Mediatrends 2019

Iako smo skloni da često mislimo da su globalni trendovi dalekood nas, internet i milenijalci doneli su na naše tržište

potpuno drugačiju konzumaciju medija.

Više nam nije dozvoljeno da razmisljamo lokalno.Ipak, postoje neke specificnosti naseg tržišta

kojih ćemo se dotaći u ovom izveštaju.

Na narednim stranama imaćete priliku da pročitate o najznačajnijimmedijskim trendovima u svetu ali i osvrt gde se ti trendovi

nalaze kada je u pitanju naše tržište.

DobasveprisutnogTV-a

OTT TV nije kanibalizacija linearnogTV-a – on je njegova dopuna.

Iako gledanje televizijeuživo opada u poslednjoj deceniji

(sa 10,5 časova u 2010. na 4,1 čas u 2018. godini u SAD), prema Nilsenu, TV je i

dalje medij koji oduzima najveći deo našeg vremena (43% ukupne medijske potrošnje).To znači da TV još uvek ima najveći domet

(eng. reach) i upravlja sa najviše vremena.

2017

01

04

03

2018

0:13

10:30

10:47

11:06

0:13

0:14

0:06 0:21

0:06 0:22

0:06 0:26

Radio

Internet Connected Device

App/Web on a Tablet

Time-shifted TV

Game Console

App/Web on Smartphone

Live TV

DVD/Blu-ray Device

Internet on a omputer

Average time spent on adult 18+ per dayBased on total U.S. Population

„Over-the-top” televizija jeste vid emitovanja novog doba. Gledanje TV-a preko striminga uživo, servisa

„BBC iPlaier”, „Netfliks”, multiplatformskog videa, pa-metnih telefona i konzola pokrenuto je u eri svepri-

sutne televizije i rastućeg sadržaja.

Šta je to što iz ponude servisa kao što su „Amazon Prime”, „Hulu TV”, „Sling TV”, „HBO Nov” i „Netfliks”

promenilo emitovanje? Pristup na zahtev, video na zahtev, samostalno emitovanje, multi-monitorsko gle-

danje, fleksibilna pretplata, suženi televizijski snopo-vi/mršavi snopovi, originalni sadržaj, interakcija sa pub-

likom, isplativi paketi samo su delovi ponude.

Emitovanje je, dakle, otišlo dalje od linearne televizije, skupih kablovskih paketa i nefleksibilnog programskog

podešavanja. Striming i OTT televizija su „pogodni za televizijsko oglašavanje” u strimovanim i ciljanim

reklamama. Analiza velike količine podataka i medijske publike jeste nova tendencija u delatnosti emitovanja i

televizije, koja prevodi TV reklame na sledeći nivo.

ADULTS 18+ A18-34 A35-49 A50-64 A65+

43%26%

37%48%

60%

16%

7% 7%7%

8%

8%

21%29% 25% 19%

13%

4%

4%6%

14%

17%

14%14%

16%

2%

7% 7% 7% 7% 7%

App/Web on a Tablet

App/Web on Smartphone

Internet on a omputer

TV-Connected Devices(DVD, Game Console, Internet Connected Device)

Live+Time-Shifted TV

Source: Q1 2018 Nielsen Total Audience Report

Q1 2018 Share of daily time spent by platformBased on total U.S. Population

Informacije o pretplatnicima i podaci povuče-ni iz više izvora uključujući „Social TV”, an-

gažovanost na mreži, alati za merenje medi-jske publike itd. oblikuju televizijsko oglaša-

vanje. Ovo dokazuje da, iako striming gigan-ti poput „Netflix”-a nastavljaju da se šire na

globalnom nivou, internet televizija ne kani-balizuje emitovanje – ona ga dopunjuje.

Budućnost televizije leži u personalizova-noj tehnologiju, iskustvu gledanja na

zahtev, distribuciji individualizovanog sa-držaja, maratonskom gledanju, kratkim

televizijskim emisijama i nezavisnom bioskopu, inovativnim televizijskim for-matima, više lokalizovanom i lokalnom

sadržaju, modelima bez reklama do modela sa ciljanim reklamama i činjenici

da su svi ljudi povezani na mobilni telefon.

