MARKETING MEDIA PENYIARAN

Marketing media penyiaranMarketing atau pemasaran media penyiaran merupakan upaya atau tindakan untuk menjual jasa media penyiaran, baik radio maupun televisi serta on-line. Pengiklan akan membeli air time (waktu siaran) yang dijual oleh marketing karena memiliki pendengar. Sementara itu pendengar akan tergerak untuk mengetahui produk yang akan diiklankan dan membeli jika mereka pandang memuaskan kebutuhannya.Marketing media penyiaran tidak hanya membuat atau menjual suatu program tetapi pemasaran media penyiaran mempunyai tujuan utama yaitu memiliki pasar, sebab dengan memiliki pasar dapat menjadi lingkaran peneguhan diri dan kita dapat mendominasi bidang tersebut. Artinya sebuah media penyiaran memiliki ciri khas yang memiliki nilai jual. Karakteristik produk dan jasa yang dimiliki media penyiaran sangat beragam (Errol Jonathans 2007). Sebagian menghendaki cakupan demografi dan psikografi khalayak yang luas, sebagian lagi menghendaki focuk atau segmented. Rentang kapasitas anggaran pengiklanan juga beragam, mulai dari modal raksasa hingga yang mampu membayar beberapa rupiah saja.   Segmentasi pasarSegmentasi pasar adalah pemisahan pasar (konsumen) yang heterogen menjadi pasar homoge. Tujuannya agar perusahaan dapat meningkatkan ketepatan penetapan sasarannya. Melalui penentuan segmentasi pasar ini maka perusahaan juga akan lebih fokus dalam melakukan strategi pemasaran dan sangatlah mugkin hanya akan menghadapi sejumlah pesaing yang lebih sedikit atau lebih mudah membaca strategi pesaingnya sehingga perusahaan dapat lebih mudah melakukan strategi perlawanan untuk memenangkan persaingan. Segmentasi pasar dapat dilakukan perusahaan berdasarkan faktor demografis, geografis, dan psikografris atau perilaku konsumen. Positing atau segmentasi pasar bagi media akan menempatkan jasanya pada ceruk tertentu. Pasar di banjiri jutaan produk dan jasa serta ribuan merek yang berebut ingin masuk dalam ingatan konsumen. Karena harus bertempur dengan ribuan nama dan berbagai hal yang memecahkan erhatiannya, maka pendengar hanya tahu hal-hal yang memang diinformasikan. Dengan membuat siaran yang khas, konsep positioning akan menggiring ingatan pada jasa penyiaran yang kita buat untuk pendengar. Media penyiaran dapat menikmati keuntungan dari segmentasi pasar, diantaranya adalah:

1. Alokasi sumber daya lebih efisien karena media penyiaran memilih sasaran yang lebih menarik.

2. Lebih memahamikebutuhan dan keinginan pemirsa/pendengar dan pengiklan.3. Lebih memahami situasi persaingan.

Segmentasi pasar tidak bisa dilakukan apabila ukuran pasar terlalu kecil. Untuk kondisi seperti ini segmentasi hanya menghasilkan segmen yang tidak ekonomis untuk digarap. Selain itu pasar yang sangat homogen dan heterogen tidak bisa dilakukan segmentasi karen segmentasi bertujuan untuk mengelompokkan pasar berdasarkan karakteristik yang berbeda-beda.

Pemrograman media penyiaran

Pemrograman (programming) adalah mengatur dan menyusun materi-materi siaran atau acara-acara yang merupakan hasil produksi media penyiaran. Pengaturan waktu pengudaraannya dilakukan sedemikian rupa yang disesuaikan dengan karakter media penyiaran. Bertujuan sebagai strategi untuk meraih target audience yang diinginkan dan diharapkan mampu mengatasi persaingan pasar.Sebelum membuat program, pengelola media penyiaran harus mampu membidik target pendengar atau pemirsanya secara tepat.

a.        Menentukan target pendengar atau pemirsaRumusan target pendengar atau pemirsa yang harus dicapai media penyiaran, yaitu dengan mengetahui profil pendengar atau pemirsa. Profil tersebut dapat dilakukan dengan dua cara pendekatan yaitu pendekatan demografi yang berupa pilihan pendengar atau pemirsa wanita atau pria saja atau gabungan, tingkatan usia yang secara sederhana menggunakan pendekatan, tngkat pendidikan,status ekonomi dan sosial, profesi, dan pendekatan psikografi merupakan pendekatan akan hal-hal yang sulit diukur dalam batasan konteks demografi.

Produk media penyiaran

Setiap organisasi sekurang-kurangnya menghasilkan satu “produk” dari suatu jenis produk. Produk yang dimaksudkan bukan hanya berupa barang, akan tetapi juga mencakup jasa, orang, organisasi, dan gagasan. Oleh karena itu, “produk” yang dijual mempunyai banyak bentuk, dan ini merupakan poin pertama yang paling penting dalam upaya mengembangkan konsep pemasaran. Produk media penyiaran adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan oleh media penyiaran kepada audience untuk didengar atau ditonton. Beberapa produk media penyiaran antara lain:

1. Acara atau program. Merupakan produk media penyiaran yang telah ditetapkan oleh pengelola berdasarkan riset ataupun hanya mengandalkan insting dan asumsi. Program yang dibuat misalnya: kuis, talk show, sinetron, berita atau informasi, dan musik.

2. Air Time. Merupakan waktu siaran radio. Waktu yang digunakan ini dapat dijadikan produk yang dijualpada para pengiklan. Produk air time antara lain: time signal atau penanda waktu, spot iklan yaitu iklan dengan durasi 30-60 detik yang direkam dengan pengisi suara, adlips yaitu iklan yang dibacakan oleh penyiar baik secara langsung maupun direkam.

3. Format radio/televisi. Format media penyiaran merupakan bahan “jualan” karena dengan memformatkanprogram dengan keunikannya akan membuat pengiklan lebih mudah memahamimedia penyiaran dan audience-nya.

4. Off air. Merupakan kegiatan untuk mendukung promosi media penyiaran.5. Audience. Merupakan modal untuk media penyiaran. Secara spesifik, hal

tersebut dikaitkan dengan ranting iklan. Semakin tinggi ranting sebuah program, maka biaya iklan per kepalanya menjadi semakin murah.

6.   News letter atau kartu anggota. News letter ataqu bulletin yang diterbitkan secara berkala atau kartu anggota yang berfungsi juga sebagai kartu diskon merupakan bagian dari produk media penyiaran. Strategi ini dapat mendekatkan media penyiaran dengan audience maupun pengiklan.

7. Sms (short message system). Dapat digunakan sebagai sumber pendapatan media penyiaran. Misalnya, audience mengirimkan SMS untuk kuis berhadiah. Semakin banyak kirim SMS peluang menang semakin besar. Program ini dapat dilakukan melalui kerja sama dengan perusahaan yang menangani jasa seluler.

Sumber dana mediaSumber pendapatan media penyiaran bisa diperoleh dari sponsor, iklan, ataupun dana dari pemerintah. Ada beberapa macam lembaga penyiaran, yaitu lembaga penyiaran publik, lembaga penyiaran swasta, lembaga penyiaran komunitas, maupun lembaga penyiaran berlangganan yang dapat melaksanakan tugas, fungsi dan tanggung jawabnya berpedoman pada peraturan perundang-undangan yang berlaku.

A.   Sumber pendapatan lembaga penyiaran publikSeperti yang dicantumkan dalam UU Penyiaran No. 32 tahun 2002 Pasal 1, lembaga penyiaran publik berbentuk badan hukum didirikan oleh negara, bersifat independen, netral, tidak komersial dan berfungsi memberi layanan untuk kepentingan rakyat. Yang dimaksud dengan Lembaga Penyiaran Publik adalah Televisi Republik Indonesia, dan Radio Republik Indonesia yang berada di ibukota Negara Republik Indonesia.Sementara itu, sumber pendapatan mereka berasal dari iuran penyiaran, Anggaran Pendapatan dan Belanja Negara atau Anggaran Pendapatan Belanja Daerah, sumbangan masyarakat, siaran iklan, dan usaha lain yang terkait dengan penyelenggaraan penyiaran.

B.   Sumber pendapatan lembaga penyiaran komersialMeskipun semakin padat teknologi, dana yang diperlukan untuk merawat dan menghargai kreativitas awak siar masih tetap besar. Tanpa kepastian dana untuk jangka pendek, minimal satu tahun, media penyiaran akan “mati sebelum berkembang”. Secara tradisional, media penyiaran dihidupi oleh:

1. Sumber dana ekonomis, yaitu sumber dana yang berasal dari pengiklan. Apabila terjadinya ketergantungan pada pemilik modal dalam mempersiapkan dana, maka pemilik modal akan dengan mudah menentukan hidup dan matinya media penyiaran. Oleh sebab itu media penyiaran diharapkan segera mendapatkan sumber dana ekonomis. Dengan demikian, kreadibiltas media penyiaran itu akan semakin mantap di hadapan klien dan pemirsanya.

