megapanel. praktyczne implikacje dla biznesu 2013

POLSKIE BADANIA INTERNETU – MEGAPANEL.

PRAKTYCZNE IMPLIKACJE DLA BIZNESU

ANDRZEJ GARAPICH– Polskie Badania Internetu

Polskie Badania Internetu

Megapanel

Praktyczne implikacjedla biznesu Andrzej Garapich

Joanna Ciemniewska

Wynikibadania Megapanel

Polskie Badania Internetu (PBI) – organizacja powołana w celu stworzenia standardu badań Internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line.

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

MEGAPANEL PBI/GEMIUS

Sztandarowym projektem PBI jest badanie Megapanel PBI/Gemius, które jest standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych i jest kluczowym dla reklamodawców i wydawców źródłem wiedzy o polskich użytkownikach internetu.

Celem badania Megapanel jest poznanie liczby i profilu demograficznego użytkowników internetu oraz sposobu, w jaki internauci korzystają z sieci.


CEL BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS

dostarczenie szerokiej wiedzy o internautach i konsumpcji medium o rynku internetowym –wielkość, mierzalność, wzrost o użytkownikach – profile społeczno-demograficzne użytkowników internetu i witryn o kanałach komunikacji – witryny, serwisy, aplikacje o podmiotach rynkowych – właściciele witryn, grupy mediowe

Ankieta rekrutacyjna

Dane User-centric

Dane Site-centric

Dane strukturalne

Dane społeczno-demogra�czne

Aktywność w sieci panelistów

Cały ruch na witrynie

Kontrola strukturyinternautów

OBLICZENIA WYNIKIZBIERANIEDANYCH

ANALIZADANYCH

SCHEMAT BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS

ANALIZOWANE WSKAŹNIKI

Płeć, wiek, wykształcenie, status zawodowy

Staż w internecie, częstość korzystania

Wielkość gospodarstwa dom., dochód netto

Wielkość miejscowości, województwo

użytkownicy (real users)

uruchomione aplikacje

odsłony, średnia liczba odsłon na użytkownika

czas (średni czas na użytkownika, średni czas trwania odsłony)

zasięg wśród internautów

odsłony mobilne

dopasowanie: użytkowników,odsłon, czasu

affinity index wśród internautów

udział: użytkowników, odsłon, czasu, odsłon w Internecie, czasu w Internecie

sesje, średnia liczba sesji na użytkownika

współoglądalność

Oglądalność (26 wskaźników)

Użytkownicy (10 zmiennych)

METODOLOGIA BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS

Realizacja – Polskie Badania Internetu oraz GemiusPanel 12 tysięcy internautow w wieku 7+Około 19 tysięcy witryn objetych badaniem, w tym 3,5 tysiąca witryn audytowanychDane reprezentatywne – doważane do struktury NetTrack (Millward Brown)Aplikacja netPanel rejestruje dane o odwiedzanych witrynach i spędzanym czasieDane od panelistów są uzupełniane o dane z systemów site-centric

Praca

Budownictwo, nieruchomości

Erotyka

Turystyka

Publiczne

Mapy i lokalizatory

Motoryzacja

Hosting

Sport

Biznes, �nanse, prawo

Edukacja

Nowe technologie

E-commerce

Komunikacja

Informacje i publicystyka

Styl życia

Firmowe

Wyszukiwarki i katalogi

Społeczności

Kultura i rozrywka 99,10%98,28

95,14

91,56

90,25

88,29

83,71

76,94

71,51

67,23

63,90

55,59

51,93

46,93

44,36

40,58

40,30

38,71

33,51

30,29

Internet służy jego użytkownikom głównie rozrywce, poznawaniu i utrzymywaniu kontaktów w ludźmi oraz wyszukiwaniu informacji. Takie kategorie tematyczne, jak praca, nieruchomości, turystyka czy sprawy publiczne są popularne wśród mniej niż połowy internautów.

NAJWAŻNIEJSZE WYNIKI – RANKING KATEGORII TEMATYCZNYCH

Najważniejsze wyniki – TOP10 witryn internetowychGoogle, YouTube oraz facebook są najbardziej popularnymi witrynami w polskim internecie. Jednak w pierwszej dwudziestce większość stanowią rodzime portale i serwisy internetowe – onet, wp. Gazeta czy interia.

