marketing internetowy. prawo autorskie

Marketing internetowy. Aspekty prawne.

Część pierwsza – dobra niematerialne

Studia podyplomowe 2017. Wydział Informatyki Politechniki Białostockiej

Marketing internetowy. Aspekty prawne. Część pierwsza – dobra niematerialne

Dobra niematerialne i źródła ochrony

Prawo autorskie i prawa pokrewne

utwór

przedmiot praw pokrewnych

Prawa własności przemysłowej

wynalazek (patent)

znak towarowy (prawo ochronne)

wzór użytkowy (prawo ochronne)

wzór przemysłowy (prawo z

rejestracji)

Know-howPrawo do baz

danych

baza danych

Utwór

Każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnymcharakterze, ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezależnie odwartości, przeznaczenia i sposobu wyrażenia.

Wymagane cechy utworu:

Oryginalność – ocena dokonywana retrospektywnie, czy nie powiela wcześniejszych utworów

Indywidualność – czy dany przejaw działalności nosi piętno twórcy

Ustalenie – czy przejaw działalności został uzewnętrzniony


Oryginalny – nikt wcześniej mojego psa tak nie sfotografował

Indywidualny – piętno twórcze –zaplanowany kadr, scenografia

Ustalony – zapisany na karcie pamięci aparatu fotograficznego


Oryginalny – nikt wcześniej mojego psa tak nie narysował

Indywidualny – piętno twórcze –twórcza kreska rysownika

Ustalony – narysowany na kartce

Uwaga! Przy określaniu, czy dany przejaw działalności jest utworem wrozumieniu prawa – bez znaczenia jest wartość artystyczna lubmaterialna


Moim zdaniem, to nie jest utwór. Nie ma cechy indywidualności, gdyżjest to jedynie bierne, mechaniczne odtworzenie rzeczywistości.

Oryginalny – jeżeli nikt tak wcześniej tej łazienki nie sfotografował

Indywidualny – czy nosi piętno autora? czy to wymuszony kadr?

Ustalony – zapisany na karcie pamięci aparatu fotograficznego

Źródło: https://www.gumtree.pl/a-mieszkania-i-domy-do-wynajecia/srodmiescie/1-pokojowe-30m2-centrum-+-ul-prozna-zielna-metro-swietokrzyska-od-1-marca/1001905997020910500971009


Przykłady formy ustalenia (uzewnętrznienia) utworu:

plik komputerowy (tekstowy / graficzny)

zdjęcie na karcie pamięci aparatu

rysunek / tekst na kartce papieru (serwetce / tablicy)

ustalenie bez nośnika – deklamacja wiersza (ustalenie następuje w głowach słuchaczy)

Utwór jest chroniony od momentu jego ustalenia (uzewnętrznienia). Nie potrzebna są dodatkowe formalności lub rejestracje.


Plik komputerowy, wydruk zdjęcia, karta pamięci, karta papieru zzapisanym wierszem to tylko nośniki materialne utworu.

W stosunku do jednego utworu może być wiele nośników materialnych.Utwór będzie jeden.

Utwór jest dobrem (bytem) niematerialnym


Rodzaje utworów - przykłady:

wyrażone słowem (powieść, wpis na blogu / fanpage’u, kod źródłowy programu)

plastyczne (obraz, grafika, logo, projekt graficzny strony www)

fotograficzne

wzornictwa przemysłowego (projekt obudowy odkurzacza)

architektoniczne, urbanistyczne

muzyczne, słowno-muzyczne (podcast)

sceniczne, choreograficzne

audiowizualne (film, krótki filmik)


Uwaga! Ochronie nie będzie podlegał pomysł na kampanięmarketingową, ale sposób wdrożenia tego pomysłu. Jeżeli dla przykładupomysł na marketing internetowego sklepu zoologicznego będzie polegałna wykorzystaniu wymyślonej postaci rysunkowego psa onieproporcjonalnie dużej głowie, to sam pomysł nie będzie chroniony nagruncie prawa autorskiego. Chroniona może być narysowana postać psa.

