meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel
DESCRIPTION
Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel. Mart Kadastik, AS Eesti Meedia juhatuse esimees Tallinn, 27 aprill 2011. Teadmatus, eelarvamused, hirmud. Kas meediast on saamas meie maitse dikteerija? Kas meedia võtab endale vastutuse põhjustatud väärarusaamade pärast? - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel
Mart Kadastik,
AS Eesti Meedia juhatuse esimees
Tallinn, 27 aprill 2011
Teadmatus, eelarvamused, hirmud
• Kas meediast on saamas meie maitse dikteerija?
• Kas meedia võtab endale vastutuse põhjustatud väärarusaamade pärast?
• Kas meedia eelistab persoonide valikul tuntust kompetentsusele? (nt Evelin Ilves)
• Kas meedia peamine eesmärk on “müüa” või edastada üldsusele objektiivset informatsiooni?
Diskussiooni teesidest
Ajakirjanduse tunnused
• Fakt (reporting)
• Tõe otsimine
• Teise poole ärakuulamine
• Personaalsus
• Vastutus - Iga blogija ei ole ajakirjanik!
- Ajakirjanduse ja mitteajakirjanduse piiride hägustumine (PR)
Hoiatus
Kümne aasta pärast võib tunduda kahetsusväärne, et igal üksikul kodanikul on võimalus oma vaated tervele planeedile teatavaks teha.
Rolf Jensen, 1999
Meedia vs ajakirjandus
Veerpalu dopinguskandaal
Jalgratturite röövimine Liibanonis
Ühtne Eesti
Eesti liha keeld Rimis
Kes maksab ajakirjanduse kinni?
• Reklaamiandja (internetis 95 % tuludest)• Lugeja, vaataja, kuulaja • Maksumaksja (riik – BBC)• Omanik (Washington Post, Guardian)
Ärimudeli kriis
• Meedia-ettevõte ei kontrolli enam väärtusahelat• Tarbija harjumus “tasuta” saada• Reklaamiturg pihustunud (1 min 3 reklaamisõnumit)• Identiteet: ajakirjandus- või tehnoloogiaettevõte?• Miks American Ice kokku sulas?
Head uudised
• Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem• TV vaadatavam kui kunagi varem • Multimeedia võimalused (ja ohud)
Postimehe (eesti/vene) kontaktide arv 2004-2010, TNS EMOR, 1000 lugejat/külastajat
258
371384
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2004 2007 2010
lugejate/külastajate arv tuhandetes
Head uudised
• Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem• TV vaadatavam kui kunagi varem • Multimeedia võimalused (ja ohud)
Meedia(turu) müüdid
• Kõik globaliseerub• Kõik teavad kõike (inimesed on informeeritumad kui
kunagi varem)• Kõiki rahuldav toode on hea-kiire-odav• Bränd on kõik• Vanemad kui 55 aastased – kõige vähem atraktiivne
sihtgrupp
Resümee: mitte meedia, vaid turu võim
Consumer is not an idiot. She is your wife.
David Ogilvy