2. Sumber dana politis, yitu sumber dana yang berasal dari pemilik modal yang disiapkan untuk jangka waktu tertentu, tergantung kesepakatan dengan pihak pengelola.

C.   Sumber pendapatan lembaga penyiaran komunitasMenurut Eroll Jonathans (2007) radio komunitas telah menerapkan kiat-kiat strategi periklanan tanpa ratecard. Alasannya, pendapatan ini sekedar untuk menutup ongkos

operasional siaran. Beberapa radio komunitas yang terpantau, mengaku tidak mengirimkan tagihan biaya siaran ke pemasang iklan. Mereka hanya menerima “uang terimakasih”.

Sementara itu, regulasi memang diperlukan untuk mengatur. Tetapi saat peta hubungan media dan pebisnis berkembang kompleks, kebijakan pasi akan diwacanakan. Kalaupun tidak ingin melanggar aturan, biasanya dicari pembenaran dengan menerjemahkan pasal dan ayat yang fleksibel melalui makna tafsir. Itulah sebabnya ditafsirkan bahwa peluang pendapatan bagi radio komunitas adalah iklan layanan masyarakat. Dari perspektif industri periklanan, lembaga penyiaran komunitas merupakan pasar yang tepat untuk mensosialisasikan produk tertentu secara lebih efektif dan efisien.

D.   Sumber pendapatan lembaga penyiaran berlanggananPembiayaan lembaga penyiaran berlangganan berasal dari iuran berlangganan dan unsaha lan yang sah terkait dengan penyelenggaraan penyiaran. Pada UU No. 32 Pasal 25 ayat 2 dijelaskan bahwa lembaga penyiaran berlangganan memancarluaskan atau menyalurkan materi siarannya secara khusus kepada pelanggan melalui televisi, multimedia, atau media informasi lainnya. Lembaga penyiaran ini terdiri atas lembaga penyiaran berlangganan melalui satelit, kabel, dan terestrial.

Petugas pemasaran

Berkaitan dengan petugas pemasaran di media penyiaran, ada beberapa jabatan yang disiapkan. Misalnya, manajer pemasaran dan marketer. Istilah yang digunakan untuk pemasar ini beranekaragam, contohnya marketer juga bisa disebut account executive, marketing executive, marketing support, dan lain-lain. Pada dasarnya tujuannya sama, yaitu menjual produk media penyiaran atau mengajak pengiklan untuk menggunakan media penyiaran sebagai wahana iklan.

1.  Manajer pemasaran. Manajer pemasaran mempunyai posisitanggung jawab di dalam operasi iklan manapun. Ia mengawasi pemasaran waktu siaran iklan dan menghasilkan pemasukan untuk media penyiaran. Ia menyewa dan mengawasi staf pemasaran, menetapkan target penjualan, mengkoordinasi promosi (kadang-kadang bersama manajer promosi), mengembangkan kartu tarif dan materi pemasaran.

2. Pemasar (marketer). Pemasar (marketer) sebenarnya lebih dari sekedar mendistribusikan barang dari produsen ke konsumen. Jika menyangkut jasa tentunya bukan hanya menjual jasa media penyiaran, misalnya iklan untuk mendongkrak penjualan suatu produk atau jasa. Pemasaran sesungguhnya meliputi semua tahapan, yaitu membantu proses penciptaan iklan hingga mengecek dampaknya bagi khalayak setelah transaksi untuk beriklan terjadi.

Menciptakan sebuah iklan

Iklan dibuat bertujuan untuk memberikan informasi, membujuk dan mengingatkan. Dalam proses pembuatan iklan dibagi menjadi dua tugas, yaitu tugas marketing yang berhubungan dengan klien dan tugas copywriter yang berhubungan dengan marketing. Penulis naskah iklan dalam dunia periklanan disebut copywriter, baik ia yang menulis naskah iklan untuk media penyiaran maupun media cetak. Copywriter juga bertindak sebagai sutradara atau produser diharapkan mampu menciptakan suasana dan gaya penyampaian pesan iklan yang santai, namun memikat tanpa harus berlagak sopan santun. Copywriter biasanya dibantu oleh Art director atau Visualizer (pengarah seni). Bertujuan untuk menuangkan ide tulisannya dalam gambar atau rekaman suara. Semua iklan harus disiarkan rekamannya karena iklan-iklan dibayar untuk disiarkan. Iklan harus ditempatkan pada waktu-waktu yang sesuai untuk menghindari hal-hal yang tidak diinginkan menjelang akhir tugas shift penyiar. Jika pemutaran iklan terlalu berhimpitan dengan akhir shift penyiaran menyebabkan kecepatan membacanya dan terdengar tergesah-gesah atau iklan terpaksa terpotong oleh penanda waktu. Ini terdengar tidak proffesional dan menjatuhkan kredibilitas media penyiaran terhadap pemasang iklan.

A.   Rambu-rambu dalam pembuatan iklanMenurut Keith Jackson dan Phil Carey (1997), membuat iklan harus jujur.Adapun hal-hal yang yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan, yaitu pastikan bahwa iklan yang dibuat tidak melanggar hukum, pastikan kebenarannya, bedakan iklan dari program, jaga keadilan, pastikan bahwa testimonial (pengakuan) jujur, hormati kepercayaan orang. Selain itu ada beberapa hal yang perlu dihindari dalam pembuatan iklan, yaitu menggunakan bahasa asing yang tidak dimengerti, pemberian harapan yang muluk, memaksakan pesan, berbau SARA atau suku, ras dan agama menjadi isu yang sensitif apabila digunakan untuk iklan, terlalu dominan dengan unsur kuantitatif bukan kualitatif.

B.   Bentuk-bentuk iklan

1. Slogan atau quotes ( pernyataan resmi)2. Feature (liputan mendalam). Feature dengan penjang beberapapun akan

memungkinkan kita menyampaikan beberapa segi dari masalah yang dibicarakan secara kreatif dan padat.

3.  Public Service Announcement (iklan layanan masyarakat) dapat berupa adlips atau spot dengan durasi 30-60 detik.

4. Dialog-obrolan, opini, yang dipotong pendek-pendek (free speech massage)5. Lagu jingle dengan pesan pada liriknya.

C.   Merancang pesan iklan Hal pertama yang dilakukan oleh copywrite adalah memilih sasaran audience dan respon apa yang diinginkan oleh pengiklan. Pada dasarnya konsep kreatif dalam komunikasi pemasaran atau periklanan adalah gagasan dasar atau basic idea suatu pesan komunikasi yang antara lain dimaksudkan

untuk membadakan produk kita dengan produk pesaing. Selanjutnya adalah membuat pesan yang ideal, yaitu isi pesan harus menarik perhatian (attention), menimbulkan minat (interest) memicu keinginan (desire), dan mendorong orang untuk berbuat (action). Untuk mencapai kedua syarat tersebut, dampak pesannya tidak hanya tergantung pada APA yang disampaikan, akan tetapi BAGAIMANA pesan disampaikan (Kotler, 1997). Eksekusi pesan termasuk dalam karegori BAGAIMANA pesan disampaikan. Dalam proses komunikasi, eksekusi ini termasuk dalam proses encoding, yaitu penerjemahan pesan ke dalam simbol-simbol. Tiga hal yang menjadi bagian iklan secara utuh, yaitu apa yang disampaikan (message), alasan justifikasi agar diminati, diinginkan, dan dipercaya konsumen (appeal), dan kombinasi berbagai cara untuk menarik perhatian dan keyakinan yang secara kompatibel berlangsung bersama appeal.

D.   Bentuk iklanDalam dunia penyiaran, bentuk iklan dibedakan menjadi: (1) iklan langsung (hard selling), (2) sponsor program, (3) pariwara dalam bentuk program, misalnya acara advertorial dunia usaha yang berisi feature suatu perusahaan atau produknya, (4) aktivitas luar studio (off air) yang kemudian dimuat diberita atau pernak-perniknya.

E.   Tujuan iklanDalam perkembangannya, tujuan iklan bukan hanya untuk meraih konsumen (hard selling), tetapi menjadi pendorong hasrat konsumen untuk loyal pada merek (brand image), bukan sekedar mengonsumsi produk atau menggunakan jasa. Iklan merupakan alat utama dalam brand strategy, kampanye untuk menciptakan image suatu produk.Iklan terbagi menjadi 3 bagian, yaitu:

1.    Iklan informatif. Iklan ini dianggap sangat penting untuk peluncuran kategori produk baru. Tujuannya adalah:

Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu produk baru. Memperkenalkan cara pemakaian baru dari produk tertentu. Menyampaikan perubahan harga pada pasar.  Menjelaskan kerja suatu produk.  Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan perusahaan. Meluruskan kesan yang keliru. Mengurangi kekuatan atau kekhawatiran (calon) pembeli. Membangfun citra perusahaan.

