marketing em eventos - estratégias de comunicação integrada
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Principais estratégias de marketing utilizadas para eventos, exemplos, cases etc Centro PaulaTRANSCRIPT
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Estratégias de Comunicação em Eventos
Prof. Flávio Franceschi
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EmissorMeio
(Mensagem)Receptor
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Consumidores e a Comunicação
Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação
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Publicidade / Propaganda
Assessoria de Imprensa
Relações Públicas
Marketing Digital*
Marketing Direto
Força de Vendas
Merchandising
Estratégias de Comunicação
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Identificar o consumidor Alvo (TARGET) e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles.
Comunicação Integrada
Consumidor
PUBLICIDADE PROPAGANDA
MARKETING DIGITAL
MERCHANDISING
FORÇA DE VENDAS
ASSESSORIA
IMPRENSA
MKT DIRETO
RELAÇÕES PÚBLICAS
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Meio mais popular de divulgação
Exemplos:
Folders, Flyers
Outdoor (Mídias Exteriores)
Mídia Impressa (Jornais e Revistas)
Comerciais TV
Spot Rádio
Boca a Boca
Publicidade / PropagandaFlyers – Agência Skol Sensation
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Outdoor
Bi-semana
Ponto da cidade
Arte
Valores de 500 á 15.000 em média
Publicidade / Propaganda
Outdoor
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Publicidade / Propaganda
Revistas
Segmentos
Anúncios por tamanho
E escolha de página
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Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa
Publicidade / Propaganda
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Orçamentos
Publicidade / Propaganda
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Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores
Meio externo
Divulgação através de publicidade online (internet)
Exemplos:
Social Media Marketing
Facebook Eventos
Banners
Hotsite (evento)
Marketing DigitalSocial Media Marketing
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Marketing DigitalHotsite - Evento Sites criados só com o intuito de divulgar
um evento
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Assessoria de Imprensa
Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem –releases
Não vende diretamente os produtos
Desperta interesse
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Marketing Digital
Assessoria de Imprensa
Publicidade
• SMM
• Releases
• Comerciais
Exemplo Case
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Google AdWords
Marketing DigitalGoogle Marketing
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Google AdSense
Marketing DigitalGoogle Marketing
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Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland
Assessoria de Imprensa
Hotsite – Evento
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Marketing Digital - Redes Sociais
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Estratégia de Comunicação
Integra com outras
Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço
Responsável pela comunicação institucional
Interno e Externo
Grandes Empresas
Eventos Corporativos
Relações Públicas
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Relações Públicas
Mc Dia Feliz
Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto
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Case: SWU
O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma megacampanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento.O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2010.Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.
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Meio Externo SWU Sustentabilidade
Relações Públicas
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Outras Comunicações
MerchandisingPublicidade: Flyers
Marketing Digital
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Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade.
Merchandising
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No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser
usada a denominação Merchandising Editorial.Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos,
serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como
novelas, filmes, seriados, etc
Merchandising Editorial
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Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor)
SMS
Mala direta postal
Email Marketing
Telemarketing
Marketing Direto
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Força de VendasTrabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising