국내 병/의원 업종 광고 현황 Theme

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국내 병/의원 업종 광고 현황

2011년 이후 온라인/모바일 광고 금액 계속해서 증가, 앞으로도 증가할 것으로 예상

병/의원 업종의 온라인/모바일 광고집행현황

병/의원 업종의 온라인/모바일 광고 금액은 2011년 이후 꾸준히 증가

2012년 온라인 광고금액은 지난해 대비 214% 증가하였고, 2013년 1~5월 광고금액은 2011년 동기간 대비 257% 증가

2012년 1월~5월 모바일 광고금액은 2011년 동기간 대비 149% 증가했으며, 앞으로도 병/의원 업종의 모바일 광고 집행 건수는 계속해서

증가할 것으로 전망

<온라인 연도별 광고금액>

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

2011년 2012년 2011년 1월~5월 2012년 1월~5월 2013년 1월~5월

120억

2012년 1월~5월 2013년 1월~5월

260억

46억

88억

120억

75억

110억

214%

257% 149%

<온라인 연도별 1~5월 광고금액> <모바일 연도별 1~5월 광고금액>

병/의원 업종의 온라인 월별 광고집행금액

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

안과 성형외과 치과 클리닉, 기타 피부과

여름 휴가시즌에 광고 집중 노출

병/의원 업종별 온라인 광고 집행 금액은 안과 > 성형외과 > 치과 > 클리닉,기타 > 피부과 순으로 나타남

<병원 업종 온라인 월별 광고금액>

단위 : 천원

병/의원 업종의 온라인 매체별 광고집행금액

매체별 광고집행 비율은 포털이 1위, 언론사 2위

매체별 광고 집행 비율은 포털이 66%로 1위를 차지했고, 언론사가 19%로 2위, 커뮤니티가 5%로 3위 차지

66%

19%

5% 3%

3%

4%

포털

언론사

커뮤니티

동영상

스포츠언론사

그밖의 매체 업종

1.0%

0.7%

0.5%

0.4% 0.3%

0.2%

0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0%

<온라인 매체별 광고금액> <그밖의 매체(4%) 광고금액 비율>

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

병/의원 업종의 포털별 광고집행 비율

포털별 광고 집행 비율은 네이트가 1위, 네이버가 2위, 다음이 3위

포털별 광고집행금액은 네이트 > 네이버 > 다음 순으로 나타남

병원 업종 별로는 안과의 경우, 네이버의 비율이 가장 높은 반면, 성형외과, 치과 피부과의 경우에는 다음 비율이 가장 높았고, 클리닉의

경우에는 다음이 가장 높은 비율을 보임

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

<온라인 포털별 광고금액>

39%

33%

28%

네이트

네이버

다음

포털 분류 안과 성형외과 치과 피부과 클리닉,기타

35.4% 49.6% 42.1% 40.0% 11.1%

42.9% 4.8% 12.2% 0.0% 0.0%

21.7% 45.6% 45.7% 60.0% 88.9%

<병/의원 업종별 온라인 포털 광고금액 비율>

35.4%

42.9%

21.7%

49.6%

45.6%

4.8%

42.1% 40.0% 11.1%

12.2% 0% 0%

45.7% 60.0% 88.9%

병/의원 업종의 네이트 광고 집행 현황 및 평균 CTR

85.6

27.6

1.6

메인 메신저 스포츠

네이트의 지면 별 광고 집행 금액은 메인이 1위(85.6억원), 메신저가 2위(27.6억원)

네이트 지면별 광고집행금액은 메인이 85.6억으로 가장 높았고 메신저, 스포츠 순으로 나타남

주로 집행하는 광고 상품은 메인배너, 네이트온 버튼배너, 로그인 팝업, 뉴스지면광고인 것으로 나타남

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

<네이트 게재별 광고금액 TOP3>

메인배너

네이트온 버튼배너,로그인팝업

네이트 뉴스렉탱글, 뉴스여백배너

네이트 배너 상품 평균 CTR

네이트 메인배너 0.05%

네이트온 버튼배너 0.02%

네이트온 로그인팝업 0.9%

네이트 뉴스렉탱글 0.04%

네이트 뉴스여백배너 0.03%

<네이트 인기 상품별 병원 업종 평균 CTR>

단위 : 억원

병/의원 업종의 네이버 광고 집행 현황 및 평균 CTR

네이버의 지면별 광고 집행 금액은 메인이 101.4억원으로 압도적으로 높음

네이버 지면별 광고집행금액은 메인>날씨>뉴스 순으로 나타났으며, 메인이 타 게재지면에 비해 압도적으로 높은 것으로 나타남

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

<네이버 게재별 광고금액 TOP3>

네이버 배너 상품 평균 CTR

타임보드(전체CTR) 0.07%

타임보드(직접CTR) 0.07%

롤링보드(전체CTR) 0.11%

롤링보드(직접CTR) 0.05%

뉴스 우측배너 0.05%

스포츠 우측배너 0.02%

<네이버 인기 상품별 병원 업종 평균 CTR>

단위 : 억원

타임보드

롤링보드

뉴스우측배너

101.4

1.5 0.9

메인 날씨 뉴스

병/의원 업종의 다음 광고 집행 현황 및 평균 CTR

다음의 지면 별 광고 집행 금액은 메인이 1위(68.3억원), 까페가 2위(8.6억원)

다음 지면별 광고 집행 금액은 메인이 1위이며, 타 포털에 비해 초기배너의 CTR이 높은 것으로 나타남

병/의원 업종의 인기 있는 광고 상품은 초기배너, 알툴즈 팝스킨, 메일250, 로그인250인 것으로 나타남

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

<다음 게재별 광고금액 TOP3>

다음 배너 상품 평균 CTR

초기배너 0.08%

커뮤니티 초기배너_일반 0.04%

알툴즈 팝스킨 0.66%

미디어다음 뉴스250 0.06%

메일 250 0.10%

로그인 250 0.09%

<다음 인기 상품별 병원 업종 평균 CTR>

단위 : 억원

초기배너

알툴즈 팝스킨

미디어다음 뉴스250

68.3

8.6 4.8

메인 카페 미디어다음

병/의원 업종별 온라인 광고금액 TOP10 광고주

병/의원 업종별 온라인 광고금액 1위 광고주는 안과의 경우 강남밝은성모안과, 성형외과의 경우 이지앤성형외과, 치과의 경우 석플란트치과병원, 클리닉의 경우 하나로클리닉인 것으로 나타남