2.    Iklan persuasif. Merupaka iklan untuk memengaruhi atau membujuk konsumen. Tujuannya yaitu:

Membentuk pilihan merek. Mengalihkan pilihan ke merek tertentu. Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk. Mendorong pembeli untuk membeli saat itu juga.

Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan wiraniaga.

3.    Iklan yang bertujuan mengingatkan (reminder advertising) lebih cocok digunakan untuk produk yang sudah memasuki tahap kedewasaan.. iklan ini ditujukan kepada pembeli atau calon pembeli (prospek) supaya tidak melupakan produk. Tujuan iklan pengingat:

 Mengingatkan pembeli bahwa produk yang dibutuhkan tersedia dalam waktu dekat.

Mengingat pembeli akan tempat-tempat outlet penjualan. Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada promosi harga murah.  Menjaga agar ngatan pertama pembeli jatuh pada produk perusahaan itu.

F.    Pesan iklanPesan iklan seharusnya bermula dari konsep produk yang kuat, sebab yang hendak dikomunikasikan dalam pesan adalah benefit produk. Dalam perjalanan waktu, pemasar dapat mengubah-ubah pesan iklan, khususnya jika konsumen merasa benefit yang lama sudah tidak dipersepsi sebagai faktor diferensiasi produk dan ingin menggali benefit baru yang berbeda dari produk tersebut.Penulis iklan memang dituntut untuk kreatif. Sehubungan dengan hal itu biasanya digunakan beberapa metode yang digunakan, yaitu: metode induktif dilakukan dengan cara mewawancarai pelanggan, dealer, pakar, dan bahkan pesaing. Sedangkan metode deduktif, yaitu ide kreatif iklan didapatkan atau digali dari kerangka ide.

G.   Eksekusi ide iklanEksekusi adalah kombinasi berbagai cara yang dimunculkan bersamaan dengan appeal untuk menarik perhatian. Bagian ini disebut juga dengan kreatif karena akan sangat dipengaruhi oleh kreativitas pembuat iklan. Kreatif mentangkut style, tone, dan format.Style pesan dapat disampaikan melalui berbagai gaya, seperti:

1. Cuplikan peristiwa kehidupan (slice of life : menunjukkan seseorang atau beberapa orang menggunakan produk dalam keadaan sebenarnya.

2. Gaya hidup (life style): menekankan kesesuaian produk dengan gaya hidup tertentu.

3. Fantasi (fntasy): menciptakan fsntasi sekitar produk atau penggunaannya.4. Mood or image: menciptakan citra sekitar produk. 

5.  Musical (musikal): menggunakan latar belakang musik untuk seluruh iklan.6. Simbol kepribadiaqn: menciptakan atau mengaitkan simbol keprbadian dengan

produk.7. Bukti penghargaan (testimonial evidence): menampilkan atau menyuarakan

buktui-bukti ilmiah atau penghargaan yang dicapai oleh produk.

Tone: iklan dapat disampaikan dengan bentuk humor, argumentasi positif tentang produk ataupun stimulasi emosi, seperti rasa takut, cinta, dan gembira. Format: format mencakup elemen-elemen seperti warna, ukuran, dan ilistrasi. Dalam radio siaran karena “hanya suara”, maka ilustrasi menjadi dformat yang harus

diperhitungkan copy writer. Demikian pula untuk televisi, ilustrasi dapat berupa musik atau bunyi-bunyian lain maupun gambar yang dapat menguatkan iklan.

H.   Proses pembuatan iklanDalam proses pembuatan iklan dibagi menjadi dua tugas, yaitu tugas marketing yang berhubungan dengan klien dan tugas copywriter yang berhubungan dengan marketing.

I.  Penempatan iklanPenempatan iklan dapat disesuaikan dngan kepentingan pemasang iklan. Misalnya, untuk time signal diletakkan tepat pada jam “utuh”, yaitu pada jam 06.00, jam 12.00 dan seterusnya. Untuk iklan lainnya dapat ditempatkan secara menyebar pada satu periode jam penyiaran. Misalnya, pada menit ke-15, menit ke-30, atau menit ke-45. Pada pokoknya, penempatan iklan dapat disesuaikan dengan run down acara dengan komposisi yang terdengar nyaman ditelinga. Beberapa radio mengelompokkan iklan siarannya. Sekelompok iklan (commercial cluster) bisa terdiri dari tiga iklan. Penyiar diharapkan memerhatikan penyiaran iklan-iklan tersebut. Dalam pengoperasian siaran adakalanya penyiar didampingi operator musik dan iklan serta insert lainnya sehingga jika penyiar lupa pada waktu pemutaran iklan, sang operator akan mengingatnya. Selain itu, iklan harus ditempatkan pada waktu-waktu yang sesuai untuk menghindari hyal-hal yang tidak diinginkan menjelang akhir tugas shift penyiar. Jika pembaca iklan atau pemutaran iklan terlalu berhimpitan dengan akhir shift penyiaran menyebabkan kecepatan membacanya, sehingga terdengar tergesa-gesa atau iklan terpaksa terpotong oleh penanda waktu.

J.Hubungan marketing dengan copywriterKetika pemasang iklan telah menyetujui untuk beriklan di media kita, bagian dari tugas marketing adalah memberikan order iklan pada copywriter. Contohnya, pemasang iklan ingin dibuatkan iklan berupaspot iklan. Selanjutnya, copywriter akan memproses pembuatan iklan dengan hasil akhir berupa spot iklan. Proses pembuatan spot iklan dimulai setelah teks iklan telah dibuat berupa script iklan. Setelah itu, script iklan yang dibawakan oleh voice talent (pengisi suara) dan ilustrasi musik direkam. Rekaman dapat dilakukan dengan menggunakan program cool edit pro atau jenis program lainnya. Setelah perekaman, dilakukan mixing sekaligus editing rekaman. Hasil akhir setelah editingmadalah berupa spot iklan.

K.   Panjang spot iklanPanjang spot iklan tergantung pada tujuannya. Jiak pemasang iklan adalah perusahaan yang dikenal baik, apa yang mereka butuhkan hanyalah mengatakan “jangan lupa kami ada”. Tetapi jika produk benar-benar baru (tidak hanya merek baru) yang diiklankan mungkin perlu beberapa menit untuk cukup dapat menjelaskan sehingga pembeli potensial dapat menentukan apakah mereka tertarik atau tidak. Di inggris dan kebanyakan negara-negara eropa waktu iklan dijual berdasarkan metric, dalam penggalan 10 detik, misalnya 10, 20, 30, 40, 50, 60 detik. Biasanya tinggal

menyesuaikan. Sedangkan di Amerika, norma yang dipakai adalah 60 detik, walaupun bisa dibeli hanya 30 detik. Pada kenyataanya, 30 detik terlalu pendek sedangkan 60 detik terlalu panjang kecuali jika tersedia banyak informasi untuk iklan itu.

L.    Memilih ilustrasi musik dan sound efectIlustrasi musik dan sound efect merupakan hal yang penting dalam klan media elektronik. Musik dan spound efect biasanya mampu meningkatkan memorability (daya ingat) terhadap pesan iklan. Ada kalanya iklan radio atau televisi hanya terdiri dari lagu atau jingle yang sengaja dibuat (compesed). Namun, ada juga lagu atau ilustrasi musik yang diambil dari library studio rekaman.

M.   Berikan insentif untuk mendorong pengiklanInsentif berupa potongan harga atau penambahan jumlah penyiaran iklan dapat diberikan jika pengiklan membelanjakan uangnya dalam jumlah yang besar.

N.   Menentukan media iklanWalaupun tugas pokok media penyiaran adalah menjual program radio ataupun televisi, akan tetapi perlu dipahami pula berbagai upaya untuk membantu klien aqgar iklannyan sesuai dengan sasaran. Salah satu yang ditanyakan pemasang iklan adalah rating. Rating adalah sebuah alat atau metode untuk mengetahui efektivitas siaran untuk semua bentuk penyiaran. Ranting lebih banyak digunakan untuk media penyiaran televisi, karena ranting biasanya dibuat oleh lembaga survei swasta yang berbiaya relatif mahal. 

O.   Keberhasilan dan kegagalan iklanSecara umum, pemasang iklan berharap agar produk atau jasa yang diiklankan akan diterima oleh masyarakat dalam arti dapat dijual dan laku keras. Ada banyak parameter yang menentukan keberhasilan laku atau tidak lakunya sebuah produk atau jasa. Walaupun iklan baik, tetapi jika produk atau jasa yang diiklankan tidak menunjukkan kualitas yang baik, maka akan menyebabkan pembeli tidak melakukan repeat order dan tidak loyal. Iklan dianggap cukkkup berhasil jika setelah mendengar atau membaca iklan lalu konsumen mendatangi toko untuk melihat barang yang diiklankan. Jika ternyata pada kenyataannya produk itu memilikmi kualitas yang kurang baik, tentu saja konsumen akan memberikan keputusan akhir untuk membeli atau mengabaikannya.