Dakle šta se doga�a u Srbiji?

U Srbiji, linearno televizijsko emitovanje je još uvek apsolutni kralj.Prosečna dnevna TV gledanost u 2018. godini iznosila je 5,3 sata. Od početka 2017. godine, Nilsen prati odloženo gledanje emisija u Srbiji i trenutni udeo odloženog gledanja jeste oko 2,5% iako 25% svih TV paketa poseduje ovu opciju.

Tendencija je da se prihvata digitalni tip prijema – ukupni digitalni prijem iznosi skoro 85%

(30% više u odnosu na 2015!)

U Srbiji se TV sadržaj uglavnom i dalje pratipreko TV ekrana – samo 10% televizijskih

gledalaca prati TV program na kompjuteru,3% na tabletu i 9% na pametnom telefonu.

Od januara 2016. godine, „Netlix” je dostupan u Srbiji, ali je njihov tržišni udeo još uvek veoma

mali – prema Nilsenu i TGI Srbija, tržišni proboj „Netflix”-a je oko 1%. Imajući u vidu OTT TV,

IPTV proboj u Srbiji je i dalje oko 18%.

U oktobru ove godine SBB je uspostavila EON platformu – ova platforma omogućava tele-vizijsko emitovanje visokog kvaliteta, video

na zahtev, multi-monitorsko gledanje, glasovnu pretragu itd.

Zbog još uvek malog proboja pametnog TV-a (16%) u pore�enju sa 29% na svetskom nivou,

EON sa svojom platformom čini da svaki TV bude pametan. Ova platforma omogućava vam

da gledate sadržaj na TV-u pomoću „EON Smart Box“-a, na tabletu i pametnom telefonu, računaru

ili ure�ajima za strimovanje (kao što su „NVIDIA SHIELD“, „Chromecast“ i „AirPlai“).

Video će bitiprisutan svuda

vertikalni video i „bite sized“ video u mikro-momentima

Do kraja 2019. godine, video snimci činićezapanjujućih 80% ukupnog saobraćaja na Internetu.

U „mobile first” svetu, vertikalni video uspostavlja standarde i jedino što se može očekivati je njegov dalji rast. Danas, 94 posto ljudi drži

telefone uspravno kada snima sadržaje na pametnim telefonima.Na Snepčetu i Instagramu svake godine u svetu nastane više

milijardi priča, a skoro sve su snimljene vertikalno.

Video prenos uživo je tako�e u usponu: prema Fejsbuku, video prenosi uživo imaju šest puta veću angažovanost od onih koji

nisu uživo. Već sada gledamo više video prenosa uživo preko plat-formi prvo napravljenih za mobilne telefone („mobile first

platforme”) kao što su Snepčet i Instagram.

Više nije dovoljno da brendovi kreiraju dobar sadržaj. Da bi se istakli u milion priča, oni moraju svoju priču da ispričaju u kratkim nastavcima, sa video zapisima „velicine zalogaja”. Prema Geriju Vajnerčuku, bren-dovi danas moraju da “pričaju svoju priču u mikro-momentima, jer je očigledno da živimo u kulturi reklamnih oglasa, gde svakome nedo-

staje jedina roba koja je istinski važna u našim životima — naše vreme.” Naše vreme je još rasparčanije na Internetu.

Umesto da provode sate u surfovanju Internetom i društvenim mediji-ma, ljudi istražuju digitalni svet u kratkim naletima, sa mobilnih ure�aja. Upravo ti mikro-momenti — momenti kada se posećuje internet u potrazi za preporukama šta da se radi, gde da se ide,

šta da kupi — predstavljaju šansu da se povežete pričanjem priče.

Šta je sa srpskim tržištem?

Prema RATEL-u, 46% korisnika Interneta konzumira video sadržaj najmanjejednom dnevno. Bez obzira na to, kada je reč o vertikalnom videu, Srbija je i dalje nepripremljena za ovaj trend. Budući da u Srbiji većina oglašivača ne pravi prilago�ene video snimke za digitalne ure�aje i jednostavno koriste TV reklame na digitalnim ure�ajima, vertikalni video zapis je nešto što je još uvek daleko. To je još neverovatnije ako se ima na umu da je video format zabeležio najveći rast od 44% u 2017.godini.