Utworami nie są:

akty normatywne i ich projekty

dokumenty urzędowe

proste informacje prasowe

Prawo autorskie nie chroni idei, odkryć lub pomysłów.Prawo autorskie chroni sposób ich wyrażenia.


utwór pierwotny

utwór zależny (opracowanie)

parafraza

utwór inspirowany


utwór pierwotny

utwór zależny (opracowanie)

utwór inspirowany


Utwór zależny (opracowanie) ma w sobie element (warstwę) twórczą z utworu pierwotnego.

Na rozpowszechniania utworu zależnego (opracowania) konieczna jest zgoda podmiotu uprawnionego do utworu pierwotnego

Utwór pierwotny Utwór zależny

Fifty Shades of Grey (autor E.L. James) Fifty Shades of Grey (reż. Sam Taylor-Johnson)

Fifty Shades of Grey (autor E.L. James) Pięćdziesiąt twarzy Greya (przekład Monika Wiśniewska)


Utwór inspirowany nie ma w sobie twórczych elementów utworu pierwotnego. Czerpie z niego jedynie inspirację.

Na rozpowszechniania utworu inspirowanego nie jest konieczna zgoda podmiotu uprawnionego do utworu pierwotnego


Prawo autorskie

autorskie prawo osobiste

prawo do autorstwa utworu

prawo do integralności utworu

prawo do nadzoru korzystania z

utworu

prawo do decyzji o pierwszym

udostępnieniu

autorskie prawo majątkowe

prawo do dysponowania

utworem

prawo do wynagrodzenia za

korzystanie z utworu

prawo do kontroli nad korzystaniem z

utworu


Prawo autorskie

autorskie prawo osobiste

prawa nie można przenieść ani

wyłączyć

autorskie prawo

majątkowe

przeniesienie autorskiego prawa majątkowego

(można to porównać do umowy sprzedaży rzeczy)

Licencja do utworu

Licencja niewyłączna Licencja wyłączna


po zawarciu umowy przenoszącej autorskie prawa majątkowe –wyłącznie nabywca praw będzie mógł korzystać z utworu

umowa przenosząca autorskie prawa majątkowe może przenosić prawa na części z możliwych pól eksploatacji

pole eksploatacji oznacza odrębny sposób korzystania z utworu

przeniesienie autorskich praw majątkowych nie oznacza przeniesienia egzemplarza utworu

Umowa przenoszącą autorskie prawa majątkowe wymaga formy pisemnej (inaczej jest nieważna).

Umowa przenosząca autorskie praw majątkowych musi wskazywać pola eksploatacji, na których prawo jest przenoszone.


Przykładowe pola eksploatacji (zgodnie z ustawą):

w zakresie utrwalania i zwielokrotniania utworu – wytwarzanie określoną techniką egzemplarzy utworu, w tym techniką drukarską, reprograficzną, zapisu magnetycznego oraz techniką cyfrową;

w zakresie obrotu oryginałem albo egzemplarzami, na których utwór utrwalono – wprowadzanie do obrotu, użyczenie lub najem oryginału albo egzemplarzy

w zakresie rozpowszechniania utworu w sposób inny niż określony w pkt 2 – publiczne wykonanie, wystawienie, wyświetlenie, odtworzenie oraz nadawanie i reemitowanie, a także publiczne udostępnianie utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i w czasie przez siebie wybranym