WĘZEŁ UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

Grupa Google 17 352 189 89,51%

youtube.com 13 484 591 69,56%

facebook.com 13 339 688 68,81%

Grupa Onet.pl 13 055 876 67,35%

Grupa Wirtualna Polska – Orange 11 812 858 60,94%

Grupa Gazeta.pl 11 683 032 60,27%

Grupa Interia.pl 11 333 438 58,46%

Grupa Allegro.pl 11 212 834 57,84%

Grupa Wikipedia 9 926 388 51,21%

Grupa O2.pl 9 120 511 47,05%

Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012

Najważniejsze wyniki – TOP10 witryn internetowychJednym z ważniejszych, nieoczywistym, wskaźników jest czas, jaki użytkownik spędza na stronie. Polscy interauci najwięcej czasu w sieci poświęcają na słuchanie radia internetowego (rmfon, moje.polskieradio) oraz na gry on-line (plemiona, kurnik).

WĘZEŁ ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S]

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

rmfon.pl 23:34:15 3,12%

plemiona.pl 17:38:56 0,93%

moje.polskieradio.pl 17:12:32 1,32%

kurnik.pl 13:42:30 2,83%

fabrykamuzy.pl 13:32:51 1,57%

open.fm 11:29:42 1,25%

tvnplayer.pl 10:31:39 7,52%

tuba.pl 10:15:26 1,15%

Poczta WP.pl (poczta.wp.pl) 7:41:37 25,55%

Multigry (gryonline.onet.pl) 7:22:21 0,44%


KTO? CO DAJE MEGAPANEL?

Właściciele witryn, użytkownicy internetu Poznanie oglądalności stron (popularności witryn), profilu społeczno-demograficznego użytkowników, informacje o grupie celowej, dane o konkurencji

Inwestorzy Poznanie pozycji graczy rynkowych, dane do akwizycji

Reklamodawcy, Media plannerzy Wyodrębnienie miejsc emisji reklam, znalezienie grupy celowej, budowanie zasięgu, Planowanie kampanii reklamowych, dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej, sprawdzanie współoglądalności witryn, analiza skuteczności działań reklamowych

Dziennikarze i naukowcy Obserwacja i charakterystyka trendów w internecie, analizy tematyczne, wsparcie tekstów danymi

KTO I DLACZEGO KORZYSTA Z WYNIKÓW BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS

Poznanie oglądalności stron (popularności witryn), profilu społeczno-demograficznego użytkowników,

informacje o grupie celowej, dane o konkurencji

Właściciele witryn, użytkownicy internetu

WŁAŚCICIELE WITRYN, UŻYTKOWNICY INTERNETU

GROUPONPROFIL UŻYTKOWNIKA58%

26%

10% 7% 9% 9% 9%10% 11% 11%15%

22%

14%13%

34%

51%

42%49%

5%12%

16% 17% 15% 13% 10%12%

23% 23%28% 25%

114

78

85

80 72137

161

38

126 126

[7-14]mężczyznakobieta [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

miasto pow.200 do 500 tys.




miastdo 20 tys.wieś

miastopow. 500 tys.

ZAMIESZKANIE

PŁEĆ

WIEK

A�nity indexGroupon internauci

Z serwisu częściej korzystają kobiety oraz osoby mające powyżej 45 lat. Częściej z kuponów korzystają mieszkańcy większych miast (powyżej 200 tys mieszkańców)

WŁAŚCICIELE WITRYN

GROUPONBEZPOŚREDNIA KONKURENCJA

0,58%

5,39%

7,04%

0,83

6,41

7,18

5,53

6,23

14,91

4,84

8,93

14,41

3,23

4,17

11,73

3,13%

4,96%

11,54%

0,86

8,37

11,4710,51

7,22

17,94

Groupon

XI 2012X 2012VII 2012IV 2012I 2012X 2011VII 2011IV 2011

citeam.pl

gruper.pl

WŁAŚCICIELE WITRYN

Początek 2012 roku był przełomowy dla kategorii – Groupon dwudziestokrotnie zwiększył zasięg, a jego konkurenci (citeam.pl

i gruper.pl) zaczęli tracić użytkowników

Poznanie pozycji graczy rynkowych, dane do akwizycji

Inwestorzy

INWESTORZY

CHOMIKUJ.PL – ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW W LATACH 2007 - 2012

0,5%

33,4%

0,92,4 2,6 2,5

8,3

12,214,2

19,7

23,7 23,5

30,532,0 32,4

31,2

26,6 27,329,4 29,0

21,9

19,7

11,2

XIXVIIIVIXVIIIVIXVIIIVIXVIIIVIXVIIIVIXVII

2007 2008 2009 2010 2011 2012

62 718użytkowników

1 848 217użytkowników

6 303 955użytkowników

INWESTORZY

Serwis Chomikuj.pl powstał w połowie 2006 roku, rok później pojawił się w zestawieniu Megapanelu.

