marktforschung beispiele - brucki.ch · marketing for friends marktforschung beispiele...
TRANSCRIPT
![Page 1: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETING FOR FRIENDS
Marktforschung Beispiele Marketingleiter
MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF
27.07.2013
Aus Dozenten-Skript Franz Kohler
![Page 2: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/2.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 2
Inhaltsverzeichnis 1. Sekundärforschung .......................................................................................................................... 3
1.1. Sekundärforschung: Suche Lokalität ....................................................................................... 3
2. Test .................................................................................................................................................. 4
2.1. Sensoriktest: Test einer Rezeptur ........................................................................................... 4
3. Experiment ...................................................................................................................................... 5
3.1. Experiment: Verpackungstest ................................................................................................. 5
3.2. Experiment: Namenstest Tischpapier ..................................................................................... 6
3.3. Experiment: Preistest Kosmetiktücher (Pers. Befragung) ....................................................... 7
4. Beobachtung ................................................................................................................................... 8
4.1. Beobachtung (Mytery Shopping): Test Servicequalität ........................................................... 8
4.2. Beobachtung POS: Test Akzeptanz Display ............................................................................. 9
5. Befragung ...................................................................................................................................... 10
5.1. Befragung schriftlich: Zufriedenheit Dienstleistung mit Incentive ........................................ 10
5.2. Online-Befragung: Test neue Website .................................................................................. 11
5.3. Telefonische Potentialsabklärung: Neue Handbohrmaschine .............................................. 12
5.4. Pre & Posttest telefonisch Omnibus LINK: Neue Markenuhr................................................ 13
5.5. Telefonische Bedarfsabklärung B2B ...................................................................................... 14
6. Einzelgespräche ............................................................................................................................. 15
6.1. Persönliche Einzelgespräche: Zukunftspotential Bio-Markt ................................................. 15
6.2. Persönliche Einzelgespräche Ausbildungsbedarf .................................................................. 16
![Page 3: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/3.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 3
1. Sekundärforschung
1.1. Sekundärforschung: Suche Lokalität
![Page 4: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/4.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 4
2. Test
2.1. Sensoriktest: Test einer Rezeptur
![Page 5: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/5.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 5
3. Experiment
3.1. Experiment: Verpackungstest
![Page 6: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/6.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 6
3.2. Experiment: Namenstest Tischpapier
![Page 7: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/7.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 7
3.3. Experiment: Preistest Kosmetiktücher (Pers.
Befragung)
![Page 8: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/8.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 8
4. Beobachtung
4.1. Beobachtung (Mytery Shopping): Test
Servicequalität
![Page 9: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/9.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 9
4.2. Beobachtung POS: Test Akzeptanz Display
![Page 10: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/10.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 10
5. Befragung
5.1. Befragung schriftlich: Zufriedenheit
Dienstleistung mit Incentive
![Page 11: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/11.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 11
5.2. Online-Befragung: Test neue Website
![Page 12: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/12.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 12
5.3. Telefonische Potentialsabklärung: Neue
Handbohrmaschine
![Page 13: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/13.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 13
5.4. Pre & Posttest telefonisch Omnibus LINK:
Neue Markenuhr
![Page 14: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/14.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 14
5.5. Telefonische Bedarfsabklärung B2B
![Page 15: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/15.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 15
6. Einzelgespräche
6.1. Persönliche Einzelgespräche:
Zukunftspotential Bio-Markt
![Page 16: Marktforschung Beispiele - brucki.ch · MARKETING FOR FRIENDS Marktforschung Beispiele Marketingleiter MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF 27.07.2013 Aus Dozenten-Skript](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040110/5e139bc1148f6651eb3576d4/html5/thumbnails/16.jpg)
Marktforschung Beispiele
MARKETING FOR FRIENDS Seite 16
6.2. Persönliche Einzelgespräche
Ausbildungsbedarf