Przykładowe pola eksploatacji (po ludzku):

powielanie utworu i jego sprzedaż, np. wytłoczenie CD z utworami artysty i sprzedaż CD;

publikacja artykułu na stronie internetowej

udostępnienie utworu muzycznego w Spotify

udostępnienie filmu w Netflixie

umieszczenie grafiki na kartce pocztowej i sprzedaż kartek


Przykładowe postanowienie w umowie 1

Wykonawca przenosi na Zamawiającego całość autorskich praw majątkowych do Produktu i jego elementów bez ograniczeń czasowych i terytorialnych na wszystkich polach eksploatacji określonych w art. 50 i art. 74 ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, a w szczególności na następujących polach eksploatacji:

a) utrwalanie i zwielokrotnianie w całości lub części jakąkolwiek techniką, środkami i w jakiejkolwiek formie i na jakichkolwiek nośnikach, w tym wprowadzanie do pamięci komputera, serwerów i sieci komputerowych (Internet) i telefonicznych oraz ich udostępnianie użytkownikom takich sieci;

b) wprowadzanie do obrotu, użyczanie, najem lub udostępnianie pod innym tytułem prawnym oryginału Produktu lub jego elementów oraz ich egzemplarzy i opracowań;

c) publiczne wykonywanie, wystawianie, wyświetlanie, odtwarzanie oraz nadawanie i reemitowanie, a także publiczne udostępnianie w taki sposób, aby każdy mógł mieć dostęp do Produktu lub jego elementów w miejscu i w czasie przez siebie wybranym, w szczególności w Internecie i innych sieciach komputerowych lub telefonicznych, w tym przy wykorzystaniu multimedialnych platform cyfrowych i technik interaktywnych;

d) wykorzystanie we wszelkiego rodzaju działaniach reklamowych, promocyjnych, marketingowych, w tym w zakresie marketingu bezpośredniego oraz interaktywnego, niezależnie od postaci, formy i pola eksploatacji, w tym w reklamie typu ATL (above-the-line) z wykorzystaniem medialnych środków oddziaływania (np. telewizja, prasa, tzw. outdoor – reklama zewnętrzna, internet) oraz BTL (below-the-line) z wykorzystaniem pozamedialnych środków oddziaływania (POS-y, stoiska wystawowe, wystawy sklepowego, stojaki, bannery, ulotki, itp.);

e) dokonywanie opracowań, w szczególności tłumaczeń, przystosowywania, zmian oraz wykonywania praw zależnych i zezwalanie na wykonywanie praw zależnych bez potrzeby uzyskiwania oddzielnej zgody Wykonawcy i bez prawa do odrębnego wynagrodzenia.


Przykładowe postanowienie w umowie 2

Z chwilą zapłaty wynagrodzenia, w ramach tego wynagrodzenia, Agencja przenosi na Klienta majątkowe prawa autorskie do Utworu na wszystkich polach eksploatacji znanych w dacie przeniesienia, w tym na wszystkich polach eksploatacji wymienionych w art. 50 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, w szczególności na następujących polach eksploatacji:

a) w zakresie utrwalenia i zwielokrotnienia Utworu – wytworzenia egzemplarzy Utworu, w tym techniką drukarską, reprograficzną, zapisu magnetycznego oraz techniką cyfrową.

b) w zakresie obrotu egzemplarzami Utworu, na których Utwór utrwalono – wprowadzenie do obrotu, użyczenie lub najem egzemplarzy Utworu lub materialnych nośników w tym również w internecie.

c) w zakresie rozpowszechnienia Utworu w sposób inny niż określony w lit. b) - wystawienie, wyświetlenie, odtworzenie oraz nadawanie i reemitowanie, a także publiczne udostępnienie Utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i w czasie przez siebie wybranym, w tym również w Internecie.

d) inny sposób, niż obrót egzemplarzami, użyczenie publiczne, najem publiczny, udostępnienie Utworu, publikacja części lub całości w Internecie, na stronach www i innych mediach elektronicznych i sieciach informatycznych, utrwalanie i zwielokrotnianie Utworu, w czasie usług on-line, udostępnianie części lub całości Utworu w sieciach informatycznych, zwielokrotnianie drukiem, elektroniczna publikacja, emisja w formie audio lub viedo w tym video na żądanie, prawo do zwielokrotniania w każdej możliwej technice w tym określoną technika drukarską lub cyfrową, wprowadzanie zwielokrotnionych egzemplarzy do obrotu łącznie z prawem nadawania, reprodukcja, wgrywanie do pamięci komputera lub na inne nośniki cyfrowe, jak płyta CD, DVD. Sporządzanie kopii przejściowych w celu udostępnienia w Internecie, umieszczanie na serwerze, przekazywanie na inny serwer, obrót oryginałem lub egzemplarzami.

