�&� กัวิ��จึ0ดด0ลยภ�พเน�&องจึ�กัวิ�� ณ ร�ค้�ต่ล�ดกั1สิ�ม�รถ้ข�ยสิ�นค้�ไดหมด
P
Q
SD P
Q
D = MR = AR
แสิดจึ0ดด0ลยภ�พของต่ล�ด ผู้# ผู้ล�ต่จึะไม�ผู้ล�ต่ทำ�&ร�ค้�ต่�&�กัวิ��
เน�&องจึ�กัทำ�&ร�ค้�จึ0ดด0ลยภ�พกั1ข�ยไดหมด
แสิดงเสิน Demand ของผู้#ผู้ล�ต่ จึะเห1นไดวิ�� ไม�วิ��จึะผู้ล�ต่จึ��นวินเทำ��ไรกั1จึะข�ยไดหมด และผู้#ผู้ล�ต่
จึะไม�ข�ยทำ�&ร�ค้�สิ#งเพร�ะไม�ม�ผู้#ซื้�+อ และไม�ข�ยทำ�&ร�ค้�ต่�&�กัวิ��เพร�ะทำ�&ร�ค้�เด�มกั1ข�ยหมดอย#�แลวิ
![Page 2: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/2.jpg)
Short Run Equilibrium
MR = ∆TR / ∆Q เม�&อเร�ข�ยสิ�นค้�ในร�ค้�เด�ยวิกั�นต่ลอด ด�งน�+นเม�&อข�ยสิ�นค้�เพ�&ม1 ช�+น ร�ยร�บเพ�&มกั1เทำ��กั�บร�ค้�
สิ�นค้�น�&นเอง ด�งน�+นจึ�งทำ��ใหเป3นเสินต่รงขน�นกั�บแกันX AR = TR / Q เม�&อเร�ข�ยสิ�นค้�ร�ค้�เด�ยวิด�งน�+น ร�ค้�เฉล�&ยกั1จึะเทำ��กั�บร�ค้�สิ�นค้�ช�+นน�+น และเทำ��กั�บMRDemand กั1ค้�อเสินทำ�&ไดม�จึ�กัจึ0ดด0ลยภ�พของต่ล�ด น�&นค้�อร�ค้�สิ�นค้�ทำ�&กั��หนดโดยต่ล�ดน�&นเอง
Firm จึะผู้ล�ต่ทำ�&Q1 เน�&องจึ�กัMC = MR และslope เป3นบวิกัจึะไดกั��ไรสิ#งสิ0ด และเป3น
Ecnomic Profit หร�อSupra-normal Profit จึ0ดทำ�&MC = ATC เป3นจึ0ดทำ�&ม�Efficiency สิ#งสิ0ด แต่�ไม�ไดกั��ไรสิ#งสิ0ด
ในระยะสิ�+น ผู้#ผู้ล�ต่บ�งร�ยจึะกั��ไร บ�งร�ยจึะข�ดทำ0นข�+นอย#�กั�บต่นทำ0นกั�รผู้ล�ต่ โดยถ้�ร�ยร�บรวิมย�งค้งม�กัวิ��ต่นทำ0นผู้�นแปรรวิม ถ้�งแมจึะ
ข�ดทำ0นบ�งเพร�ะถ้�ไม�ผู้ล�ต่กั1จึะข�ดทำ0นม�กัเน�&องจึ�กัม�Fixed Cost ทำ�&ต่องจึ��ย แต่�ถ้�เม�&อไหร�ร�ยร�บรวิมนอยกัวิ��ต่นทำ0น แปรผู้�นรวิม กั1จึะเล�กัผู้ล�ต่ทำ�นทำ�
เม�&อต่นทำ0นสิ#งกัวิ��ร�ค้�สิ�นค้�และร�ค้�สิ�นค้�ย�งค้งม�กักัวิ��ต่นทำ0นแปรผู้�น ผู้#ผู้ล�ต่ย�งผู้ล�ต่ต่�อโดยผู้ล�ต่ทำ�&MC = MR ทำ��ใหร�ยร�บ นอยกัวิ��ต่นทำ0นม�ผู้ลทำ��ใหข�ดทำ0นแต่�ย�งค้0มกั�บFC
MR = Demand = AR
ATC
MCP
QQ1
Economic Profit
MR = Demand = AR
ATCMC
P
Q
AVC
ข�ดทำ0น
ย�งค้0มกั�บ FC
![Page 3: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/3.jpg)
Breakeven
