media, dati e trasparenza - cerved next · 2019-06-14 · il mercato pubblicitario ... gli...
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Media, dati e trasparenza
06.06.19
Osservatori Digital Innovation @CervedNEXT
Andrea [email protected] - www.osservatori.net
Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
Agenda
Le dinamiche del mercato pubblicitario
Le data company in Italia
L’approccio al dato delle aziende investitrici
Trasparenza & Blockchain
Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
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90%
100%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
31%
5%
54%
10%
9,2mld €
28%
5%
54%
13%
8,2mld €
25%
5%
55%
15%
8,3mld €
24%
5%
55%
16%
8,1mld €
23%
5%
51%
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7,3mld €
20%
5%
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7,0mld €
18%
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27%
7,2mld €
17%
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49%
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7,4mld €
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7,8mld €
+1%
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-6%
+5%
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5%
48%
34%
7,9mld €
12%
5%
46%
37%
8,2mld €
Radio
Internet
Media
Stampa
Tv
Il mercato pubblicitario
Si includono solo i Media che offrono contenuti non esclusivamente pubblicitari in modalità continua (Stampa, Radio, Tv, Sms e Internet Media)
Fonte: rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano, a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore
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0%
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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
28%
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8,2mld €
12%
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8,2mld €
Radio
Internet
Media
Stampa
Tv
Il mercato pubblicitario
Si includono solo i Media che offrono contenuti non esclusivamente pubblicitari in modalità continua (Stampa, Radio, Tv, Sms e Internet Media)
Fonte: rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano, a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore
Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
Il mercato dell’Internet advertising
MLD€
0,95mld di €
1,06mld di €
1,21mld di €
1,35mld di €
20102008 20122009 20132011 2014 2015 2016 2017
1,53mld di €
1,75mld di €
1,95mld di €
2,15mld di €
2,36mld di €
2,68mld di €
2,98mld di €
2018
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano
+13%+14%
+12%+13%
+13%
+12%
+11%
+9%
+11%
+13%
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0
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3,0
2,5
1,5
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Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
Il mercato dell’Internet advertising
0,95mld di €
1,06mld di €
1,21mld di €
1,35mld di €
20102008 20122009 20132011 2014 2015 2016 2017
1,53mld di €
2,15mld di €
2,36mld di €
2,68mld di €
2,98mld di €
2018
55%58%
59%
53%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano
6%11%
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16%
3%
Programmatic
62%
63%2,0
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MLD€
1,5
1,75mld di €
1,95mld di €
Display
Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
Il mercato dell’Internet advertising: il Programmatic
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano – *dati previsionali
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2014 2015 2016 2017 2018 2019*
MLN€
234mln di €
315mln di €
409mln di €
110mln di €
+113%
+35%
+30%
488mln di €
+19%
550/560mln di €
+12/15%Crescita Y/Y
27/28%Peso su Display adv
Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
Il mercato dell’Internet advertising: il Programmatic
0%
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90%
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2013 2014 2015 2016 2017 2018
0,9mld di €
1,9mld di €
1,6mld di €
1,4mld di €
1,3mld di €
1,1mld di €
Altro
Programmatic
5%
25% 26%
10%19% 22%
+19%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano
Totale
Display adv
Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
Il mercato dell’Internet advertising: il canale Social
0%
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40%
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70%
80%
90%
100%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
0,9mld di €
1,9mld di €
1,6mld di €
1,4mld di €
1,3mld di €
1,1mld di €
Altro
Social
Programmatic
5%
30%
25% 26%
10%
22%
27%35%
16%
11% 19% 22%+19%
+28%
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano
Totale
Display adv
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L’importanza degli investimenti nei dati in ambito Media
Fonte: Winterberry Group Report e IAB Data Center of Excellence, Dicembre 2018
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L’approccio al dato delle aziende della domanda
Strategia
Vision Caratteristiche Gestione Sicurezza Utilizzo
Controllo Implementazione
Canali
Commitment
Investimenti
Competenze
Obiettivi
Aggiornamento
Certificazioni
Tipologie
Strumenti
Policy
Conformità
GDPR
Storage
DMP
Acquisto/
Raccolta
Advertising
Promotion&
Loyalty
Service
Offline
DEM/Sms
Sito e App
Social
Analisi svolta a partire da due survey effettuate dall’Osservatorio Omnichannel Customer Experience e dall’Osservatorio Internet Media tra la fine del 2018 e
l’inizio del 2019, con un numero complessivo di 163 rispondenti (lato domanda)
Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19
Massima attenzione alla sicurezza nella gestione dei dati:
non si sono soltanto adeguate al GDPR ma oltre
i tre quarti delle aziende hanno anche definito un piano di
lungo periodo per mantenersi conformi alla normativa
L’82% delle aziende ha un’alta o buona consapevolezza e commitment
da parte del Top management verso l’approccio strategico ai dati
Un terzo delle aziende ha creato un team dedicato alla gestione dei dati
e alla generazione di insight
L’approccio al dato delle aziende della domanda
Alcune organizzazioni utilizzano tecniche di Artificial Intelligence e
Machine Learning, con l’obiettivo di prevenire potenziali minacce alla
sicurezza e identificare gli attacchi ancor prima che si verifichino e
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L’advertising è la principale attività di comunicazione verso i
consumatori (83% delle aziende) svolta in modalità data-driven
L’approccio al dato delle aziende della domanda
Le aziende che offrono servizi, rispetto a quelle di prodotto, sono più
attente e avanti nell’utilizzo strategico dei dati
Gli investimenti per le tecnologie relative ai dati attingono dal budget IT
(32%) o dal budget Marketing (26%) o da entrambi i budget (35%)
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Il 61% delle aziende che lo ritengono un obiettivo ha raggiunto, in
maniera parziale o totale, una vista unica sull’utente che facilita una
comunicazione più profilata
L’approccio al dato delle aziende della domanda
Il 63% delle aziende integra i propri dati stipulando partnership con
altri attori (second party) e/o acquistandoli da terzi (third party) per
raggiungere una maggiore comprensione e profilazione dei consumatori
Il 33% delle aziende utilizza una DMP (interna o esterna) per la
raccolta, la gestione e l’attivazione dei dati
Il 31% ha in programma di dotarsi di una DMP a breve
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Le data company in Italia
Data Providers & Technologies Buying Technologies
Il 57% delle
data company
analizzate
Il 43% delle
data company
analizzate
28 data companyQual è l’offerta attiva
sul mercato italiano?