P.   Menangani keluhan pemasang iklanUmpan balik yang baik maupun yang buruk dari klien maupun konsumen merupakan hal penting bagi media penyiaran. Jika umpan balik itu menyangkut iklan, maka seharusnya marketernya merupakan orang yang pertama kali menanggapi masalah ini. di beberapa perusahaan memang memliki customer care atau pelayanan pelanggan. Akan tetapi, dalam perusahaan yang lebih sederhana penanganan keluhan ini dapat ditangani langsung oleh pengelola ataupun marketernya. Dapatkan umpan balik dari klien melalui angket, kelompok fokus, ataupun mengajukan pertanyaan kepada klien.

 Dengan adanya umpan balik akan memungkinkan kita untuk mengetahui apa pendapat orang tentang iklan yang disiarkan.. jika umpan baliknya baik, ada baiknya dipertahankan dan diusahakan untuk meningkatkan kualitas iklannya. Akan tetapi, jika umpan baliknya buruk, maka perhatikan hal-hal berikut:

1.  Catat keluhan atau pujian itu dan sediakan buku catatan untuk memasukkan semua umpan balik yang diterima media penyiaran.

2. Tunjukkan kepada orang yang bertanggung jawab. Karena berkaitan dengan iklan yang dibuat, pelajari keluhan apa yang disampaikan oleh pendengar, kemudian sampaikan keluhan itu pada tim kreatif iklan.

3. Tanggapi keluhan dengan cepat.4. Beritahu pada penyampai keluhan apa yang telah kita lakukan.5. Cross check keluhan bersama tim6. Membuatn cross check tentang keluhan iklan dapat dilakukan bersama tim.7. Diskusi bersama tim tentang keluhan itu. Agar mmudahkan pemecahan masalah

tentang keluhan terhadap klien.8. Putuskan apa yang harus dilakukan. Jika keluhan itu tidak benar, beritahu orang

yang menyampaikan keluhan itu.9. Sampaikan tanggapan yang berupa pujian.10. Pelayanan harus diberikan secara konsisten, bukan sekali waktu saja. Karena

itu, untuk mengulang kembali pengalaman yang menyenangkan itu bagi pelanggan, kita perlu mengukur dan menetapkan standar layanna.

Marketing media baru

Sebuah bentuk media penyiaran, misalnya radio atau televisi dikepung dengan beragam media lain, seperti Laptop, Blackberry, Ipad, atau PC Tablet. Kini setiap orang secara rutin mencampuradukkan berbagai media menurut kebutuhan mereka dan menganggap itu hal yang biasa. Salahg satu aspek yang dirasakan oleh orang modern, baik dia ibu rumah tangga, pekerja, ataupun bersekolah adalah perasaan kurang waktu. Salah satu cara yang paling umum dicoba orang untuk menanggulangi kekurangan waktu adalah dengan mengerjakan beberapa hal sekaligus. Misalnya, menonton televisi atau mendengarkan radio sambil mempersiapkan makan, melakukan pekerjaan rumah atau sambil berbicara di telepon. Kapasitas untuk secara serentak memproses masukan-masukan multimedia tampaknya semakin membesar dalam setiap generasi baru. Sebalikny6a, kesabaran dan jangka waktu perhatian tampaknya semakin berkurang. Mengingat hal tersebut, maka dapat dikatakan peluang untuk setiap media bertumbuh akan tetap ada. Pendorong yang mendasari fase perubahan adalah faktor teknologi. Suatu kombinasi dari perkembangan yang saling terkait termasuk internet, world wide web, digitalisasi, penurunan dramatis biaya komputer, murahnya hyarga berlangganan internet digabungkan dengan peningkatan dramatis kapasitas lebar gelombang.

Semuanya bersatu untuk menciptakian “revolusi digital”. Revolusi digital didefinisikan sebagai perubahan digital yang memadukan suara, data, dan video ke jaringan informasi, baik publik Diposkan oleh Ahmad kurnia, SPd,MM di 16.27

PANDUAN TRAFFIC IKLAN RADIO

TRAFFIC IKLAN RADIO SIARAN

LATAR BELAKANG

Penulis sengaja memberanikan diri untuk menyusun panduan ini  karena belum ada

panduan yang secara khusus membahas tugas bagian seorang Traffic iklan Radio

Siaran.

Bayangkan apa jadinya apabila sebuah stasiun Radio Siaran tidak ada pekerja yang

membuat  bukti siar, padahal bukti siar merupakan salah satu bukti bahwa iklan itu

benar-benar diputar.

Biasanya pemasang iklan tidak akan membayar Iklan sebelum pihak Radio

memberikan Kuitansi penagihan yang disertai dengan Faktur Pajak dan bukti Siar.

Untuk itu Seorang Traffic Iklan turut berperan dalam proses keuangan Sebuah Radio

siaran, karena apabila pembuatan bukti siar betul dan tepat waktu maka semakin cepat

pembayaran, begitu sebaliknya apabila pembuatan bukti siar lambat dan salah, maka

pemasang iklan akan memperlambat pembayaran iklannya.

Barangkali tulisan ini bisa membantu dan memandu anda yang akan bekerja di Stasiun

Radio Siaran. Panduan ini sengaja di buat simpel dan mudah dipraktekkan, sehingga

orang yang belum tahu pun diharapkan dengan panduan ini bisa langsung bisa.

  

TRAFFIC IKLAN

Pendengar Radio Siaran  pada umumnya hanya mengenal penyiarlah yang sukses

membawakan sebuah acara dari awal sampai akhir siaran.

Padahal untuk suksesnya sebuah acara di Radio tidak terlepas dari berbagai bagian

dalam sebuah stasiun Radio tersebut.  Salah satu bagian yang penting itu adalah:

Traffic Iklan.

Traffic Iklan Adalah salah satu  Bagian yang penting dalam sebuah Radio siaran,

karena bagian Traffic iklanlah yang bertanggung jawab dan berperan mengatur,

menjadwalkan dan memberikan Report (bukti Siar ) terhadap pemasang Iklan.

Secara Struktural Organisasi Perusahaan Radio Siaran, Traffic Iklan berada di bawah

bagian Program Tetapi ada juga yang menempatkannya di bagian administrasi.

Dalam buku ini anda akan diajarkan bagaimana tugas seorang bagian traffic iklan Radio

dari mulai tahap perencanaan, penjadwalan sampai pelaporan iklan untuk pemasang

iklan.

Pengetahuan untuk jadi Seorang Traffic iklan Radio yang paling dasar adalah harus

tahu dan mengetahui bentuk-bentuk periklanan Radio Siaran:

Bentuk-bentuk periklanan Radio:

1    1.   Loose Spot, yaitu: Iklan yang di buat dalam Bentuk Audio (Suara)

Spot Juga bisa  berbentuk: ILM, Insert,

2.   Adlibs, yaitu: Iklan yang di buat dalam bentuk Tulisan yang di bacakan Oleh Penyiar.

Selain Adlibs, ada juga yang disebut Iklan Baca

Perbedaannya: kalau Adlibs penyiar boleh berimpropisasi, tetapi kalau Iklan Baca:

harus dibaca sesuai tulisannya.

Contoh Iklan Baca: Pengumuman dari pemerintahan, Surat Tugas, Surat Dinas dll.

3.   Promo, yaitu: Iklan yang menginformasikan Kegiatan atau Acara , Bentuknya bisa

Audio ( Loose Spot) atau Adlibs

4.   Time Signal, yaitu: Iklan yang diputar dalam waktu-waktu Strategis, Misal: Setelah

Tanda Waktu jam: 12.00 WIB, Menjelang Buka Puasa.

5.   Live Report: Yaitu Laporan Langsung (Reportase) oleh Reporter atau pemasang iklan

dari tempat acara atau kegiatan. Durasi Live Report biasanya 1 menit sampai 5 menit.

6.   Sponsor Program : Iklan yang mensponsori Acara di Radio

Sesuai kesepakatan.

Sponsor Program bentuknya ada yang berupa Talkshow atau hanya mensponsori

acara tersebut.

Sponsor Program terbagi:

Full Blocking

Artinya: dalam rentan waktu acara yang disponsori tidak boleh ada iklan lain yang

masuk,

Contoh: Produk Susu Kedelai Mensponsori Acara dari Pkl. 08:00 s.d 08:30 WIB, Maka

diantara rentan Waktu tersebut hanya iklan Susu Kedelailah yang di siarkan tidak Boleh

ada iklan lain yang Tayang.

         

Semi Blocking

Artinya: dalam rentan waktu acara yang disponsori boleh ada iklan lain yang masuk,

Contoh: Produk Susu Kedelai Mensponsori Acara dari Pkl. 08:00 s.d 08:30 WIB,dalam

rentan waktu tersebut iklan produk lain boleh disisipkan.

Bagian Traffic Iklan Radio juga harus tahu pasti Segmentasi Radio Siaran tempatnya

bekerja dan yang paling utama adalah harus tahu Segmentasi Acara, sehingga jam

siar  yang ditawarkan sesuai dengan keinginan pengiklan. 

