mejora la visibilidad de tu empresa en internet (seo-ppc-smo)
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Presentación sobre Search Engine Marketing (SEM): Search Engine Optimization (SEO), Pay per Click (PPE) y Social Media Optimization (SMO). Mejora la visibilidad y el posicionamiento de tu empresa en Internet.TRANSCRIPT
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Cómo mejorar la visibilidad de mi empresa en Internet
Antoni Febrer Barber www.afcontext.com
[email protected] facebook.com/afcontext
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Qué hacemos…
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Vamos a hablar de SEM (Search Engine MarkeJng)…
SEO l OpJmización para buscadores: ganar posiciones en los resultados de Google
PPC l Pago por click: realizar campañas de pago a través de AdWords y AdSense
SMO l MarkeJng en medios sociales: planificar nuestra presencia en redes sociales
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SEO: qué es… l Search Engine OpJmizaJon
l OpJmizar una página web para mejorar los resultados en los buscadores, principalmente en Google.
Yo no busco, ¡encuentro!
Pablo Picasso
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Buscar, encontrar… ¡DESCARTAR!
l Modelo de negocio de Google
l Ofrecer resultados de búsqueda per,nentes y relevantes para saJsfacer a sus usuarios… luego lo rentabiliza a través de publicidad también relevante y perJnente.
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Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona
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PerJnente Basado en un algoritmo secreto…
Fuente: hap://www.seomoz.org/arJcle/search-‐ranking-‐factors
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Relevante PageRank, basado en la meritocracia…
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Un ejemplo…
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Lo que no sale en la TV, no existe…
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Barcelona
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Lo que no sale en Google, no existe…
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Keywords, las palabras clave de búsqueda… l Son las palabras por las que queremos ser encontrados
l Las que uJliza nuestro target cuando busca en Internet l Pueden ser…
l Nuestra Marca: Context, afcontext, “antoni febrer”, afebrer73 l Nuestros productos: “plan de presencia online”, “páginas webs” l Nuestros servicios
l Genéricos: webmaster, seo, formación l Específicos: “web de venta online”, “seo para hoteles”, “formación facebook”
l Nuestra ubicación geográfica: maó, mahón, menorca, baleares, españa
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Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona
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Modelo Google para editores 2.0…
Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona
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The Long Tail…
Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona !"
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Keywords, ¡para cada página!…
Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona
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OpJmización: factores On-‐Page… l Los elementos más importantes que debemos opJmizar en una página:
l Title **** l Head
l Metatags * l DescripJon **
l Body l H1 – H2 *** l Negritas *** l Densidad del texto *** l Imágenes *
l URL *** Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona
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OpJmización: factores On-‐Site… l Los elementos más importantes que debemos opJmizar en el site:
l Enlaces Internos **** l Barra de navegación l Pié de página
l Mapa de la web ** l Robots.txt *** l Sitemaps.xml *** l Enlaces Externos *****
l URL + Anchortext l PageRank
Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona
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Planificar , analizar y reorientar…
Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona !"
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PPC: qué es… l Pay per Click
l Consiste en insertar un anuncio en los resultados del buscador (AdWords) o en una web/blog (AdSense) estableciendo un coste por cada click que hace el usuario
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“No te tomes a J mismo o a tu trabajo demasiado en serio. Es
sólo maldita publicidad” Neil French
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Ingresos en Search y en Gráfica…
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Publicidad en las SERPs…
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Publicidad en las SERPs por KeyWord…
Título = 25 caracteres
Texto =35 caracteres
URL visible = 35 c.