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Le data company: le variabili di analisi
Focus di mercato Presenza player Tipologia di dato Natura del datoModalità di
raccolta
Storico Dimensione DB Modalità di vendita Attività collateraliCapacità di
integrazione
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Le data company: la tipologia di dato
93% 93% 89%
71% 71%
39%
25% 21%
Socio-demo ComportamentaliInteresse Purchase Geo-local PsicograficiAnalytics in
storeAltro
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Le data company: modalità di raccolta
Data Exchange
Propri
PartnershipData Provider & Technologies
Buying Technologies
18%
89%
61%
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Il 68% delle data company offre la possibilità di fruire di
un Data Management Platform
La capacità di integrazione dei dati venduti con le informazioni già
presenti in azienda è fondamentale. L’89% delle data company permette
questa attività: 8 su 10 tramite cookies matching
Le data company: le attività collaterali
Per massimizzare l’efficacia delle iniziative 7 data company su 10
offrono servizi aggiuntivi fra cui l’estrapolazione di determinati
cluster di dati sulla base delle specifiche richieste
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Next step
Programmatic
Da «spazio» a «testa»
Utilizzo dei dati
Automazione
Ottimizzazione
Larga audience
Targettizzazione
Facilità di utilizzo
Basso importo minimo
Social
Qualità e trasparenza
di dati e informazioni
Quale ruolo
per la Blockchain?
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Link al video Blockchain&Media:
https://youtu.be/x8g4cnzpeF4
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Internet of Value è una rete digitale di nodi che si trasferiscono valore, in assenza di
fiducia, attraverso un sistema di algoritmi e regole crittografiche che permette di
raggiungere il consenso sulle modifiche di un registro distribuito che tiene traccia dei
trasferimenti di valore tramite asset digitali univoci
Distributed Ledger Technology (DLT) sono sistemi che permettono ai nodi di una rete di
raggiungere il consenso sulle modifiche di un registro distribuito in assenza di fiducia e
senza il bisogno di un ente centrale
Blockchain è una tecnologia, inclusa nella famiglia dei Distributed Ledger Technology e
alla base del Bitcoin, in cui il registro distribuito è strutturato come una catena di
blocchi contenenti transazioni. Le sue principali caratteristiche sono l’immutabilità del
registro, la tracciabilità delle transazioni e la sicurezza.
Internet of value
La Blockchain, i Distributed Ledger e l’Internet of Value
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Le caratteristiche e l’utilizzo delle soluzioni Blockchain
Network
Disintermediazione Decentralizzazione
Immutabilità Trasparenza
Tracciabilità
Registro
Trasferimento
Programmabilità
Digitalizzione
Blockchain
Sfiducia tra i
partecipanti
+
- Numerosità degli
attori
Univocità asset
Importanza
trasparenza e
sicurezza (immutabilità
delle transazioni)
Necessità di
condividere
informazione
+
-
Presenza asset
Digitalizzazione
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I settori che utilizzano la Blockchain
48%
10%
8%
5%
5%
24%
Media
Government
Finance
Logistics
Agri-food
Other
Finance (280 casi)
Government (59 casi)
Logistic (44 casi)
Agri-food (31 casi)
Media (29 casi)
1°
2°
3°
4°
5°
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I possibili utilizzi della Blockchain in ambito Media
Difficoltà implementativa della Blockchain
Uti
lità
della B
lockchain
Media
Transparency
User
EngagementCrowdsourcing
Proprietà
Intellettuale
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I punti di attenzione
Coinvolgimento
ecosistema
Definizione regole
degil smart
contract
Logiche di
condivisione
dati
Definizione della
piattaforma da
utilizzare
Misura dei vantaggi
rispetto a soluzioni
non-blockchain …
Grazie per l’attenzione
06.06.19
Osservatori Digital Innovation @CervedNEXT
Andrea [email protected]
www.osservatori.net