marketing digital - comunicación y creatividad en plataformas digitales. clase 2
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Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales
SESIÓN 2
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Exposición tarea
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TEMARIO GENERAL
2. Proceso creativo
1. Creatividad
4. El brief creativo
3. Creatividad y medios
5. Técnicas de pensamiento creativo
6. Insight
7. De los canales limitados a la paleta infinita
8. Diseñando la experiencia de marca
9. Valorando las ideas
10. Cómo presentar una campaña
11. Presentación final
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Ejercicio por equipos
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Etapas del proceso creativo
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Graham Wallas propuso en su libro “El arte del pensamiento” de 1926 el siguiente modelo:
• Preparación• Incubación• Iluminación• Verificación
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Webb Young, en 1972, establece la división en cinco etapas en su libro “Técnicas de producción de ideas”. Estas son:
- Recogida del material - Elaboración en la mente - Incubación en la mente - Alumbramiento de la idea - Configuración y desarrollo
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Alex Osborn en 1960 dividió el proceso creativo en 6 etapas:
- Fase de orientación - Fase de preparación - Análisis - Incubación - Síntesis - Evaluación
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La Dra. Rosa Aurora Chávez propuso en 1999 tres etapas del proceso creativo:
- Asociación-integración- Elaboración- Comunicación
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Ejercicio por equipos
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1. Preconcepción
2. Fenómeno del insight (Noesis)
3. Concreción
Etapas del proceso creativo
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Técnicas de prensamiento creativo
Brainstorming
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Brainstorming
1. Calentamiento
2. Planteamiento del problema
3. Ronda individual de generación de ideas
4. Puesta en común
5. Búsqueda de las 3 mejores ideas*
6. Selección mejor idea
REGLAS: Suspende críticas. Pensar libremente. Busca cantidad. Efecto multiplicador*.
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Brainstorming
Ejercicio
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TareaPor equipos
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¿Cómo captar capital para un emprendimiento ante Carlos Slim?
Equipo 1
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¿Cómo convencer al rector de poner una agencia digital en el campus?
Equipo 2
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¿Cómo hacer que los Borregos recaben fondos para una ONG el 14 de febrero?
Equipo 3
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¿Cómo lograrías crear un club de lectura entre el personal de planta física del ITESM CCM?
Equipo 4
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1. Tienen que usar la técnica del brainstorming
2. Nombrarán un moderador y un relator
Reglas