Mediálne výskumy 2013

MAVY2

Televize

Rádio

Kino

Internet

Televize

Plusy• široká sledovanost• vyjádření pohybu a děje• vysoký vliv na značku• vysoká prestiž• celoplošné pokrytí• působení na smysly

Mínusy• oslovujete i toho, koho

nechcete• vysoké náklady na výrobu• dočasnost sdělení• pomíjivost sdělení• Tuctovost

Měření• People metr

– V ČR: 1830– Sledovanost:

• 2010: 25 mil.• 2011: 29 mil.

– Výsledek měření: • informace o sledovanosti jednotlivých televizních

stanic a pořadů, tedy o tom, jaký typ diváka se kdy a na co díval. Na základě výsledků lze určit úspěšnost televizních stanic a jejich pořadů.

– Každoročně se z jedné čtvrtiny obnovuje• Alternativa: Pripojenie k internetu k zlepšeniu merania

Kdo měří

• V současné době je to především firma Mediasearch (pro Asociaci televizních organizací)

• Přibude však další dodavatel elektronického měření – AC Niealsen Czech Republic (pro Sdružení pro měření sledovanosti)

• Mediaresearch výzkum provádí ve spolupráci s výzkumnou agenturou STEM/MARK a společností Elvia

Budoucnost• Prepojenie televízie a internetu• 3D vysílání• Zvyšování kvality vysílání• Rozšiřování nabídky programů• Cloudové úložiště- možnost sledovat vysílání kdykoliv a

kdekoliv• Podle společnosti Cisco má TV ještě velkou budoucnost• Velké obrazovky• Ovládání pomocí telefonů a tabletů• Videoplocha, infografika, informace odkazy

Grafy

Grafy

Grafy

Internet

Plusy• Zábava• Stahování filmů, hudby• Komunikace – e-maily…• Bankovnictví a nákupy• Zprávy – dění ve světě, počasí, svět – různé druhy• Internet předhání ostatní média• Díky různým nástrojům lze dobře sledovat výstupy

(návštěvnost apod.)• Umožňuje interakci uživatele• Rychlost mezi návrhem a zveřejněním• Nízká cena informací, které lze nalézt• Velké množství zdrojů informací• 24 hodinová služba• Audiovizuální• Měřitelný• Snadné použití odkudkoliv

Mínusy• Bannerová slepota, blokace reklam a

sdělení• Není řízen z jednoho místa• Nestabilnost a neaktuálnost některých

sdělení• Závislost na technickém stavu sítě• Viry• Komunikační programy – anonymita,

žiadne súkromie• Zabezpečení dat – e-maily• Internetová závislost• Neověřené zdroje• Příliš mnoho informací

Měření• Počty návštěvníků webových stránek• Odkud přišli lidé, kteří si zadali poptávku přes webový formulář• Útrata v e-shopu od lidí přicházejících z konkrétního webu (kde např.

běží naše reklama)• Registrace k odběru novinek• Kliknutí na kontaktní emailovou adresu• Počty stáhnutí souboru• Měření počtu kliků na jednotlivé odchozí odkazy z webu (kam lidé

odcházejí?)• Za kliknutí (PPC)• Za zobrazení (PPV)• Za provedenou akci (PPA)

Kdo měří

• APEK • Mediaresearch• Analýza• Google Analytics• Monitoring• Sklik

Budoucnost• Stále více připojených zařízení (chytré domy,…)• Větší nároky na bezpečnost• Cloud• Mobilní zařízení• Cenzura a omezování internetu• Veřejné multimediální obrazovky• 3D vizualizace• „Už nejsme lidé knihy, ale stali jsme se lidmi obrazovky“ (screening)• Interaktivní obrazovky (tablety reagující na hlas a pohyb těla), interacting• Sdílení všeho, sharing• Proudění, kolování, twitter (flowing)• Zpřístupňování (accesing)• Rozmnožování informací, „internet je světovou kopírkou“, (generating)• Většina dění se přesune/přesouvá na internet• Lidí používajících toto médium stále více• Internet nám stále dává více možností - platby přes internet, obchodování napříč zeměmi• Internet nadále bude upevňovat svoji pozici• Reklama na internetu bude i nadále růst nejrychleji ze všech medií

Grafy

Grafy

Grafy

Grafy

Kino

Plusy• Vizuálně perfektní• Jedinečné• Technicky vyspělé• Vysoký dopad na diváka• Dobré cílení• Divák neodchází ani nepřepíná• Pozitivní médium• Vysoké emocionální působení• Zásah i těžko oslovitelných

cílových skupin

Mínusy• Vysoká cena• Náročné na plánování

reklamy• Nízká frekvence zásahu

Měření

• Návštevnost – odvíjí se od konkrétních filmů (trháky)

• Těžko měřitelná zpětná vazba diváka a výstupy kinoreklamy

• Výstupy – grafy, tabulky, čísla – počty návstěvníků, tržby

• Alternativa:– Screen vision monitoring http

://www.screenvision.com/why-cinema/cinema-facts/

Kdo měří

AVE marketing s.r.o.• Výzkum probíhá jednou ročně, dle standardů SIMAR (Sdružení agentur pro

výzkum trhu a veřejného mínění).• Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v místech působení

včetně spádových oblastí po celé České republice.

Unie Filmových Distributorů• Unie filmových distributorů byla založena v r. 1992 jako zájmové sdružení

právnických osob a v červnu 1999 se stala zakládajícím členem České filmové komory.

