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media.at für Radio Klassik
Gefühle Einschalten VAMP AWARD Einreichung 2015
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Die Ausgangslage // Das Briefing
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Radio Stephansdom goes „Radio Klassik“
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Umstrukturierung & Launch des
neuen Programms
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Radio Stephansdom goes „Radio Klassik“
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Umstrukturierung von Radio Stephansdom
Launch des neuen Programmes „Radio Klassik“
Markenaufladung/ Positionierung
Imageaufbau und maximale Abdeckung in
Wien
Hörer und Regionen optimiert erreichen
Kommunikations KPI Mediaziele Implementierung
Kundenbindung festigen/ weiter
ausbauen
Zielgruppe aktivieren/ Interest generieren
Gezielter Einsatz der Kreativmittel (geotargeting)
Mediagattung
Steigerung der Positionierung und Markenbekanntheit
Zielgruppe aktivieren Gezielte Einschaltungen in
Qualitätszeitungen
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Die kreative Idee
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Gefühle einschalten…
Radio an…Gefühle an…
…oder: „Von der Klassik berührt“
In einem immer hektischeren Alltag ist man auf der Suche nach einem Ruhepol…einem Ort der Entspannung und des Loslassens.
ist so ein Rückzugsort.
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Die Auswahl der Medien // Der Mediamix
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Wie erreichen wir die Zielgruppe?
Zielgruppe: Menschen mit einer Affinität zur Klassik
• Hohe Reichweite schaffen • Bekanntheit aufbauen • Rascher Imageaufbau • Regionale Differenzierung mit Fokus
auf innerstädtische Gebiete • Vermittelt Emotionen (Kreation)
• Zielgruppe spezifisch ansteuerbar (Targeting auf Klassikhörer)
• Rascher Reichweitenaufbau durch großflächige Formate
• Akustische Emotionalisierung durch audiovisuelle Formate (spotify)
• Aktivierung der Zielgruppe
• Hohe Reichweite schaffen • Hohe Aufmerksamkeit schaffen • Bekanntheit aufbauen
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Die Auswahl der Medien
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Imageaufbau und maximale Abdeckung in Wien
Mediaziele
Zielgruppe aktivieren
Mediagattung
Digi Screens Stephansplatz, City Light, 8/1 Bogenstellen, ULF Branding, Litfaßsäulen
zielgruppenaffine und hochwertige Seitenauswahl
Zielgruppe aktivieren Printschaltungen in ausgewählten Qualitätszeitungen
Medium
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Kampagnentimings 2015
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27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
City Light
WH nach Verfügbarkeit
August Juli September
City Light
8 Bogen Plakate
DOOH
Display
ULF Traffic Board bis 03.09.2016
Von Juni – Dezember Schaltungen in PRESSE, WR. ZEITUNG und GEWINN
Spotify Audio Ad Plus
Litfaßsäulen
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Impressionen
„Von der Klassik berührt“
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DOOH Digi Screens Stephansplatz
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DOOH – Digi Screens Stephansplatz
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Top in Mind in der Zielgruppe Rascher Image- und Reichweitenaufbau Höchste Kontaktmöglichkeiten im DOOH Bereich Optimale Sichtbarkeit und optimaler Einsatz des vorhandenen Sujets
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DOOH – Digi Screens Stephansplatz
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DOOH – Digi Screens Stephansplatz
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OOH City Lights // Plakate // Litfasssäulen // ULF
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OOH – City Lights / Plakate / Litfasssäulen / ULF
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Rascher Image- und Reichweitenaufbau Flächendeckende Präsenz in Wien mit Fokus auf innerstädtischen
Gebieten Optimale Sichtbarkeit durch Beleuchtung
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OOH – City Lights / Plakate / Litfasssäulen
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OOH – ULF Traffic Board
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Remise Hernals
9 37
42 44
9
37
42
44
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OOH – ULF Traffic Board
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Steigerung und Aktivierung der Markenbekanntheit Aktivierung der Zielgruppe durch gezielte Einschaltungen in
Qualitätszeitungen
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Online
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Digitale Strategie für Radio Klassik
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Markenaufladung/ Neupositionierung
Imageaufbau und Zielgruppe aktivieren
Spitze Zielgruppenansprache mittels Targeting & kreativer
Umsetzung
Kommunikations KPI Mediaziele Implementierung
Bekanntmachung Reichweite & Affinität in der ZG, Sichtbarkeit
Gezielter Einsatz der Kreativmittel (geotargeting)
Emotionalisierung Affinität in der ZG,
emotionale Aufladung der Marke
Kreative Sonderumsetzung mit audiovisuellen
Werbeformaten
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Digitale Strategie für Radio Klassik
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Reichweitenaufbau durch Einsatz von Standard Ads (UAP) Platzierung im ZG-affinen & hochwertigen Umfeld Targeting auf die definierte Zielgruppe „Wien, 18+, Interesse an Musik &
Kultur Emotionalisierung durch audiovisuelle Ansprache der Zielgruppe auf
Spotify Einbindung ZG-affiner Seiten wie Spotify & youtube Redaktionelle Unterstützung durch Advertorials im Netzwerk der
Russmedia und auf vienna.at und wienerzeitung.at
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Umgesetzte Werbeformen
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Imagestärkung & Aktivierung durch Sitebars
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Umgesetzte Werbeformen
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Audiovisuelle Ansprache der ZG auf Spotify und Medium Rectangle auf youtube
30 Sek. Audio Spot + 640x640 Image
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Umgesetzte Werbeformen
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Advertorials
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Das Ergebnis // Die erzielte Leistung
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Die erzielte Leistung
Medium Print Zielgruppe GRP OTS NRW%
Print 14+ Wien 151 7 21,60%
Medium Online Zielgruppe AIS (Sichtkontakte)
Online 18+ Wien, Interesse an klassischer Musik & Kultur 8,2 Mio.
Medium OOH Zielgruppe GRP OTS NRW% Bruttokontakte
Citylights 14+ Wien 1.685 1,27 98,00% 25,2 Mio.
ULF Traffic Board Wien Keine Leistung ausgewiesen.
Litfasssäulen Wien Keine Leistung ausgewiesen.
8-Bogen Stellen Wien Keine Leistung ausgewiesen.
Medium DOOH Zielgruppe Kontaktchancen pro Woche
Digiscreens Total, Ein- und Aussteiger Stephansplatz 1,6 Mio.
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Nikolaus Stockert Marketing & Verkaufsabteilung
…die Reaktionen unserer Hörer auf den Relaunch waren durchwegs positiv… …im Oktober werden wir die Untersuchung des letzten Jahres wiederholen und können dann, wir sind uns sicher, mit Steigerungen in der Bekanntheit und Reichweite rechnen… …heute schon sehen wir, dass die Zugriffe auf unserer neu gestaltenen Homepage signifikant um ca. 30% gestiegen sind…
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Hörerstimmen
…sie haben es mit ihren wundervollen Werbeplakaten geschafft einen neuen Fan zu
gewinnen…
…eine wirklich gelungene Kampagne…
…meinen Glückwunsch, viel Erfolg
mit Ihrem Sender…
…wunderschöne Fotos…ästhetisch sehr ansprechend…
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Vielen Dank.
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