#mbc2016 marina bril + elizaveta moshinska, netpeak + olx: В чем отличие...
TRANSCRIPT
Марина Бриль
Елизавета
Мошинская
В чем отличие продвижения
гибридного бизнеса от pure play?
Для чего онлайн-бизнесу мобильное приложение?
1. Мобильное приложение – это точка входа для любого
пользователя, у которого есть смартфон.
2. Мобильное приложение – это лояльность к вашим
пользователям.
Можно ли быть уверенным, что инвестиции окупятся?
• Пользователи проводят в приложениях 90% времени, но
совершают покупки в них всего 6% (данные Flurry).
• 80% времени пользователи проводят в пяти приложениях –
Facebook, YouTube, Google Maps, Pandora, Gmail.
А с другой стороны:
• Рост e-commerce в мобайле на 300% интенсивнее, чем на
десктопе.
• 65% поисковых запросов начинается в мобильном.
Что же делать?
Что обычно делают с мобильными приложениями?
1. Вывод в ТОП категории/подкатегории любым способом.
2. Закупка платного трафика – ориентир на ROI.
Какие бывают стандартные источники продвижения приложения?
1. Работа с интернет-СМИ.
2. Закупка мотивированного трафика.
3. Закупка целевых установок.
4. Работа с лидерами мнения (блог, Instagram, YouTube).
5. Email-маркетинг.
6. ТВ-кампании.
7. Наружная реклама.
8. Кросс-промо.
Что же делать для продвижения приложений для
гибридного бизнеса?
OLX.ua
Website
I2 site
M-site
Apps
(iOS, Android,
Windows)
Особенности продвижения приложений для
гибридного бизнеса
1. Реальные KPI.
2. Аналитика – кросс-девайсный анализ.
3. Различная целевая аудитория – различные интересы и
поведение пользователей.
4. ASO.
Что сделали мы:
TV-кампании и видеокампаниионлайн
Социальные сети
Контекстная реклама
ASO
Email-маркетинг
Методы продвижения
Онлайн видеокампании
Методы продвижения
TV-видеокампании
Методы продвижения
Социальные сети
Методы продвижения
Социальные сети
Методы продвижения
Социальные сети
Методы продвижения
Социальные сети
Методы продвижения
Социальные сети
1. В социальной сети баннер должен быть персонализирован и
создан конкретно под пользователя.
2. Call to action не влияет на ctr, если узнаваемость бренда высокая.
Методы продвижения
Контекстная реклама
• Покупай и продавай с мобильного!
• С телефона удобнее!
Методы продвижения
Индексация приложения
Методы продвижения
Индексация приложения
8,5% трафика на Andoid приходится на трафик с диплинков.
Методы продвижения
email - маркетинг
Крупные значки в футере письма с призывом к
установке
Методы продвижения
email - маркетинг
Лаконичные иконки в хедере письма
Мобильное приложение - инструмент № 1 для
увеличения количества конверсий
с 63% 12.2015 на
30.04.2016
+25% роста с
12.2015 на
30.04.2016
Узнайте больше об интернет-маркетинге