Master Internacional en

Transmedia y Narrativas de la Marca

Entornos transmedia de comunicación estratégi ca

creado y dirigido por: Joan Costa y Lorenzo Vilches

El Máster online que aquí se propone responde a las

tendencias actuales y aplica los conocimientos y habilidades de los entornos transmedia, que abren

nuevas perspectivas en estrategias de comunicación, a favor de la Marca Corporativa y de

producto / servicio.

El Objetivo de este Máster online es la formación d el estratega de la innovación y cambio, y el dominio de las herr amientas transmedia en la promoción de la marca corporativa.

Plan de estudios El Máster Internacional en Branding & Transmedia se compone de 16 módulos, con una duración de 1 mes cada módulo, y se desarrolla según el siguiente temario. 1. Management DirCom. Estrategia y gestión de la ma rca corporativa La Marca en el centro de la estrategia. El público en el foco de la acción comunicativa. Gestión de la Marca Corporativa. Últimas tendencias en la concepción de marcas. Culturas Oriente-Occidente en política de marcas. Alineación de la Marca con la Identidad, la Cultura y la Reputación. Casos y ejercicios prácticos. 2. Principios y procesos del branding El brander integra de forma transdisciplinar y equilibrada todos y cada uno de los dominios profesionales que intervienen en la creación y gestión de marcas. Proceso y sistemática para la creación y desarrollo de marcas en la actualidad. Casos recientes de éxito.

3. Brand Meaning y posicionamiento El Brand Meaning tiene por objeto proyectar las percepciones apropiadas para nuestra marca, así como construir los elementos necesarios para proyectarlas. Aprenderás a crear un territorio competitivo propio para la propuesta de valor, Estudio de casos 4. Branded Content El Branded Content genera valor añadido en forma de entretenimiento para las audiencias. Las marcas alcanzan mayor vinculación y posicionamiento con la generación de experiencias relevantes en distintos soportes y medios. Taller práctico. 5. Branding aplicado y tendencias “Todo es marca”. Ella es el todo y las partes. Los nuevos dominios de interés para el branding: marca territorio, marca personal, brand placement, marcas de distribuidor, green branding o brand transgression. Estudio de casos recientes de éxito. 6. La innovación de la comunicación estratégica de la marca El universo del Marketing online y los nuevos formatos de creación y explotación de contenido audiovisual, comunicación, nuevos medios digitales, gestión y producción de proyectos digitales, todo ello relacionado con la marca. Casos de estudio internacionales. 7. Marcas mutantes / Mutant Brand Hacia dónde se dirigen las marcas en el siglo XXI: la mutación y la velocidad. Claves para entender y gestionar el proceso evolutivo de la marca, a través de su identidad mutante. sus ventajas y sus consecuencias Estudio de casos recientes de éxito y taller práctico. 8. Convergencia, transmedia y procesos globales com unicativos Internet, la televisión, los productos transmedia y las redes sociales, interrelacionados en todos los niveles de la comunicación. Convergencia o transvergencia entre los medios tradicionales y los nuevos medios. Casos y ejercicios prácticos.

9. Herramientas para nuevas narrativas transmedia La narrativa universal. Bases generales; la construcción del relato que viaja y muta en diferentes formas transmediales, Las nuevas dinámicas de empatía. Análisis de casos prácticos y ejercicios creativos dramáticos en nuevos medios. 10. Producción transmedia e iniciativa social TV El fenómeno de la televisión social (o Social TV) y las narraciones transmedia. El valor de crear historias que emocionen al público para marcas, productoras de contenido y cadenas. Qué es y qué no es Social TV. Second Screening. Qué es el share social. Ejercicios. 11. Las webseries; el paradigma de las nuevas narra tivas para Internet y transmedia El Universo transmedia: Nuevas formas de contar historias; nuevas plataformas; experiencia del usuario. Formatos de ficción para Internet: Webseries; Webnovelas; Producción colaborativa; Otros. Evolución de las webseries. Casos de estudio y ejercicios.

12. Guión de webseries para pantallas móviles Creación de personajes y desarrollo dialogado de capítulos. Escribir un guión de webseries para pantallas móviles. Seguimiento de la webserie. Un ejemplo de éxito: “The Guild” (Felicia Day, EEUU). Branded Content: valor de marca. Casos de estudio y ejercicios.

13. Claves de la atracción a la adicción al videoju ego La fuerza del videojuego reside en su grandeza como canal interactivo, el cine y los seriales televisivos. Los creadores de contenidos, (comics, juegos para ‘next-gen’, videojuegos para portátil, para móvil, tv englobándose en la diversión ‘multiplayer’). Casos de estudio. 14. Docuweb. La información documental e interactiv a El género documental y periodístico para las plataformas interactivas. Medio digital. Modalidades de navegación e interacción. Convergencia entre género documental y medio digital. Una nueva narrativa interactiva Discusión y debate.

Módulos 15 y 16. Proyecto final Itinerario A Itinerario B Producción de transmedia Analista en Marca y transmedia Guión y diseño de una producción Experto en comunicación estratégica Docuweb basada en el transmedia Webseries Analista transmedia Videojuego Realidad aumentada

Más información: Mercè Costa mercecostam@gmail.com