„marketing w internecie” - cs.put.poznan.pl · zwrócid się do google o przywrócenie do...

„Marketing w Internecie”

17 maja 2011 Poznań

Enterso - Wojciech Kłodziński

o mnie

• Wojciech Kłodziński

• Programista od 12 lat

• Branża SEO od 5 lat

• Założyciel Enterso sp. z o.o.

• Praca magisterska – automatyzacja SEO

Przedstaw się

• 2 zdania o sobie

• kto z Was prowadzi stronę internetową?

• kto z Was będzie chciał prowadzić firmę?

O czym będziemy rozmawiać?

• Pozycjonowanie stron

• Google AdWords

• Statystyki

• Social marketing

Dlaczego eMarketing?

• Dla blisko 80% badanych Polaków Internet jest

pierwszym źródłem informacji.

• 90% użytkowników Internetu poszukując

informacji o produktach czy usługach korzysta z

wyszukiwarek (97% to Google).

• 255 milionów stron internetowych

(+21mln w 2010)

źródła: Xevin Consulting na zlecenie Cube Group),badanie Net

Track,Millward Brown SMG/KRC), Gemius, pingdom.com

Kroki dwa

do najlepszych pozycji w Google

Być pierwszym, by zarabiać

Wybór słów kluczowych

• Właściwe dla promowanej strony

• Generujące duży ruch

• Mało konkurencyjne

Ponad 200 czynników

Wpływa na pozycję strony w Google

Branża

Kod

Wiek domeny

Szybkość

Czas

Konkurencja

Tematyka

Zawartość

LinkowanieOptymalizacja

Dwa najważniejsze to

Pozycjonowanie

dwa kroki do sukcesu

Optymalizacja stron www

• Dopasowanie kodu HTML

• Dopasowanie treści umieszczonej na

stronie

• Dobór serwera

• Dobór domeny

Optymalizacja kodu HTML

• Zwięzły kod HTML

• Nie używanie tagu <table> dla struktury

strony

• Użycie atrybutów alt=‘słowo kluczowe’

dla obrazków

Optymalizacja kodu HTML cz 2

• Użycie atrybutów title=‘słowo kluczowe’

dla linków

• Wyrzucenie z kodu stylów CSS oraz kodu

JavaScript na rzecz zewnętrznych plików

Optymalizacja treści

• META Tagi (title, description, keywords)

• Dużo tekstu, wiele podstron

zawierających promowane słowa

• Słowa wyróżnione tagiem <strong>

• Używanie słów kluczowych

w nagłówkach <H1><H2><H3>

CodeCleaner – oczyszczenie kodu

• Usuwanie zbędnych znaków

• Usuwanie komentarzy

• Kompresja GZIP

• Cache-owanie

Cel: przyspieszenie ładowania strony,

zmniejszenie transferu, lepszy stosunek treści

do kodu strony

www.codecleaner.pl

Jak działa robot Google?

Linkowanie

Co daje zbieranie linków?

Linkowanie przynosi zyski

Page Rank

Czyli jakość strony w skali 0 - 10

zależy od linków.

Jak sprawdzić PR strony?

bezpośrednio na stronie

http://seoadder.info/pagerank.html

w przeglądarce FireFox rozszerzenie

Live PageRank

Linki

mają różną wartość

dla pozycjonowanej strony

$

Najbardziej wartościowe linki

pochodzą z:

ze stron o podobnej tematyce,

ze stron o wysokim PageRank,

z domen zewnętrznych, inne IP,

z katalogów będących pod opieką

moderatora.

Anchor text

czyli tekst odnośnika

=

podlinkowany tekst

powinien zawierać

słowa kluczowe

Jak stworzyć najmocniejszy

link pozycjonujący- ranking

mocny link nr 1Jak

naturalny

jednostronny

umieszczony w treści

wysoki PR strony

słowo kluczowe w anchor

podobna tematyka strony

mocny link nr 2Jak

naturalny

jednostronny

wysoki PR strony


podobna tematyka strony

mocny link nr 3Jak

naturalny

jednostronny

wysoki PR strony


słowo kluczowe anchor

mocny link nr 4Jak

naturalny

jednostronny

wysoki PR strony


mocny link nr 5Jak

kupiony

wysoki PR strony


podobna tematyka

mocny link nr 6Jak

link reklamowy


wysoki PR

mocny link nr 7Jak

jednostronny


powiązany tematycznie

mocny link nr 8

Jak

jednostronny

serwis wysoki PR

mocny link nr 9Jak

link na stronie z linkami

forma tytuł/opis

mocny link nr 10

Jak

sygnaturka

na forach dyskusyjnych

mocny link nr 11

Jak

na stronie z linkami

mocny link nr 12

Jak

link rotacyjny z systemów

wymiany linków

mocny link nr 13

Jak

linki w podpisach

komentarzy do blogów

mocny link nr 14

Jak

link z atrybutem rel=nofollow

Jak umieszczać linki?Jak

systematycznie tj. codziennie

dla nowych stron ok. 5/dzieo

dla starszych ok. 30/dzieo

Jak umieszczać linki?Jak

regularny przyrost

(comiesięczne zwiększanie liczby linków)