„Snack Adds”

CLICK

HERE

A u Srbiji?

„Snack adds” koriste se na digitalnim (Jutjub bamperi) i TV ure�ajima(bamperi i TV reklame). Bamperi od 6 sekundi na „Jutjub“-u u proseku sučinili oko 8% ukupnog budžeta za digitalno reklamiranje ( „Direct Media” klijenti).Kada je reč o reklamnim zalogajima na TV-u, oni su činili samo 3% ukupnog televizijskog oglašavanja (na primeru iz oktobra, 2018. godine) dok većina reklamnih oglasa na TV-u u Srbiji (35%) traje izme�u 30 sekundi i 1 minuta.

Sve to nas dovodi do “snack adds”- kratkih video zapisa koji traju manje od 10 sekundi.

Kao odgovor na mnoštvo video sadržaja, kod ljudi se razvija kraći opsege pažnje, pa je brendovima teško da naprave video snimke

koji drže pažnju potrošača. Tu “snack adds” stupaju na scenu. Kao što možete videti na grafikonu, više od 89% publike angažovano je tokom

reklamnog oglasa manje od 10 sekundi. Do trenutka kada se videoprikazuje 60 sekundi, skoro polovina publike izgubi interesovanje.

Očekujte da u budućnosti vidite brendove kako više koriste kraće

reklamne oglase u nastojanju da održe angažovanost publike.“Jutjub” jeste najbolji primer kako kompanije koriste snack adds,

a „Fox” je odmah iza njih — sa izjavom da će početi da koristeovaj format na svojim striming servisima i lineranim programima.

20%10%0%

>10sec 89.61%

>20sec

>30sec

>60sec

>2min

>3min

>5min

Audience Attention Span

80.41%

66.16%

46.44%

23.71%

16.62%

9.42%

30% 100%90%80%70%60%50%40%

IMG

Vizuelnapretraga

Vizuelna pretraga jeste nova vrsta pretraživača i može odvesti korisničko iskustvo na potpuno novi nivo. Vizuelna pretraga omogućava korisnicima da postave sliku na inter-

net (eng. upload) kako bi obavili pretragu i dobili konk-retne rezultate. Ne iznena�uje da se „Pinterest” priključio popularnom trendu vizuelne pretrage – povećali su fond

za poslovna ulaganja sa 150 miliona funti na 12,3 milijarde funti kako bi svoje napore usmerili na vizuelnu pretragu. Iz toga je proizašao „Lens”, nova alatka za vizuelnu pretragu koja omogućava korisnicima da fotografišu neki predmet

kako bi otkrili gde može da se kupi preko Interneta, izvršili pretragu za slične proizvode ili prikazali slične predmete na oglasnoj tabli. „Gugl Lens” jeste aplikacija koja omogućava

vašem pametnom telefonu da radi kao vizuelni pre-traživač. Predstavljena na Guglovoj konferenciji I/O 2017.

godine, aplikacija radi analizom fotografija koje ste napravili i daje vam informacije o fotografiji.

Na primer, ako napravite fotografiju albuma Ebi Roud,vaš telefon vam može reći više o Bitlsima i kada je album

izašao. Ako fotografišete prodavnicu sladoleda, telefon vam može reći njeno ime, pokazati preporuke

i reći da li su vaši prijatelji bili tamo.

„Majkrosoft” tako�e ima sopstvenu verziju pod nazivom „Bing vizuelna pretraga” koja omogućava korisnicima da

lako pretražuju za odre�eni element u okviru slike.

Ova alatka za vizuelnu pretragu ne samo da pronalazi pov-ezane fotografije već i prikazuje stranice o proizvodu (eng.

product pages) za konkretan predmet.

Da li koristimo vizuelnu pretragu u Srbiji? Ne još.

Četbotoviu porastu

Četbotovi su u porastu i preuzimaju korisničke servise za mnoge brendove. Predvi�a se da

će se do 2020. godine, 85% korisničkihinterakcija odvijati putem četbotova.