출처 : 리서치애드 2011.01~2013.05

<안과 브랜드별 광고금액 TOP10> <성형외과 브랜드별 광고금액 TOP10>

<치과 브랜드별 광고금액 TOP10> <클리닉,기타,피부과 브랜드별 광고금액 TOP10>

40억

30억

20억

10억

2.5억

2억

1.5억

1억

0.5억

150억

100억

50억

10억

8억

6억

4억

2억

병/의원 업종의 모바일 월별 광고집행금액

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

2012년

1월

2012년

2월

2012년

3월

2012년

4월

2012년

5월

2012년

6월

2012년

7월

2012년

8월

2012년

9월

2012년

10월

2012년

11월

2012년

12월

2013년

1월

2013년

2월

2013년

3월

2013년

4월

2013년

5월

안과 성형외과 치과 피부과 클리닉, 기타

출처 : 리서치애드 2012.01~2013.05

온라인과 마찬가지로 여름휴가시즌 및 방학시즌에 모바일 광고 집중 노출

병/의원 업종별 모바일 광고 집행 금액은 안과 > 성형외과 > 치과 > 피부과 > 클리닉,기타 순으로 나타남

<병/의원 업종별 모바일 월별 광고금액>

단위 : 천원

제약 및 의료 업종의 광고주 수 및 광고집행금액이 타 업종 대비 가장 높은 것으로 나타남

전체 업종을 통틀어 모바일 광고 집행 금액은 제약 및 의료가 가장 높은 것으로 나타남

출처 : 리서치애드 2013.05

2013년 5월 모바일 광고 업종별 집행 현황

제약 및 의료

컴퓨터 및 정보통신

서비스

금융, 보험 및 증권

유통

교육 및 복지후생

화장품 및 보건용품

가정용 전기전자

음료 및 기호 식품

수송기기

패션/의류

기타

0 200 400 600 800 1,000 1,200

단위 : 백만, 개

<2013년 5월 업종별 모바일 광고>

광고금액 광고주

병/의원 업종의 모바일 플랫폼별 광고집행금액

모바일 플랫폼별 광고집행 비율은 아담+다음web이 1위, T-ad 와 네이버가 2위

모바일 플랫폼별 광고 집행 비율은 아담+다음web이 26%로 1위를 차지하였고, T-ad와 네이버가 20%로 2위, 언론사가 13%로 3위를

차지함

출처 : 리서치애드 2012.01~2013.05

26%

20%

20%

13%

7%

14%

아담+다음web

T-AD_네이트web

네이버web

언론사

기타포털(파란,

야후,조인스msn) 기타

<모바일 플랫폼별 광고금액> <그밖의 플랫폼(13%)의 광고금액 비율>

3.5%

2.9%

2.2%

1.7%

1.3% 1.2%

0.5% 0.4%

0.1% 0.1% 0.1%

병/의원 업종의 포털 모바일 광고상품별 평균 CTR

모바일 배너 상품 평균 CTR

Ad@m 0.72%

T-ad CPC개런티

네이버 모바일웹 메인띠배너 0.16%

병/의원 업종의 포털 모바일 광고 상품별 평균 CTR은 다음이 0.72%, 네이버가 0.16%

병/의원 업종의 포털 모바일 광고 상품별 평균 CTR은 다음이 0.72%, 네이버가 0.16%인 것으로 나타났으며 네이트는 CPC개런티 상품이기

때문에 CTR측정이 불가

출처 : 리서치애드 2012.01~2013.05

<포털 모바일 상품별 평균 CTR> <포털 모바일 상품 게재면>

Ad@m T-ad 네이버 모바일웹 메인띠배너

병/의원 업종별 모바일 광고금액 TOP10 광고주

100억

80억

60억

20억

1.5억

1억

1.5억

0.5억

40억

30억

20억

6억

4억

2억

10억

40억

출처 : 리서치애드 2012.01~2013.05

<안과 브랜드별 광고금액 TOP10> <성형외과 브랜드별 광고금액 TOP10>

<치과 브랜드별 광고금액 TOP10> <클리닉,기타,피부과 브랜드별 광고금액 TOP10>

병/의원 업종별 모바일 광고금액 1위 광고주는 안과, 성형외과, 치과 모두 온라인 1위 광고주와 동일했으며, 클리닉의 경우만 CU클린업피부과로 다르게 나타남

네이버 ‘성형수술’ 키워드 검색 Trend

19~24세가 성형수술에 가장 관심이 높았으며, 휴가/방학 시즌에 검색량이 증가하는 것으로 나타남

연령별 ‘성형수술’ 키워드 검색량은, 19~24세에서 가장 많이 일어남

성형수술의 대명사라고 일컬어지는 ‘쌍커플수술’의 경우 휴가/방학 시즌과 맞물리는 7~8월, 12월~1월에 가장 높은 검색량을 보임

출처 : 네이버 내부자료

<연령별 ‘성형수술’ 키워드 검색량> <연령별 점유 성형 관련 키워드>

0~12 13~18 19~24 25~29 30~34 35~39 40~49 50~59 60~

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

<‘쌍커풀수술’ 키워드 월별 검색추이>

2012년

2013년

병/의원 업종별 추천 키워드

출처 : 네이버 5.23~6.22

<안과 추천 키워드>

<치과 추천 키워드>

<성형외과,피부과 추천 키워드>

<클리닉 추천 키워드>

병/의원 업종별 추천 키워드 모두 다운받기

포털로 광고하기

포털 메인 지면을 활용하여 브랜드 홍보 및 소비자 인지도 상승

국내 인터넷 유저의 시작페이지 설정 순위는 네이버 > 다음 > 네이트 순으로 나타남

병원사이트로 유입한 포털 비율은 네이버가 54.6%, 다음이 21.3%, 네이트가 24.0%인 것으로 나타남

병원사이트TOP10의 순방문자가 높은 시간대는 오전 9시~10시, 12시~13시, 16시, 18시인 것으로 나타남

네이버,

54.6% 다음,

21.3%

네이트,

24.0%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

네이버 다음 네이트

2,100만

1,200만

300만

<TOP10 병원사이트 시간대별 순방문자수>

<시작페이지 설정수> <포털 병원사이트 유입 비율>

출처 : 코리안클릭

2013.05

2013.01~05 2013.05

브랜드검색으로 광고하기

검색 이용자가 많은 빅포털 네이버의 브랜드검색 광고를 통해 브랜드 인지도 및 호감도 상승

포털별 월 평균 검색 이용자수는 네이버 > 다음 > 네이트 > 줌 순으로 나타남

네이버 브랜드검색 광고에 대한 호감도 조사 결과 긍정적인 반응이 78% 이상으로 높게 나타났으며, 이는 잠재고객의 주목도를 높이고

브랜드 신뢰도를 상승시키는데 기여할 것으로 기대

출처 : 코리안클릭, 인크로스

-

10,000,000

20,000,000

30,000,000

네이버 다음 네이트 줌

<포털별 월 평균 검색 이용자수>

78%

22%

<브랜드검색광고 호감도>

긍정적

모바일로 광고하기

출처 : 네이버

모바일 DA광고

PC 검색수 Mobile 검색수

모바일 웹페이지

약190건

약310건

1.6배

<병원 관련 키워드 기기별 검색량>

PC Mobile PC Mobile

<PC 대비 모바일 검색 비율>

전화&예약 제품정보 검색 및 구매

79.4% 64.0%

시간, 장소의 구애를 받지 않고 검색할 수 있는 모바일광고 적극 활용

PC보다 모바일을 통해 병원 관련 키워드를 검색하는 비율이 높은 것으로 나타났으며, 전화&예약, 제품정보 검색 및 구매 역시 모바일을

통한 유입이 높은 것으로 나타남

카카오톡으로 광고하기

모바일 커뮤니케이션 1위인 카카오톡을 이용해 바이럴 마케팅 효과 극대화

병원의 선택은 지인의 추천, 입소문 등으로 결정되는 특성이 있으므로, 카카오톡의 “친구는 알까?” 기능을 활용하여 바이럴 효과를 기대

99.31 94.5

67.94

95.65 82.54

0.00

50.00

100.00

150.00

200.00

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000 순이용자 이용률 (%)

68%

14%

7% 5% 1%

1% 4%

입소문(지인의 권유)

