marketing de conteúdo, parte 1
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Webinar realizado pelo Ideia de Marketing em parceria com a Tracto, por nossa colaboradora Luísa Barwinski.TRANSCRIPT
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CONTEÚDOMARKETING DE
METODOLOGIAS DE
PRODUÇÃO
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O QUE É MARKETING DE CONTEÚDO?
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MARCA PUBLISHER
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL
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MARCA PUBLISHER
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL
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MARCA PUBLISHER
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL
REVISTA
REVISTA
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CONTEÚDO & CORE BUSINESS
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CONTEÚDO & CORE BUSINESS
O QUE A SUA EMPRESA É?
O QUE A SUA EMPRESA FAZ?
COMO O PÚBLICO RECONHECE A SUA EMPRESA?
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CONTEÚDO & CORE BUSINESS
DEFINA QUAL É O SEU NEGÓCIO
SAIBA QUEM É O SEU CONSUMIDOR
ENCONTRE ASSUNTOS RELACIONADOS AO PRODUTO
PREPARE SUA MENSAGEM
ESCOLHA O MELHOR CANAL
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MARCA
AGÊNCIA
ASSESSOR
IA DE
IMPRENSA
JORNAL
TVRÁD
IO
BLOG
PORTAL
REVISTA
PRODUT
O
OU
SERVIÇ
O
CONTEÚDO & CORE BUSINESS
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PRODUÇÃO x CURADORIA
CONTEÚDO PRÓPRIO
PLANEJAMENTO
CALENDÁRIO EDITORIAL
ATENÇÃO ÀS BOAS PRÁTICAS DE SEO
SELECIONAR BOAS FONTES
HABILIDADES “JORNALÍSTICAS”
CONTEÚDO ALHEIO
FILTRAGEM E CATEGORIZAÇÃO
CALENDÁRIO EDITORIAL
REFERENCIAR A ORIGEM
SELECIONAR BOAS FONTES
HABILIDADES “JORNALÍSTICAS”
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O QUE O CONTEÚDO PODE FAZER?
70%A mais de leads gerados por empresas que têm
conteúdo em relação às que não têm
48%De aumento no tráfego de marcas que possuem de 51 a 100 páginas de conteúdo em relação às marcas que
têm de 1 a 50 páginas
55%De aumento nos leads captados quando há de
10 a 15 landing pages.
5xMais tráfego para as marcas que postam em média 15
vezes ao mês nos seus blogs públicos
fonte: Hubspot, 2012. http://bit.ly/RSrRfc.
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PESSOAS TÊM DÚVIDAS. FORNECER RESPOSTAS CLARAS E EFICIENTES NOS CANAIS EM QUE ELAS ESTÃO É UM CAMINHO PARA CONQUISTAR ATENÇÃO E SE TORNAR REFERÊNCIA.
O LEITOR-CONSUMIDOR
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SABER COM QUEM VOCÊ ESTÁ FALANDO É O PASSO FUNDAMENTAL PARA ESTABELECER QUALQUER COMUNICAÇÃO.
O LEITOR-CONSUMIDORQUEM É ELE?
PARA DESCOBRIR, VOCÊ PRECISA COMPLETAR A LISTA ABAIXO:
GÊNEROONDE MORA?FAIXA ETÁRIA
FAIXA SALARIALGRAU DE INSTRUÇÃO
JÁ VISITOU SEU SITE ANTES?TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃOCOMO CHEGOU AO SEU SITE?
E MAIS UM MONTE DE PERGUNTAS!
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PARA CONHECER O SEU PÚBLICO, VOCÊ PRECISA SABER COMO ELE SE COMPORTA DENTRO E FORA DA INTERNET.
O LEITOR-CONSUMIDORCOMO ELE SE COMPORTA?
O QUE ELE BUSCA DENTRO DO SEU SITE?QUAL TIPO DE BEBIDA ELE PREFERE?COSTUMA VIAJAR NOS FERIADOS?
ELE PRATICA ALGUM ESPORTE?EVENTUAIS SAZONALIDADES?
É CASADO OU SOLTEIRO?EXISTE UM PADRÃO?
TEM FILHOS?
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VOCÊ PODE (DEVE) UTILIZAR FERRAMENTAS ESSENCIAIS A QUALQUER PESSOA DISPOSTA A PRODUZIR CONTEÚDO:
O LEITOR-CONSUMIDORCOMO DESCOBRIR TUDO ISSO?
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É HORA DE TRABALHAR COM
HIPÓTESES
O LEITOR-CONSUMIDORPERSONAS E CENÁRIOS
{QUEM SÃO AS PESSOAS INTERESSADAS EM ACESSAR O SITE DA SUA EMPRESA?
EM QUAIS SITUAÇÕES ELAS ACESSARIAM O SITE DA SUA EMPRESA?
QUEM SÃO AS PESSOAS INTERESSADAS EM ACESSAR O SITE DA SUA EMPRESA?
CRIE 5 PERFIS DESSAS PESSOAS
LISTE 3 SITUAÇÕES PARA CADA UMA DAS PESSOAS
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CONTEÚDOMETODOLOGIAS DE PRODUÇÃO
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PRINCÍPIO DE PARETO
CAUSAS
20%
EFEITOS80%
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PRINCÍPIO DE PARETO
0
25
50
75
100
Rolling
Sto
nes
Beatle
s
AC/DC
Aeros
mith
Black K
eys
Alabam
a Sha
kes
Chucr
obilly
Man
GRANDESHITS
NICHOS
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PRINCÍPIO DE PARETO
ESTRATÉGIAS DE CAUDA LONGA EXIGEM ENCONTRAR DESDOBRAMENTOS INFINITOS
DENTRO DE UM TEMA MAIOR.
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80 - 20
SEU PRODUTO OU SERVIÇO REPRESENTA
80% OU MAIS DA EMPRESA?
APENAS 20% DO CONTEÚDO SERÁ
RELACIONADO A ELE!
E
OS OUTROS
80%??
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80% DO SEU CONTEÚDO DEVE SER
SOBRE ASSUNTOS RELACIONADOS
AO ESTILO DE VIDA DO PÚBLICO CONSUMIDOR
AOS BENEFÍCIOS DIRETOS E INDIRETOS DO SEU PRODUTO
80 - 20
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DÚVIDAS?
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OBRIGADA ;)Luísa Barwinski
social41.comideiademarketing.com.br
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