Ne samo da su botovi efikasan načinmasovne komunikacije, već omogućavaju

24-časovni dvosmerni komunikacioni kanal izme�u vaše publike i firme, 7 dana u ned-

elji. To će, pored povećanja zadovoljstva kupaca, unaprediti i vašu stopu odaziva na Fejsbuku - poboljšati SEO i verovatnoću da

se vaš brend preporuči dalje.

Neki oklevaju da uključečetbotove u svoj korisnički servis iz

straha od lošeg korisničkog iskustva.No, ne treba se bojati, jer nedavno

sprovedeno istraživanje je pokazalo da je70% potrošača prijavilo pozitivno iskustvoi da je dodatnih 9% podelilo isto iskustvo.

Predicted use cases for chatbotsWhat do you predict you would use a chatbot for?

Getting a quick answer in an emergency 37%

35%

35%

34%

33%

29%

27%

22%

22%

18%

14%

13%

Resolving a compliant or problem

Getting detailed answers or explanations

Finding a human customer service assistant

Making a reservations (e.g. restaurant or hotel)

Paying a bill

Buying a basic item

Getting ideas and inspiration for purchases

Adding yourself to a mailing list or news service

Communicating with multiple brands using one program

(none of these things)

Buying an expensive item

Pored gore navedenih koristi,Fejsbuk Mesindžer ima stopu klikovanaspram ukupnog broja prikaza (eng.

Click Through Rate - CTR) - 80%.

To ima ogroman tržišni potencijal.Četbotovi nisu ništa novo, ali uz

bolju tehnologiju i integraciju mogli bipostati uobičajeniji u godinama pred

nama. Četbotovi bi mogli čak preuzeti aplikacije kada je reč o kupovinama

putem Interneta jer vam takvukupovinu omogućavaju bez

preuzimanja aplikacije.

Dakle, šta se doga�a sa četbotovima u Srbiji?

Možda četbotovi nisu u tako velikom porastu u Srbiji kao naglobalnom nivou, ali dolaze. Imamo nekoliko primera korišćenja četbotovaovde u Srbiji, ali su verovatno najbolji primeri četbot “Raiffeisen” banke REA(Raiffeisen Electronic Assistant) i četbot „Tuborga“ koji je „Tuborg“ najpre pokrenuou Srbiji, a potom i na globalnom nivou. Klijenti „Raiffeisen” banke mogu poslati pismenu (kontekstualnu) poruku REA četbotu putem najčešćih kanala komunikacije –Fejsbuka,Mesindžera ili Vajbera - i postaviti bilo koje pitanje u vezi sa uslugama i proizvodima banke. „Tuborg“ je kreirao četbot koji poziva korisnike u živote poznatih ličnosti i influensera kao deo nove globalne kampanje. Taj četbot omogućava pojedincima da se upoznaju sa glavnim gradom Srbije iz perspektive Zorana Kesića, Mimi Mercedes i Kristijana Molnara.

Blokčein

Blokčein je sada prisutan u skoro svakoj delatnosti, ali ima suštinski obećavajuću budućnost u marketingu.

Sa izloženošću potrošača tako raznolikom i obimnom sadržaju ovih dana, teško je održati angažovanost po-

trošača za reklamne oglase i ostvariti interakciju sa postovima. Marketeri danas počinju da koriste

blokčein kako bi stimulisali potrošače da “odsede” reklame i angažuju se — bilo da je reč o povratnim

informacijama, komentarima ili označavanju prijatelja.

Trenutno je digitalno oglašavanje izgra�eno po modelu gde centralni posrednik u obliku pouzdanih medijskih sajtova (poput Fejsbuka i Gugla) olakšava

postupak oglašavanje kupovine i prodaje. Blokčein ima mogućnost da poremeti (eng. „disrupt”) ovaj

model omogućavajući oglašivačima da direktno kupe i prodaju korisniku. Na primer, aplikacija pregledača

„Brejv” koristi svoj “Basic Attention Token” (BAT) kako bi omogućila oglašivačima da plate ljudima di-

rektno za gledanje njihovog oglasa. Iznos koji se plaća izračunava se praćenjem „mentalnog napora” gledao-

ca, što uzrokuje pametnije trošenje na oglašavanjebrendova i bolje iskustvo njihovih korisnika.