W ciągu 2 lat zasięg witryny wzrósł ponad 20-krotnie. W kwietniu 2009 Interia nawiązała współpracę z Chomikuj.pl, a po 3 latach

z serwisu korzysta ponad 6 milionów użytkowników.

Wyodrębnienie miejsc emisji reklam, znalezienie grupy celowej, budowanie zasięgu, Planowanie

kampanii reklamowych, dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej, sprawdzanie współoglądalności witryn, analiza skuteczności

działań reklamowych

Reklamodawcy i media plannerzy

Najpopularniejsze medium informacyjne i rozrywkowe w polskiej sieci

REKLAMODAWCY I MEDIA PLANERZY

REKLAMODAWCYWitryny należące do Grupy OnetWitryny należące do jednego właściciela są grupowane , dzięki czemu wydawcy internetowi mogą oferować dotarcie do szerokiej grupy internautów.

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

onet.pl 62,17%

zumi.pl 17,44%

vod.pl 13,22%

republika.pl 11,14%

plejada.pl 9,14%

PCLab.pl 7,35%

blog.pl 7,24%

medonet.pl 6,00%


Inne witryny należące do Grupy Onet.pl

trochetechniki.pl, mojeciuchy.pl, kto-kogo.pl, rodziceradza.pl, pinka.pl, uchwycone-chwile.pl, legia.com, skrzynkapelnamarzen.pl, stworzenidlasiebie.pl, tvbiznes.pl, ktokogo.pl, agdlab.pl, lajt.pl, pascal.pl, spispolskichfirm.pl, baza-gus.pl, elekarze.pl, igartfolio.pl, piszecomysle.pl, crazylife.pl, blogujacy.pl, zagraj.tv, blogujaca.pl, wiedz.to, sympatia.net, mojglos.pl, blogroku.pl, tenbit.pl, fkn.pl, mamapisze.pl, gamespace.pl, lubie-pstrykac.pl, drogikierowco.pl, poproblemie.pl

Zasięg wśród internautów

dla wszystkich witryn w Grupie

Onet.pl

67,35%

REKLAMODAWCY I MEDIA PLANERZY

MEDIA PLANNERZYTOP10 witryn internetowych wśród społecznościMedia plannerzy często planują kampanie wykoryzstując Społeczności. Jednak społeczności to nie tylko facebook i nk, to również blogi, fora oraz czaty.


UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

facebook.com 13 339 688 68,81%

Grupa Nk.pl-nk.pl 8 188 102 42,24%

Grupa Interia.pl-chomikuj.pl 6 466 579 33,36%

Grupa Google-blogspot.com 5 841 861 30,14%

Grupa Gazeta.pl-blox.pl 3 673 416 18,95%

Grupa Onet.pl-Zapytaj.onet 3 293 923 16,99%

Grupa Google-plus.google.com 2 732 962 14,10%

wordpress.com 2 602 195 13,42%

Grupa Onet.pl-BlogOnet 2 553 931 13,17%

Grupa Gazeta.pl-Forum 2 523 335 13,02%

Blogi

Czaty

Fora i grupy dyskusyjne

Randki

Serwisy społecznościowe 86,60%

51,11%

47,90%

15,74%

5,65%

XI 2012I 2012I 2011I 2010I 2009I 2008I 2007I 2006I 2005

SPOŁECZNOŚCI – ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW W LATACH 2005 - 2012

Społeczności

Blogi

Czaty

Fora i grupydyskusyjne

Randki

Serwisyspołecznościowe

48,7%59,9

67,0

87,181,3

96,2 98,9 99,4 98,3%

MEDIA PLANERZY

Jeszcze w 2005 roku najbardziej popularnymi wśród społeczności były randki i czaty internetowe, jednak z czasem zaczęły tracić widownię. Rozwijającymi się kategoriami są blogi oraz fora internetowe, jednak w porównaniu z serwisami społecznościowymi, zyskują uzytkowników bardzo wolno.

Fenomenem jest kategoria serwisów społecznościowych, z których w ciągu 7 lat zaczęło korzystać 87% internautów.

