mejor si me lo cuentas / the brandery 2011
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Presentación de la conferencia de Carlos Puig en "The Brandery" edición 2011, Barcelona.TRANSCRIPT
MEJOR SI ME LO CUENTAS
Carlos Puig Falcó
“NO TRATES DE VENDER LO QUE TIENES, SINO LO QUE LOS DEMÁS ESTÁN DISPUESTOS A COMPRAR. Mi puesto de vigía en lo alto del mástil del barco que pilotamos me permitió identificar las necesidades que el mercado ponía a nuestra puerta”
Dejad que me presente
1. El enorme poder de comunicación de las historias.
2. Cada marca debe tener una buena historia.
3. Sé tú mismo.
MEJOR SI ME LO CUENTAS
Empecemos aclarando algunos aspectos.
Una marca no es un logotipo.
Una marca no es una identidad.
Una marca no es un producto.
Entonces
una marca?
Es lo que la
acerca de un producto, servicio u organización.
NO ES LO QUE TÚ DICES QUE ES.
NO ES LO QUE TU DICES QUE ES.
ES LO QUE ELLOS CREEN QUE ES.
¿Cuántas marcas crees que llegas a ver en un día cualquiera?
SÓLO SOBRESALE EL QUE ES DIFERENTE.
NO SE TRATA DE SER EL MEJOR, EL MÁS DIVERTIDO O EL MAS BARATO.
SE TRATA DE SER ALGO PARA ALGUIEN.
TU MARCA ES UNA HISTORIA.
UNA MARCA DEBE SER AUTÉNTICA
Not
“JUST DO IT”
but
“JUST DO IT RIGHT”
Marketing
Branding
Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
No trates de vender lo que tienes, sino lo que los demás están dispuestos a comprar.
Aporta a causas medioambientales
Comprometida con sus empleados
Productos de calidad Productos de calidad Más caros Más baratos
Clientes comprometidos Clientes satisfechos
Fundada por Yvon Chouinard
No es que Columbia tenga un mal significado
Es que el de Patagonia es mejor
Escogiendo Patagonia sobre Columbia, el consumidor dice:
“Creo en muchas de las cosas en las que Patagonia cree y uso Patagonia como expresión de quien soy yo”
El
BRANDING encuentra al
STORYTELLING en la
TRANSMISIÓN DE VALORES.
Nuestras historias DEFINEN
QUIENES SOMOS Y QUÉ QUEREMOS.
Nuestras marcas EXPRESAN
NUESTRA PERSONALIDAD Y VALORES
LA MARCA ESTÁ HECHA DE HISTORIAS, no de productos o servicios.
BRAND STORYTELLING ES LA HERRAMIENTA MÁS PODEROSA PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES DE HOY EN DÍA.
CONECTAN CON LO MÁS PROFUNDO DE NUESTRO SER
http://youtu.be/pJqfP_vZBfw
LAS BUENAS HISTORIAS,
MARTIN LUTHER KING
MUHAMMAD YANUS Pioneer of the
microcredit movement
MAHATMA GANDHI
OBAMA
STEVE JOBS
http://youtu.be/6zlHAiddNUY
LAS HISTORIAS GENERAN
¿Cuáles son sus valores? ¿Cuál es el posicionamiento? ¿Qué es lo que la hace diferente? ¿Cuál es su mercado?
¿CUÁL ES LA HISTORIA QUE TU MARCA ESTÁ DISPUESTA A CONTAR?
LAS HISTORIAS DEBEN CONTENER UN MENSAJE.
http://youtu.be/Y4h8uOUConE
LAS HISTORIAS HABLAN DE CONFLICTOS
BRANDS & CONFLICTS
LAS HISTORIAS SE APOYAN EN LOS MITOS
LOST
LAS HISTORIAS SE BASAN EN ARQUETIPOS
1.
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Y DETRÁS DE TODO…
UNA GRAN HISTORIA SE PUEDE ENCONTRAR EN CUALQUIER PARTE.
http://youtu.be/zrKYUf5mNhA
LOS CONCEPTOS DEL STORYTELLING INSPIRAN POSICIONAMIENTO O CULTURA DE MARCA DISTINTIVOS
NADIE PUEDE PERMITIRSE EL LUJO DE
SER COMO LOS DEMÁS. EN NUESTRA ESENCIA ESTÁ EL DESEO POR
SER AUTÉNTICOS. Y ESO ES LO QUE DA SENTIDO A NUESTRAS VIDAS
OSCAR WILDE
GRACIAS!
CRÉDITOS "The stories we construct” Stephen P. Anderson "Brand it like Beckham” Starckreality "Outstanding” Claudio Perrone /Agile&Sensei "Why stories are vital for Branding” Lukso "Influence trough stroytelling” Joyce Hostin / Experience Design "Fashion in motion. Telling your story trough film” Felena Hanson & Bekah Christie ”Give them something to believe in” Izzie Zahorian "5 ways to make your story stand out” B2Hmarketing "Será mejor que lo cuentes” Antonio Núñez "Meet Homer” A.K.A. "Live your story” Imaginasium "Storytelling” Mark Lightowler "Storytelling” Mindproject "Storytelling” Storybeats "Storytelling 101” ethos3 “The brand gap” Marty Neumeier
CARLOS PUIG FALCÓ – Branward® [email protected] #carlospuigfalco