marketing oczami agencji reklamowej bez tabu
TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing oczami agencji reklamowej - bez tabu
![Page 2: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/3.jpg)
II. Ustal inne „kotlerowskie” wyznaczniki: grupa docelowa, plan
na dalsze lata, styl prowadzenia, badania rynku, etc
![Page 4: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketing 3.0 – marketing oparty na wartościachPhilip Kotler przekonuje, że celem marketingu powinno być uczynienie świata lepszym. Marka wytwarza nie tylko wartość funkcjonalną i emocjonalną, ale pojawia się również wartość duchowa. Lansowane wcześniej hasło „wyróżnij się albo zgiń” zastępuje nowy paradygmat, w którym naczelnym zadaniem dla marek staje się tworzenie wspólnej wartości (shared value), czyli korzyści osiąganych przez samą firmę jak i jej interesariuszy.
![Page 5: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/5.jpg)
III.Zastanów się co reprezentujesz, czemu to Twoje „coś” ma
wygrać na rynku – ustal przewagi
![Page 6: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/7.jpg)
IV.Określ swoje potrzeby. Jasno i czytelnie.
Nie da się „szybko, tanio
i wysokiej jakości”
![Page 8: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/9.jpg)
V. Napisz sobie brief, zastanów się czego oczekujesz
![Page 10: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/10.jpg)
Przykładowy, skrócony wzór briefu:
1. Opowiedz o swojej firmie – szczerze2. Określ grupę docelową3. Wskaż inne grupy4. Określ cel kampanii5. Opowiedz o tym co już robiłeś6. Wskaż potencjalne wąskie gardła7. Bądź pewien, że konsekwencją kampanii będzie integrowanie jej z innymi obszarami relacji z Klientem8. Zrób szczery SWOT9. Opisz konkurentów i dlaczego Twój Klient ma wybrać właśnie Ciebie
![Page 11: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/11.jpg)
VI.Myśl realnie – to że agencja zajmuje się Twoim budżetem nie
oznacza, że znalazłeś cudotwórcę robiącego coś z niczego (vide: określ cele)
![Page 12: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/13.jpg)
VII.Nie ukrywaj budżetu
– zaoszczędzimy sobie wspólnie rozczarowań (i znowu: cele!)
![Page 14: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/14.jpg)
Case 1. „No fajne to, ale ja mam 3.000 zł”
Case 2. „Proszę o ofertę, a ja sobie wybiorę narzędzia”
Case 3. „Chcemy zdobyć świat, być nr 1, mamy…eeee…nooo, budżet nie jest duży”
![Page 15: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/15.jpg)
VIII.Bądź terminowy
– wypełniaj swoje zobowiązania.
![Page 16: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/16.jpg)
IX.Formalizuj, czyli papier…
![Page 17: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/18.jpg)
X.Bądź w kontakcie, szukaj okazji
![Page 19: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/20.jpg)
XI. Czytaj raporty, pytaj,
miej uwagi.
![Page 21: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/21.jpg)
XII.Bądź do cna pragmatykiem
– idealizm zostaw sobie na etap projektowania biznesu.
![Page 22: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/22.jpg)
XIII.Nie steruj ręcznie tym co należy do mnie –
błaaaagaaaaam…!
![Page 23: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/24.jpg)
XIV.MÓW DO MNIE – TERAZ WSPÓŁ-PRACUJEMY.
![Page 25: Marketing oczami agencji reklamowej bez tabu](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070519/58ecbc6a1a28ab44238b4581/html5/thumbnails/25.jpg)
DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!
http://adweb.pl
http://adnews.pl
@BartekJuszczyk