e) wprowadzanie we własnym zakresie lub przez osoby trzecie wszelkich zmian i modyfikacji Utworu, dokonywanych ręcznie lub komputerowo , dotyczących Utworu, w całości lub w częściach, związanych ze zmianą istniejących bądź wprowadzeniem nowych elementów słownych, graficznych i kolorystycznych. Wszelkie zmiany mogą być wykonywane przez osoby trzecie wybrane przez Klienta.


Przykładowe dodatkowe postanowienia w umowie

własność egzemplarzy:

Wraz z przeniesieniem autorskich praw majątkowych do utworów na Klientaprzechodzi własność egzemplarzy nośników, na których utwory zostały utrwalone.

prawa zależne:

Wraz z przeniesieniem autorskich praw majątkowych do utworów Agencjaprzenosi na Klienta również wyłączne prawo zezwalania na wykonywaniezależnego prawa autorskiego w odniesieniu do utworów, które powstały napodstawie takich utworów (dzieła zależne) w nieograniczonym zakresie.

prawa osobiste:

Agencja zobowiązuje się, iż nie będzie wykonywała przysługujących jej prawosobistych do utworów w sposób ograniczający Klienta w wykonywaniu praw doutworów. W szczególności Agencja upoważnia Klienta do decydowania ozachowaniu ich integralności oraz do korzystania z utworów bez koniecznościwskazywania ich autora.


wyłączność licencji musi być wyraźnie wskazana w umowie

domniemanie zakazu udzielania sublicencji

licencja może być udzielona na czas oznaczony lub nieoznaczony

domniemanie, że licencji udzielona na okres 5 lat

domniemanie odpłatności

Umowa licencji niewyłącznej może być zawarta w dowolnej formie: pisemnej, ustnej, mailowej, dorozumianej.

Umowa licencji wyłącznej wymaga formy pisemnej.


Wolne licencje / otwarte licencje

wolne licencje z założenia zezwalają na nieograniczone, nieodpłatne iniewyłączne korzystanie z dzieł w oryginale i w opracowaniu

wolne licencje dają ich użytkownikom szerokie uprawnienia

copyleft – mechanizm nakładający na twórcę dzieła zależnegoobowiązek udostępnienia go na tej samej licencji, na jakiejudostępniono oryginalny utwór

licencje Creative Commons to gotowe rozwiązanie prawne (gotowetreści licencji. Twórca chcąc skorzystać z licencji – oznacza swój utwórwybraną licencją. Korzystający korzysta z utworu w zakresieprzyznanym licencją. (tylko dwie licencje CC są wolne w powyżejpodanym rozumieniu)


Licencje Creative Commons

„Uznanie autorstwa” CC BY – można korzystać w niemal nieograniczonym zakresie, ale trzeba oznaczyć, kto jest autorem utworu

„Użycie niekomercyjne” CC BY-NC – można korzystać z utworu wyłącznie w celach niekomercyjnych

„Na tych samych warunkach” CC BY-SA – jeżeli stworzymy utwór zależny, to możemy go rozpowszechniać na podstawie licencji identycznej, na jakiej nam udostępniono utwór

