mediální analýza zpravodajství o ksČm 4. červen 2006 – 1. červen 2007
DESCRIPTION
Mediální analýza zpravodajství o KSČM 4. červen 2006 – 1. červen 2007. Mediální analýza zpravodajství o KSČM ČT : Události; Události, komentáře Zprávy 12:00, Týden v regionech, Jihomoravský večerník; Večerník z Čech; Report Události v regionech (Praha, Brno, Ostrava, víkend); - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
1
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
4. červen 2006 – 1. červen 2007
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
2
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
ČT: Události; Události, komentářeZprávy 12:00, Týden v regionech,
Jihomoravský večerník; Večerník z Čech; ReportUdálosti v regionech (Praha, Brno, Ostrava, víkend);
Prima: 1. zprávyNova: Televizní noviny, Odpolední Televizní noviny
Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
Pro: ČT – Výzkum programu a auditoria
Realizace: InnoVatio - Media Tenor
Marek Síbrt, Čestmír KalusU Tiskárny 9
702 00 OstravaTel/fax: 596 116 468
Stav: 19.7.2007rev 01
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
3
Soubor kritérií, podle kterých InnoVatio posuzuje kvalitu televizního zpravodajství
Variabilita
Variabilita tematická
Variabilita původců; subjektů;
názorů; regionů…
Vyváženost/nepředpojatost
Adekvátní prostor pro zainteresované subjekty
Vyvážené hodnocení subjektů
Relevance
Relevance témat
Výběrem témat média určují agendu
Faktická správnost
Ověřené zdrojeKonkrétnost informací
Čtyři základní kvalitativní standardy zpravodajství
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
4
Všeobecný metodologický úvod – obsahová analýza je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství
Všeobecný metodologický úvod – obsahová analýza je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství
Obsahová analýza médií je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky jsou kódovány podle předem dané metodiky kontrolovatelným způsobem, využíván je speciálně upravený software. Výsledky týmu spolupracovníků jsou kontrolovány několikastupňově. Noví spolupracovníci absolvují před svým definitivním zařazením do týmu přibližně 60 hodin školení. To umožňuje dosažení 90 - 95% shody dat (během jednoho roku je databáze rozšířena o více než 1.500.000 záznamů).
Spolupracovníci InnoVatia jsou ochotni kdykoli zodpovědět případné metodologické dotazy týkající se této analýzy.
Základní informace o metodologii jsou přiřazeny k jednotlivým grafům analýzy.
FAQ - nejčastěji kladené otázky
Otázka: Proč někdy nesouhlasí báze uvedená u grafu se součtem hodnot uvedených v grafech?Odpověď: V grafu je možné publikovat nejčetnější témata, autory apod. Proto mohou nastat situace, kdy není možné zveřejnit všechny informace. Součet hodnot uvedených v grafu je pak nižší než hodnota uvedená u báze. Rozdíl mezi bází a součtem hodnot v grafu tedy tvoří méně frekventované položky.
Otázka: Co to je hlavní téma článku a jak se liší od tématu výpovědí?
Odpověď: Každému článku je přiřazeno pouze jedno hlavní téma v závislosti na převažujících tematických souvislostech. Metodika detailního kódování ale umožňuje sledovat tematickou strukturu výpovědí o subjektech a jevech i vícekrát za článek.
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
5
Slovníček pojmů 1/2Slovníček pojmů 1/2
Bázepočet pasáží/výpovědí/článků/televizních příspěvků/médií které byly zahrnuty do analýzy
Formajaká byla stylová forma příspěvku o subjektu či tématu - zpráva se vstupem, zpráva korespondenta, čtená zpráva, rozhovor...
Hlavní tématéma, kterého se týkala převážná část příspěvku
Kódování, kódovací knihastandardizovaný postup získávání informací. Metodika je jednoznačně definovaná tzv. Kódovací knihou. Pro jednotlivé klienty je možné vytvářet odlišné metodiky v závislosti na sledovaných cílech spolupráce.
