1. Trabajo sobre las Jornadas 100 aos Marshall McLuhan (1911-2011)Nuevos Medios y Audiencias
Francisco Rogiano

2. Quin es Marshall McLuhan
Herbert Marshall McLuhan naci en 1911 en Edmonton, Canad. Filsofo, profesor y terico, influy enormemente en la cultura de la segunda mitad del siglo XX por sus investigaciones sobre la naturaleza y efectos de los medios de comunicacin en los procesos sociales y artsticos.
Anticip el trnsito a la aldea global, afirm que el medio es el mensaje, que las tecnologas admiten ser consideradas como prolongaciones de nuestro cuerpo y nuestros sentidos, que los medios de comunicacin electrnica admiten ser considerados extensiones de nuestro sistema nervioso central, y que es posible distinguir entre medios calientes y fros

3. Anlisis de Medios y Sujetos
Se ajusta al modelo actual
Todo tipo de medios
Medios Frios y Calientes
- Alta definicin Mas Informacin MenosParticipacin
- Baja definicin- MenosInformacin- Mas Participacin
Aquello que est entre el hombre y la maquina

4. Aparicin de nuevosmedios
Internet
suimpacto
dependera del uso
que se les d
Nueva relacionmedios/audiencia
Usuario prosumidor
el sujeto es productor y consumidor de lo mismo
consumoindividualizado y autnomo
Comunicacionescadavez mas breves, pocointensasy momentaneas
- de conversacion a interaccion.
- de personas a usuarios.

5. Aldea Global
Interconectividad que se produce entre los sujetos a travs de las tecnologas
Transformacin del espacio y tiempo
Debido a la velocidad de lascomunicaciones, toda la sociedad humana comenzara a transformarse y suestilo de vidase volvera similar al de unaaldea.
Hombre NuevoDebido al progreso tecnolgico, todos los habitantes del planeta empezaran a conocerse unos a otros y a comunicarse de manera instantnea y directa

6. Tres Desplazamientos Culturales
de Espectadores a Usuarios
de Consumidores a Hackers
de Herramientas a Lenguaje
Aparato, toma en directo, dispositivo tcnico simultaneidad

7. Realidad Internet
Nuevos Espacios de Configuracin
Nuevos Modos de Comunicarnos
Nuevo panorama en la Comunicacin de Masas
De uno a muchos De muchos a muchos
Inteligencia Colectiva
surge de lacolaboraciny concurso de muchosindividuos
Somos pocos conscientes del nivel de conectividad que tenemos

8. Nuevosespacios de Comunicacion

9. Solo en Facebook

10. El Sujeto McLuhiano
Ya no perteneceal registro de la naturaleza (humana), ni al del artificio (tecnolgico)
Es un hbrido, una entidad con lmites difusos
Hibridacin mediticael proceso a travs del cual un nuevo medio o una nueva tecnologa adquieren su propio significado a partir de su relacin conflictiva con las gramticas anteriores.
Los medios digitales contienen un texto que difiere del impreso pero que lo retoma, al igual que al oral, e incluso incorpora ciertos rasgos que parecen propiosdelnuevo medio: esta hibridacin del texto digital puede llegara sistematizarse o formalizarsea travs de las ttradaso leyes de losmedios

11. EL MEDIO COMO EXTENSIN
Cuando vara la proporcin entre los sentidos, el hombre vara. Y la proporcin de los sentidos cambia cuando cualquiera de ellos o cualquier forma corporal o mental se exterioriza en forma tecnolgica. Se extiende
El libro es una extensin del ojo, la TV es la extensin del tacto y las computadoras las extensiones de nuestro sistema nervioso central
Lo que se extiende ya est en nosotros, alguna de nuestras facultades fsicas o psquicas
Los medios, las tecnologasextienden. Pero tambinamputandice McLuhan

12. Leyes de los Medios
Cada tecnologa extiende o amplifica algn rgano o facultad del usuario
Dado que hay un equilibrio en la sensibilidad, cuando un rea de la experiencia se intensifica o eleva, otra queda disminuida o bloqueada
Todo medio recupera algo previamente obsoleto
Cada forma, llevada al limite de su potencial, invierte sus caractersticas y se transforma en algo nuevo
EXTENSIN
CADUCIDAD
RECUPERACION
REVERSIN
Esta ttrada de los efectos de las tecnologas y los artefactos no presenta un proceso secuencial, sino en cambio cuatro procesos simultneos. Los cuatro aspectos son inherentes a cada artefacto, desde el principio. Los cuatro aspectos son complementarios y requieren minuciosa observacin del artefacto en relacin con su campo, y no consideracin en abstracto

13. En este prrafo est contenido todo el programa de trabajo de McLuhan: su visin de los medios, la integracin orgnica de las tecnologas con el hombre, la relacin de los medios con la tecnologa a la que pertenecen, el carcterhistrico de la mediacintecnolgica, el paso de la explosin mecnica a la implosin elctrica
Despus de tres mil aos de explosin por medio de tcnicas fragmentarias y mecnicas, el mundo de Occidente entra en implosin. Durante las eras mecnicas prolongamos nuestros cuerpos en el espacio. Hoy en da, despus dems de un siglo de tcnica elctrica, hemos prolongado nuestro propio sistema nervioso central en unalcance total, aboliendo tanto el espacio como el tiempoen cuanto se refere a nuestro planeta. Estamos acercndonos rpidamente a la fase final de las prolongaciones del hombre, o sea la simulacin tcnica de la conciencia cuando el desarrollo creador del conocimiento se extienda colectiva y conjunta-mente al total de la sociedad humana, del mismo modo en que ya hemos ampliado y prolongado nuestros sentidos y nuestros nervios valindonos de los distintos medios (McLuhan 1977)

14. Bibliografa
El dispositivo-McLuhan recuperaciones yderivaciones (2011)/coordinado porSandra Valdettaro.1a ed. Rosario, UNREditora, Editorial de la Universidad Nacional de Rosario.Ebook:
Luis Baggiolini (UNR, Becario ):La implosin de los medios, la explosin de los sentidos
Mara Laura Schaufler (UNER-UNR-Conicet) y Gonzalo Andrs (UNER):Del lector al prosumidor: un pasaje por las rupturas en los estudios de recepcin meditica.
Mariana Maestri (UNR): Nuevos medios: implicancia, participacin e interactividad.
Nicols Achkar (UNR): Usuarios y sentido. Dos caracterizaciones
Paolo Luca (UNR): La hiperconexin en el mundo actual.
StefanaSahakian (UNR):La tv, ese axolotl
Federico Corbire (2011): Por qu McLuhan?, Pagina 12, La Ventana, Medios y Comunicacin
Seleccin de textos de McLuhan (2011), Epistemologa de la Comunicacin UNR, Comunicacin Social

15. Trabajo sobre las Jornadas 100 aos Marshall McLuhan (1911-2011)Nuevos Medios y Audiencias
Francisco Rogiano
Comisin Noche (17hs), Epistemologa de la Comunicacin, Comunicacin Social, UNR