เน�&องจึ�กักั�รผู้ล�ต่ย�งม�สิ�วินทำ�&ม�กั��ไร จึะทำ��ใหม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�ม�กัข�+นทำ��ใหร�ค้� ณ จึ0ดด0ลยภ�พเปล�&ยนไป ค้�อเสินSupply เปล�&ยนไป ม�ผู้ลทำ��ใหร�ค้�ต่�&�ลง ถ้�ร�ค้�ต่�&�ลงจึนม�ถ้�งจึ0ดทำ�&เทำ��กั�บATC ด�งน�+นFirm จึะไม�ม�กั��ไรสิ�วินเกั�น แต่�เป3นจึ0ดทำ�&เร�ยกัวิ��
Breakeven point แต่�กั1ย�งม�Normal Profit อย#�แต่�ไม�ม�แรงจึ#งใจึใหผู้#ผู้ล�ต่ร�ยใหม�เข�ม�
Shut Down Point
ถ้�ย�งม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�ม�กัข�+นร�ค้�จึะลดลงไปเร�&อย ๆ เม�&อร�ค้�ลดลงถ้�งจึ0ดทำ�&เทำ��กั�บ AVC ทำ��ให Firm จึะไม�ผู้ล�ต่ต่�อเน�&องจึ�กัวิ�� ผู้ล�ต่หร�อไม�ผู้ล�ต่กั1ม�ค้��เทำ��กั�น ค้�อจึ0ดทำ�& MC = MR =AVC ค้�อข�ยไดเทำ��กั�บ VC ด�งน�+นบร�ษ�ทำกั1จึะข�ดทำ0นเทำ��กั�บ FC
บ�งค้ร�+งผู้#ผู้ล�ต่บ�งร�ยอ�จึย�งค้งผู้ล�ต่ต่�อเน�&องจึ�กัเป3นกัลย0ทำธี/ เช�น ลดร�ค้�ช�&วิค้ร�วิหร�อสิ�ยป8�นย�วิ ทำ��ใหผู้#อ�&นต่�ยไปกั�อน
สิ�งเกัต่0 เสินMC ทำ�&อย#�เหน�อAVC กั1ค้�อเสินทำ�&บอกัวิ��Firm จึะผู้ล�ต่กั�&หน�วิย ณ ร�ค้�ต่��ง ๆ ซื้�&งกั1ค้�อเสินSupply ของ
Firm น�&นเอง
Long Run Equilibrium ผู้#ผู้ล�ต่จึะใชโรงง�นทำ�&เหม�ะสิมทำ�&สิ0ด ค้�อม�ต่นทำ0นต่�อหน�วิยต่�&�สิ0ดSMC (short run marginal cost)
= LMC (Long run marginal cost) ผู้#ผู้ล�ต่แต่�ละร�ยจึะไดแค้�Normal Profit ถ้�ร�ค้�อย#�สิ#งกัวิ�� ร�ค้�สิ#งกัวิ��ต่นทำ0นต่�อหน�วิยทำ�&ต่�&�ทำ�&สิ0ดในระยะย�วิ ผู้#ผู้ล�ต่กั1จึะไดร�บกั��ไร จึ�งม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�อ�กัม�ผู้ลทำ��ใหร�ค้�ลดลงจึน
ม�อย#�ทำ�&จึ0ด ต่นทำ0นต่�อหน�วิยทำ�&ต่�&�ทำ�&สิ0ด และถ้�ม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�เร�&อย ๆร�ค้�กั1จึะต่�&�กัวิ��ต่นทำ0นต่�อหน�วิยทำ�&ต่�&�ทำ�&สิ0ดทำ��ใหผู้#ผู้ล�ต่กั1จึะเล�กักั�จึกั�ร ทำ��ใหร�ค้�ม�อย#�ทำ�&จึ0ดต่นทำ0นต่�อหน�วิยต่�&�ทำ�&สิ0ดด�งเด�ม
MR = Demand = AR
ATCMC
P
Q
AVC
Breakeven point
MR = Demand = AR
ATCMC
P
Q
AVC
MC MR จึ0ดทำ�&ม�
Economic ProfitMR จึ0ด Breakeven
ATC
AVC