dla młodych stron ok. +1 na miesiąc

dla starszych ok. + 2/+3 na miesiąc

Jak dodatkowo

pozyskiwać linki?katalogi stron

precle – zbiory artykułów

fora, blogi, księgi gości (stopka, profil,

wypowiedzi)

wymiana linków (programy partnerskie)

zakup linków

strony rządowe (.gov), katalog DMOZ.

Linki powinny być stałe

Ile linków do naszej witryny

Google Webmaster Tools umożliwiają nam

wgląd w listę stron, na których

umieszczone są linki prowadzące do

naszej witryny

Ustawienia w kategorii ‘Twoja witryna w sieci’, podkategoria ‘Linki do

Twojej witryny’

Narzędzia do linkowania

Jaki to ma sens?

Jak pomogą w budowaniu pozycji strony?

Program -> linki -> pozycja

SemiAdder

A może Adder ?

Automat do pozycjonowania

Zakładka narzędzia

Za co karze Google?

Za co karze Google 1

Nienaturalny przyrost linków

Gwałtowne, nieregularne zwiększanie liczby

dodawanych linków.

Zazwyczaj dla nowych stron.

Uwaga na systemu wymiany linków, za ich pomocą

można łatwo i niechcący wygenerowad ogromną

ilośd odnośników.


Duży spadek linków

prowadzących do strony

Zerwanie umowy z firmą pozycjonującą lub

przy systemach wymiany linków, które dają

możliwośd szybkiego usunięcia dużej ilości

linków.


Najczęściej kary są nakładane za zawartośd strony,

czyli dotyczą optymalizacji nie zaś linkowania.

Duplicate Content

czyli powielona zawartośd strony. Należy

pamiętad o tym, że domena.pl i www.domena.pl

to dla robotów Google dwa różne adresy i

zdecydowad się używad jednego z nich.


Ukryty tekst i linki

Ukrywanie tekstów czy linków tak, aby nie

były widoczne dla internautów, są one jednak

doskonale widoczne dla robotów wyszukiwarek

np. zmniejszenie tekstu do minimalnych rozmiarów, czy nadanie koloru tła.

Również, w arkuszu CSS tworzenie niewidocznych warstw z tekstem czy

przysunięcie treści poza obszar widoczny na stronie internetowej.


Cloacking

To serwowanie innej treści użytkownikom serwisu i

innej robotom wyszukiwarek. Oszukiwanie robotów

Google przy pomocy języka PHP pokazując inną

stronę niż odwiedzającym witrynę. Metoda polega

na rozpoznaniu nazwy robota, po tym w jaki sposób

się przedstawia oraz po adresie IP.


Przeoptymalizowanie serwisu

Polega na sztucznym, nienaturalnym nasyceniu

strony w słowa kluczowe, czyli umieszczaniu

ogromnej ich ilości np. wielokrotne powtarzanie

w jednym miejscu.


Przekierowania

Dotyczy przekierowao czasowych, czyli 302 na

zupełnie inną stronę. Przekierowania umieszcza

się na szereg różnych sposobów np. przy

pomocy html’a, PHP lub skryptu JS.

Czy to BAN?

W celu sprawdzenie czy strona faktycznie

otrzymała bana warto skorzystad z narzędzia

dostępnego na stronie

http://www.selfseo.com/google_ban_tool.php

Czy to BAN?

Tak, jeśli strona:

znajdowała się wcześniej w indeksie Google

(sprawdzenie przez polecenie site:nazwa-

domeny.pl), a teraz nie.

Czy to BAN?

Nie, jeśli strona:

nie widnieje w wynikach wyszukiwania pod

danymi frazami, ale polecenie site zwraca

podstrony witryny.

Jest to prawdopodobnie filtr.

Co zrobić

jeśli strona dostała bana?

Usunąd z serwisu wszystko , co mogło

spowodowad nałożenie kary, a następnie

zwrócid się do Google o przywrócenie do

indeksu i obiecad poprawę.

Formularz znajduje się na stronie, po zalogowaniu

https://www.google.com/webmasters/tool

s/reconsideration?pli=1Niezbędne jest posiadanie konta Google.

