UGE 372011

Situationsbestemt, relevant og involverende markedsføring på mobilen

NYE TAL & TENDENSER

Vi har TALTmed 6000

danskere

Kære Læser12 måneder er gået, siden vi sidst bad omkring 6.000 danskere fortælle om

deres favorit applikationer, deres forhold til mobilen og markedsføring via mobilen. Det er der kommet mange interessante nye informa-

tioner ud af. Nyt i dette års undersøgelse er fx, at vi ved at have spurgt forældrene, har tjekket målgruppen 0 – 17 år for at finde ud af, hvor

mange af dem der har en iPhone, Android mobil eller anden smartphone.

Vi er på mere end 63 % af alle iPhones

Årets undersøgelse, foretaget af Analyse Danmark for TV 2 og Balleby & Grumsen, viser over en fordobling i antal downloads af vores

medier på iPhone. I dag kan man finde vores medier på mere end 386.000 iPhones, tallet for et år siden i juli 2010 var 156.000 iPhones.

Da markedsføring på Android er en forholdsvis nyere disciplin blev repræsentationen ikke undersøgt i 2010, men her i juli 2011 leverer vi

bannere til mere end 264.000 androidtelefoner.

Stigning på 280%Inden for de sidste 12 måneder er antallet af smartphones steget eksplo-sivt. Sidste år på samme tid sneg an-tal solgte Android mobiler sig foran antal solgte iPhones, idet 271.000 mellem 18-70 år havde en Android mobil og lidt over 260.000 mel-lem 18-70 år havde en iPhone. I juli måned 2011 er tallet af solgte An-droid mobiler i målgruppen 18-70 år oppe på 730.000, hvilket er en samlet stigning på mere end 280 %.

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

201018-70 år 18-70 år

2011Android iPhone

Den store stigning i salget af smartphones er fordelt inden for brands som HTC, LG, Samsung, Sony Erics-

son m.fl. Derfor er det også ret logisk, at disse brands med deres marketingtiltag samlet set har større salg end

Apple med deres iPhone. Men iPhonen er stadig den største unikke spiller på markedet med hele 700.000

solgte enheder (0-70 år). Så man kan roligt sige, at iPhonen som unik brand også har oplevet en eksplosiv

salgskurve inden for de sidste 12 måneder.

iPhone er stadig denstørste unikke spiller

For første gang har vi forespurgt omkring de helt unges ”ejerskab” af

mobiltelefoner – via forældrene. Vi har delt grupperne op i 0-8 år, 9-12 år og

13-17 år. Om tallene overrasker, afhænger i høj grad af hvad man forventer.

Men se selv hvordan tallene fordeler sig.

Tweens har også iPhone

10000

0-8 årige 9-12 årige 13-17 årige

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

Android iPhone Anden smartphones

Tweens har også iPhone

Vores store analyse viser bl.a., at over 50 % af de midtjyder der har down-loadet applikationen TV 2 Vejret på deres iPhone tjekker vejrudsigten dagligt/næsten dagligt. Mens 25 % af sjællænderne og 30 % af folkene i hovedstaden tjekker, hvordan vejret bliver dagligt/næsten dagligt.

Midtjyder vilde med vejret!

Mænd Kvinder

Tjekfodbold 84,3 15,7

Tjekbenzin 70,3 29,7

TV 2 Sporten 72,1 27,9

TV 2 Beep 82,6 17,4

TV 2 Nyhederne 57,5 42,5

TV 2 Gossip 29,3 70,7

TV 2 Vejret 47,9 52,1

TV 2 Finans 81,0 19,0

TV 2 TVTID 53,5 46,5

kino.dk 51,4 48,6

BilBasen 85,4 14,6

Sådan ser kønsfordelingen udOverraskende nok er tallene for kønsfordelingen af hvem der har downloadet TV 2 Vejret

fordelt ved at 47,9 % er mænd, mens 52,1 % er kvinder. Men ellers er der ikke de store over-

raskelser i hvordan fordelingen mellem kønnene er i forhold til download af de enkelte

applikationer, som vi repræsenterer hos Balleby & Grumsen. Tallene er opgivet i procent.

I vores undersøgelse sidste år kunne vi som de første dokumentere, at salget af

Android telefoner var større end iPhones. Denne tendens fortsætter. Men hvor

iPhone brugerne hurtigt tog applikationer til sig og downloadede applikationer i

stor stil, så er Androidbrugerne en anelse mere tilbageholdende. Men heldigvis er

der andre som laver undersøgelser inden for brug af mobil applikationer.

Android er størst, men

iPhone brugere er bedre til applikationer

En iPhone ejer bruger 71 minutter dagligt på

sin iPhone, og en HTC ejer

(altså en typisk Android smartphone ejer)

bruger 47 minutter.

Data fra den seneste “Mobile Devices 2011” undersøgelse fra TNS Gallup viser at

mobiladfærden blandt brugere på iPhone og Android adskiller sig markant.

Der er installeret 27 apps på

en gennemsnitlig iPhone, og 11

af disse bliver brugt ugentligt.

En HTC ejer har installeret 14

apps, og 7 af dem bliver brugt

ugentligt.

En iPhone ejer bruger i

gennemsnit 4 gange flere

penge på apps end andre

smartphone-ejere (iPhone

ejere bruger kr. 13 månedligt

mod kr. 3 hos HTC ejere)

En gennemsnitlig iPhone ejer bruger

apps 5,6 gange dagligt og besøger websites

2,7 gange dagligt. Til sammenligning bruger

en HTC ejer apps 4,4 gange og besøger

websites 2,1 gange.

MINUTTER

PENGE

ANTAL

FORBRUG

Balleby & Grumsen sælger situationsbestemt

bannerkommunikation med høje klikrater i flg. mobilmedier:

Tjekbenzin, Tjekfodbold, Tjektennis, Tjeksupermarked, BilBasen, TV 2 Nyhederne, TV 2 SPORTEN, TV 2 Beep,

TV 2 TVTID, TV 2 Finans, TV 2 VEJRET, TV 2 GOSSIP og Kino.dk.

Brug af citater, tal og billedmateriale må kun benyttes med henvisning til Balleby & Grumsen.

Ekstra Bladet

Telenor

EMI

Danske Spil

Statoil

3!

TDC

Universal

Unibet

7-Eleven

Shell

Sony Pictures

Nordisk Film

Sony Music

Frisko

Netto

Bacardi

VW

DSB

CBB

Snickers

YouSee

McDonalds

Danske Bank

Toyota

Ofir

StepStone

Nokia

KLM

DONG Energy

Alka

BRF Kredit

Bolia.com

Carlsberg

Movia

Nordea

Adidas

IRMA

Sony Ericsson

Mercedes

Metro

Røde Kors

Audi

Tryg

Samsung

Burger King

Tøjeksperten

SAS

Falck

Totalkredit

H & M

Jyske Bank

Et udsnit af vores kunder