인터넷

전단지 및 정보지

병의원 홈페이지

신문 및 방송

지하철옥외광고

기타

<어플리케이션 순이용자수 및 이용률>

<병원선택을 위한 정보를 주로 어디서 얻나요?>

출처 : 의협신문, 코리안클릭 2013.05

아프리카TV BJ로 광고하기

베스트 BJ 200명의 자발적 광고 노출과 멘트로 전환율을 높임

안과가 꾸준히 연간 집행할 정도로 광고 반응이 높은 동영상 매체

리워드 제공 상품으로 BJ는 자신의 방송 중 가장 효과적인 타임에 자발적으로 방송 노출

출처 : 아프리카TV

A안과 : 약 5년간 집행

B안과 : 약 3년간 집행

C안과 : 약 2년간 집행

< 안과 주요 지면 및 평균 CTR >

< 안과 광고 계약 기간> < BJ 중간광고 >

OO병원 광고네요? OO병원에서 제 친구도 라식했는데

너무 좋다고 하더라구요

나도 라식 해볼까? 우리 같이 광고 클릭해봐요~

내가 좋아하는 BJ가 틀어주는 광고! BJ가 광고에 추가멘트도 날려 이벤트 페이지 유입 도모, 타 광고주 테스트 결과 전환율이 높은 광고로 평가됨

BJ 방송 시작 노출이 가장 많은 시간대에

[광고재생]버튼 클릭 랜덤 광고 송출

광고 노출수가 BJ 수익성 관련 있기 때문에 가장 많은 노출시간대에 광고 송출

장기 계약을 통한 효과 검증

카카오톡 현황과 PC버전 출시

카카오스토리 현황 및 트렌드

모바일 쇼핑 시장 현황 및 트렌드

Launcher

웹툰 시장 현황

카카오톡 현황과 PC버전 출시

카카오톡 가입자수 추이 및 점유율 카카오톡 이용자수 및 하루 평균 이용시간

카카오톡 월별 이용자수 카카오톡 연령별 이용자수

카카오톡 매출 비중 및 게임 DAU 추이 카카오톡 vs. LINE 수익 비중 및 매출

카카오톡 vs. 네이트온

카카오톡 가입자수 추이 및 점유율

출처 : 카카오, TechCrunch 2013.05

2013년 6월 카카오톡 가입자수 1억명 달성! 국내 메신저 점유율 94%

카카오톡 가입자수는 해마다 증가해 2013년 6월, 1억명 돌파 예정

국내 메신저 점유율은 카카오톡이 94%로 독보적 1위를 차지하고 있으며 라인, 스카이프 순으로 나타남

<카카오톡 가입자수 추이>

출처 : 카카오 2013.06

<글로벌 메신저 앱 점유율>

2010.03 2010.09 2011.04 2011.11 2013.05 2013.06(e)

100만명

1,000만명

3,000만명

5,000만명

9,000만명

1억명

카카오톡 이용자수 및 하루 평균 이용시간

출처 : 코리안클릭 2013.05

카카오톡은 모바일 메신저 가운데 이용자수가 가장 많으며, 하루 평균 이용시간도 가장 높음

모바일 메신저 이용자수 점유율은 카카오톡 > 마이피플 > LINE > 네이트온UC > 틱톡 > Skype 순으로 나타남

모바일 메신저 하루 평균 이용시간은 카카오톡이 35.84분으로 가장 높게 나타남

< 모바일 메신저 하루 평균 이용시간(분) >

순위 어플리케이션 한달 이용자수

1 카카오톡 22,068,076

2 마이피플 2,625,664

3 LINE 2,268,349

4 네이트온UC 1,871,575

5 틱톡 1,491,943

6 Skype 424,588

< 모바일 메신저 이용자수 순위>

35.84

4.38 3.29 2.27 1.1

4.84

카카오톡 마이피플 LINE 네이트온UC Skype 틱톡

카카오톡 월별 이용자수

출처 : 코리안클릭

카카오톡, 타 메신저에 비해 독보적으로 이용자 수 계속해서 증가

월별 모바일 메신저 이용자수를 비교한 결과 카카오톡만 급격히 증가하고 있는 것으로 나타남

카카오톡을 따라잡기 위해 모든 모바일 메신저들이 도전장을 내밀지만 모두 실패

<모바일 메신저 월별 이용자수>

카카오톡 연령별 이용자수

4.2% 4.3% 4.5% 1.7% 2.3% 0.6%

11.4% 6.9%

13.7% 17.8%

29.5%

14.1%

13.7%

9.9%

13.9% 14.1%

26.8%

26.4%

9.6%

15.9%

12.9% 16.2%

9.5%

8.1% 12.7% 19.1%

17.5%

18.3%

11.2%

7.8%

11.7% 10.0%

9.2%

8.4%

6.2%

13.9%

12.5% 9.1%

8.0%

11.2%

5.5%

10.7% 9.4% 7.4%

8.0%

6.0% 3.6%

4.7%

12.4% 13.6%

11.4% 5.3% 5.1%

13.7%

2.4% 3.8% 1.0% 0.9% 0.2% 0.0%

카카오톡 마이피플 LINE 네이트온US 틱톡 Skype

60~69

50~59

45~49

40~44

35~39

30~34

25~29

19~24

13~18

7~12

출처 : 코리안클릭 2013.05

카카오톡 이용자, 연령별로 골고루 분포

카카오톡의 이용자 연령대는 골고루 분포된 것을 확인할 수 있음

마이피플과 Skype는 20대~30대 이용이 많은 것으로 나타남

LINE과 네이트온US, 틱톡은 10대의 이용 비율이 높은 것으로 나타남

<모바일 메신저 연령별 이용자수>

카카오톡 매출 비중 및 게임 DAU 추이

게임,

67.50%

광고,

26.20%

아이템

판매 및

기타,

6.30%

출처 : ATLAS Index

카카오톡 수익의 67.5%는 게임, 그러나 카카오톡 게임 사용자들의 피로도는 높아지는 추이

2012년 카카오의 전체매출은 461억원이며 이중에서 게임이 67.5%, 광고가 26.2% 차지

게임을 통해 안정적인 매출을 만들어 내고 잇는 카카오톡이 최근 '위기다'라는 평가가 나오고 있음

카카오 위기론의 핵심은 '카카오 게임하기'에 대한 사용자의 충성도가 하락하고 있다는 지표에서 시작되었으며, 이것은 카카오톡 게임에

대한 사용자들의 피로도가 높아지고 있음을 보여줌

출처 : 하이투자증권

<주요 카카오게임 DAU 추이>

전체매출 461억

<2012년 카카오의 매출 비중>

카카오톡 vs. LINE 수익 비중 및 매출

출처 : IR 자료 및 증권사 투자리포트

LINE의 매출이 카카오톡보다 더 큰 것으로 나타났으며, 이는 해외진출의 영향이 큰 것으로 판단

카카오톡의 경우 내수기업 특성상 수입 대부분이 국내에서 나옴

반면, 카카오톡과 달리 라인의 경우 매출 대부분이 일본에서 발생함

<LINE과 카카오톡 수익 비중 및 매출 비교>

LINE 카카오톡

게임 윈드러너, 다함께 차차차, 애니팡 등 윈드러너, 라인젤리 등

아이템 이모티콘 스티커

광고 플러스친구(대형브랜드 문자발송) 카카오스타일(디스플레이광고)

공식 계정(대형브랜드 문자 발송) 라인 앳(중소 상인 문자 발송)