Contonya:

Produk IM3 harus ditempatkan di Acara Anak Muda

Produk Obat Osteoporois di tempatkan di Acara Orang Tua

Bagian Traffic Iklan Radio harus tahu jam-jam mana saja yang layak di jual mahal

( Prime Time) dan jam mana yang biasa-biasa saja ( Reguler Time). Tetapi ada kalanya

Stasiun Radio Siaran yang memberlakukan harga semua acara dan semua jam siar

sama.

Jam-Jam Prime Time Radio:

Jam: 06:00  s.d 11:00

Jam: 14:00 s.d 17:00

Jam: 19:00 s.d 21:00

Ada juga Jam-Jam Prime Time yang diterapkan sesuai dengan acara di Radio

Tersebut.

Pekerjaan Traffic iklan biasanya di mulai ketika Bagian marketing mendapatkan Order

Iklan dari Pemasang Iklan.

Dalam hal pekerjaan, Bagian traffic iklan akan saling berhubungan dengan bagian

Marketing, Kreatif  iklan dan Bagian Produksi Iklan.

Pemasang Iklan biasanya akan bernegosiasi dengan bagian Marketing Radio Siaran,

dan setelah  ada kesepakatan, maka pihak pemasang iklan akan memberikan Media

Order sesuai yang di tandatangani pihak pengiklan dan pihak Radio, atau ada kalanya

pihak Radio yang membuat Media Order.

Setelah kedua belah pihak sepakat dan order iklan telah ditandatangani, Maka

Marketing akan melimpahkan segala Urusan penyiaran ke Bagian Traffic Iklan, Urusan

Keuangan ke Bagian Administrasi dan Keuangan, Sedangkan untuk Materi Iklan akan

dilimpahkan ke Bagian Kreatif Iklan dan Bagian Produksi.

Tugas pokok bagian Traffic Iklan:

1. Membuat Schedule Tayang Iklan ( Rencana Tayang Iklan) Pekerjaan pertama bagian

Traffic Iklan Setelah Marketing mendapatkan Order Iklan, Schedul Tayang Iklan atau

Perencanaan penayangan Iklan.

Schedul Tayang Iklan ini sangatlah penting dan dibutuhkan oleh pemasang iklan,

karena pengiklan bisa memastikan dan mengontrol langsung pemutaran Iklannya pada

jam tersebut diputar atau tidak.

Tetapi Ada sebagian pemasang Iklan yang sudah menentukan jam siarnya, maka

Schedule tayang iklan tidak usah di buat, Bagian Traffic Iklan tinggal menjadwalkan

Saja.

Cara Pembuatan Schedule Tayang Iklan Lihat Contoh dibawah.

SCHEDULE TAYANG IKLAN                                           Radio ………………………..

Client : ..........................

Iklan: ..........................

Frekuensi Penyiaran : Spot 3x/Hari , Adlibs 3x/hari,

Durasi Iklan : 60 Detik

Periode : 26 Februari s.d 09 Maret 2013

Radio Station : Radio .......................

NAMA PROGRAM

JAM TAYANG

Feb-13 Mar-13 Total2

627

28 1 2 3 4 5 6 7 8 9

SPOTInfo Kita 07.00-08.00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Lingkaran Keluarga 10.00-11.00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2

Kedai Kita 20.00-21.00 1 1 1 1 3 1 1 1 1 1 1

ADLIBSInfo Kita 07.00-08.00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Lingkaran Keluarga 10.00-11.00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2

Kedai Kita 20.00-21.00 1 1 1 1 3 1 1 1 1 1 1

LIVE REPORT Tentative 1

TOTAL 6 6 6 610 6 6 6 6 6 6 7 77

TERTANDA

Radio…………………..

Jl……………………….

Tlp. 022………………..

Fax.022………………..

Website:www………….

2. Penjadwalan Iklan

Setelah Pembuatan Schedule Tayang Iklan, Tahap selanjutnya adalah penjadwalan

Iklan, Bagian Traffic juga harus berkoordinasi dengan bagian Produksi dan Kreatif Iklan

untuk memastikan Materi Iklan sudah siap atau belum.

Bagian Traffic Iklan Juga harus  pintar-pintar menempatkan jenis iklan yang sesuai

acara dan sesuai permintaan pemasang iklan, Selain Itu, Traffic Iklan juga  memberikan

Informasi kepada bagian marketing, acara dan jam mana saja yang sudah penuh terisi

iklan, dan acara serta jam mana saja yang masih Kosong, sehingga iklan tidak

menumpuk dalam satu acara atau jam tertentu.

Contoh Jadwal  jam tayang iklan

JAM NAMA IKLAN TIPE KET

8:15 FATIGON PUTIHADLIB

S8:15 LASEGAR SPOT8:15 WIJAYA TOYOTA SPOT8:15 KOPI ABC SUSU SPOT8:30 KOPI ABC SUSU JAWA SPOT

8:40 RUMUSAN ABCADLIB

SSPONSOR

8:45 KOPI ABC SUSU JAWA SPOT

8:50 RUMUSAN ABCADLIB

S8:55 KOPI ABC SUSU JAWA SPOT9:15 PAGODA SPOT9:15 MUSLIMAH FEST SPOT9:15 PROMO INFO KITA SPOT9:15 KLINIK MATA SPOT9:30 ABON SEHATI SPOT9:30 AL-QUR'AN BRAILLE SPOT9:30 TEA ANGIN SPOT9:45 KOPI ABC SUSU SPOT9:45 ILM KUSTA DINKES SPOT9:45 FATIGON PUTIH ADLIB

S9:45 KLINIK MATA SPOT

10:15 KLINIK MATA SPOT

10:15 MUSLIMAH FESTADLIB

S

10:15 FATIGON PUTIHADLIB

S10:15 AL-QUR'AN BRAILLE SPOT10:15 TEA ANGIN SPOT

10:30MAJALAH BROADCATZMGZ

ADLIBS

10:30 KOPI ABC SUSU SPOT

10:30 PAGODAADLIB

S

10:30 FATIGON PUTIHADLIB

S10:30 LASEGAR SPOT10:45 KLINIK MATA SPOT

10:45 KOPI ABC SUSU ADLIB

S10:45 PROMO INFO KITA SPOT

Radio-Radio FM pada umumnya sudah memakai Shafware bukti siar. Sehingga bagian

traffic Iklan dalam menjadwalkan iklan hanya tinggal memasukan jam-jam siarnya saja

sesuai susunan jadwal penayangan iklan dan untuk hasil penayangannya sudah  bisa

langsung dilihat.

Tetapi ada juga Radio yang masih manual, sehingga bagian traffic Iklan harus membuat

dulu susunan jadwal penyiaran penyiaran iklan:

3. Controling

Bagian Traffic Iklan setiap harinya harus mengontrol dan memastikan bahwa iklan yang

dijadwalkan telah di putar, apabila ada gangguan tekhnik dan iklan belum terputar,

maka Traffic iklan harus membayarnya, yaitu menjadwal ulang iklan yang tidak keputar,

Atau Apabila Penyiar Lupa memutar iklan, maka bagian Traffic harus mengingatkannya

kepada penyiar dan memastikannya bahwa iklan tersebut sudah diputarkan.

4. Rekap

Inilah Tugas Akhir Bagian Traffic Iklan yang paling penting  yaitu merekap Iklan-Iklan

yang telah diputarkan dan memastikan pemutaran Iklan sesuai dengan Order Iklan

sehingga apabila sudah benar di Rekap dalam bentuk bukti siar yang nantinya di

laporkan kepada bagian administrasi untuk penagiahan iklan kepada pemasang iklan.

CONTOH BUKTI SIAR

NAMA IKLAN               :  Susu Kedele Versi Ibu Ida     

BRAND                            :  Susu Kedele      PERIODE                         :  01 s.d 28  Februari 2011     FREKUENSI                    :  Spot 3x/Hari, Adlibs 3x/Hari     NO. OREDER                : .....………………………………TGL ORDER                    :  ………………............................    PEMASANG IKLAN       :  ……………...............................