Blokčein omogućava ljudima da kupe i prodaju sopstvene lične podatke, dozvoljavajući veću autonomiju za podatke.

Ali koristi od blokčeina nisu isključivo za potrošača. Iako kada je

reč o marketerima, može doći do smanjenja broja upita(eng. leads), kvalitet upita nesumnjivo će biti veći.

Šta kada je reč o srpskom tržištu?

U prvoj polovini 2018.godine, uspostavljena je i registrovana srpska blokčein ncijativa. Cilj ove inicijative je da se kreiraju ekosistem i podrška, te reguliše blokčein na tržištu i povežu korporacije, developeri, kreatori politike i entuzijaste.Istraživanje blokčein delatnosti u Srbiji pokazalo je da Srbija trenutno ima oko 130 blokčein developera. To stavlja Srbiju na sam vrh svetskih blokčein destinacija.

ADVERTISER PUBLISHER

USER

Advertisers achieve higherROI, better targeting, and

reduced fraud.

Users are rewarded withBATs for their attention.

Publishers receive BATs based onuser attention. Revenue increases

as inefficiencies decrease.

User attention is privatelymonitored on-device in theBrave browser.

User’s private data neverleaves their device.anonymity shield anonymity shield

Influenserina društvenimmedijimamikro-influenseri i ROI

Influenseri na društvenim medijima imaju sve veći uticaj, a mnogi od njih imaju više pratilaca od malih nacija. Sa druge strane, trend mikro-influensera je u porastu. Ljudi sa dobrim

ugledom na veoma značajnim tržištima i tržišnim nišama zovu se mikro-influenseri. Oni obično imaju manje od 10.000 prati-

laca. Ipak, imaju značajan uticaj na malom tržištu.

Pošto su to stručnjaci u svojim oblastima, njihov glas je važan za publiku kojoj pružaju uslugu. Kompanije se mogu direktno

obratiti malim segmentima i pokrenuti odluke o kupovini uz pomoć mikro-influensera. Kombinujući snagu 20-30 mikro-in-fluensera, kompanije mogu kreirati uspešnu marketinšku kam-

panju sa influenserima bez trošenja previše dolara.

Sa druge strane, što brendovi više počinju da ulažu u marketing angažovanjem influensera, veća je potražnja za praćenjem

uspeha njihovih kampanja. Na tržištu je dostupan veliki broj alata koji pomažu ne samo da pratite povrat na uložna sredstva

od marketinga angažovanjem influensera , već i da utvrdite prave influensere za pristup odre�enom brendu.

U 2019. godini, UTM parametri za praćenje povrata na uložena sredstva od marketinga angažovanjem

influensera biće od ključnog značaja.

To podrazumeva označavanje bilo kakvih dolaznih veza na vaš veb-sajt, koje dajete influenserima kao CTA. Prikazivanje izvora,

medija i imena pomoći će vam da pratite (u Gugl analitici) iz koje konkretne kampanja je došao saobraćaj na vaš veb-sajt.

Influenseri u Srbiji?

Iako se digitalne kampanje u Srbiji sve više kreću ka kampanjama gde klijent plaća reklamu po njenom

učinku (eng. performance) radije nego ka kampanja-ma podizanja svesti, influenseri sa društvenih

medija najviše se angažuju u kampanjama podizan-ja svesti (nasuprot svetskom trendu), a većina

oglašivača meri samo broj impresija.

Pošto je tržište Srbije i dalje malo, a cene su relativ-no niske, to nam omogućava da angažujemo

vodeće influesere po razumnoj ceni. U Srbiji postoje dve vrste influensera: Instagram i Jutjub influenseri. Najpopularniji influenseri na Instagramu su devojke

sa sadržajem vezanim za modu i šminku - Zorannah (905 000 pratilaca), Marija Žeželj (649 000 prati-laca), Jana Dačović (619 000 pratilaca), Lea Stan-

ković (388 000 pratilaca) itd. Na Jutjubu, sa druge strane, najpopularniji kanali su za igranje igrica (eng. gaming) i smešni skečevi i prenkovi: Mudja (1,3 mil-iona pretplatnika), Baka Prase (916 000 pretplatni-

ka), Stuberi (720 000 pret.), Djota (611 000 pret-platnika), Yasserstain (575 000 pret.) itd..

