Проблема эффективности культурных проектов (инвестиции в кино и не только)

Российский экономический конгрессМосква, 8 декабря 2009 г

Павел Олегович Лукшаpavel.luksha@gmail.com

2

Эффективность инвестиций в культурные проекты

• Задача измерения эффективности:– отдача для частных / институциональных

инвесторов– соответствие профилю предпочтений

регуляторов

• Задача измерения эффективности стоит для любых проектов, но в культурной сфере она наиболее остра

3

Споры об измерении в культуре

• Культура как коммерческая деятельность:– критерии инвестора заданы нормами

финансовой сферы [монетарные показатели, срок окупаемости, сравнимость по IRR/NPV]

• Культура как инструмент решения социальных проблем:– культура представляет собой ‘цивилизационное

воздействие' (Smith, 1999) и определяет качество жизни [смешанные показатели]

4

Споры об измерении в культуре (2)

• Культура как особая сфера социально-экономической деятельности:– искусство - ‘особый неопределяемый феномен,

любые попытки измерить его не представят его истинного качества' (Nissel, 1983), ‘не существует способа измерить истинную ценность искусства' (Marr, 2001).культура как ‘самостоятельная сфера общества, существующая в оппозиции к материальной и экономической' (Ward, Pitt, 1985).

5

Две основных сложности(в измерении эффективности)

• Выбор временного горизонта

• Соотношение монетарных / немонетарных показателей

• Напр. в кино: сборы первых выходных(временная структура сборов от фильма – модели «распада» зрительского внимания)

6

Кейс: Apocalypse Now• Инвестиции в производство и продвижение:

31 млн. долл.• Сборы первых выходных:

117 тыс. долл.• Сборы с 1979 по 2008:

91 млн. долл.• «Рейтинговость»:

– Гран При Каннского фестиваля– ведущие оценки на киноведческих сайтах – 28 место в списке «100 фильмов столетия»

(2002)

7

Эффективность культурных проектов с позиций культурной

политики• Необходимость измерения эффективности

культурной сферы для целей культурной политики: необходимость принимать решения об оптимальном распределении ресурсов агенту политики

• Вопросы: – оптимальность для какой «системы»? [т.е. для

какого управляемого социального объекта]– каковы критерии оптимальности?

8

Что ограничивает использование монетарных показателей

• «зависимость от истории развития» (path dependency) рынка культурных благ: формирование культурными благами будущих предпочтений (вкусы, мода и пр.), возможность деградации или невозможность распознать высококачественные образцы

• непредсказуемость «будущего паттерна» культуры: открытия создают возможности

• кумулятивность в производстве культурных благ, в т.ч. разных сфер

9

Что ограничивает использование монетарных показателей (2)

Проблемы рынка (как системы, получающей, обрабатывающей и согласовывающей информацию)

(а) возможность рынка распознать действительное качество культурного продукта

(б) возможность распознать все будущие выгоды и издержки данного культурного блага

(в) возможность «очистить» ценность каждого культурного продукта (аналогично «добавленной стоимости» материальных благ)

10

Трудности использования немонетарных показателей

Немонетарные показатели неэффективны, если наблюдаются:

i. проблемы получения / измерения информации:некачественная информация, несопоставимая (специфичная) информация,невозможность измерения

ii. проблемы обработки информации:превышение способностей обработки, дефицит информации, некомпетентность

iii. проблемы согласования

11

Примеры управления в сфере культуры

• госуправление в сфере культуры (Selwood, 2002), благотворительные фонды: смешанные индикаторы

• культурные инициативы межгосударственных организаций (EUC, UN, UNESCO): немонетарные индикаторы

• коммерческие проекты в сфере культуры (галереи, издательства, ТВ и кино): монетарные (возможно – смешанные)

12

Измерение эффективности культурных проектов

• Можно утверждать, что ни монетарные, ни другие показатели не могут нести полностью достоверной информации о эффективности проектов и продуктов на рынках культурных благ и рынках знания (всегда применяются ad hoc)

13

Решения для оценки эффективности

• Существуют ли возможности «исправить» неэффективную оценку рынка через создание институциональных механизмов, которые будут целенаправленно решать соответствующие проблемы?

• Варианты ответа: экономика внимания, экономика обмена доверительными сигналами (сеть)

14

Исследование «дискуссионных фильмов»

• 36 киноведческих сайтов (США, Великобритания, Канада, Россия), имеющих высокий рейтинг посещаемости

• Отбор фильмов, имеющих наиболее высокую упоминаемость в дискуссиях за 2003-2008 на пользовательских форумах сайтов (~50)

Источник: исследование Данаис Фильм

Результат: отсутствие каких-либо паттернов в показателе дискуссионности относительно инвестиций, сборов, времени выхода

15

Топ-фильмы «рейтинга дискуссионности» (2008)

Год выпуска

Инвестиции Отдача за все время

Упоминаний, тыс.

Бойцовский клуб

1999 63 101 106

Криминальное чтиво

1994 8 214 78

Амели 2001 9 174 66

На игле 1996 4 42 57

Унесенные ветром

1939 4 863 49

Касабланка 1942 1 8 39

Заводной апельсин

1971 2 27 39

Источник: исследование Данаис Фильм