TANGGAL          SPOT                  ADLIBS      FREK 1 2 3 1 2 3 01/02/2011 11:31 15:21 17:19 10:57 15:50 17:46     602/02/2011 11:24 15:33 17:29 10:23 15:42 17:10     603/02/2011 11:25 15:19 17:24 10:52 15:51 17:38 604/02/2011 11:30 15:15 17:30 10:36 15:49 17:45     605/02/2011 11:37 15:32 17:13 10:42 15:49 17:37     606/02/2011 11:47 15:16 17:15 10:39 15:41 17:44     607/02/2011 11:43 15:16 17:15 10:56 15:36 17:42 608/02/2011 11:41 15:19 17:26 10:57 15:31 17:57     609/02/2011 11:22 15:22 17:19 10:45 15:47 17:08 610/02/2011 11:34 15:16 17:07 10:43 15:40 17:57     611/02/2011 11:26 15:14 17:32 10:44 15:50 17:12 612/02/2011 11:29 15:17 17:53 10:59 15:39 17:15 613/02/2011 11:42 15:44 17:47 10:42 15:42 17:42 614/02/2011 11:39 15:09 17:23 10:44 15:32 17:55 615/02/2011 11:42 15:17 17:26 10:57 15:55 17:45 6

16/02/2011 11:30 15:29 17:34 10:49 15:57 17:51 617/02/2011 11:37 15:19 17:25 10:52 15:57 17:56 618/02/2011 11:25 15:27 17:47 10:33 15:40 17:55     619/02/2011 11:35 15:45 17:21 10:54 15:50 17:36 620/02/2011 11:25 15:32 17:18 10:41 15:55 17:46 621/02/2011 11:24 15:32 17:28 10:37 15:46 17:42 622/02/2011 11:28 15:21 17:16 10:46 15:39 17:52 623/02/2011 11:28 15:20 17:25 10:53 15:30 17:54 624/02/2011 11:45 15:23 17:28 10:54 15:34 17:51 625/02/2011 11:12 15:20 17:22 10:58 15:46 17:52 626/02/2011 11:16 15:17 17:15 10:59 15:41 17:43 627/02/2011 11:34 15:30 17:33 10:55 11:20 17:51 628/02/2011 11:42 15:17 17:18 10:52 11:09 17:33 6 TOTAL 168 Bandung, 01 Maret 2011 ...................... Bagian Iklan

5. Tugas Lainnya

Bagian Traffic Iklan Juga mempunyai tugas tambahan diantaranya adalah: Membuat

Monitonring Iklan.

Monitoring iklan ini diperlukan untuk memberi tahukan masukan kepada pemasang

iklan, Produk apa saja yang telah beriklan DiRadio ini.

Contoh Monitoring Iklan

MONITORING IKLAN

BULAN OKTOBER 2012

NAMA IKLAN/VERSIKATEGORI PRODUK

BRANDBENTUK

IKLANPERIODE FREK/HARI

SPONSOR

Promo Acara Sponsor

ABC Susu Info LitaConsumer Goods Kopi ABC Susu Promo 01-31 Okt 3x

ABC Susu Ngawarung Consumer Kopi ABC Susu Promo 01-31 Okt 3x

Goods

ABC Susu Lepas BebasConsumer Goods Kopi ABC Susu Promo 01-31 Okt 3x

Loose SpotKopi ABC Susu Rumusan ABC

Consumer Goods Kopi ABC Susu

Loose Spot 01-31 Okt 3x

Kopi ABC Susu Rumusan ABC

Consumer Goods Kopi ABC Susu

Loose Spot 01-31 Okt 3x

Kopi ABC Susu Rumusan ABC

Consumer Goods Kopi ABC Susu

Loose Spot 01-31 Okt 6x

AdlibsKopi ABC Susu Rumusan ABC

Consumer Goods Kopi ABC Susu Adlibs 01-31 Okt 2x

Kopi ABC Susu Rumusan ABC

Consumer Goods Kopi ABC Susu Adlibs 01-31 Okt 2x

Kopi ABC Susu Rumusan ABC

Consumer Goods Kopi ABC Susu Adlibs 01-31 Okt 4x

SPOT RITEL

LasegarMinuman Kesehatan

Lasegar Plus & Kaleng

Loose Spot 01-31 Okt 10x

Kopi ABC Susu Rumusan ABC

Consumer Goods Kopi ABC Susu

Loose Spot

05 Okt - 04 Nop 5x

Tea AnginMinuman Kesehatan Minuman Kesehatan

Loose Spot 01-31 Okt 10x

Kopi YaConsumer Goods Kopi Ya

Loose Spot 01-31 Okt 10x

Wijaya Toyota Dealer Wijaya ToyotaLoose Spot 01-31 Okt 4x

Anakonidin /Konvermex FarmasiAnakonidin /Konvermex

Loose Spot 01-31 Okt 5x

Pagoda Xylitol Farmasi Pagoda XylitolLoose Spot 01 - 31 Okt 4x

NissinConsumer Goods Nissin Vegetable

Loose Spot 01 - 31 Okt 3x

MondeConsumer Goods Monde

Loose Spot 01 - 31 Okt 3x

ILM Bebas Merokok ILM Diskominfo JabarLoose Spot 01-31 Okt 40x/Bln

ILM Traficking dan KDRT ILM P2TP2ALoose Spot 01-31 Okt 2x (tgl Genap)

Klinik Mata Herbal Himalaya

Pengobatan Alternatif

Klinik Mata Herbal Himalaya Loos Spot 01-31 Okt 8x

ADLIBS

Lasegar FarmasiLasegar Plus & Kaleng Capa Badak Adlibs 01-31 Okt 2x

Tea AnginMinuman Kesehatan Teangin Cap Badak Adlibs 01-31 Okt 2x

Majalah Broadcast Magz Majalah Broadcast Magz Adlibs 01-31 Okt 45x/Bln

Pagoda Xylitol Farmasi Pagoda Xylitol Adlibs 01 - 31 Okt 4x

TALKSHOW & REPORTASE & KUIS

Kagagas Bandung Barat Pemerintah Kagagas Bandung Talkshow 01-31 Okt 1x/Mg

KBB Barat

Reportase On The SpotPemprov Jabar

Reportase Kegiatan Gubernur Jbr

Reportase 01-31 Okt 5x/Bln

Talkshow P2TP2A P2TP2A Talkshow 01-31 Okt 2x/bln

Navita Inti Prima Farmasi Glucoblock Talkshow 01-31 Okt 1x/blnLiputan Langsung Pelantikan  Walikota Cimahi

Pemerintah Kota Cimahi

Pemerintah  Kota Cimahi Talkshow 01-31 Okt 1x/Bln

Bandung, 01 Oktober 2012

Andri

Traffic Iklan

Dibeberapa Radio ada kalanya seorang Traffic Iklan merangkap bagian administrasi

bahkan merangkap bagian kreatif iklan.

CONTOH MEDIA ORDER

                                                                   MEDIA ORDER 

                     No. 24/VI/.....-FM/2012

DATA   IKLAN 

Nama Iklan : ILM  ANTI NARKOBABentuk Iklan : Spot, Adlibs dan Talkshow

Produk : ILM

Klien : PT……………………………

Alamat :   Jl. ……………………………

Media : RADIO  ………………………

Periode : 02 Juni s.d 30 02 Juli  2012   

Frekuensi Siar : Spot 10x, Adlibs 1x, Talkshow 1x

Jam Penyiaran : ………………………………..Biaya Air Time : ………………………………..

PPn : ………………………………..

Total Biaya : ………………………………..                                                                                            Ket. :Pembayaran Sesuai Kesepakatan.

Bandung,  25 Juni 2012P.T. RADIO……………..                                    PT……………………..     

……………………………

  .............................................

Wakil Direktur

Contoh Promo Acara/ Promo Event

Kembali Harmoni Enterprise Menggelar //

Konser Amal Solusi Persaudaraan 6 /Untuk Indonesiaku Makin Mantap //

Pada Hari Minggu 05 Desember 2010/Di Lapang tegallega Bandung/Mulai pukul 06.30 WIB//

Tausyiah bersama Ustadz Dudi Muttaqin/

Acara /Lomba mewarnai untuk tingkat TK, Lomba Kreasi CangkangDonor Darah, Pelayanan KB Gratis, Pelayanan Kesehatan Gratis/Konsultasi Keluarga Gratis//Pengumpulan Dana untuk Korban bencana alam.//

Untuk Donor DarahSegera Daftarkan ke Radio Lita Tlp. 022-6613594Tempat Terbatas

Hiburan Menampilkan:Sesi 1:Ebiet Bith A, Shouhar, Ummi Maktum Voice, Edcoustic,Hawari,    The Fikr, Tashiru, Mupla, Ina dan Suby, Fika, Snada dan Justice VoiceRampak Gendang SD YWKA BandungKesenian Sunda dan Puisi SLB B Prima Bhakti Mulia

Sesi 2:Drive, Phantom dan Guest Star ST 12

Beli Paket Kopi ABC di Lokasi acara /Pembelian Paket Kopi ABC bisa dibeli di Radio Lita FMdan Raih Hadiah menariknya/Lemari Es, TV 21 Inchi, Handphone dan Lain-LainDapatkan Grandprize 4 Paket Umroh//

Acara ini di Sponsori  oleh Kopi ABC/Didukung Oleh Ceremix/Media Parther 90,9 Lita FM dan 102,7 MQ FM, dan MQ TV///

PENUTUP

Demikianlah beberapa tugas seorang Bagian Traffic Iklan Radio Siaran, Semoga Buku

ini bisa membantu anda dalam proses pembuatan bukti siar dari awal sampai pelaporan

ke pemasang iklan, yang pada akhirnya dengan bukti siar yang rapi dan tidak

menyimpang dari MOU diharapkan pengiklan semakin percaya dan terus beriklan.