기타 선물하기 음악, 쇼핑, 운세 게임 아이템 광고 전체

700

600

500

400

300

200

100

억원

LINE 카카오톡

2013년 1Q

카카오톡 vs. 네이트온

출처 : 두잇서베이, ETview

카카오톡 PC, 직장인들에게 긍정적 반응, 그러나 업무적 메신저로 아직 서비스 부족

네이트온 이용자에게 카카오톡 PC버전을 이용할 것인지에 대해 설문 조사한 결과 62%가 둘다 이용하겠다, 17%가 네이트온만 사용하겠다,

21%가 카카오톡만 이용하겠다고 응답

카카오톡 PC버전의 긍정적 답변은 주로 30~50대에서 많이 나왔으며, 이들은 주로 업무적으로 PC를 많이 사용하는 직장인들에 해당함

카카오톡와 네이트온을 비교한 결과, 파일 전송 기능의 한계 등 아직까지는 부족한 면이 있지만 언제 어디서든지 대화가 가능하다는

카카오톡의 장점을 무시할 수 없음

<카카오톡과 네이트온 비교>

카카오톡 네이트온

친구차단 메시지만 받지 않게 함 로그아웃되어 보이게 함

파일전송기능 이미지 전송만 가능 모든 파일 전송 가능

메세지창의 투명도 조절

없음 투명도 조절 기능이 있어서 PC상에서 대화내용이 잘 안

보이게 할 수 있음

2개의 계정 불가능 가능

광고지면 간편함 복잡함

자동로그인 불가능 가능

비교

62% 17%

21%

둘다 이용하겠다

네이트온만 이용

카카오톡만 이용

77.1

89.2

84.5

91.0

20대 30대 40대 50대

<네이트온 이용자의 카카오톡PC 이용 의향>

<카카오톡PC 긍적적 반응>

카카오스토리 현황 및 트랜드

카카오스토리 이용자수 및 하루 평균 이용시간 카카오스토리 월별 이용자수

카카오스토리 이용현황 카카오스토리 직업별 이용시간

카카오 스토리 플러스란? 카카오 스토리 플러스 특징 카카오 스토리 플러스 장점

카카오 스토리 플러스 친구 현황 카카오 스토리 플러스 친구 등록 방법

카카오 스토리 플러스 운영 사례(소녀나라)

카카오스토리 이용자수 및 하루 평균 이용시간

8.47

11.67

7.41

2.85 3.04

카카오스토리 페이스북 트위터 싸이월드 BAND

출처 : ATLAS Index

순위 어플리케이션 한달 이용자수

1 카카오스토리 16,287,909

2 페이스북 8,125,162

3 BAND 5,927,659

4 싸이월드 2,735,739

5 트위터 1,821,132

< 모바일 SNS 하루 평균 이용시간(분) > < 모바일 SNS 이용자수 순위>

모바일 SNS 중 카카오스토리가 이용자수 1위, 하루 평균 이용시간은 2위

모바일 SNS 이용자수는 카카오스토리 > 페이스북 > BAND > 싸이월드 > 트위터 순으로 나타남

모바일 SNS 하루 평균 이용시간은 페이스북에 이어, 카카오스토리가 8.47분으로 2위 차지

카카오스토리 월별 이용자수

0

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

14000000

16000000

18000000

2012년

1월

2012년

2월

2012년

3월

2012년

4월

2012년

5월

2012년

6월

2012년

7월

2012년

8월

2012년

9월

2012년

10월

2012년

11월

2012년

12월

2013년

1월

2013년

2월

2013년

3월

2013년

4월

2013년

5월

카카오스토리 페이스북 트위터 싸이월드 BAND

출처 : 코리안클릭

카카오스토리의 급격한 이용자수 증가, 타 SNS 점점 뒤쳐짐

월별 모바일 SNS 이용자수를 비교한 결과 카카오스토리가 급격히 증가하는 것으로 나타남

2012년 7월에 출시한 BAND는 기존의 싸이월드와 트위터를 재치고 증가하는 추이를 보이고 있음

<모바일 SNS 월별 이용자수>

카카오스토리 이용현황

남성

49%

여성

51%

20대 전

17%

20대

23%

30대

25%

40대

22%

50대

11%

60대

2% 3%

48%

10% 3%

30%

6% 자영업

학생

전업주부

무직/기타

화이트칼라

블루칼라

카카오스토리 주 이용자는 학생과 직장인

카카오스토리의 성별 순방문자 비율은 여성이 약 2% 높으며, 연령별로는 30~40대가 47%로 가장 많은 비율을 차지

직업별로는 학생과 직장인이 가장 많이 이용하는 것으로 나타남

출처 : 코리안클릭 2013.04

<성별 순방문자 비율> <연령별 순방문자 비율> <직업별 이용시간 비율>

카카오스토리 직업별 이용시간

2.8% 2.8% 3.3% 2.8% 2.8% 2.5% 2.3% 2.9% 2.8% 3.2%

36.7% 30.8% 32.7% 36.3% 39.7% 41.3%

48.1% 46.1% 46.4% 47.4%

12.2% 14.2% 12.3%

12.6% 12.5% 11.0%

9.3% 10.5% 9.1% 10.3% 4.3% 4.1% 5.1%

3.7% 3.6% 3.1%

2.9% 3.7% 3.0% 2.8%

35.9% 40.9% 39.0% 37.8% 35.0% 35.6% 30.9% 30.8% 32.7% 30.1%

8.0% 7.2% 7.6% 6.8% 6.5% 6.5% 6.5% 6.1% 6.0% 6.2%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

2012년 7월 2012년 8월 2012년 9월 2012년 10월 2012년 11월 2012년 12월 2013년 1월 2013년 2월 2013년 3월 2013년 4월

자영업 학생 전업주부 무직/기타 화이트칼라 블루칼라

출처 : 코리안클릭

<카카오스토리 직업별 이용시간>

학생과 직장인의 이용시간 비율이 가장 높음

학생과 직장인의 이용시간 비율이 높은 편이며 학생의 경우 이용시간이 점점 늘어나고 있음

카카오 스토리 플러스란?