„Bez utworów zależnych” CC BY-ND – nie możemy na podstawie udostępnionego nam utworu tworzyć utworów zależnych

http://creativecommons.pl


Autor: Paweł Chojecki, mecenaschojecki.pl

Ten utwór jest dostępny na licencji: (CC BY-NC 4.0) Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe


utwór powinien być (legalnie) rozpowszechniony

własne potrzeby – prywatne (niekomercyjne) potrzeby nasze i bliskich

korzystanie z pojedynczych egzemplarzy utworów

przykłady: pożyczenie kupionej książki koledze, skopiowanie CD pożyczonej od koleżanki, opublikowanie czyjegoś zdjęcia na prywatnym profilu FB (z ograniczeniem publiczności), pobranie (a nie rozpowszechnianie) pliku z filmem z sieci

Dozwolony użytek prywatny – każdy może korzystać na własne potrzeby z rozpowszechnionego utworu bez konieczności uzyskiwania zgody osoby uprawnionej


Dozwolony użytek publiczny, przykłady:

prawo cytatu

wolność panoramy: wolno rozpowszechniać utwory wystawione na stałe na

ogólnie dostępnych drogach, ulicach, placach lub w ogrodach, jednakże nie do tego samego użytku

biblioteki


cytat w ramach nowego, samoistnego utworu

przytaczamy fragmenty utworów lub drobne utwory, utwory plastyczne, utwory fotograficzne w całości

cytat musi być uzasadniony

odpowiednie oznaczenie cytatu (autor i źródło)

między bajki należy włożyć ilościowe określenie granic dopuszczalnego cytatu

Wolno przytaczać w utworach stanowiących samoistną całośćurywki rozpowszechnionych utworów oraz rozpowszechnione utwory plastyczne, utwory fotograficzne lub drobne utwory w całości, w zakresie uzasadnionym celami cytatu, takimi jak wyjaśnianie, polemika, analiza krytyczna lub naukowa, nauczanie lub prawami gatunku twórczości.


Uwaga! Cytat musi być wtórny wobec wkładu twórczego autora w nowy, samoistny utwór.

Autor wykorzystanego zdjęcia jastrzębia Marcin RejmentŹródło: http://www.marcinrejment.pl/galeria/pierwsza/pierwsza.php?id=ptaki&nzwkom=jastrzab_IMG_3859_1.jpg&nzw=jastrzab


konieczna jest zgoda osoby na rozpowszechnianie jej wizerunku

w braku wyraźnego zastrzeżenia zezwolenie nie jest wymagane, jeżeli osoba ta otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie.

zgoda nie jest potrzebna jeżeli jest to wizerunek

osoby powszechnie znanej, jeżeli wizerunek wykonano w związku z pełnieniem przez nią funkcji publicznych, w szczególności politycznych, społecznych, zawodowych

osoby stanowiącej jedynie szczegół całości takiej jak zgromadzenie, krajobraz, publiczna impreza.

Wizerunek – podobizna osoby (zdjęcie, rysunek)


zbiór

dane (lub inne materiały / elementy)

systematyka zgromadzenia

dostępność danych

istotny nakład inwestycyjny poczyniony na sporządzenie, weryfikację lub prezentację zawartości

Baza danych – zbiór danych lub jakichkolwiek innych materiałów ielementów zgromadzonych według określonej systematyki lub metody,indywidualnie dostępnych w jakikolwiek sposób, w tym środkami elektronicznymi, wymagający istotnego, co do jakości lub ilości, nakładu inwestycyjnego w celu sporządzenia, weryfikacji lub prezentacji jego zawartości


ochrona baz danych nie wymaga rejestracji

ochrona wynika z ustawy o ochronie baz danych

ochrona przysługuje producentowi

producentem jest podmiot, który poczynił nakłady inwestycyjne na stworzenie bazy danych zbiór

baza danych może być jednocześnie chroniona jako utwór


Dziękuję

Paweł Chojecki, adwokat

tel. 693 936 341 pawel.chojeck(at)adwokatura.pl

mecenaschojecki.pl

Ja również dziękuję!Prawo jest niezmiernie interesujące

marketing internetowy. prawo autorskie

Law