Linki sponsorowane

Google AdWords

Płatne linki w Google

Jak rozpocząć

1. Założenie konta

2. Wykorzystanie kuponu 250zł (ściąga link)

3. Wpłata minimalna 40zł

4. Stworzenie pierwszej kampanii

Pierwsza kampania

1. Ustalenie budżetu dziennego

2. Wybranie obszaru oraz języka

3. Wprowadzenie reklamy tekstowej, graficznej

lub wideo. Zalecamy każdą w każdym formacie

4. Dodad cele konwersji – mierzenie opłacalności

Opłacalność reklamy

Ile zysku mamy z zakupu / rejestracji ? np. 40zł

Przykładowo:

1. Płacimy 1000zł /mc za reklamę i CPC to 50gr.

2. więc 2000 wejśd na stronę

3. Ile było konwersji z 2000 wejśd? Np. 40

4. Czyli 1000zł / 40 konw. = 25zł za 1 konw.

5. 40zł przychodu – 25zł kosztu = 15zł zysku

6. Całkowity zysk 15zł * 40 kow. = 600zł

Opłacalność reklamy

Co warto zrobid, gdy wiemy że reklama jest

opłacalna?

Optymalizacja kampaniiSprawdzenie ilości konwersji na dane słowo

Optymalizacja kampanii 2Sprawdzenie CTR odmian reklam

Optymalizator witryny

1. Wejdź w Google AdWords –> narzędzia –>

Optymalizator witryny

2. Utwórz nowy eksperyment

3. Utwórz różnego rodzaju fragmenty treści na

stronie

4. Sprawdź, która przynosi najlepsze efekty

Optymalizator - wyniki

Statystyki strony

Google Analytics

Jaką wiedzę dają statystyki?

• Ilość odwiedzin

• Z jakich miast są wejścia

• Czas na stronie

Instalacja

• Założenie konta Google Analytics

• Dodanie konfiguracji strony

• Wklejenie kodu na stronie

• Czekanie na zgromadzenie danych

Powtarzaj skuteczne akcje

• Skok ilości wejść po akcji

marketingowej (mailing)

Unikaj przestojów

• Spadek ilości wejść ze względu na

niedziałający serwer

Utrzymaj klienta

• Wzrost czasu spędzonego na witrynie

Analytics w treści strony

Statystyki podsumowanie

Stosuj aby:

• Mierzyć skuteczność kampanii

reklamowych

• Sprawdzić czy zmiany na stronie

pozytywnie wpłynęły na odwiedzających

• Szybko reagować w przypadku awarii

• Sprawdzić kim jest nasz klient

Social Marketing

Serwisy społecznościowe

blogi, fora

Dlaczego FaceBook?

• 500mln osób – 1/13 populacji Świata

• Połowa osób loguje się codziennie

• 57% ludzi więcej rozmawiało na FB niż

na żywo

• W ciągu 20 minut dodaje się 1mln linków

Firmowe konto

• Zaloguj się lub załóż swoje konto

Firmowe konto 2

• Utwórz FanPage-a

Firmowe konto 3

• Logo, unikalny adres, informacje linki

• Wideo, ulubione, pytania

Pozyskanie fanów - kupno

Naturalne pozyskiwanie fanów

• Pisz na swojej tablicy co najmniej co 6

godzin

• Dawaj bonusy za polubienie strony

• Organizuj konkursy

• Na stronie dodaj przycisk „Lubię to!”

Reklama płatna na FB

Pytanie !

• Jaki FanPage w Polsce jest

najpopularniejszy na dziś?

Jaką wiedzę dają statystyki?

Źródło: http://www.socialbakers.com/facebook-pages/media/ 15.05.2011

Bądź ostrożny z tym co udostępniasz?

Gdzie jeszcze ?

Aktywny udział na:

• Blogach tematycznych

• Forach dyskusyjnych (także w stopce)

• Konta w serwisach YouTube, Twitter,

LinkedIn, GoldenLine

Skąd pozyskiwać wiedzę• Ściąga A4

• Patent Google

• Szkolenia o pozycjonowaniu od MaxRoy:

www.sprawnymarketing.pl/szkolenia/

• Google tutorial

google.com/support/webmasters/bin/an

swer.py?hl=en&answer=35291

• Blog Google : googleblog.blogspot.com/

• Forum PIO – forum.optymalizacja.com

Dziękuję Wam za uwagę

Porozmawiajmy

Zapraszam Was do kontaktu

Wojciech Kłodziński

Enterso Sp. z o.o.

Tel. 791-791-151

Mail: [email protected]

„marketing w internecie” - cs.put.poznan.pl · zwrócid się do google o przywrócenie do...

Documents