카카오 스토리 플러스 = Story + Business

카카오 스토리 플러스 기능 카카오 스토리 플러스 기대 효과

고객과 쌍방향 커뮤니케이션 가능

기존 고객 및 잠재 고객에게 브랜딩 이미지 상승 기대

단순 광고가 아닌 컨텐츠를 제공하여 신뢰성 높임

친구들에게 공유하여 바이럴 효과 기대

스포티 친구 무제한 등록 가능

등록한 친구들에게 스토리 포스팅 노출

스토리 소식을 쉽게 발견할 수 있는 소식알림 기능 제공

스토리 플러스 BI 및 크로스 미디어 가이드 제공

출처 : 카카오

카카오 스토리 플러스 특징

광고주의 카카오 스토리 소식을 받는 고객들에게 흥미로운 포스팅 노출

출처 : 카카오

카카오 스토리 플러스 장점

바이럴 효과 / 양방향 소통 / 광고 거부 반응 최소화

새로운 소식 및 컨텐츠를 공유하고 광고주를 친구 맺은 친구들이 컨텐츠에 댓글을 달거나 다른 친구들에게 카카오스토리나 카카오톡으로

공유 할 수 있음

양방향 소통으로 고객의 반응을 살펴 볼 수 있으며, 광고라는 인식보다는 정보 또는 재미로 다가가 거부반응을 최소화 시킴

카카오 스토리 플러스 친구 현황

광고주 친구수 게시글 첫 게시 날짜

청와대 210,847 18 2013년 04월 22일

엠넷몬스타 191,531 22 2013년 04월 29일

에버랜드 170,415 18 2013년 05월 08일

에뛰드 156,278 30 2013년 05월 03일

olleh 147,297 54 2013년 03월 27일

서울 82,896 12 2013년 05월 13일

소녀나라 80,311 55 2013년 03월 27일

몬스터 80,310 30 2013년 04월 16일

씨네21 64,825 38 2013년 03월 27일

애니팡 58,131 17 2013년 04월 22일

엘리트학생복 56,476 42 2013년 04월 03일

더페이스샵 51,376 29 2013년 04월 03일

레이디스코드 50,987 50 2013년 03월 27일

어뮤즈파크 36,293 48 2013년 04월 10일

컨버스 34,090 49 2013년 04월 02일

2AM 31,276 24 2013년 04월 09일

양준혁 야구재단 23,989 17 2013년 03월 28일

토모나리 18,591 42 2013년 04월 16일

스펙업 17,892 65 2013년 04월 19일

웨더뉴스 17,668 18 2013년 04월 23일

스타일난다 16,077 16 2013년 04월 18일

잡코리아엄마취업 15,260 56 2013년 04월 27일

잡코리아 12,203 33 2013년 04월 05일

미스틱89 11,769 30 2013년 03월 27일

이밥차 10,654 13 2013년 04월 12일

잡코리아신입사원 10,432 83 2013년 03월 29일

알바몬 10,141 52 2013년 04월 16일

빌리프 8,860 11 2013년 04월 03일

윈스펙 7,790 2 2013년 04월 30일

유니타스브랜드 6,869 121 2013년 03월 27일

고롤라팩토리 6,099 12 2013년 03월 28일

시원스쿨 5,622 30 2013년 03월 29일

호호에미 5,482 20 2013년 04월 19일

길벗출판사 5,010 6 2013년 04월 05일

유니클로 2,001 -

나이키스토어 565 -

경찰청소통계 464 31 2013년 03월 14일

현재 카카오스토리 플러스 등록 광고주 현황(37개 이상)

2013년 5월 기준

현재 카카오스토리플러스 등록되어 있는

광고주 : 37개 이상(2013년 5월 기준)

단가 : 한 달에 100만원(3개월씩 계약)

카카오 스토리 플러스 친구 등록 방법

카카오스토리 앱 다운받기

친구친구찾기 클릭

스토리 아이디로 친구찾기 클릭

검색란에 “에뛰드”라고 검색

에뛰드 소식받기 클릭

“에뛰”라고 검색하면 안나옴

카카오 스토리 플러스 운영 사례(소녀나라)

8만

5월

런칭

10만

6월

<카카오스토리 친구수>

스토리 플러스 런칭을 기사화 하고 다양한 소식 및 프로모션을 포스팅함으로써 10만 친구수 기록

5월 15일 카카오 스토리 플러스 런칭을 기사화하여 “소녀나라”검색 시 스토리 플러스 기사도 노출하도록 함

소녀나라 사이트에서도 스토리 플러스 친구 등록 프로모션을 진행하여 꾸준히 친구 확보

하루 평균 2회 이상의 소식을 올려 꾸준히 친구들에게 브랜드를 노출

모바일 쇼핑 시장 현황 및 트랜드

모바일쇼핑 시장 현황 네이버 지식쇼핑 정보제공 중단 전/후 오픈마켓 현황

모바일쇼핑 이용 현황 11번가 모바일쇼핑 이용 현황

모바일쇼핑 시장 현황

출처 : 한국온라인쇼핑협회 / 방송통신위원회

1인 가구, 스마트폰 증가에 따라 모바일 쇼핑 월 1,100만명 돌파, 연 1조원 수준

스마트폰이나 태블릿PC 등 모바일 기기로 물건을 구매하는 모바일쇼핑 시장이 급격히 팽창하면서, 작년 10월 기준으로 국내 모바일

쇼핑객은 월 1,100만명을 돌파함

한국온라인쇼핑협회에 따르면 올해 모바일쇼핑 시장은 1조 3천억원대로 성장할 것으로 전망

오프라인보다 상대적으로 가격이 저렴한 온라인 채널을 이용하는 ‘하이브리드형 소비자’가 증가하면서 일부 유통업체는 모바일 쇼핑족을

공략하는 마케팅 전개

<국내 모바일쇼핑 시장 규모>

20 30 140

2,000

6,000

13,000

2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년

(단위:억원)

<모바일쇼핑 이용자 증가율>

※ 2013년은 예상치

<국내 홈쇼핑 업체 모바일 쇼핑 촉진 강화>

롯데홈쇼핑 N스크린 TV시장 진출

에브리온TV 모바일앱을 통해 홈쇼핑 시청이 가능하며, 모바일 구매자에게 가격 할인 및 포인트 적립혜택 제공

현대H몰은, 증강현실을 이용해 소비자가 스마트폰에 장착돼 있는 카메라를 이용해 물건을 직접 보지 않고도 가상으로 인물 혹은 배경과 잘 어울리는지를 확인해 볼 수 기능을 제공

현대H몰, 증강현실 이용한 모바일 쇼핑앱 'H코디' 인기

47%

59.9%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

2011년 2012년

(단위: %)

지식쇼핑 정보제공 중단 전후 오픈마켓 4사 웹사이트 방문자수는 평균 21.1% 감소했으나, 같은 기간 모바일 앱 이용자수는 평균 2.4%

증가함

11번가와 G마켓은 지식쇼핑 정보제공 중단 이후에 모바일 웹사이트 대신 앱만 단독으로 이용한 경우가 평균 9.6%가 증가한 것으로 나타남

모바일 앱 신규 설치자수가 11번가 50.3%, G마켓 5.7%가 증가해 네이버 지식쇼핑 정보제공 중단이 오히려 모바일 앱 이용자수 확보에

계기 마련

네이버 지식쇼핑 정보제공 중단 전/후 오픈마켓 현황

오픈마켓, 네이버 지식쇼핑에서 자사의 쇼핑정보 제공을 중단한 이후 모바일 앱 이용자 증가

<네이버 지식쇼핑 정보제공 중단 전/후 오픈마켓 모바일 앱 이용자 수> <오픈마켓 모바일 웹 방문자 수 추이>

모바일 앱 주간 단독 이용자수 모바일 앱 주간 이용자수

※ 중단 전(3월 1주 ~ 4월 4주), 중단 후(5월 1주 ~ 6월 2주)의 주간 평균 트래픽 비교 결과

(단위: 만명)

113 110

89

11

142

117

87

10.7

11번가 G마켓 옥션 인터파크

쇼핑

중단전 중단후

113 110

89

11

142

117

87

10.7

11번가 G마켓 옥션 인터파크

쇼핑

중단전 중단후

출처 : 랭키닷컴

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2 3 4 5 6 7 8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2 3 4 5 6 7 8

주구매 품목은 의류/잡화가 69.9%로 가장 높았으며, 여성 응답자의 경우 뷰티 제품 > 식품 순이었으며, 남성 응답자의 경우 도서/문구

제품 > 디지털 가전제품 순으로 나타남

롯데닷컴 자체 조사 결과 모바일 구매가 가장 활발한 시간 대는 주말의 경우 18시 ~ 24시로 주로 잠자리 시간대에 매출이 상승하는 추이를

보였으며, 평일의 경우 출근 및 점심 시간대 매출이 상승하는 추이를 보임

모바일쇼핑 이용 현황

< 시간대별 모바일 쇼핑 매출 현황 >

출처 : 오픈서베이

모바일쇼핑 구매 품목 1위는 의류/잡화, 시간대는 오후 10시 이후가 가장 활발

< 성별 모바일 구매 품목 >

<스마트폰을 통한 ‘모바일 쇼핑’을 다시 이용할 것이라고 답한 이유 >

출처 : 롯데닷컴

출근 및 점심 시간대 활발

퇴근 및 취침시간대 활발

취침 시간대 활발 여성 남성

의류/잡화 69.9% 뷰티

63.4%

식품

34.3%

도서/ 문구제품

47.6%

디지털 가전제품

32.2%

62.28%

49.70%

30.84%

1.95%

1.80%

쇼핑하는데 장소와 시간을 구애 …

쇼핑 방법이 편리해서

쇼핑 시간이 단축되어서

다양한 제품들의 특성과 가격을 …

기타

주말

평일

11번가 모바일쇼핑 이용 현황

11번가 이용자 가운데 10~12%는 모바일만으로 11번가를 이용하는 것으로 나타남

11번가의 작년 모바일 거래액은 전년도 대비 약 3.5배 증가한 2,800억원으로 올해는 지난해 거래액의 두배 이상을 달성할 것으로 예상

모바일 11번가의 주 이용고객은 34세 이하 젊은 층이었으며, 주 타깃층인 2534세대의 웹과 모바일 쇼핑 비중을 분석한 결과 모바일 쇼핑이

50%로 웹 비중(43%)보다 7%높게 나타남

11번가 전체 이용자 중 30%가 모바일로 활동, 20-30대가 약 85% 차지

10대,

2%

20대,

40%

30대,

45%

40대, 9%

50대,

3%

기타, 1%

< 모바일 11번가 연령대별 이용자 현황>

※ 2012년 1~10월 기준, 자료=모바일 11번가

810

2,800

2011년 2012년

<11번가 모바일 거래액>

(단위:억 원)