MR ข�ดทำ0น แต่�ย�งค้0มกั�บFC MR ข�ดทำ0นเทำ�� FC เป3นจึ0ด Shut Down
MR=MC=AR=D=AVC=ATC
LAC
SAC
LMCSM
C
P
Q
![Page 4: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/4.jpg)
เน�&องจึ�กัวิ��ระยะย�วิไม�ม�FC ด�งน�+นTC = VC ด�งน�+นถ้�ผู้ล�ต่ต่�&�กัวิ��AC แสิดงวิ��ข�ดทำ0น สิร0ปกัลย0ทำธี/ ของPerfect Competition ค้�อ สิ�ม�รถ้ทำ��ไดอย��งเด�ยวิค้�อกั�รปร�บปร0งกั�รผู้ล�ต่ใหม�ประสิ�ทำธี�9
ภ�พสิ#งสิ0ดเพ�&อลดต่นทำ0นใหม�กัสิ0ด
Monopoly (ต่ล�ดผู้#กัข�ดอย��งสิมบ#รณ/) เป3นต่ล�ดทำ�&ม�ผู้#ข�ยร�ยเด�ยวิ (Firm = Industry, Demand ของ Firm =
Demand ของ Industry) ด�งน�+นสิ�นค้�จึ�งไม�เหม�อนใค้ร, ไม�สิ�ม�รถ้ห�สิ�นค้�อ�&นม�ทำดแทำนได, ผู้#ผู้ล�ต่สิ�ม�รถ้ กั�ดกั�นไม�ใหผู้#อ�&นเข�ผู้ล�ต่แข�งได ด�งน�+นผู้#ผู้ล�ต่สิ�ม�รถ้กั��หนดร�ค้�เองได เร�ยกัวิ��Price Maker
กั�รเกั�ดMonopoly1. Natural Monopoly ค้�อเกั�ดโดยธีรรมช�ต่� เช�น ต่องใชเง�นทำ0นม�กั ๆ, หร�อม�เทำค้โนโลย�เจึ�เด�ยวิ2.Artificial Monopoly ค้�อเป3นกั�รผู้#กัข�ดเทำ�ยม เช�น ร�ฐบ�ลต่องกั�รใหผู้#ข�ด เช�น สิ�มปทำ�น
Short run EquilibriumSlope ของ MR จึะเป3นค้ร�&งของDemand ทำ�&เป3นเสินต่รง
และอย#�ใต่เสิมอ MR ม�ค้�� P นอยกัวิ��Demand เพร�ะข�ย ม�กัข�+นต่องลดร�ค้�เช�น1 หน�วิย ข�ย 50 ,2 หน�วิยข�ย 40
จึะได เสิน Demand ทำ�& 1 หน�วิย P = 50, MR = 50 และ2 หน�วิย P = 40, MR = 30 ทำ�&เป3นเช�นน�+เพร�ะกั�รทำ�&เสิน Dเป3นเสินต่รงทำ�&ล�ดต่รงค้�อข�ยของเพ�&มข�+นต่องลดร�ค้�
ทำ��ใหMR ต่องลดลงต่�&�กัวิ��ร�ค้� โดยต่องไปลดหน�วิยกั�อนหน�น�+นดวิย
ผู้#ผู้ล�ต่จึะผู้ล�ต่ทำ�&MC = MR ล�กัเสินไปชนเสิน Demand เพ�&อทำร�บร�ค้�ข�ย จึ�กัน�+นด#วิ��ถ้�ผู้ล�ต่ทำ�&Q จึะม�ต่นทำ0น เทำ��ไร พบวิ��ในระยะสิ�+นผู้#ผู้ล�ต่โดยทำ�&วิไปจึะม�Economic Profit อ�จึข�ดทำ0นไดถ้�ต่นทำ0นสิ#ง
Long run Equilibrium ระยะย�วิผู้#ผู้ล�ต่กั1ย�งค้งม�กั��ไร เน�&องจึ�กัผู้#ผู้ล�ต่สิ�ม�รถ้กั��หนดร�ค้�เองได
demand
MRQ
P
LAC
LMC
demand
MRQ
P
ATCAVC
MC
![Page 5: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/5.jpg)