Penyusun mohon maaf apabila ada kata-kata atau penjelasan yang tidak jelas, kami

sadar masih banyak kekurangan, dan untuk lebih baik, kami akan terus menyusun di

edisi selanjutnya.

Untuk kritik dan saran perbaikan silahkan kirim ke: e-mail  udepthea@yahoo.com

Salam sukses semoga buku ini bisa membantu anda membuat bukti siar Radio Siaran.

Radio muncul pada mulanya tahun 1819, oleh seorang berkebangsaan Italy, dan dikembangkan

oleh seorang berkebangsaan Belanda sebagai alat penyiaran informasi dan hiburan, pada tahun

1919.                   Radio mengalami masa puncak kesuksesannya pada tahun 1950-an, sebagian bahkan berpendapat suatu Negara tidak akan berjalan, apabila tidak adanya media Radio sebagai kunci informasi dan hiburan, dikarenakan saat itu memang hanya radio satu0satunya media elektronik yang memadai.

ciri utama siaran Radio adalah :- setiap radio memiliki jingle-nya masing-masing sebagai pembeda baik itu sapaan pendengan, panggilan radio, segmentasi pendengar, warna musil, etc.

setiap stasiun radio yang baik, harus memiliki format, baik dari segi program siaran atau yang lainnya agar dapat menyatukan mekanisme kerja semua bidang terkait untuk menyatukan visi setiap bidang-bidang di radio, guna mencapai sasaran pendengar yang diinginkan.

cotohnya :1. penyebutan panggilan radio (nama harus sama yang mencerminkan title radio)2. isi radio(untuk pemberian genre musik)3. panggilan audiance4. dll.

BIDAG-BIDANG OPERASIONAL RADIO :   1. General Manager / Pimpinan    Seperti yang kita ketahui bahwa seorang general manager ( leader) harus mengetahui tugas-tugas/job kerja semua bidang baik itu di radio maupun yang di perusahaan lainnya, ini disebabkan agar proses kerja jangka pendek / panjang yang akan dilaksanakan dapat sukses tanpa ada hambatan. General Manager harus bisa berkoordinasi /membimbing bidang-bidang yang ada. Begitu juga dengan koordinasi antar bidang.

3. Ka. Siaran ./ Program Manager    Si penanggungjawab siaran yang sangat beratkarena maju mundurnya radio terletak pada Program Manager. Seorang Program Manager harus mampu menghetahui dan mengkoordinir seluruh bidang-bidang menyangkut siaran dan arah sasaran pendengar radio tersebut karena membawahi :

- Programmer    adapun tugas seorang programmer :1. Menciptakan program acara dan mekanismenya2. Presentase Acara ke semua bidang3. Mengatur Jadwal Tugas Penyiar4. Membuat Log Book Siaran5. Bertanggung jawab atas acara-acara yang disajikan6. Bertanggungjawab atas seluruh kegiatan penyiar di radio7. Selalu berkoordinasi dengan seluruh bidang

- Music Director, berfungsi untuk :1. Menentukan lagu-lagu yang layak disajikan oleh radio2. Menentukan musik/Intrument untuk pembuatan iklan atau Back sound acara.3. Menentukan lagu-lagu untuk acara khusus.4. Mempersiapkan lagu-lagu pada moment-moment penting.5. Selalu berkoordinasi dengan bidang lain

- Redaksi Berita1. Bertanggung jawab atas oleh naskah berita radio dan informasi yang disajikan2. Membuat/edit berita yang dikutip dimedia lain.3. Menentukan berita-berita yang layak disajikan atau tidak layak disajikan.4. Mengkoordinir team Jurnalis / liputan berita dan reporter Radio

- Production 1. Bertanggung jawab atas hasil produksi, rekaman, mulai dari naskah , musik , backsound ,intonasi pengucapan kalimat serta smash yang diramu dalam satu paketacara/iklan dll.2. Selalu menciptakan ide-ide baru dalam memproduksi acara / iklan maupun rekaman khusus( moment ).3. Selalu memperhatikan kualitas kerja. 4. Recording5. Merekam, mengedit iklan / acara-acara dalam bentuk rekaman.

- Penyiar   seorang penyiar harus berwawasan luas, mempunyai Sumber Daya manusia ( SDM ) yang baik serta mau bekerja keras. Menjadi seorang penyiar tidaklah mudah, karena

seorang penyiar harus bisamenjadi sosok panutan yang begitu dekat sehingga image pendengar terhadap seorang penyiar tersebut sangat baik. Mulai dari rasa percaya diri, kalimat/intonasi , gaya bahasa dalam penyampaian informasi mudah dicerna dan tidak berbelit-belit serta menguasai peralatan siaran. Agar tidak terjadi kekeliruan dalam menyampaikaninformasi sebaiknya seorang penyiar membuat materi yang akan disampaikan .

3. Marketing Manager media radio adalah biro jasa yang menjual kreatifitas dari orang radio itu sendiri, oleh sebab itu orang radio harus yang berjiwa kreatif dan mau bekerja keras agar dapat mencapai target kerja yang diinginkan. Begitu juga bidang marketing yang selalu optimis dalam melaksanakan tugas untuk meraih pangsa pasar dengan penawaran kerjasama berbentuk iklan atau sponsor acara yang dibuat oleh bidang programmer dan disetujui oleh Program Manager.

4. AdministrasiSeorang Marketing di radio harus bisa menentukan harga iklan ataupun acara yang diajukan dalam tindak lanjut kerjasama dengan pihak klien/mitra kerja serta bisa meyakinkan klien/mitra kerja bahwa iklan/acara yang diajukan tersebut didengar oleh orang banyak dan mampu meningkatkan image terhadap produk yang mensponsori ataupun iklan yang diudarakan, dan ini sangat dibutuhkan keprofesionalismean dari seorang marketing , mulai Administrasi, order iklan maupun penyusunan jadwal pemutaran iklan pada log book iklan di Box Siar.

5. Keuangan / Financebidang Adiministrasi sangat mendukung karena surat masuk/keluar diatur /ditata oleh bidang ini. Pembuatan surat keluar, nomor surat, begitu juga surat masuk dan nomorsurat masuk

Kampus Mania 8EH Radio ITB wrote a new note: Kamu pikir Radio tuh cuma siaran aja? SALAH!

 

Yep, salah banget kalau kamu berpikir Radio itu hanya sekedar siaran aja. Gak gitu sob, ada banyak banget hal-hal yang dilakukan di sebuah radio.

 

Di 8EH sendiri dibagi jadi 7 divisi, penyiar, produser, musik, teknik, off air, reporter, dan marketing. Kita jelasin satu-satu ya tugasnya ngapain aja

 

Penyiar (Announcer)

Sesuai namanya kerjaan utama penyiar itu siaran. Nah buat kamu yang berminat siaran di 8EH tuh asik berat men! Selain siaran biasa sendirian atau berdua dengan penyiar lain, kamu juga yang wawancara tamu-tamu yang on-air di 8EH, termasuk artis! Yang pernah main ke studio 8EH ada Saykoji, Kanan Lima. Artis ini juga pernah main ke 8EH http://www.youtube.com/watch?v=eOdq4ph-NqE

Selain itu, penyiar juga bakal dilatih public speaking biar punya skill nge-MC juga. Lumayan lah buat nambah uang jajan.

 

Produser

Ibaratnya sutradara sebuah siaran. Dari mengkonsep program siaran bakal gimana, bikin skrip, nentuin penyiar ngomong apa, mastiin slot acara keisi, dan mengawasi siaran. Produser di 8EH biasanya megang 1-2 acara tiap minggunya, jadi bikin skrip per orangnya ga terlalu banyak. Produser cocok banget nih buat kamu-kamu yang tertarik dengan dunia scriptwriting dan suka ngatur orang.

 

Music Division

Inti tugasnya nentuin lagu yang diputar. Bikin playlist, bikin chart, jaga kerjasama dengan label, bikin jingle, bikin review. Pas menentukan musik yang diputar di acara, kru musik kordinasi dgn produser, tapi ada juga acara yang kru musik bebas nentuin musiknya. Kru musik juga yang menyeleksi demo lagu yang dikirim ke 8EH, dan berkorespondensi dengan label rekaman. Kru musik tugasnya banyak karena setelah suara penyiar "muka" radio adalah musiknya. Biasanya sih anak musik paling keren seradio :p 

 

Teknik

Tugas utamanya adalah menjaga semua alat-alat di 8EH agar berjalan dengan semestinya. Kalau ada kerusakan pada alat, kru teknik jugalah yang bertugas memperbaiki kerusakan itu. Kamu mungkin mikir "Kayak tukang ya?". Jangan salah bro! Kru teknik bukan tukang, tapi tulang ekor 8EH! Mereka ga ada kita lumpuh. Jadi kru teknik tuh super keren, mereka bisa benerin banyak hal dari komputer siaran, pemancar, sampe hubungan! Hubungan internet!