Období
časové období, které bylo analyzováno
Obsahová analýzasystematické shrnutí obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky nejsou interpretovány subjektivně, ale kódovány kontrolovatelným způsobem dle předem dané metodiky
Kontext
určuje, zda informace o subjektu je představena v pozitivním či negativním světle v závislosti na širších souvislostech (neurčuje tedy, jak je subjekt hodnocen, ale jakou povahu mají skutečnosti, s nimiž je spojován). Hovoříme o skrytém hodnocení, protože kontext má významný vliv na formování příznivého, či nepříznivého obrazu sledovaného subjektu.
Negativní tendences negativní tendencí byly kódovány ty pasáže, ve kterých původce sdělení vyjadřoval nesouhlas s popisovaným subjektem nebo použil jednoznačně negativních výrazů
Neutrální tendence
ani negativní ani pozitivní, případně není tendence jednoznačně určitelná
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
6
Slovníček pojmů 2/2Slovníček pojmů 2/2
Pozitivní tendences pozitivní tendencí byly kódovány ty pasáže, ve kterých původce sdělení vyjadřoval souhlas s popisovaným subjektem nebo použil jednoznačně pozitivních výrazů
Pasážčást příspěvku, která je ohraničena subjektem a tematizací
Příspěvekčlánek, ucelený televizní, nebo rozhlasový příspěvek
Přítomnost organizace v médiíchpodmínkou pro kódování je, že sledované organizaci je věnována pasáž o délce alespoň 5 řádků. Je-li informace o organizaci pouze ve výčtu (například informace o hodnotě akcií v rubrice na burzovních stranách) není přítomnost organizace kódována
Subjekto kom/o čem nás zajímají informace?subjektem může být firma, politická strana, osoba, město atp.
Tematizaceaspekt, o kterém se ve výpovědi hovoří. V jednom příspěvku může být kódováno více tematizací. Pro každou tematizaci je kódována tendence hodnocení sledovaného subjektu.
Umístění příspěvkupříspěvky z úvodních částí relací zpravidla referují o tom nejpodstatnějším. Podle tohoto klíče lze posoudit i závažnost zpravodajství
Výpověďkaždá zmínka sledovaného subjektu nebo o sledovaném subjektu (u politiků ohraničena subjektem, tematizací, tendencí a autorem)
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
7
Základní zjištění analýzyZákladní zjištění analýzy
Vojtěch Filip ve svém textu v Právu z 18. července 2007, kde reflektuje mediální prezentaci KSČM v ČT, tvrdí: „V období od voleb do 1. června letošního roku ve zpravodajských pořadech o ODS (nikoli tedy o vládním týmu, jen o této straně) informovala 6312krát, o KDU-ČSL 2270krát, o Straně zelených 1312krát, o ČSSD 4475krát, kdežto o KSČM jen 691krát. Vynechávám přitom akcent jednotlivých zpráv. Do Otázek Václava Moravce jsme za stejné období měli možnost vyslat své zástupce 36krát. ODS měla tu možnost 225krát, ČSSD 165krát, KDUČSL 75krát a Strana zelených 58krát. Za období od června do října minulého roku jsem já jako předseda třetí nejsilnější strany nedostal ani jedno pozvání k televizní besedě.“ Cílem analýzy bylo potvrdit, či vyvrátit jeho tvrzení použitím metody obsahové analýzy mediálních sdělení.
Analytikům Media Tenoru není známo, z jaké metodologie a sociálně vědného přístupu V. Filip ve své tezi vycházel, nicméně kontinuální databáze Media Tenoru detailně sledující mediální prezentaci politických stran v rámci zpravodajství elektronických médií ukazuje odlišné závěry, jak je patrné z grafických výstupů analýzy:
1) KSČM byla z politických stran zastoupených v PSP ČR prezentována v rámci zpravodajských relací ČT s nejnižší intenzitou. Nicméně hodnoty, které uvádí podle nespecifikované metodologie V. Filip, neodpovídají v případě žádné ze zmiňovaných politických stran skutečnosti. Příčinou menší kvantity prezentace KSČM byl především nižší koaliční potenciál strany při povolebním vyjednávání o složení nové vlády.
2) KSČM byla v hlavním zpravodajství ČT prezentována s obdobným celkovým vyzněním jako v relacích TV NOVA a TV Prima.