กัลย0ทำธี/ ค้�อต่องม�กั�รโฆษณ�ประช�สิ�มพ�นธี/เพ�&อขย�ยฐ�นล#กัค้� ใหค้นม�ซื้�+อสิ�นค้�ม�กัข�+น เช�น กั�รสิ�&อสิ�รแห�งประเทำศไทำย , ต่อง พย�ย�มกั�ดกั�นไม�ใหม�ผู้#ผู้ล�ต่เพ�&ม โดยกั�รเร�งพ�ฒน�ค้0ณภ�พหร�อเทำค้โนโลย�เพ�&อลดต่นทำ0น เพ�&มสิ�นค้�ใหม� ๆ ใหล�+�หน�กัวิ��ค้นอ�&น
ปร�บปร0งกั�รใหบร�กั�รใหด�อย��งสิม�&�เสิมอ
ถ้�สิ�ม�รถ้เปล�&ยน Monopoly เป3น Perfect Competition จึ0ดด0ลยภ�พจึะอย#�ทำ�&จึ0ดMC ต่�ดกั�บD เพร�ะMC ทำ�&อย#�เหน�อAC กั1ค้�อSupply line น�&นเอง ร�ค้�จึะลดลง กั�รผู้ล�ต่ม�กัข�+น กั�รจึ�งง�นเพ�&มข�+น
Imperfect CompetitionMonopolistic Competition
- ใกัลเค้�ยงกั�บPerfect Competition ค้�อ
- ม�ผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยร�ยเล1กั ๆ ม�จึ��นวินม�กั สิ�ม�รถ้เข�และออกัจึ�กักั�จึกั�รไดง��ย
- สิ�นค้�เป3นHeterogenious ม�ค้วิ�มใกัลเค้�ยงหร�อไม�แต่กัต่��งกั�น แต่�ร�บร# ไม�เหม�อนกั�น ค้�อผู้# บร�โภค้ร# สิ�กัแต่กัต่��ง เช�นข�วิสิ�รทำ�&ใสิ�กัระสิอบกั�บทำ�&ใสิ�ถ้0ง ค้นซื้�+อกั1ร# สิ�กัแต่กัต่��งกั�น
- Perfect Dissemination of Information ผู้#บร�โภค้ม�ค้วิ�มร# เร�&องสิ�นค้�เป3นอย��งด�
- ใชทำ� +ง4 P(แข�งเร�&องร�ค้�,ช�องทำ�งจึ�ดจึ��หน��ย,โปรโมช�&นนอย,สิร�งโปรด�กัใหด�)- เป3นPrice Maker ไดบ�งน�ดหน�อยเพร�ะม�สิ�นค้�closed substitute เสินD
จึะค้�อนข�งflat กัวิ�� Monopoly- ต่�วิอย��งเช�น แพทำย/, ทำน�ยค้วิ�ม, ร�นต่�ดผู้ม, 7 eleven
Short Run Equilibrium อ�จึเป3นไปไดทำ�+งกั��ไร, ไม�ม�กั��ไรหร�อข�ดทำ0นกั1ได กัร�ฟจึะเหม�อนกั�บ
Monopoly ทำ0กัประกั�ร
Long Run Equilibrium Firm จึะม�เฉพ�ะNormal Profit เทำ��น�+น โดยถ้�ม�
กั��ไรกั1จึะม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�ม�กัข�+นสิ�งผู้ลใหม�กั�รเปล�&ยนแปลงของเสินDemand จึนทำ��ใหเกั�ดเฉพ�ะNormal Profit เทำ��น�+น
demand
MRQ
P
ATCAVC
MC
demand
MRQ
PATC
LMC
![Page 6: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/6.jpg)
Oligopoly Competition - ผู้#ผู้ล�ต่ม�จึ��นวินม�กั แต่�ม�เพ�ยง2-3 ร�ยทำ�&เป3นต่�วิน��ต่ล�ดและม�อ�ทำธี�พล - เป3นสิ�นค้�ทำ�&เหม�อนกั�น แต่�กั1อ�จึแต่กัต่��งกั�นบ�งเล1กันอย ทำดแทำนกั�นได