 

Off-air

Tugas utamanya adalah menjadi event organizer di acara-acara off air 8EH. Tiap tahun, kita ngadain Ehavaganza untuk merayakan ulang tahun 8EH. Nah yang jadi kadiv-kadiv acaranya ya anak off air. "Terus setelah itu nganggur dong?" Tenang, kamu ga akan nganggur. Kenapa? Nanti kita jelasin. Makanya stay tuned terus ya, baca sampe bawah :p

 

Reporter

Tugas utamanya reporting alias melaporkan. Melaporkan acara-acara yang di media partnerin sama 8EH. Jadi, kalo ada acara yang kerjasama dengan 8EH kita biasanya ngirim reporter untuk meliput acara itu. Bisa live tweet atau live report. Nikmatnya jadi reporter adalah bisa ke acara-acara kampus dan luar kampus GRATIS! Karena tiket biasanya dikasih sama panitia acara. Selain itu, reporter juga bertugas bikin review acara yang dia liput. Cocok banget nih buat kamu yang tertarik sama jurnalisme. Reporter juga kebagian jatah ketemu artis pas ngeliput acara. Dan karena kamu dateng sebagai pers, kemungkinan dikasih special gitu deh. Berbagai acara bergengsi yang pernah kita liput, JAVA JAZZ FESTIVAL! Bayangin men, bisa masuk 3 hari GRATIS dan ketemu banyak artis-artis seantero dunia! Kita pernah interview Dira Sugandi, Sabrina, Syaharani, foto sama Monita. Foto bareng Xaviernya Tahiti 80 juga pernah. Oh iya, MAYER HAWTHORNE jugaaa!!Jadi kru marketing cocok banget buat kamu yang ingin melatih skill dagang dan negosiasi kamu, bisa kenalan sama banyak orang juga! 

 

Marketing

Tugas utamanya memasarkan jasa 8EH sebagai media partner.Tugas marketing itu menjadi koordinator kerjasama media partnership 8EH dengan pihak luar, melatih skill manajemen dan pemasaran banget. Soal promo-promoin, si tim Marketing ini ahlinya!

 

Nah, udah dijelasin nih 7 divisi di 8EH beserta tugas-tugas dan nikmat-nikmatnya.

 

"Aku tertarik nih tapi bingung mau yang mana ya, penyiar, atau reporter?" Tenang! Karena di 8EH rata-rata satu kru punya 2 divisi! 

 

Jadi begini, pas daftar jadi Calon Kru (cakru) kamu bisa milih 2-3 divisi yang kamu inginkan. Terus nanti, selain training dasar kamu juga bakal dapet materi tambahan yang khusus buat divisi yang kamu inginkan. Intinya banyak banget skill yang bisa kamu dapet di 8EH.

 

Sekian nih tulisan tentang divisi-divisi di 8EH, yg ada pertanyaan bisa langsung komen aja. Yang berminat langsung daftar pas Open House Unit OHU 2012 tanggal 1 September 2012 di stand 8EH di Labtek V (seberang CC Barat). Sekian dan terimakasih! :D

studio radio prambors

dulu ketika saya berkerja di dedato, saya sempat masuk ke dalam tim yang membuat proposal untuk merenovasi studio siaran radio prambors di jalan mendut menteng. alih-alih merenovasi studio mereka, kami malah akhirnya medesain radio female, adik perusahaan prambors, di kantor baru mereka, di ratu plaza.

nah setelah keluar dari dedato, saya sempat di ajak teman saya, untuk membuat proposal desain studio barunya prambors kembali, di tempat mereka yang baru di ratu plaza. tetapi kali ini kami memcoba untuk memberi usulan untuk menempatkan studio mereka bukan di kompleks perkantoran ratu plaza, tetapi di dalam pusat perbelanjaan ratu plazanya, tepat di sisi void di atrium gedungnya. idenya adalah memanfaatkan atrium tengahnya untuk kegiatan live on air radio prambors.

mungkin karena terlalu mahal biaya sewa atau terlalu terbukanya studio ini, dengan ide kami membuat dinding kaca layaknya aquarium, mereka akhirnya memilih untuk menewa perkantoran ratu plaza, dibandingkan di tempat usulan kami ini…

About these ads

Like Loading...

Filed under: interior design, idea, interior, prambors radio, proposed, public space, radio station, rejected, studio

Leave a Reply

Event | 42nd Anniversary Radio Prambors Jakarta (2013)

Semangat untuk terus kreatif dan gesit, merupakan tekad Radio Prambors sejak masih on-air di gelombang AM. Di radio ini pula lahir program-program yang masih diingat sampai hari ini.Di dekade 1970an Prambors punya Warung Kopi dan Lomba Cipta Lagu Remaja. Pada era 80an ada Sersan Prambors, Catatan Si Boy--yang kemudian dibuat versi filmnya, 12 Pas, ProKamu dan Anunya Kamu. Di 1990an, Prambors kembali membuat terobosan berupa acara off air seperti Tenda Mangkal dan Prambors Nite. Sedangkan di era 2000an, Prambors makin gencar melakukan pendekatan lewat acara-acara seru seperti Prambors Bom (bikin orang mikirin ngabuburit), Prambors Have Fun Go Prom, Prambors Nu Buzz, Riot, Urban Fest, Your Daily Playlist dan Prambors Top 40. Lagu-lagu yang Prambors mainkan adalah lagu yang dikenal dan terbaru. Hasilnya dalam 4 dasawarsa terakhir ini, Prambors tetap jadi bahan referensi dan trendsetter buat kehidupan kawula muda, dan membuatnya semakin kuat sebagai icon dalam komunitas kawula muda Jakarta.

Sampai sekarang, Prambors sudah hadir di 8 kota di Indonesia, yaitu di 102.2 FM Prambors Jakarta, 98.4 FM Prambors Bandung, 102 FM Prambors Semarang, 99.2 FM Prambors Solo, 95.8 FM Prambors Yogyakarta, 89.3 FM Prambors Surabaya, 97.5 FM Prambors Medan, dan 105.1 FM Prambors Makassar.

Tahun 2013 ini Prambors memasuki usia ke-42 tahun. Prambors semakin kokoh berdiri sebagai radio yang menjadi panutan kawula muda. Gerakan #hits without violence yang digagas Prambors pada tahun 2012 lalu, membawa kawula muda Indonesia bergerak menuju ke arah yang lebih positif dalam menolak kekerasan. Prambors kembali untuk kedua kalinya mengajak

kawula muda untuk terlibat dalam kegiatan positif melawan kekerasan melalui 'Hits Without Violence 2013, Fun Running Anak Muda Indonesia'.

Bekerjasama dengan berbagai komunitas anak muda Indonesia, Minggu, 17 Maret 2013, Fun Running dimulai di Plaza Selatan Senayan, melewati rute sejauh 4,2 kilometer dan kembali lagi ke Senayan sebagai garis finish. Semangat kegembiraan mereka akan nampak dengan aktivitas seru seperti pengalaman Freeze Mob, Harlem Shake dan semuanya akan menjadi sebuah gerakan pertama dan terbesar yang pernah ada di Indonesia. Saat Fun Running, para peserta juga akan dipandu melalui sebuah instruksi audio yang mereka download sebelumnya. Pembentangan spanduk poster anti kekerasan sepanjang 500 meter juga akan dilakukan pada saat Fun Running berjalan.

Peserta juga mendapatkan panduan dari instruksi audio yang telah didownload seminggu sebelum mengikuti Fun Running. Termasuk pembentangan spanduk poster anti kekerasan sepanjang 500 meter yang dilakukan saat Fun Running. Selain itu beberapa artis nasional akan terlibat untuk menghibur kawula muda yang telah berhasil menempuh Fun Running, seperti Alexa, Tangga, Calvin Jeremy, dan HiVi.

 

Dipilihnya Fun Running sebagai ujung pelaksanaan acara yang dibuat sekaligus untuk

memperingati ulang tahun Prambors yang ke 42 ini, karena lari merupakan olahraga yang

sedang menjadi 'hits' saat ini. Tak hanya menunjukkan semangat kawula muda untuk bangun

pagi, namun juga olahraga lari merupakan satu olahraga yang tak akan lekang dimakan zaman.

'Hits Without Violence Fun Running' serentak dilakukan di 8 kota yakni Jakarta, Bandung, Makassar, Medan, Semarang, Solo, Surabaya, dan Yogyakarta, dengan melakukan aktivitas yang sama. Kawula muda di Jakarta yang akan terlibat Fun Running mencapai 5.000 orang dan untuk 7 kota Prambors lain masing-masing 1.000 orang, sehingga total mencapai 12.000 anak muda.

Kegiatan ‘Hits Without Violence 2013 Fun Running Anak Muda Indonesia’ ini pula meraih penghargaan rekor dari MURI sebagai event "Inisiasi anti kekerasan secara serentak di kota terbanyak".

Happy birthday Prambors, happy 42nd anniversary!!!