SPOŁECZNOŚCI - WSPÓŁKORZYSTANIE Z DWÓCH NAJWAŻNIEJSZYCH SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH

68%internautów korzysta

z facebooka

52%użytkowników facebooka

korzysta również z nk 85%użytkowników nkkorzysta również

z facebooka

42%internautówkorzysta z nk

MEDIA PLANERZY

Obserwacja i charakterystyka trendóww internecie, analizy tematyczne, wsparcie

tekstów danymi

Dziennikarze i naukowcy

KOMUNIK AT Y PR ASOWEWiadomości Megapanel PBI/Gemius

DZIENNIKARZE I NAUKOWCY

LICZBA INTERNAUTÓW ODWIEDZAJĄCYCH WITRYNY

Z KATEGORII TURYSTYKAW MLN

1,70

1,21 1,211,29

1,601,72

2,61

2,16

1,46 1,46

1,68

1,90

1,62

1,351,19 1,18

1,50

1,21 1,22

0,750,84

0,921,10

FIRST MINUTE

LAST MINUTE

LAST MINUTE

FIRST MINUTE

I 2011

II 2011

III 2011

IV 2011

V 2011

VI 2011

VII 2011

VIII 2011

IX 2011

X 2011

XI 2011

XII 2011

I 2012

II 2012

III 2012

IV 2012

V 2012

VI 2012

VII 2012

VIII 2012

IX 2012

X 2012

XI 2012

DZIENNIKARZE

W kategorii turystyka mimo systematycznych spadków oglądalności można zauważyć okresowe wzrosty w okolicy początku roku (oferty „first minute”) oraz letnio-wakacyjnym (oferty „last minute”).

NAUKOWCYTOP10 witryn internetowych wśród dzieci w wieku 7-14 lat

Dzieci chętniej niż dorośli korzystają z witryn oferujących pomoc naukową (wikipedia, babylon.com, zadane.pl), ale i dających możliwość grania on-line (spilgames, goodgamestudios.com). Częściej niż dorośli instalują w przeglądarce emotikony (sweetim.com).

POZYCJA W RANKINGU WITRYNA WIEK=[7-14] WSZYSCY INTERNAUCI RÓŻNICA POZYCJI W RANKINGU W PORÓWNANIU

ZE WSZYSTKIMI INTERNAUTAMI

1 Grupa Google 92,08% 89,51% 0

2 youtube.com 75,57% 69,56% 0

3 facebook.com 61,49% 68,81% 0

4 Grupa Onet.pl 59,83% 67,35% 0

5 Grupa Wikipedia 58,85% 51,21% 4

6 Grupa Nk.pl 55,31% 42,37% 6

7 Grupa Interia.pl 54,97% 58,46% 0

8 Grupa Spilgames 54,05% 21,33% 14

9 Grupa Gazeta.pl 51,07% 60,27% -3

10 Grupa Allegro.pl 46,27% 57,84% -2

11 Grupa Wirtualna Polska – Orange 42,98% 60,94% -6

12 Grupa O2.pl 42,96% 47,05% -2

13 Grupa GG Network 39,36% 44,92% -2

14 zadane.pl 32,83% 13,39% 29

15 sweetim.com 30,16% 18,53% 11

16 goodgamestudios.com 29,64% 14,61% 19

17 babylon.com 27,28% 18,26% 11

18 Grupa Murator 25,08% 29,33% -3

19 Grupa Ringier Axel Springer 24,36% 30,25% -5

20 Grupa Microsoft 24,33% 24,87% -3


PODSUMOWANIE

Wyniki badania Megapanel PBI/Gemius to najpełniejsze źródło wiedzy o polskim internecie. Osoby posiadające dostęp do wyników mogą przeglądać dane o kilku tysiącach witryn i kilkudziesięciu aplikacjach internetowych dostępnych na naszym rynku, a także śledzić zmieniające się z miesiąca na miesiąc zachowania i preferencje polskich internautów.

Szereg dostępnych wskaźników daje możliwość sortowania serwisów internetowych lub ich grup według różnorodnych kryteriów. Oceniając popularność witryn za pomocą wybranych przez siebie wskaźników, można w prosty sposób budować podstawy mediaplanów lub porównywać swoją witrynę do witryn konkurencyjnych. Innymi słowy, korzystanie z wyników badania to wygoda, a także oszczędność czasu i minimalizacja kosztów planowania działań reklamowych w internecie.

Andrzej [email protected]

Dziękuję

Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego

dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.

PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

O firmie PBI

PANTONE CMYK RGB

OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA / NORBERT DOMINICZAK

http://www.pbi.org.pl

megapanel. praktyczne implikacje dla biznesu 2013

Technology