약 3.5배

출처 : 11번가

11번가 모바일쇼핑 이용 현황

※ 2012년은 1~10월 누적, 결제 거래액 기준

모바일 11번가 이용자 가운데 60%가 여성으로 남성보다 많은 비율을 차지

11번가의 전체 고객 중 약 60%가 30대 이상의 아이를 둔 젊은 주부나 골드미스인 것으로 나타남

11번가 내부 조사에 따르면, PC 쇼핑에서 남성과 여성의 비중은 49% 대 51%로 큰 차이가 없었으나, 모바일 쇼핑에서는 남성이 40%,

여성이 60%를 차지해 모바일에서는 여성 소비자의 이용이 더욱 두드러진 것으로 나타났으며, 34세 미만 소비층에서 웹보다 모바일을 더

애용하는 것으로 나타남

모바일 쇼핑 이용자가 여성에 집중됨에 따라, 2011년에는 스키 수영 등 레저용품, 기저귀 분유 유아식, 물티슈 생리대 등이 많이 팔렸지만

2012년에는 기저귀 분유 유아식 등에 이어 여성의류가 두 번째로 많이 팔린 품목으로 집계됨

<11번가 PC와 모바일의 이용자 성별 비율> <11번가 모바일 쇼핑 인기 상품>

출처 : 11번가

남성,

49%

여성,

51%

남성,

40% 여성,

60%

Launcher

Launcher의 탄생 배경 대표 Launcher 비교

Launcher 경쟁, Why?

Launcher의 탄생 배경

2012년 4분기 월간 활동 이용자(MAU)기준 모바일 Facebook 접속자가 전체

접속자의 64%를 차지하여 모바일 단말기 기반 접속자가 PC를 넘어섬

반면 2012년 4분기 기준 Facebook 주요 매출원인 광고 부문에서 모바일 광고

매출 비중은 23%에 불과하여 웹 서비스에 출발한 Facebook의 특성상 모바일

사업 영역에서 약세를 보이고 있는 상황

출처 : 스트라베이스

전체 MAU : 10억 5,600만 명

모바일 MAU : 6억 8,000만명 64%

전체 : 13억 2,900만 달러

모바일 : 3억 500만명 23%

Facebook 사용자 현황(2012.4Q)

Facebook 광고 매출 현황(2012.4Q)

모바일 플랫폼 강화 필요성 대두

휴대폰을 켜거나 홈버튼을 누르는 동시에 Facebook 뉴스피드 게시물을

노출시키면 곧바로 Like와 같은 액션 수행 가능

페이스북 메신저가 설치 되어 다른 앱과 동시에 이용 가능

Facebook Home 출시

런처(Launcher)란?

스마트폰의 바탕화면과 아이콘, 디자인을 사용자가 원하는 대로 바꿀 수 있는 앱 형태의 프로그램

Facebook 모바일 사업영역확장을 위해 “Facebook Home” 출시

대표 Launcher 비교

Facebook Home Naver-도돌 런처 Daum-버즈 런처 카카오홈

평점 : 2.4 / 설치 : 20,040 평점 : 4.5 / 설치 : 16,074 평점 : 4.5 / 설치 : 5,090 평점 : 3.9 / 설치 : 7,690

Facebook 모바일 서비스에

집중하도록 함

스마트폰을 Facebook 단말로

대체 (대기화면에서부터

Facebook 단말로 바꿔 버림)

폰꾸미기 : 140여종 테마 무료

제공, 젊은 층 공략

네이버 서비스 제공 (연예,

검색, 지도등 안드로이드 기본

앱을 네이버 앱으로 변경)

소셜 기능 강화

친구들과 홈스크린 공유 가능

(앱, 위젯, 디자인 모두)

고퀄리티 컨텐츠는 유료 제공

카카오톡,카카오스토리 ,

친구생일 소식을 알리는

기능이 있어 카카오사용이

많은 유저에게 유용함

아이콘에 알림 개수 표현 가능

출처 : ETview

Launcher 경쟁, Why?

너도 나도 Launcher! 왜? 페이스북을 시작으로 네이버, 다음, 카카오등 런처 프로그램 출시

단말기의 대기화면, 배경화면 및 아이콘이 각 기업의 서비스에 적합하도록 적용되면서, 사용자로 하여금 각 기업의 서비스를 이용할

기회를 제공

우리나라는 폰 꾸미기 문화가 발달한 편이며, 특히 10~20대의 75%가 런처를 이용하고 있는 것으로 나타남

누가 먼저 스마트폰 첫 화면을 장악하느냐에 따라 모바일 인터넷 비즈니스 성패가 달라질 수 있음

런처

이용,

15.9%

<스마트폰 이용자 중 런처 이용자 비율>

출처 : DMC 서울신문

<10~20대 런처 이용자 비율>

75% 10~20대

한계점 꾸미기 위주의 런처는 다른 사람에게 ‘보여주기’ 용이 아닌 자신만 볼 수 있는 프로그램이기 때문에 인기가 제한적일 수 있음

런처프로그램으로 인해 ‘구글’ 지도가 ‘네이버’ 지도로 바뀌고 ‘구글’ 검색 대신 ‘페이스북’이나 ‘네이버’로 바뀔 경우, 구글의 접근성이

하락함에 따라 구글의 광고 수익모델을 무력화 시킬 수 있기 때문에 향후 런처 서비스 허용이 제한될 수 있음

웹툰 시장 현황

웹툰 시장 현황 웹툰을 대하는 포털의 자세 마케팅수단으로서의 웹툰

웹툰 시장 현황

출처 : 전자신문

영화화 애니메이션화 툰게임

윤태호 작가 원작 영화 <이끼> 관객 340만명

강풀 작가 원작 영화 <이웃사람> 관객

243만명

지강민 작가 원작 <와라편의점>

인기 웹툰 <쌉니다 천리마마트>를 소재로 한

라이브플렉스의 모바일 게임, 상반기 내 출시

Hun 작가 원작 영화 <은밀하게 위대하게>

관객 640만명 돌파

혜진양 작가 원작 <미호이야기>

툰게임(Toon-game)이란? 인기 웹툰을 소재로 한 모바일 게임

인기 웹툰 <갓오브하이스쿨>을 소재로 한

다야에듀엔터테인먼트의 모바일 게임, 하반기

내 출시

웹툰 시장 2013년 5월 기준 1,000억원 규모 형성 , 다양한 컨텐츠화 시도

네이버 만화 월 평균 Page View 10억건 / 다음 만화 월 평균 Page View 6억건 기록 (모바일 제외, PC 기준)

