medición de audiencias online

Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.© Copyright Anuntis 2010 1

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SIMA 2010 Madrid


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la televisión y los audímetros

istockphoto


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Taylor Nelson Sofres (ahora Kantar Media)Panel de audimetría en televisiónDatos diarios4.500 hogares equivalentes a 10.000 individuosMuestra de + de 4 años

Fuente: Arena Communications

http://espanol.istockphoto.com/stock-illustration-6616780-magnifying-glass-to-find-choose-inspect-man-in-people-row.php


1

CRONICAS MARCIANAS 764 6,7 11 32,0 9457

INFORMATIVOS T5 20:30 743 6,5 4 20,8 3479

AM(000) AM% MMin Cuota Duración”

A TU LADO 1.577 13,8 4 30,5 1603

Público objetivo: AMAS DE CASA

Han visto los “Informativos” en promedio 743.000

amas de casa, que son el 6,5% del total

El 30,5% de las amas que estaban viendo el TV,

eligieron “A tu lado”

Todas ellas vieron en promedio 11 minutos de los 158

que duró “Crónicas Marcianas”



1

las audiencias en radio, prensa, cine, ..

y las encuestas telefónicas

http://espanol.istockphoto.com/stock-photo-6236193-microphones.php


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EGMDatos de consumo de cada medioPerfil sociodemográficoHábitos consumo37.000 entrevistas personales CAPI reforzada con telefónicas CATI Variación respecto el medio (45.000 en prensa...)Individuos + 14 años3 oleadasRadio, prensa, cine, exterior, internet,...

Consumo medios del target: AC 40-

50 años de clases sociales A y MA



31 May, 2010.

AUDIENCIA/CONSUMO INVERSIÓN ACTIVIDAD DIFUSIÓN NOTORIEDAD CREATIVIDAD

TV

M.Impresos

Radio

Cine

Exterior

Internet

Below T.L.

TNS Sofres

EGM/AIMC

EGM/AIMC

ARCE

EGM/AIMC

EGM/AIMC

Geomex

EGM/AIMC

NNR

EGM/AIMC

TNS Direct Mail

Infoadex

TNS Sofres

Infoadex

ARCE

Infoadex

Infoadex

Infoadex

Infoadex

NNR

Infoadex

TNS Sofres

Infoadex

Infoadex

ARCE

Infoadex

Infoadex

Infoadex

Infoadex

Ad relevance

TNS

Direct Mail

-

OJD

-

-

-

OJD

Ad relevance

-

IOPE

IOPE

IOPE

IOPE

IOPE

IOPE

IOPE

TNS Sofres

Infoadex

ARCE

Infoadex

Infoadex

Infoadex

Infoadex

Ad relevance

TNS

Direct Mail

ARCE

Infoadex

Fuente: Arena


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¿Y en Internet…?


user centric site centric

&

hybrid

http://es.fotolia.com/id/9425039


Netview

NETVIEW/COMSCOREDatos desde hogar y trabajoTráfico nacionalEntre 23 y 25.000 panelistas. Poco más de 1.000 panelistas desde trabajo+ de 2 años en Netview, + de 6 años en ComscoreHábitos de navegación, uu, pv, tt,...Datos sociodemográficosDatos cerrados para quien contrata el servicio

user centric

/

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://www.infonegocios.tv/InfoPublicidad/20070410/Nielsen.jpg&imgrefurl=http://www.infonegocios.tv/InfoPublicidad/20070410InfoPublicidad.htm&usg=__HInpfLoffuPVjDQWKguqKyHyXgQ=&h=353&w=876&sz=31&hl=es&start=4&sig2=o8CMmKSoma2tGdLI0GFqNg&um=1&itbs=1&tbnid=DqUbe9VZJGnl7M:&tbnh=59&tbnw=146&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Bnielsen%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=_tLtS8SAN4yPOKPmpOIH