Marketingprekomobilnihure�aja

• Više od 1,2 milijarde ljudi širomsveta koristi mobilni ure�aj

• Korisnici u proseku provedu 2,8 sati na mobilnom telefonu svakog dana u pore�enju sa

2,4 sata za desktop računarom

• Do 2019. godine, 79% ukupne potrošnje na oglašavanje biće na oglašavanje preko mobilnog telefona a u Srbiji je 2017. godine 44% ukupnog

digitalnog oglašavanja bilo preko mobilnogtelefona sa rastom od 98%

• 80% vremena provedenog na društvenimmedijima je preko mobilnog telefona

• 89% upotrebe mobilnog telefonaodnosi se na aplikacije.

Sa toliko mnogo ljudi koji koriste mobilne ure�ajei imaju pristup internetu skoro svuda gde se

kreću, očigledan je značaj marketingapreko mobilnih ure�aja.

Ali šta je ono najvažnije u pogledu ovakvogmarketinga na šta treba obratiti pažnju?

Progresivne veb aplikacije će zavladati

Progresivne veb aplikacije jesu napredna tehnologi-ja koja brzo reaguje na korisničke interakcije sa

lakom animacijom i funcioniše za svakog korisnika, bez obzira na izbor pretraživača. Do 2020. godine

očekuje se da progresivne veb aplikacije zamene 50 odsto aplikacija opšte namene za mobilne ure�aje.

Prvo-mobilno indeksiranje je obavezno

Krajem 2016. godine, Gugl je najavio da više neće in-deksirati veb-sajtove na osnovu njihovih sajtova za

desktop računare, već na osnovu sajtova za mobilne telefone. To znači da prisustvo na mobilnom telefonu mora da prikaže odličan sadržaj, stranice moraju da se

brzo učitavaju, tipke moraju da rade na ekranima na dodir a fotografije i tekst da se prikažu na onom

mestu gde treba da budu. Prema informaciji iz Gugl iskaza, preko 50 posto upita za pretraživače u svetu dolazi sa mobilnih ure�aja. Sajt mora da ima dobar

učinak kako bi se visoko rangirao.

Važna je brzina na mobilnom ure�aju

Prema istrazi koju je sproveo , kada je stranici potreb-no više od tri sekunde da se učita, stopa otkazivanja

posete raste na 53 posto.

Marketing preko mobilnih ure�aja u Srbiji?

Prema TGI Srbija, 63,7% ljudi starosti izme�u 15 i 69 godina ima pametan telefon.U svom najnovijem istraživanju, RATEL Srbija otkriva da 83% korisnika Internetapristupa ovoj mreži preko pametnog telefona. Tako�e, „Gemius“ pokazuje da je nedeljni domet stranica (eng.reach) preko mobilnih ure�aja samo 5% manji nego preko desktop računara (75% u odnosu na 80%) Iako je oglašavanje preko mobilnih ure�aja imalo rast od 98% u 2017.godini, ulaganja u oglašavanje preko mobilnih ure�aja (što je oko 30% ukupnog ulaganja u digitalno oglašavanje) još uvek ne prati upotrebu mobilnih telefona(64% svih otvorenih stranica na mreži je preko mobilnih telefona).

Marketing prekoaudio zapisana „smart speaker” ure�ajima i putem glasa

Počelo je sa „Siri” a sada će glas igrati veću ulogu. Lakše je uputiti inteligentnom ure�aju glasovnu komandu nego

obavljati pretrage ili pokretati neku radnju, kao što jeuključivanje muzičkog plejera ili kupovina proizvoda.

Marketing preko audio zapisa na „smart speaker” ure�aji-ma u 2018. godini bio je u najmanju ruku bez sjaja. Trenut-

no većina „smart speaker” platformi ozbiljno ograničava koje reklame mogu biti postavljene na njihove proizvode.