게임, VOD 등 다양한 콘텐츠로 개발 진행

웹툰을 대하는 포털의 자세

콘텐츠 유료 판매 가장 인기가 많았던 작품을 모은 ‘베스트 콜렉션’ 과 ‘외전’ 등 다양한 방식의 유료 판매 모델

웹툰 하단에 텍스트로 광고를 노출하는 방식

223명의 작가가 참여해 2억 1,909만원의 수익을 기록했으며, 44%가

아마추어작가인 것으로 나타나 신인작가 등용 문턱을 낮췄다는 평가를 받음

콘텐츠와 관련한 파생 상품(출판물, 캐릭터 상품, 영화 등)을 콘텐츠 페이지 하단에 모아 보여줘 바로 구매할 수 있게 함

텍스트형 광고

이미지형 광고

PPL 광고

작품 속 캐릭터를 활용해 만든 광고로 웹툰의 강점을 잘 살릴 수 있는 방식

웹툰 ‘놓지마 정신줄’의 신태훈 작가, ‘낢이 사는 이야기’의 서나래 작가 등 총

14명의 작가가 참여해 7380만 원의 수익을 냄

작품 내용 중 상품이 노출되는 PPL 방식

<네이버> 4월부터 작가들의 수익확보를 위해 웹툰 서비스 창작자 선택형 수익 모델(PPS) 시행

Page Profit Share의 약자로 광고와 콘텐츠 판매가 결합된 새로운 비즈니스 모델

지난 4월 말부터 네이버 웹툰에 최초 적용되어 시행 중이며, 한달만에 총 매출액 5억 8900만원 돌파

현재 네이버 웹툰에 연재중인 작가 108명 이 프로그램을 통해 한 달 평균 255만원의 고료 외 부가수익을 올림

PPS란?

웹툰 전용 광고

웹툰 파생상품 판매 지원

PPS 프로그램

구성

약 3억원 수익

약 3천만원 수익

웹툰을 대하는 포털의 자세

다음 웹툰 모바일 앱 출시

<독자의 웹툰 이용 패턴을 반영한 UI 적용>

- 작가, 작품명, 장르에 따라 원하는 작품을 골라볼 수 있는 검색 기능 제공

- 독자들의 니즈를 고려해 작가/독자의 베스트 댓글을 모아 보는 재미가 있는 '베플‘ 기능

- 원하는 장면을 트위터, 페이스북 등 SNS에 공유할 수 있는 '컷 공유‘ 기능

- 첫 회부터 마지막 회까지 끊김 없이 한 번에 감상할 수 있는 ‘정주행’ 기능 제공

- 그 밖에 최근 본 작품, 책갈피, 알림 등의 개인화 기능을 강화해 이용자 편의성을 높이는데 주력

업계 최초로 30세 이상 작가 50명 대상으로 한국의학연구소 전국 각 센터에서 종합건강검진프로그램 제공

최근 웹툰 작가들이 각종 미디어의 주목을 받고 있고, 스타성을 갖춘 작가들이 늘어남에 따라 건강검진 대상자가 아닌 작가 50명에게 대외적으로 필요한 프로필 사진을 미리 준비할 수 있도록 프로필 사진촬영 비용 지원

<종합건강검진프로그램 제공> <프로필 사진촬영 지원>

<다음> 웹툰 앱 출시, 웹툰 작가 복지 강화 등 웹툰 관련 서비스 강화

‘웹툰작가 힐링 프로그램’ 지원

웹툰을 대하는 포털의 자세

네이버_ TV광고에 웹툰 캐릭터 활용 다음_ 모바일 무비 제작

네이버 웹툰 작가 13명이 네이버 앱 서비스를 소재로 업계최초

웹툰 형식의 TV 광고 제작

2012년 8월부터 12월까지 총 16회의 에피소드로 TV 광고 집행

하였으며, 미공개 애피소드를 공개하는 마이크로 블로그

운영하면서 소비자의 자발적인 바이럴을 유도

출처: http://campaign.naver.com/naverappisode_16

‘미생’은 ‘미생세대’라는 신조어를 만들어 낼 만큼 젊은이들에게

선풍적인 인기를 끌고 있는 웹툰으로, 조회수 4억회에 달하는

다음의 간판 웹툰으로 자리매김

무비 웹툰은 모바일 환경에 적합한 10분 내외의 분량으로

제작됐으며, 매주 금요일마다 순차적으로 6편을 공개하는

방식으로 관련 영상 100만 조회수 기록

<네이버> TV광고 소재로 활용 / <다음> 모바일 무비 제작 등 웹툰의 콘텐츠화

마케팅수단으로서의 웹툰

작가 호랑의 블로그 : http://blog.naver.com/studiohorang/

‘브랜드 웹툰’ 제작 / 웹툰 작가 블로그를 통한 기업 홍보 및 마케팅 사례 증가

‘브랜드 웹툰’ 제작 웹툰 작가 블로그를 통해 브랜드 홍보 만화 연재

웹툰의 재미 요소를 활용한 브랜드 스토리 전달

<브랜드 로고/앰블덤> <제품/서비스 명> <제품/서비스 이미지>

브랜드 메시지를 자연스럽게 노출함으로써 사용자로부터 긍정적 반응을 유도

기존 팬층을 확보한 스타 웹툰작가를 이용해 홍보 효과 극대화

<‘호랑’작가 블로그 內 영화’연가시’ 홍보를 목적으로 웹툰 ‘연가시’ 연재>

깐느 라이온스 이노베이션 부문 후보작_ Virtual Makeup Mirror

웨어러블 디바이스 프로젝트_HUGGIES Tweet Pee

바이럴 비디오의 성공 전략

깐느 라이온스 이노베이션 부문 후보작_ Virtual Makeup Mirror

영상보기

브라질 광고대행사에서 키넥트 카메라를 활용해 자신의 얼굴에 가상으로 색조 화장을 할 수 있는 솔루션 개발

1 STEP : 사용자가 거울 앞에 서면 상단의 키넥트 카메라가

눈과 입을 기준으로 사용자의 얼굴을 인식

2 STEP : 사용자가 거울에 나타나는 제품을 클릭하여 선택

3 STEP : 터치 스크린으로 맘에 드는 화장품 컬러를

손가락으로 고른 후 입술이나 눈가에 칠해보면 화장이 되는

본인 얼굴 확인

< INSIGHT >

해당 사례는 2013 깐느 라이온스 이노베이션 부문의

최종후보에 올랐으며, 몰래카메라 시연 결과, 여성의 92%가

인터랙션에 참여하였으며, 평균 7분 머물렀고, 9개의 제품을

선택한 것으로 나타남

제품 타겟의 고민을 잘 이해하고, 최신 혁신 기술과 결합하여

‘여성 화장실’ 이라는 타겟접점을 이용해 성공적인 캠페인으로

거듭남

웨어러블 디바이스 프로젝트_HUGGIES Tweet Pee

영상보기

아기의 용변 사실을 모바일 어플리케이션을 통해 사용자의 트위터 계정으로 기저귀의 교체가 필요하다는 알림을 전달해주는 스마트 디바이스 프로젝트

1 STEP : 아기 기저귀에 트위터 로고 모양을 본 뜬 센서를

부착

2 STEP : 아기가 용변을 보는 순간, 기저귀에 부착된 센서가

젖은 기저귀를 감지하고 모바일 어플리케이션을 통해

사용자의 트위터 계정으로 아기의 용변 사실을 알려줌

< INSIGHT >

단순히 아기의 용변 사실을 알려주는 것을 너머, 사용자

기저귀 이용 패턴을 분석해 고객에게 소비 인사이트를

제공하고, 향후 마케팅 모티브로 활용 가능

세계 최초로 기저귀와 트위터를 결합함으로써 기저귀에

웨어러블 디바이스의 가능성을 제시함

바이럴 비디오의 성공 전략

Dollar Shave Pepsi

<바이럴 비디오 성공의 선택 법칙>

영상보기 영상보기

공유 이유가 명확한 비디오, TV 광고와는 다른 비디오 이 두가지가 바이럴 비디오의 성공 필수 법칙!