3) Vojtěch Filip tvrdí v rozporu se skutečností, že nebyl od června do října 2006 ani jednou hostem Otázek VM. 4. června se předseda KSČM účastnil povolební diskuze všech lídrů stran, které se dostaly do PSP ČR. Faktem zůstává, že KSČM reprezentovali v rámci zmiňovaného diskuzního pořadu častěji J. Dolejš a P. Kováčik, kteří se pořadu od června do října 2006 účastnili 4x, resp. 2x.
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
8
KSČM byla od voleb do PSP ČR v roce 2006 ve zpravodajských relacích ČT prezentována z parlamentních stran s nejnižší intenzitou, příčinou byl především
nižší koaliční potenciál strany
KSČM byla od voleb do PSP ČR v roce 2006 ve zpravodajských relacích ČT prezentována z parlamentních stran s nejnižší intenzitou, příčinou byl především
nižší koaliční potenciál strany
Četnost výpovědí a kontext hodnocení politických stran ve zpravodajství ČT
Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
0 5000 10000 15000 20000
ODS
ČSSD
KDU-ČSL
SZ
KSČM
negativní
neutrální
pozitivní
1970
1918
1257
438
382
12722
9287
5564
3157
1569
597
273
119
69
334
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ODS
ČSSD
KDU-ČSL
SZ
KSČM
negativní neutrální pozitivní
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
9
Hlavní zpravodajské relace prezentovaly KSČM s obdobným podílem pozitivity a negativity. Mírně kritičtější byly Televizní noviny, které zmiňovaly KSČM s 23%
podílem zpráv negativního charakteru
Hlavní zpravodajské relace prezentovaly KSČM s obdobným podílem pozitivity a negativity. Mírně kritičtější byly Televizní noviny, které zmiňovaly KSČM s 23%
podílem zpráv negativního charakteru
Podíl pozitivity a negativity v prezentaci KSČM v hlavních zpravodajských relacích
Média: zpravodajství ČT, TV NOVA, TV Prima; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
21%
23%
21%22%
4% 4% 4%
2%
0%
10%
20%
30%
Události Tel. noviny 1. zprávy Udál.,kom.
negativní pozitivní
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
10
Z dlouhodobého hlediska lze konstatovat, že podíl negativní prezentace KSČM v rámci zpravodajských relací ČT klesá. Pozitivní reference se v největší míře
týkaly volebních výsledků a preferencí strany
Z dlouhodobého hlediska lze konstatovat, že podíl negativní prezentace KSČM v rámci zpravodajských relací ČT klesá. Pozitivní reference se v největší míře
týkaly volebních výsledků a preferencí strany
Podíl pozitivity a negativity v prezentaci KSČM ve zpravodajství ČT
Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
31%
18%
28%
12%
17% 18%
23%
5%
16%
21%
9%
13%
0%1%
0%
3%
0%
7%
3%
9%
1%0% 0%
7%
0% 0%0%
10%
20%
30%
40%
VI/06 VII/06 VIII/06 IX/06 X/06 XI/06 XII/06 I/07 II/07 III/07 IV/07 V/07 VI/07
negativní pozitivní
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
11
Od června do srpna 2006 intenzita prezentace KSČM v rámci relací ČT stoupala, příčinou byla především povolební vyjednávání. Zájem zpravodajství ČT o KSČM
kulminoval v říjnu 2006 (komunální a senátní volby)
Od června do srpna 2006 intenzita prezentace KSČM v rámci relací ČT stoupala, příčinou byla především povolební vyjednávání. Zájem zpravodajství ČT o KSČM
kulminoval v říjnu 2006 (komunální a senátní volby)
Podíl pozitivity a negativity v prezentaci KSČM ve zpravodajství ČT
Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
48 3764
11
7450
304 16 24 10 14
105163
156
80
321
217
86
7285
9293 97
2
2
17
30
8
12
1
8
0
100
200
300
400
500
VI/06 VII/06 VIII/06 IX/06 X/06 XI/06 XII/06 I/07 II/07 III/07 IV/07 V/07 VI/07
negativní neutrální pozitivní
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
12