- กั�รเข�- ออกั ม�Barrier เพร�ะใชทำ0นม�กั เทำค้โนโลย�โดยทำ�&วิไปจึะสิ#ง
- ขอม#ลข��วิสิ�รเกั�&ยวิกั�บสิ�นค้� เช�นค้0ณภ�พ, ร�ค้� ไม�แพร�หล�ย จึะเป3นค้วิ�มล�บ
- ต่�วิอย��งเช�น ผู้ล�ต่รถ้ยนต่/ น�+�อ�ดลม สิบ#� ( อะไรทำ�&ม�กั�รโฆษณ�เยอะๆ จึะเป3นOligopoly) - เป3นต่ล�ดทำ�&ไม�ม�กั�รแข�งข�นเร�&องร�ค้�ขอด� 1. ม�กั�รโฆษณ�ทำ��ใหผู้#บร�โภค้ทำร�บขอม#ล
2. เน�&องจึ�กัต่องใชทำ0นม�กัในกั�รผู้ล�ต่ แต่�ไม�ไดม�เจึ�เด�ยวิ ทำ��ใหต่องแข�งข�นกั�น
3. ม�R&D สิ�นค้�ม�กั�รปร�บปร0ง ทำ��ใหไดบร�โภค้สิ�นค้�ใหม� ๆ ทำ�&ม�ค้0ณภ�พด� ๆ
ล�กัษณะพ�เศษของต่ล�ด เน�&องจึ�กัม�ผู้#ผู้ล�ต่จึ��นวิน2-3 ร�ย ทำ�&เป3นต่�วิน��ต่ล�ด ด�งน�+นถ้�ร�ยหน�&งข�+นร�ค้� ร�ยอ�&นจึะไม�ข�+นดวิย ทำ��ให
ยอดข�ยจึะลดลงเป3นอย��งม�กั หร�อEp > 1 แต่�ถ้�ม�กั�รลดร�ค้� ผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&นกั1จึะลดร�ค้�ต่�ม ทำ��ใหยอดข�ยไม�เพ�&มข�+นม�กั
เทำ��ไร หร�อEp < 1 ทำ��ใหเสินDemand เกั�ดกั�รห�กั
เสินDemand ของต่ล�ดน�+จึะห�กังอเน�&องจึ�กัม�Ep ทำ�&ไม�เทำ��กั�น ทำ��ใหMR ม�ค้วิ�มช�นไม�เทำ��กั�น
Short Run Equilibrium ผู้#ผู้ล�ต่อ�จึม�กั��ไร, ไม�ม� หร�อข�ดทำ0นกั1ได
ร�ค้�ของสิ�นค้�จึะค้งทำ�&เน�&องจึ�กั ผู้#ผู้ล�ต่จึะผู้ล�ต่ทำ�&ร�ค้�จึ0ดด0ลยภ�พค้�อทำ�&Kinked Point เสิมอ ไม�ใช�MC = MR ( เพร�ะต่รงรอยข�ดไม�ใช�MR) ต่ร�บเทำ��ทำ�&เสินMC จึะเค้ล�&อนไหวิอย#�ในช�วิงทำ�&เป3นรอยข�ดของMR ร�ค้�จึะไม�
เปล�&ยน ทำ��ใหร�ค้�จึะค้งทำ�&กัวิ��ต่ล�ดอ�&น ๆ ( เพร�ะต่ล�ดอ�&นMC เปล�&ยนจึะต่�ดMR ทำ�&จึ0ดใหม� ร�ค้�กั1เปล�&ยน) แต่�ถ้�MC ออกั
P
Q
Kinked Demand Curve ค้�อเสิน
Demand ม�กั�รห�กังอEp > 1 ถ้�ม�กั�รข�+น
ร�ค้� ผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&นจึะไม�ข�+น
ร�ค้�ดวิยทำ��ใหยอดข�ยลดลงม�กั
Ep < 1 ถ้�ม�กั�รลด
ร�ค้� ผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&นจึะลด
ต่�ม ทำ��ใหยอดข�+นเพ�ยงเล1กันอย เสิน MR
ของDemand ช�วิงบน
เสิน MR ของ
Demand ช�วิงล��ง
สิ�งเกัต่วิ�� จึ0ดทำ�&เสิน Demand ห�กัม�เป3นเสินใหม� เสิน MR กั1จึะเปล�&ยนไปเป3นเสินใหม�ดวิย ทำ��ใหเสินMR ม�กั�รข�ดช�วิง