• Neustálý monitoring, kina jí dodávají výsledky dvakrát týdně (smluvně ošetřeno s kiny)

Budoucnost

• Zmena technických distribučných ciest filmov v kinosálach

• Vyrovnávanie počtu divákov multikín a single kín.• Specializace kin na jednotlivé žánry a cílové skupiny

(scifi, romantické, akční, dokumentární kino)• Přizpůsobení cílovým skupinám – hororové čtvrtky• Kino bude mít stále klientelu – pokud bude fungovat

filmový průmysl

Grafy

Grafy

• Na základě líbivosti a sledovanosti reklamy v kině - identifikace 3 typů diváka

• Typ 1 – reklama se líbí nebo nevadí,vždy sleduje

• Typ 2 – reklama nevadí, sleduje občas nebo obtěžuje, ale vždy sleduje

• Typ 3 – reklamu nesleduje nebo občas, obtěžuje

Grafy

Fakty

• 17% návtěvníků kina jde před nebo po filmu nakupovat

• 31% návtěvníků jí během, po nebo při sledování filmů

• 91% lidí nejde do kina samostatně ( většinou jdou ve dvojici)

Fakty

• Typickí návštevníci kín– jsou mladí, bohatí, chytří– muži i ženy– jsou krásní aktivní a zdraví – rádi se baví a nakupují– mají rádi značkové oblečení – používají internet– stravují se ve fast-foodech– méně sledují televizi– mají rádi reklamu– používají platební karty

Tisk

Plusy• rozsáhlá CS• regionální cílení• redakční prostředí• relativně nízké náklady na

kus• podrobné sdělení

Mínusy• u deníků horší kvalita tisku• poměrně nízký náklad

magazínů• u řady titulů není audit

nákladu• inzerce se snadno okouká• inzertní přeplněnost

Měření• Prováděno dotazníkovými šetřeními a hloubkovými rozhovory• U konkrétních kampaní měření efektivity

- odpovědi nových zákazníků odkud se o nás dozvěděli- zvýšení prodeje propagovaného výrobku- rozdíl v počtu telefonátů na bezplatnou linku- počet telefonátů na číslo použité pro jedinou kampaň- poskytnutí specifického kódu pro získání slevy- vrácené slevové kupóny použité pro účely kampaně- vrácené slosovatelné dotazníky či odpovědní zásilky- zvýšená návštěvnost webových stránek- další ukazatele z webových stránek (např. počet objednávek)

Kdo měří• Výzkum účinnosti a vnímání reklamy

- StarchMetrix (výzkum) - Unie vydavatelů denního tisku (UVDT) ve spolupráci s GfK Czech

- Millward Brown, STEM – na zadání UVDT• Porovnávání periodik

- ZenithOptimedia – mezinárodní mediální agentura- Admosphere s.r.o. – monitoring reklamy v různých médiích na území ČR, mateřská společnost Mediaresearch a.s.- Median s.r.o. – výzkumy zájmu o jednotlivá periodiky, exkluzivní testy reklamy, čtenost tisku

Budoucnost

Celosvětový vývoj podílu mediatypů v % na reklamních investicích 2011-2015

Zdroj: ZenithOptimedia

Grafy

Grafy

• Vývoj investic

Rádio

Plusy• Selektivní médium

(vymezené cílové skupiny)• Nižší cena• Rychlost a flexibilita (akční

nabídky, promo, slevy,…)• Způsob krácení času v autě

– častý styk cílovky s médiem

• Opakovatelnost

Mínusy• Doplňkové médium• Omezený zásah• Posluchači nejsou loajální

pouze k jedné stanici – záleží na tom, jaký je právě signál

• Zvuková kulisa• Wear-out efekt rádiových

spotů

Měření• do roku 2006 se poslechovost rádií zjišťovala společně s

výzkumem čtenosti tištěných médií ve výzkumu Media projekt - oficiální výzkum poslechovosti rozhlasových stanic

• od 7. listopadu 2005 je rozhlas sledován výzkumem CATI (Computer Aided Telephone Interviewing)

• standardizovaný telefonický rozhovor "day after recall“ (dotaz na včerejší chování)

• výzkum je nepřetržitý, kontinuální• 28 000 telefonických rozhovorů ročně + 2 000 osobními

rozhovory v "netelefonizovaných" domácnostech vybíraných z výzkumu MML-TGI

Kdo měří

• Výzkumné agentury MEDIAN a STEM/MARK• Zadavatelem výzkumu je asociace

rozhlasových vysílatelů APSV a sdružení komunikačních agentur SKMO

• od roku 2005 je zajištěna optimalizace dat z výzkumů Radioprojekt a MML-TGI

Budoucnost• Alternativy měření

– Audiometer• přístroj je schopen poskytnout i informace o tom, kdy běžel reklamní

spot, kolikrát se během dne opakoval, dále shrnout data, jaké písně odvysílala konkurence

– Hours-Tuned• US, RadioInsights• Měření sloužící ke srovnání vysílání radiových stanic mezi sebou ––

klasické & online – Pandora

• US, Austrálie, Nový Zéland, Triton Digital• Online platforma pro poslech hudby pomocí které je měřena

poslechovost

Grafy

Data: Radio Projekt, realizace pro SKMO – Median a STEM/MARK, údaje za období od 1.4.2012 do 30.9.2012

Grafy

Grafy