Kernvraag: hoe kun je zo goed mogelijk aansluiten bij de passie van de eindgebruiker?

Inhoudsopgave

- erkpositionering

- erkinerlijk

- erkuiterlijk

- erkgedrag

- Beeldtaal

- Conclusie

erkpositionering

De McDonald’s is een oorspronkelijk Amerikaans

bedrijf dat is opgericht in Plaines, Illinois door het

succes groeide het nationaal en internationaal. Dit

komt door een aantal factoren die de McDonald’s

aanbied. Snelle vriendelijke service, producten van

de hoogste kwaliteit en een weide selectie aan

producten.

erkinerlijk

VisieGood Food Fast is het credo van McDonald’s. Kwaliteit op alle fronten staat daarbij

centraal. Het houdt in dat we iedere gast de beste kwaliteit en een gevarieerde keuze

willen bieden. Iedereen moet op elk gewenst moment, in een aangename

restaurantomgeving, een lekkere keuze kunnen maken bij McDonald’s.

We realiseren dit onder meer door ons assortiment voortdurend uit te breiden met

innovatieve producten van hoge kwaliteit. En door onze restaurants te voorzien van een

eigentijdse uitstraling. Good Food Fast vormt de komende jaren de leidraad bij alles wat

we doen.

MissieMcDonald’s staat midden in de samenleving. Ondernemen met oog voor de omgeving

vinden we daarom bijzonder belangrijk en we nemen graag onze verantwoordelijkheid

ten opzichte van de maatschappij.

Think global, act local is al sinds de oprichting in de jaren 50 onze missie. Deze missie is

terug te vinden in alle facetten van onze bedrijfsvoering.

WaardenSnel vriendelijk en innovatief. De McDonald’s staat bekend om zijn snelle en vriendelijke

service. Door in te spelen op seizoenen (seizoensburgers) en op de speeltjes in de

happy meal blijft de McDonald’s innovatief.

PersoonlijkheidWanneer je een persoonlijkheid bij de McDonald’s moet bedenken denk je meteen aan

de vrolijke clown Ronald Macdonald. Een vrolijk en vriendelijk persoon. Dat is ook de

persoonlijkheid van de McDonald’s. Een plek waar je zorgen eventjes zijn verdwenen en

je gewoon kunt genieten van een lekkere maaltijd.

BelofteI’m loving it

KernconceptSnel

erkuiterlijk

ZienGrote gele M, herkenbare winkel met rode invloeden.

HorenTheme song (I’m loving it).

VoelenHumor (reclames altijd grappig) .

RuikenHet ruikt naar hamburgers, maar de geur

onderscheid zich wel van andere fastfood

restaurants als kfc of burger King.

Proeven-

Taali’m loving it. Persoonlijk, informeel, speels.

PersonenRonald Macdonald is een karakter die een belangrijk deel van de identiteit van het merk

uitmaakt. Typische personen die naar de McDonald’s gaan zijn: kleine blije

kinderen, een groep tieners die net uit school gekomen is, en ouders die een

verjaardagsfeest van hun kind bij de McDonald’s viert.

erkgedrag

ProductFastfood.

Interne communicatieGoede inwerking, vriendelijk personeel dat weet wat ze doen.

Externe communicatieTV reclames, radio reclames, billboards, McDonald’s sponsort o.a.

Olympische spelen, EK en WK en het kinderfonds

OndernemingAmerikaans bedrijf, groot en innovatief

Beeldtaal

KleurIn billboards, reclames op tv en sponsorborden komt de felrode kleur naar voren. Rood

staat voor passie en verlangen en is “ik” gericht. Een uitstekende kleur dus om de

aandacht te trekken en daarin meteen de mensen aan te spreken.

Een andere kleur die altijd terugkomt in reclames van de Macdonald is geel. Geel staat

voor levenslustig en naar buiten gericht. Verder associeer je geel al snel met de zon en

zon word weer geassocieerd met iets positiefs.

De combinatie van geel en rood staat voor ware liefde, rijk en wijs. Dit geeft de kijker

een opgewekt gevoel en associeert hierdoor McDonald’s met iets positiefs. En dat is wat

McDonald’s ook wilt bereiken.

CompositieIn de meeste gevallen van McDonald’s reclame word gebruikt gemaakt van

symmetrische compositie met een centraal punt. In sponsorborden of logo’s is de grote

gele M het middelpunt. En bij bijv. de lancering van een nieuwe burger is de

desbetreffende burger het middelpunt van de aandacht.

FotografieDe producten lijken groter en perfect op de foto. Hierdoor krijgen klanten een hoge

verwachting van een bepaalde burger. Ook wekt het hongersgevoelen op bij de

consument. Bij de grote formaat van de burger kun je er als het ware niet omheen.

TypografieOp alle doosjes, bekers en posters worden dezelfde lettertypen gebruikt. Hierdoor krijgt

de consument een vertrouwd gevoel bij het zien van de reclame. De grote M is sinds dat

het bedrijf is opgericht nooit veranderd van font en roept iets vertrouwds en tegelijkertijd

iets moderns op.

Conclusie

Reclame die iedereen aanspreekt

Innovatief blijven

Verschillende reclame’s voor verschillende

doelgroepen

Goeden doelen steunen