Na primer, kod „Amazon Alexa” platforme, reklamni oglasi nisu dozvoljeni osim ako nisu unutar podkasta, muzike ili

fleš brifing veštine (eng. Flash Briefing Skill). Me�utim, brendovima je dozvoljeno da naprave veštine (Skills)

kojima će promovisati svoje proizvode i uslugu.„Gugl Home“ je drugačije usmerio oglase.

Prošle godine je ukratko integrisao jedan oglas za rimejk Diznijevog filma “Lepotica i zver” u sve dnevne programe

„Gugl Home”-a. Nakon čitanja informacija sa putovanja do/sa posla i iz kalendara, postavio je reklamni oglas za

film na dan kada je prvi put prikazan u pozorištima.Poput “Alexa”-e, developeri mogu da postave

reklamne oglase u neke “Gugl Home” aplikacijei naprave sopstvene brendirane aplikacije.

To je daleko najpopularniji način oglašavanja na „smart speaker” ure�ajima. Ukratko, kreirajte brendiranu „Alexa

Skill” ili „Gugl Home” aplikaciju koja se odnosi na vaš brend ili delatnost i pružite korisnu uslugu.

Odličan primer je tekila brend Patron koji je stvorio veštinu

pod nazivom „Pitaje Patrona”. Koristeći ovu veštinu, možete reći Alexi da "Pita Patrona za recept za koktel." Zatim će vam biti predstavljen spisak koktela, od kojih

mnogi uključuju Patron tekilu.

Podrazumeva se da će „smart speaker” ure�ajisamo postati popularniji u narednim godinama.

Uz to, proizvo�ači „smart speaker” ure�aja ikreatori aplikacija će morati da prona�u načine

za njihovu monetizaciju. Imajući to na umu,očekujemo da će Amazon, Gugl, Epl i drugiproizvo�ači „smart speaker” ure�aja uskoro

pokrenuti svoje servise za audio reklamne oglase.

Oni mogu dozvoliti preduzećima da kupujuoglase koji se pojavljuju u aplikacijamanezavisnih proizvo�ača, audio sadržaju

i još mnogo toga. Razmislite o tome kao o„Gugl Adwords”-u za smart speaker” ure�aje.

Oglašavanje preko „smart speaker” ure�aja u Srbiji?

Još uvek isuviše daleko. Ali…Imamo neke trendove koji su tipični za naše tržište.

Globalno, društveni mediji beleže ozbiljan pad aktivnih korisnika - u avgustu 2018.godine je Snap, proizvo�ač

aplikacije Snepčet, izjavio je da je u drugom tromesečju izgubio 3 miliona dnevno aktivnih korisnika u odnosu na

početak godine. To je prvi put od kada se kompanija javno oglasila, početkom 2017. godine, da je prijavila pad broja korisnika. Snepov izveštaj pratio je slične trendove Fejsbuka i Tvitera. Fejsbuk je u julu 2018. godine otkrio

da je da je njegov broj korisnika u Sjedinjenim Državama bio isti kao na početku godine, te da je broj njegovih ko-

risnika u Evropi opao u istom periodu, iako je ukupan broj članova porastao. A Tviter, koji se godinama trudi da poveća interesovanje za svoju platformu, tako�e je

rekao krajem jula da su se mesečno aktivni korisnici smanjili za jedan milion od početka godine.

Ali u Srbiji su društveni mediji na najvišem piku - na Fejs-buku ima skoro 3,3 miliona aktivnih korisnika od 4,2 mil-iona korisnika Interneta u Srbiji (prema “Gemius”-u)! Ins-

tagram je imao rast od 36% u Srbiji u 2018. godini, uglav-nom kod muške populacije i dostigao je oko 2 miliona

aktivnih korisnika. Jutjub ima 3,5 miliona korisnika što je skoro polovina ukupnog stanovništva.

Društveni mediji uSrbiji rastu nasuprot

globalnom trendu

Copyright © Direct Media 2018 All rights reserved.This document is protected by international copyright law and may not be reprinted, reproduced, copied orutilized in whole or in Part by any means includingelectronic, mechanical, or other means without theprior written consent of Direct Media.