- 2013년 3월, 한달 만에 3,300만 건 이상의 조회수 기록 - 저예산의 한계를 기발한 아이디어로 극복

몰래카메라 : 사전에 참여자들과 시청자들을 깜짝 놀라게 할 수 있는 재미있는 이벤트를 몰래카메라 형식으로 촬영해 리얼리티를 강조

셀레브리티 : 유명인을 출연시키고, 비디오 제목 등에도 언급하면 사람들이 기억하기 쉽고 많이 볼 가능성이 높음

끌리는 비디오 제목 : 기억하기 쉽고, 임팩트가 있는 제목이 중요. 단, 기업 브랜드나 제품명은 제목에서 언급하지 않는 것이 좋음

유료매체(Paid Media) 광고의 활용 : 초반에 광고를 집중해 많은 소비자들이 보게 한 후, 재미를 느낀 소비자가 소셜미디어를 통해 공유하고,

언론에 보도되면서 자연적으로 발생한 조회 수가 늘어나는 선순환 구조 구축

출처 : IM Class

바리스타

맥심아이스

네스카페

바리스타

[온라인 매체별 광고금액 비율] [온라인 월별 광고 금액]

출처 : 리서치애드

-

100,000

200,000

300,000

400,000

5월 6월

단위 : 천원

-

50,000

100,000

150,000

200,000 단위 : 천원

광고집행기간 : 5월~6월

광고집행금액 : 약 4억

광고집행매체 : 네이버 / 네이트 / 맥스무비 / KBS / MBC / SBS / 페이스북 / 마리끌레르

집행 프로모션 : 바리스타에 들어간 1% 귀한 원두를 소개하고 뉴욕 커피여행을 떠날 수 있는 이벤트 프로모션 진행

맥심아이스

출처 : 리서치애드

[온라인&모바일 매체별 광고금액 비율]

온라인

87%

모바일

13%

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

[온라인&모바일 광고금액 비율]

단위 : 천원

광고집행기간 : 6월

광고집행금액 : 약 0.35억

광고집행매체 : 다음 / 아담 / 모바일 언론사

집행 프로모션 : 맥심아이스커피 고유번호를 입력하거나 아이스 퍼즐을 완성하여 이벤트 참여할 수 있도록 함

네스카페

출처 : 리서치애드

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

2012년

9월

2012년

10월

2012년

11월

2012년

12월

2013년

1월

2013년

2월

2013년

3월

2013년

4월

2013년

5월

2013년

6월

맥스무비

65%

KBS

35%

[온라인 6월 매체별 광고 비율]

단위 : 천원

[온라인 월별 광고 금액]

광고집행기간 : 6월(이병헌의 쿨한 레시피와 함께하는 Cool한 이벤트)

광고집행금액 : 약 0.25억

광고집행매체 : 맥스무비 / KBS

집행 프로모션 : 네스카페의 아이스 커피 제조법을 보여준 뒤 여자와 남자의 “Let’s Shake!” 방법을 소셜로 공유

Daum_ 신상품 초기배너 자동 확장형 출시

아프리카TV BJ중간광고/Live Streaming

카카오 스토리 플러스

Daum_ 신상품 초기배너 자동 확장형 출시

Daum 초기배너_자동확장 출시

상품명 초기배너_자동확장

상품개요 초기배너+타임스퀘어 영역까지 덮는 형태로 1회 자동확장되는 상품으로 주목도 증대 이후 1시간동안 초기배너_시급제 및 타임스퀘어를 고정 노출하는 프리미엄 상품

구현 시나리오

첫방문 시, 타임스퀘어 영역까지 자동 확장(프리퀀시 1회)되어 10초 노출 후, 수렴

(시급제 2구좌 구매하는 상품이므로, 30분 단위로 프리퀀시 1회 적용 → 총 2회 자동확장)

이후 초기배너 및 타임스퀘어 동시 노출

구매 가이드

초기배너 시급제 연속 2구좌 및 동일 시간대 타임스퀘어 구매 필수

시급제 가능 시간 (9시 ~ 18시) 내 홀수 시간대(타임스퀘어 구매 가능 시간대)에만 집행 가능)

→ 집행 가능 시간대 : 9시, 11시, 13시, 15시, 17시 (현재 기준)

- 마이다스 부킹 시, 초기배너_시급제에서 형태 옵션에서 [자동확장]

상품단가 2,400만원 (초기배너_시급제 단가(1천만원)에 할증 20% 옵션 적용 및 / 2구좌 연속 구매)

그 외, 동일 시간대 타임스퀘어 1구좌 별도 구매 필수

출시 일정 6월 18일 부터

샘플 URL http://ams.aha.daum.net/servlet/ADView?adid=jByj

아프리카TV BJ중간광고/Live Streaming

아프리카TV 타겟 분석

아프리카TV AD

아프리카TV AD

아프리카TV BJ 중간광고

아프리카TV BJ 중간광고

아프리카TV BJ Promotion

아프리카TV BJ Promotion

아프리카TV Live Streaming

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카카오 스토리 플러스

카카오 스토리?

카카오 스토리?

카카오 스토리?

스토리 플러스? = Story + Business

스토리 플러스? = Story + Business

스토리 플러스 특징

고객들이 흥미를 느낄만한 내용의 스토리를 포스팅 하면 귀사의 소식을 받는 고객들의 소식 피드에 노출

스토리 플러스 특징

스토리 플러스명과 스토리 플러스 아이디를 이용해 고객들이 스토리 플러스를 쉽게 찾을 수 있도록 검색 기능 제공

스토리 플러스 특징

스토리 플러스의 ‘소식받기’ 를 시작하는 순간, 해당 고객의 친구들에게도 스토리 플러스가 노출되는 소식 알림 기능 제공

스토리 플러스 특징

스토리 플러스의 스토리 컨텐츠를 스토리 내에서도 공유 가능하고 카카오톡을 이용해서도 지인들에게 공유 기능 제공

스토리 플러스 특징

스토리 앱 및 스토리 플러스 웹에서 컨텐츠 작성 기능 등 사용 가능

스토리 플러스 앱 사용 안내

스토리 앱에서 사용 시 스토어(애플/구글)에서 다운로드 후 스토리 플러스용으로 개설한 카카오 계정으로 로그인

스토리 플러스 웹 사용 안내

스토리 컨텐츠 작성 및 관리를 위한 스토리 플러스 웹 기능 제공(스마트폰에서도 사용 가능) 스토리 플러스 웹 : http://storyplus.kakao.com - 스토리 플러스는 보안의 이유로 인터넷 익스플로러를 지원하지 않습니다. 크롬/사파리/파이어폭스 브라우저 사용 권장. PC에서 실행

스토리 플러스 웹 사용 안내

스토리 플러스 웹에서 컨텐츠 작성 가능. 글 또는 사진이 포함된 글 작성 가능

스토리 플러스 웹 특징

스토리 플러스 웹에서 프로필/커버 이미지, 비밀번호 변경 등 설정 가능

스토리 플러스 웹 특징

통계 기능 제공. 현재는 기초적인 수치만 제공하나 향후 지속적인 개선 예정