1


ALEXA/GOOGLE TRENDS/GOOGLE ADPLANNERMuestra basada en usuarios de sus barras de navegaciónTráfico nacional e internacionalDatos abiertosGoogle trends:

ranking/posición de tráfico y búsquedas en googleAlexa:

reach/ranking de tráfico, pv/uu, tiempo, bounce rateGoogle Adplanner:

uu, pv, pv/uu,...

user centric

EGM

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://1.bp.blogspot.com/_S-PZf_ehiI0/S0N_brpxStI/AAAAAAAAEo8/a4JyKQBcdMc/s400/trends_logo_lg.gif&imgrefurl=http://matt-hardy-wrestling.blogspot.com/2010/01/tna-logra-los-mejores-resultados-en.html&usg=__mG8LZz5SjLYnLAfrx1wZ6OgWSSk=&h=110&w=276&sz=10&hl=es&start=12&sig2=uKPo6O4LV5Txc92VwXJSTg&um=1&itbs=1&tbnid=dPGJCZ0vm3r6rM:&tbnh=45&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Dgoogle%2Btrends%2Blogo%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=zdLtS8SyNcGBOMSykdoH

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://2.bp.blogspot.com/_dfMKu39O8sY/SiXMVIAKmBI/AAAAAAAAAAY/WuIEf4e_shM/S220/alexa-logo.jpg&imgrefurl=http://alexatoolbarblog.blogspot.com/2009/06/traffic-graphs.html&usg=__fEAwSJ3ZHojP-IDMSYTIMjM5cK4=&h=158&w=158&sz=6&hl=es&start=4&sig2=oDY93v5zYdX2OUFceCXTsg&um=1&itbs=1&tbnid=0X_ta33D6IyoWM:&tbnh=97&tbnw=97&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Balexa%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=V9PtS97qD-afOOnvreYH

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://www.guiasenior.com/contenidos/images/AIMC.gif&imgrefurl=http://www.guiasenior.com/contenidos/mktblog/archives/2007/11/&usg=__iDv9lI_lLB8qC-Ho05VXoG7Q_ZQ=&h=138&w=150&sz=3&hl=es&start=2&sig2=kbii72C1b7ViL-w8C5Jn2A&um=1&itbs=1&tbnid=YUC5jWIoX5bkcM:&tbnh=88&tbnw=96&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Baimc%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=mNLtS6XRD5KAOPfOyPIH


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SITE CENSUSMide tráfico total del site (nacional e internacional)Datos cerrados exclusivamente para el site que lo contrataDatos censales recogidos por tag/marcador en páginasNavegadores únicos, pv, frecuencia, tiempo,..Datos diarios

MARKET INTELLIGENCEDatos de todos los sites que tienen el servicio contratadoValioso dependiendo la representatividad del sectorPerfil sociodemográfico pero en base a encuestas paralelasLos datos se publican de modo cerrado

site centric

Site census

Market Intelligence




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site centric

GOOGLE ANALYTICS/OMNITURE/XITIIncorporan datos de orígenes de tráfico, drop off de procesos, funnels, mapas de calor,...Datos diarios

OJDHan abandonado su propio sistema de mediciónMediante alianza con Nielsen se convierten en auditores de Market IntelligenceSus datos se publican de modo abiertoDato mensual

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://www.webanalyticsassociation.org/images/logos/logo_xiti.gif&imgrefurl=http://blog.immeria.net/2008_08_01_archive.html&usg=__49mms-IrNoso7Rse7axrSoXTSMY=&h=75&w=200&sz=3&hl=es&start=3&sig2=3HGfOjaMl8tXeGc-Ad7IWg&um=1&itbs=1&tbnid=7bZLEbtLJRU5-M:&tbnh=39&tbnw=104&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Bxiti%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=79rtS9OQFdKHOPG_tOYH

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://gigaom.files.wordpress.com/2009/09/omniture_logo_main.jpg&imgrefurl=http://gigaom.com/2009/09/15/adobe-agrees-to-buy-omniture-for-1-8b-in-cash/&usg=__rfF4PrRCOGXkTITnRJ8MYt1NcCM=&h=127&w=295&sz=8&hl=es&start=17&sig2=qRmlR0YJLeua3abuzjdGLA&um=1&itbs=1&tbnid=LSB7BNcOpr8mlM:&tbnh=50&tbnw=115&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Bomniture%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=LNvtS_K6I5KaOK2fyLMH

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://estaticos.sftcdn.net/es/images/static/publicidad/logo_ojd.gif&imgrefurl=http://www.softonic.com/publicidad/audiencia&usg=__TdNRL9p0khTF4a31PWeLMvFA_iE=&h=84&w=100&sz=5&hl=es&start=4&sig2=wHdJEeiP2RIqk-LORsmtxw&um=1&itbs=1&tbnid=JWnUx4JMr2_djM:&tbnh=69&tbnw=82&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Bojd%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=Q9vtS4nsG8nGOPC9gbIH

http://www.google.es/imgres?imgurl=http://instropy.com/wp-content/uploads/2009/08/Google-Analytics-Logo-300x225.png&imgrefurl=http://www.instropy.com/2009/08/14/apps-para-google-analytics/&usg=__olmMIU08-KD-t_jafAuM9IZUUAk=&h=225&w=300&sz=17&hl=es&start=10&sig2=LwFXyqFqryW3KWuDlx0XWg&um=1&itbs=1&tbnid=tQkkBpc34sjl8M:&tbnh=87&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Bgoogle%2Banalytics%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4ADBF_esES315ES315%26tbs%3Disch:1&ei=tNvtS5GQE6KfOI_mlPIH


1


NETVIEW/COMSCOREEl híbrido recoge datos censalesCorrije el dato final en función del borrado de cookies registrado en el panelNetview todavía no tiene fecha de arranque

sistema híbrido

Netview

/



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Usuarios únicos:22,1 mill

+21% respecto a feb. 09+0,3% respecto a enero 10

Páginas vistas:54.669 mill

+36% respecto a feb. 09-5,3% respecto a enero 10

PV por Usuarios 2.470 PV/UU mes+12% respecto a feb. 09

-5,6% respecto a enero 10

Fuente: ComScore, febrero10. Panel: mayores de 6 años (Panorama

Internet Havas media)

¿Cómo son?

Frecuencia:62 visitas x UU mes

+1% respecto a feb. 09 -7,3% respecto a enero 10

80 PV/UU día+12% respecto a feb. 09

-5,6% respecto a enero 10

25 minutos x visita0% respecto a feb. 09

+1% respecto a enero 10

Fotografía de internet en España

http://espanol.istockphoto.com/stock-illustration-3160756-clock.php


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Fuente: Comscore, febrero10. Panel: mayores de 6 años. (Panorama

Internet. Havas Media)

Evolución audiencias en Europa


1

Incrementos de audiencia

Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010

Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010

.

19,5 mill INTERNAUTAS último mes

13,5 mill INTERNAUTAS ayer

-1%

-2% -4%+17%


25

Distribución de los minutos por medios al día, 2004-2009.

Base: internautas último mes

Fuente: EGM 3ac 04-09. Mayores 14 años

Tiempos de consumo


1

Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010

Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010

Nota: Los minutos de consumo no son la media del total población, se han calculado teniendo como base la audiencia de cada uno de ellos.

Tiempos de consumo


27

@mes

Hombres

Mujeres

+ jóvenes + mayores

@mes

TV= Media población

Var 00 a 09

Perfil consumidor online


28

@mes

Clases altas

Clases bajas

+ jóvenes + mayores

@mes

TV= Media población

Var 00 a 09

Perfil consumidor online


1

¿vale entonces la pena invertir en internet?


1

Sí por las ventajas del propio medio:

-Target cada vez más maduro, plural,..-Grandes volúmenes de audiencia-Interactividad-Segmentación

Sí por las ventajas a nivel de medición y seguimiento de audiencias:

-Exhaustividad en la medición tanto de las audiencias como de los resultados derivados (conversiones,...)-Datos en tiempo real-Cifras contrastadas por diversas metodologías: user centric versus site centric


GRACIAS

Montse Lavilla. Directora Marketing [email protected]

medición de audiencias online

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