![Page 7: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/7.jpg)
นอกัรอยข�ด กั1จึะทำ��ใหDemand เปล�&ยนไปม�ผู้ลทำ��ใหจึ0ดด0ลยภ�พเปล�&ยนไป
Long Run Equilibrium ผู้#ผู้ล�ต่จึะม�กั��ไร
Cartel Arrangements ค้�อกั�รทำ�&ผู้#ผู้ล�ต่ม�กั�รต่กัลงกั�นเพ�&อทำ��กั�รค้� เพ�&อใหไดประโยชน/ร�วิมกั�น
– The Market Cartel ค้�อผู้#ผู้ล�ต่ต่กัลงแบ�งเขต่กั�รค้�กั�น ทำ��ใหแต่�ละเขต่เกั�ดเป3นMonopoly- The Centralization Cartel ค้�อผู้#ผู้ล�ต่ต่กัลงกั�นเพ�&อต่�+งร�ค้�ข�ยหร�อกั��หนดยอดกั�รผู้ล�ต่ เพ�&อให
เกั�ดกั��ไรสิ#งสิ0ดจึ�กัน�+น กั1ม�กั�รแบ�งกั��ไรกั�นต่�มสิ�ดสิ�วิน
Price Leadership เป3นกั�รทำ�&ผู้#ผู้ล�ต่ทำ�&เป3นร�ยใหญ่�หร�อม�อ�ทำธี�พลต่�อต่ล�ด (Leader) เป3นผู้# กั��หนดร�ค้�ข�ยสิ�นค้� ทำ��ใหผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&น (Follower) ต่องข�ยในร�ค้�ทำ�&กั��หนด
P
Q
MC
P
Q
MC ATC
Profit
Q
P
Demand รวิม
MC รวิมของ
Follower
6
60
80
5
40
20
DL
ATC
![Page 8: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/8.jpg)
1. ถ้�ร�ค้�อย#�ทำ�&6 บ�ทำจึะพบวิ��สิ�นค้�จึะข�ยไดทำ�+งหมด60 หน�วิย ซื้�&งเป3นกั�รข�ยของFollower ทำ�+งหมด
Leader จึะม�ยอดข�ยเทำ��กั�บ0 ( ด�งน�+นเสินDemand ของLeader จึ0ดทำ�&1 ค้�อ P = 6 , Q = 0 )
2. ถ้�สิมมต่�วิ��ร�ค้�ลดลงเหล�อ5 บ�ทำ จึะเห1นไดวิ��Demand ม�อย#�80 Follower จึะข�ยไดเทำ��กั�บ 40 หน�วิยด�งน�+นสิ�วินทำ�&เหล�อเป3นของLeader ค้�อ ณ จึ0ดทำ�&ร�ค้�5 Leader จึะข�ยไดเทำ��กั�บ20
3. ล�กัเสินต่�อจึ0ดเพ�&อห�เสินDemand ของLeader ค้�อต่�อจึ0ดP = 6 , Q = 0 และP = 5 , Q = 20
สิร0ปขอด�ขอเสิ�ยของต่ล�ดแข�งข�นและต่ล�ดผู้#กัข�ดขอด�ของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รแข�งข�น
- Allocative Efficiency ค้�อม�กั�รใชทำร�พย�กัรอย��งด�- Technical Efficiency ค้�อม�กั�รผู้ล�ต่ทำ�&ม�ต่นทำ0นต่�&�และต่รงต่�มค้วิ�มต่องกั�รของล#กัค้� (Firm จึะผู้ล�ต่ทำ�&จึ0ด