Fuente: Margali Benítez. Polièdric
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Modelo de negocio, pago por click…
l Sin mínimo de inversión l El anunciante no paga por impresión. l Solamente por los clicks que hacen los usuarios
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Google AdWords, central de herramientas…
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Los usuarios, acJvidades en línea…
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Google AdSense, publicidad contextual…
Alcanza al 73,7% de
los usuarios
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Google AdSense, un ejemplo…
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Google AdSense, otro ejemplo…
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Google AdSense, también en gmail…
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Google AdSense, ingresos por click… l Inscribes tu web/blog
l Insertas un código
l Google escanea el contenido
l Pone publicidad relacionada
l El usuario clica en ella
l Y tú ganas dinero
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Google AdSense, publicidad orientada… l Geográfica: por ciudad, estado, país, territorio…
l Idioma: del usuario
l Ubicación: por target de usuarios de las web
l Palabras clave negaJvas: evitar ciertas palabras.
l Exclusión de siJos: evitar ciertos siJos web
l SiJos asociados: elección por país y categoría
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Google AdSense, más que texto… l Banners
l Vídeos
l Móbil
Fuente: Margali Benítez. Polièdric
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Tipos de campañas…
Búsquedas
Contextual
Palabra clave
Palabra clave
Ubicaciones Público
CPC
CPC o CPM
CPC o CPM Fuente: Margali Benítez. Polièdric
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ObjeJvos de campañas…
Fuente: Margali Benítez. Polièdric
Conocimiento Interés Consideración Compra
Búsqueda Contenido
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Generar y publicar anuncios…
Fuente: Margali Benítez. Polièdric
Precio Condiciones
Específico Concreto Atención Escasez
Inserción keyword
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Lo que vende es la página de desJno…
hacen acción
hacen clic
ü CONVERSION
EN EL WEB FUERA DEL WEB
Fuente: Margali Benítez. Polièdric
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La importancia de la landing page…
l Repuesta a una demanda
l Llamada a la acción
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La importancia de la landing page…
l Coste innecesario
l Porcentaje de rebote
l Penalización del perfil
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PPC vs SEO...
Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona
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Herramientas para todo el cliclo…
Fuente: Margali Benítez. Polièdric
Planificación
Compra Publicación
Medición Herramienta palabras clave
Herramienta ubicación siJos
Centro de informes
Seguimiento conversiones
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SMO: qué es… l Social Media OpJmizaJon
l Estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online para generar tráfico y posicionamiento.
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“El insJnto social de los hombres no se basa en el
amor a la sociedad, sino en el miedo a la soledad” Arthur Schopenhauer
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Principales aplicaciones y plataformas…
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Blogging
Sindicación
Marcadores
Vídeos
Fotos
Mapas
Redes sociales
Microblogging Publicaciones Presentaciones
PodcasJng
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Estrategia: objeJvos…
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Estrategia: plataformas…
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Estrategia de idenJdad…
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Profesional
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Estrategia de reputación…
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Estrategia de presencia…
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Estrategia de comunidad…
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Algunos consejos…
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…toma parte en la conversación
l Sé una fuente de contenido relevante: crea, publica y comparte
l Sé un líder de opinión: céntrate en tus puntos fuertes y poténcialos
l Sé sincero: reconoce que no lo sabes todo y que también te equivocas
l Sé honesto: se pilla antes a un menJroso que a un cojo
l Sé transparente: los trapos sucios acabarán saliendo
l Sé cercano: recuerda que te relacionas con personas
l Mejor tu versión de lo que ocurra que la de otros
l Recuerda que siempre hay alguien mirando
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Algunos consejos…
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…tú NO eres el centro
l Sé humilde: recuerda que todos tenemos nuestro corazoncito
l Acepta el cambio de rol: las personas Jenen el poder
l Trabájalo y que no se note: actúa con naturalidad
l Piensa en la experiencia de usuario y no en tus intereses
l Mantén una ac,tud abierta y colabora,va
l Recuerda que siempre hay alguien mirando
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Algunos consejos…
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…acciones adecuadas
l Planifica tu estrategia
l Busca viralidad
l Par,cipa en las conversaciones
l Abre y genera debates
l Pide ayuda y colaboración
l Dedícale Jempo y recursos: sé constante
l Involucra a tu equipo
l Genera comunidad
l No hagas SPAM
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¿Alguna pregunta?
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Muchas gracias