Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných

pozicích

Martin Šimko WordCamp Praha 2018

Kde je SEÓÓÓ?!?!

“Zaujmi pozornost nebo umřeš nemáš

návštěvnost”

“Chci větší návštěvnost, ale jsem líný honit

pozice”

Přemýšleli jste někdy, proč "to"

PPCčkaři dělají lépe než SEO konzultanti?

I PPC Alzák se umí víc odvázat než SEO Alzák

To stejné Invia…

Přitom vstupní stránka je v obou případech stejná…

Tihle PPC konzultanti nám vykrádají návštěvnost!!!

Pojďme se v SEO taky odvázat!

Svatá trojice si to zaslouží!

Svatá trojice

+ další fičury

Inspirace bulvárem

Hlavní myšlenka:

stejné pozice, vyšší míra prokliku

Nejdříve je potřeba poznat cílovku

Potom konkurenci

A potom se skamarádit s PPC

konzultantem

Co jde optimalizovat

#1 Titulky

#2 URL

#3 Meta description

#4 Strukturovaná data

#5 Featured snippety

#6 Osnovy a sitelinky

#1 Jak vytunit titulky

Titulky jako v devadesátkách

Co funguje #1

✓ Čísla: ✓ cena = 1 599 Kč, ✓ počet produktů v kategorii (MT nábytek), ✓ procentuální sleva = —50 %, ✓ aktuální rok = 2018 (nutné aktualizovat), ✓ tříletá záruka, ✓ …

Příklady čísel

Co funguje #2

✓ CTA: ✓ “kupte si”, ✓ “podívejte se”, ✓ “X top super hyper tipů”, ✓ …

Příklady CTA

Co funguje #3

✓ Klikuchtivost: ✓ tajemnost, ✓ neznám hned odpověď (super tip!), ✓ …

Příklady klikuchtivosti

Co funguje #4 ✓ Bulvárek: ✓ “Jiří Kajínek v ohrožení života: Za jízdy

mu praskla cévka” ✓ “Víme, jak dlouho trval nejdelší sex na

světě!” ✓ “Opilý mladík (22) se ztratil v

brněnském lese: Hledej světýlko, poradil mu otec a zalarmoval strážníky”

Bulvár

Brand

Symboly

Je potřeba testovat různé přístupy

Smajlíci jsou na hraně

Smajlíci jsou na hraně

Všechno nemusíte dělat ručně

#2 Jak vytunit URL

Jde to vůbec?

Drobečková navigace

Jak to nedělat

#3 Jak vytunit meta desrciption

SymbolyZdroj: https://blog.spotibo.com/meta-description-length/

Do snippetu si vyhledávače dávají…

Co sami chtějí…

Meta description

x

Magie snippetová

Symboly

Všechno nemusíte dělat ručně

#4 Strukturovaná data

Recepty

Recenze

Produkty

Vyhledávací pole

Co vše funguje v ČR (© Pavel Ungr)

Breadcrumbs Corporate contact Carousel Logo Searchbox

Social Profiles Article Book Course Dataset

Event Fact check Job posting Local business Music

Occupation Podcast Product Recipe Review

TV and movie Video

Postup ✓ Audit webu — jaký typ obsahu mám. ✓ Výběr správných strukturovaných dat: ✓ http://rnc.ag/strukturovanaData

✓ Implementace. ✓ Ověření: ✓ http://rnc.ag/richSnippetTest

✓ $$$

WP plugin

#5 Featured Snippety

Featured snippet

Lidi si přečtou text, ale už nekliknou.

61Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box

Míra prokliku s FS a bez FS

62Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212

CTR: 2 à 8 %

63

Klíčové slovo ! měsíční hledanost G

CPC v AdWords

Měsíční hodnota FS

Roční hodnota FS

co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč

co je ip adresa

140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč

co je to cloud

110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč

co je webhosting

70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč

Jak drahé jsou Featured Snippety

64

Klíčové slovo ! měsíční hledanost G

CPC v AdWords

Měsíční hodnota FS

Roční hodnota FS

jak investovat do zlata

390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč

kde koupit zlato

50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč

kde koupit investiční zlato

50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč

Jak drahé jsou Featured Snippety

65Featured Snippet s agenturním webem

66A nárůst návštěvnosti

Cena zlata

Postup

✓ Analýza vhodných klíčových slov. ✓ Analýza konkurence/aktuálního stavu. ✓ Příprava obsahu stránky. ✓ Žádost o reindexaci/čekání.

✓ Více v detailu — http://rnc.ag/FSslidy

#6 Osnovy a sitelinky

Sitelinky (Google) a osnovy (Seznam)

Postup ✓ Klasické HTML kotvy v rámci jedné

stránky: ✓ <span id=“jmeno-zalozky“>…</span> ✓ nebo ✓ <a name=“jmeno-zalozky“>…</a> ✓ + odkaz na kotvu.

✓ Inspirujte se kódem např. Wikipedie.

#7 Analytický přístup

Čím mám sakra začít?!

https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

Přístup #2: Search Console

Přístup #3: Google Analytics

#7 Vyhodnocování

Vždycky si zpětně zkontrolujte, že

změna měla efekt

Nedejte na svůj dojem. Věřte

datům

Zapisujte si změny

Sledujte data (CTR) — Search Console

Sledujte data — Console Rocket

Užitečné čtení

✓ http://rnc.ag/lepsiTitulky

✓ https://dejanseo.com.au/ctr/

✓ https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

Dotazy?

Twitter: @MartinSimko WordCamp Praha 2018