marketing mix merchandising y teoria de color
TRANSCRIPT
UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
Marketing mix, merchandising y teoría del color aplicado a la marca
FUNDAMENTOS
DE
MERCADEO
En esta unidad de conocimiento conocerá el análisis de
marca, los tipos de estrategias de distribución y de precio, la
relación de la logística con los canales
de distribución, promoción y publicidad. También
podrá reconocer la teoría del color aplicada a la marca.
M OR C A D EE
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
“El marketing mix permite estimular la intención de compra en el consumidor y el merchandising la toma de decisión a partir de medidas
que conjugan con la percepción del cliente frente al punto de venta creado por un escenario de elementos tales como: estantería, calidad,
colocación del producto, cantidad, circulación, colores atractivos, atmosfera, provocando en él, deseo de consumo.
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
M OR C A D EE
¿Cuál es la relación
entre merchandising y el
marketing mix?
Marketing mix
Merchandising
Marca
El marketing mix y el merchandising,
reconocidas como dos herramientas potenciales para posicionar la marca en el mercado a través de sus diversos elementos.
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Estrategias para fijar
precios
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
M OR C A D EE
¿Cuáles son los canales de distribución?
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
LogotipoProviene del
griego logos que significa “palabra“, y
de typos: “golpe, marca del golpe, señal, imagen
o escritura en forma de impronta”
LogoElementos
que conforman la marca (visual).
IsologoEs el Texto y el icono
fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro
de la imagen o la imagen dentro del texto.
IsotipoUn icono o una imagen de algo que se extrae de la
realidad, trata de representar visualmente
esa realidad.
Tenga presentes las diferencias entre logo, logotipo, Isotipo, imagotipo e isologo
Imagotipocuando existen
ambos elementos pero están separados,
comúnmente el icono arriba y el
texto debajo, o el icono a la izquierda
y el texto a la derecha
La marca e imagen corporativa es identidad visual
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Importancia del color en
la marcaEl nombre de una compañía y los elementos visuales que la forman son su marca y de ésta
dependen su logo. los ofrece.
El color no es el único elemento del diseño que comunica algo acerca de tu marca. La tipografía,
el espacio entre las letras y la forma también cuentan la historia de tu negocio en un
instante, cuando los clientes se forman una primera impresión. empresa
FUNDAMENTO DE MERCADEO
IMAGEN DE MARCA: se refiere a cómo se percibe una compañía o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción de cada consumidor.
Cada color que tiene la marca, nos transmite una sensación y un significado.
Las sensaciones frente a los colores varían de persona a persona y son fomentadas culturalmente.
Las percepciones frente al color también son desarrolladas por el lado de las asociaciones naturales.
Generalidades para la imagen corporativa
FUNDAMENTO DE MERCADEO
RM R C A D E
Amor, calor, pasión, poder, espontaneo, ira, peligro.
Fuerza, frio, fresco, calma, serenidad, descanso, confianza, inteligencia.
E A
Crecimiento, naturaleza, renovación, relajación, juventud, orgánico, seguridad.
O
Ensueño, ilusión, infancia, dulce, encanto, ternura, cortesía, delicado.
Hospitalidad, tranquilidad, creatividad, optimismo, innovación
Sofisticación, eternidad, misterio, excentricidad, frívolo, exótico, moda, lujo.
D
Acogedor, estabilidad, confort, amargo, cálido, corriente, rustico. .
Potencia, energía, alegría, innovación, diversión.
R
FUNDAMENTO DE MERCADEO
M OR C A D EE
En las asociaciones mentales que las personas puedan tener acerca de una marca entran en juego muchos factores, no solo la
marca propiamente dicha, sino todo el diseño e identidad corporativa que acompañan a la marca, las acciones publicitarias y
de marketing, la calidad del producto, servicio o valor que represente, sus posibles costes y una infinidad de factores que
interconectados y de forma prácticamente inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca
que conocemos.