ต่�&�สิ0ดของATC ในระยะย�วิ เพร�ะD เป3นเสินนอนร�บ ม�โอกั�สิทำ�&สิ�มผู้�สิกั�น)– ผู้#บร�โภค้ไดประโยชน/ เน�&องจึ�กัม�กั�รแข�งข�นในด�นร�ค้�และค้0ณภ�พ
– กั�รแข�งข�นทำ��ใหเกั�ดค้วิ�มเจึร�ญ่กั�วิหน� ผู้#ผู้ล�ต่ต่��งต่องเร�งปร�บปร0งสิ�นค้� เช�นใชวิ�สิด0ใหม� ๆขอเสิ�ยของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รแข�งข�น
– สิ�นค้�ม�หล�กัหล�ยแบบม�กัเกั�นไป– บ�งค้ร�+งม�กั�รโฆษณ�ม�กัเกั�นไป ทำ��ใหต่นทำ0นสิ#งเกั�นจึร�ง
- ผู้#บร�โภค้อ�จึถ้#กับ�ดเบ�อนดวิยโฆษณ�ขอด�ของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รผู้#กัข�ด
– ร�ค้�ต่�&�เน�&องจึ�กัไม�ม�กั�รโฆษณ�
– ม�ม�ต่รฐ�นเด�ยวิกั�น– ผู้#ผู้ล�ต่ไม�ต่องกั�งวิลเร�&องร�ค้� ด�งน�+นจึ�งสิ�ม�รถ้ผู้ล�ต่สิ�นค้�ไดอย��งม�ค้0ณภ�พ
![Page 9: Market Structure](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022102922/546ae451b4af9f180b8b47be/html5/thumbnails/9.jpg)
ขอเสิ�ยของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รผู้#กัข�ด
– อ�จึม�กั�รกั��หนดร�ค้�ต่�มใจึชอบทำ��ใหม�ร�ค้�สิ#งเกั�นจึร�ง เกั�ดProfit Push Inflation ร�ฐบ�ลต่องเข�ม�ค้0ม- ค้0ณภ�พอ�จึไม�ด� เน�&องจึ�กัผู้#ผู้ล�ต่อ�จึใหค้วิ�มสินใจึเร�&องต่นทำ0นม�กัเกั�นไป
– ไม�ช�วิยใหเศรษฐกั�จึด� เพร�ะไม�ม�ค้#�แข�ง
- เกั�ดกั�รกัระจึ�ยร�ยไดทำ�&ไม�เป3นธีรรมPerfect
Competition
Monopoly
Monopolistic
Oligopoly
จึ��นวินผู้#ผู้ล�ต่ ม�กั ม�ร�ยเด�ยวิ ม�ม�กั ม�2-3 ร�ยหล�กัล�กัษณะสิ�นค้� เหม�อนกั�น ม�อย��งเด�ยวิ เหม�อน กั�น แต่�ร�บร# ต่��งกั�น เหม�อนหร�อต่��งกั�นกั1ไดBarrier นอย ม�กั นอย ม�กัขอม#ลสิ�นค้� ร# ขอม#ลอย��งด� ไม�ร# ขอม#ล ร# ขอม#ลด� ไม�ร# ขอม#ลShort Run Eq.
+ / 0 / - + / 0 / - + / 0 / - + / 0 / -
Long Run Eq.
Normal Profit Economic Profit
Normal Profit Economic Profit
กัลย0ทำธี/ - ผู้ล�ต่ใหม�ประสิ�ทำธี�ภ�พ- ลดCost- ไม�ม�กั�รโฆษณ�
- โฆษณ�เพ�&อเพ�&ม
Demand– ปร�บปร0งค้0ณภ�พ เพ�&อเพ�&มBarrier
- โฆษณ�– ปร�บปร0งค้0ณภ�พ
- โฆษณ�ม�กัๆๆๆๆๆ- ปร�บปร0งค้0ณภ�พ- ไม�ม�กั�รแข�งข�นด�น ร�ค้�
ต่�วิอย��งสิ�นค้� สิ�นค้�เกัษต่ร ไฟฟ5�,ประป� แพทำย/, ทำน�ยค้วิ�ม สิบ#�, เหล�, ย�สิระผู้ม