marketeercongres 2008: open merk - evert jan koning
DESCRIPTION
Presentatie lezing 2 MarketeerCongres 2008: Evert Jan Koning - Open MerkTRANSCRIPT
![Page 1: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/2.jpg)
Matue marketingcongres 2008, TU Eindhoven
![Page 3: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/3.jpg)
Branded communities
![Page 4: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/4.jpg)
Branded communities…of hoe mens en merk elkaar kunnen verrijken
![Page 5: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/5.jpg)
waar komen we vandaan?
![Page 6: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/6.jpg)
de consument volgde
08-05-2008
![Page 7: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/7.jpg)
08-05-2008
de wereld is rond
![Page 8: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/8.jpg)
08-05-2008
de wereld is plat
![Page 9: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/9.jpg)
we ondergingen media
08-05-2008
![Page 10: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/10.jpg)
nu ben ik de media
00-00-2007
![Page 11: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/11.jpg)
toename zelfexpressie
00-00-2007
![Page 12: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/12.jpg)
groei communities, ontstaan pullmarketing
00-00-2007
![Page 13: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/13.jpg)
veranderde mediaconsumptie
00-00-2007
![Page 14: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/14.jpg)
00-00-2007
AGEOF
EXCELLENCE
![Page 15: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/15.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connected
![Page 16: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/16.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connected
transparant
![Page 17: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/17.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connected
transparant
instant gratification
![Page 18: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/18.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connected
transparant
instant gratification
prestatie key
![Page 19: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/19.jpg)
age of excellence
08-05-2009
connected
transparant
instant gratification
prestatie key
geloofwaardigheid
![Page 20: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/20.jpg)
Wat betekent dit voor merken?
![Page 21: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/21.jpg)
razendsnel ontwikkelende technologie
beschikbare, zichtbare, en controleerbare reputatie
groeperende en gelijkgestemde consumenten
minder effectieve reclame
veranderde relatie met consument (geestelijk fysiek)
08-05-2008
leren omgaan met:
![Page 22: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/22.jpg)
08-05-2008
AGEOF
EXCELLENCE
![Page 23: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/23.jpg)
Wat verandert er voor merken?
![Page 24: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/24.jpg)
Het merk uit handen geven?
![Page 25: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/25.jpg)
08-05-2008
NEE
![Page 26: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/26.jpg)
08-05-2008
DEEL JE MERK
![Page 27: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/27.jpg)
participatie is gunstig voor merkenbouw
Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure.
Co-creatie heeft een positieve invloed op de merkperceptie. Het merk delen schept een band (American Marketing Association)
Een open merk is een sterker merk
Pullmarketing is geboren…
08-05-2008
![Page 28: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/28.jpg)
Hoe zit het met het bereik?
![Page 29: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/29.jpg)
online video verslaat videobanner
Mediabureau Initiative Universal McCann deed onderzoek naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget.
Resultaat:
Viral seeding trok 14 keer meer traffic dan videobannering.
08-05-2008
![Page 30: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/30.jpg)
van wie neem je iets aan?
08-05-2008
![Page 31: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/31.jpg)
Cases
![Page 32: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/32.jpg)
Lancôme China: 1.2 miljoen leden
08-05-2008
![Page 33: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/33.jpg)
secretaresseblog Randstad
08-05-2008
![Page 34: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/34.jpg)
Univé campagne
08-05-2008
![Page 35: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/35.jpg)
Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’
08-05-2008
![Page 36: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/36.jpg)
Fiat Cinquecento, eerste co-created auto
08-05-2008
![Page 37: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/37.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Themasite met tientallen sociale instrumenten
![Page 38: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/38.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen
![Page 39: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/39.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Twee customizable commercials
![Page 40: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/40.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails
![Page 41: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/41.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3
![Page 42: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/42.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne (beste 2 winnen een Cinquecento)
![Page 43: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/43.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Lancering 15 september 2007
![Page 44: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/44.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Lancering 15 september 2007
Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen, waarbij de baby werd geboren op 15 september
![Page 45: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/45.jpg)
Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?
![Page 46: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/46.jpg)
De oude marketeer:
levensloop van consument is leiddraad
De nieuwe marketeer:
sociale waarde van consument is leiddraad
Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond sociale waarde en -processen
08-05-2008
van levensloop naar sociale waarde
![Page 47: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/47.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
vijf wetten van het open merk
![Page 48: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/48.jpg)
vijf wetten van het open merk
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
![Page 49: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/49.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
een open merk is genereus
vijf wetten van het open merk
![Page 50: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/50.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continum
een open merk is genereus
een open merk is benchmark
vijf wetten van het open merk
![Page 51: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/51.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
een open merk is genereus
een open merk is benchmark
een open merk verbindt mensen en ideeën
vijf wetten van het open merk
![Page 52: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/52.jpg)
Praktisch
![Page 53: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/53.jpg)
Mens
Doel
Strategie
Techniek
08-05-2008
proces bij merkinnovatie
![Page 54: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/54.jpg)
08-05-2008
bureaustructuur
![Page 55: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/55.jpg)
Wat zijn de bedreigingen?
![Page 56: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/56.jpg)
08-05-2008
• teveel (of te laat) gebruik (het me-too principe)
• lanceren van top down community
• ontbreken van wezenlijke value
• de leugen: case Sony PSP ‘AllIwantforChristmasPSP’ (reactie bureau Zipatoni: ‘AllIwantforChristmasis tobeleftalone’)
enkele valkuilen
![Page 57: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/57.jpg)
Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?
![Page 58: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/58.jpg)
Starbucks
08-05-2008
![Page 59: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/59.jpg)
Crowdsourcing en contributiemarketing
00-00-2007
![Page 60: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/60.jpg)
Anytime anyplace anyway
08-05-2008
![Page 61: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/61.jpg)
Merkstrategie richting 2020
![Page 62: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/62.jpg)
Merk en maatschappij versmelten
00-00-2007
![Page 63: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/63.jpg)
Merk en maatschappij versmelten
00-00-2007
![Page 64: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/64.jpg)
08-05-2008
![Page 65: MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051111/553850bd4a7959437c8b470f/html5/thumbnails/65.jpg)
08-05-2008