KSČM a KDU-ČSL byly v rámci Událostí zmiňovány s obdobným podílem negativity (21, 20 %). Hlavní příčinou negativní prezentace KSČM byla vůle strany
po podílu na moci
KSČM a KDU-ČSL byly v rámci Událostí zmiňovány s obdobným podílem negativity (21, 20 %). Hlavní příčinou negativní prezentace KSČM byla vůle strany
po podílu na moci
Četnost výpovědí a kontext hodnocení politických stran v Událostech
Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
0 1000 2000 3000 4000 5000
ODS
ČSSD
KDU-ČSL
SZ
KSČM
negativní
neutrální
pozitivní
759
773
498
164
136
3975
3317
1850
1183
476
226
92
47
24
129
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ODS
ČSSD
KDU-ČSL
SZ
KSČM
negativní neutrální pozitivní
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
13
Mediální profil parlamentních stran se v Událostech, komentářích z hlediska kvantity a celkového vyznění prezentace neodlišoval od zpravodajství Událostí
Mediální profil parlamentních stran se v Událostech, komentářích z hlediska kvantity a celkového vyznění prezentace neodlišoval od zpravodajství Událostí
Četnost výpovědí a kontext hodnocení politických stran v Událostech, komentářích
Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
0 1000 2000 3000 4000
ODS
ČSSD
KDU-ČSL
SZ
KSČM
negativní
neutrální
pozitivní
522
557
353
126
94
2674
2255
1372
926
322
147
82
38
7
93
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ODS
ČSSD
KDU-ČSL
SZ
KSČM
negativní neutrální pozitivní
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
14
KSČM byla ve zpravodajství ČT nejčastěji prezentována ve spojitosti s povolebním vyjednáváním a činností v PSP ČR - v rámci obou tematických
aspektů byla zmiňována v neutrálním kontextu
KSČM byla ve zpravodajství ČT nejčastěji prezentována ve spojitosti s povolebním vyjednáváním a činností v PSP ČR - v rámci obou tematických
aspektů byla zmiňována v neutrálním kontextu
Tematická struktura prezentace KSČM ve zpravodajství ČT
Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
0 50 100 150 200
povoleb.situace
legisl.,exekutiva
ČSSD,KSČM
vliv, vůle po moci
KDU-ČSL,KSČM
regiony
práce ve st.správě
obrana, armáda
úspěch v min.volbách
inf.o vl.straně
práce ve sněmovně
j.inf.osob.charakteru
ODS,KSČM
výp.o ODS
bezpečnost
negativní
neutrální
pozitivní
4
6
21
43
33
1
18
2
17
23
32
18
3
168
126
90
37
51
78
55
71
24
68
36
22
30
42
37
1
6
12
5
27
1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
povoleb.situace
legisl.,exekutiva
ČSSD,KSČM
vliv, vůle po moci
KDU-ČSL,KSČM
regiony
práce ve st.správě
obrana, armáda
úspěch v min.volbách
inf.o vl.straně
práce ve sněmovně
j.inf.osob.charakteru
ODS,KSČM
výp.o ODS
bezpečnost
negativní neutrální pozitivní
Mediální analýza zpravodajství o KSČM
15
M. Topolánek se vyjadřoval ke KSČM v rámci zpravodajství ČT nejčastěji a s vysokou mírou negativity. M. Mejstřík ve všech svých výrocích spojoval
KSČM se skutečnostmi negativního charakteru
M. Topolánek se vyjadřoval ke KSČM v rámci zpravodajství ČT nejčastěji a s vysokou mírou negativity. M. Mejstřík ve všech svých výrocích spojoval
KSČM se skutečnostmi negativního charakteru
Tematická struktura prezentace KSČM ve zpravodajství ČT
Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007
POLITIKA
0 10 20 30 40 50
M.Topolánek
V.Filip
J.Paroubek
M.Mejstřík
J.Dolejš
P.Kováčik
M.Kalousek
J.Kasal
M.Bursík
V.Klaus
negativní
neutrální
pozitivní
24
3
3
18
2
3
8
8
6
11
27
22
15
11
4
2
2
5
1
1
1
3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
M.Topolánek
V.Filip
J.Paroubek
M.Mejstřík
J.Dolejš
P.Kováčik
M.Kalousek
J.Kasal
M.Bursík
V.Klaus
negativní neutrální pozitivní