Analisamos a navegao e interesses de contedos nos sites do Grupo Globo utilizando uma DMP proprietrias.

A partir do conhecimento da audincia, montamos e populamos clusters orientados a targets de interesse especficos, com a inteno de melhorara performance das campanhasde nossos anunciantes.

As campanhas direcionadas s pessoas que demonstraminteresse recente a determinados assuntos trazemmaior resultado para os anunciantes.

POR QUECLUSTERIZAR COM A GLOBO?

O que uma DMP (Data Management Platform): Plataforma de gerenciamento de dados, totalmente segura, que permite a criao de pblico-alvo segmentado (clusters) com base no comportamento dos consumidores e regras de negcio respeitando as regras vigentes de privacidade e proteo de dados dos usurios.

Os dados sobre o conhecimento da audincia gerado pelos produtores de contedo so conhecidos como 2nd part data . Esses dados so pouco explorados pelos anunciantes e, por isso, oferecem novas oportunidades de se relacionar com a audincia em momento e contexto adequado.

DMP e 2 nd part data

Anunciante de produtos para gestantes: CTR 7 vezes maior usando o cluster gravidez.

PERFORMANCE!

GRAVIDEZ

Anunciante de mveis: CTR de 0,7%CASA E DECORAO

Campanha de matrcula de escola: CTR 3 vezes maior comcluster educao.

EDUCAO

Target e contexto certos melhoram a perfomance dascampanhas. Resultados de testes j realizados:

possvel entregar campanha segmentada por clusters em qualquer formato IAB para desktop ou mobile.

FORMATOS

970 x 90 PCI (Leaderboard)

970 x 250 PCI (Billboard)

728 x 90 PCI (Super Banner)

300 x 600 PCI

(Halfpage)

300 x 250 PCI

(Retngulo)

320 x 50 PCI

(Super Mobile)

Quando se negocia um preferred deal ou um programtico garantido, no incomum que o comprador pea uma segmentao especfica, considerando perfil ou comportamento especficos(cluster). Nesses tipos de negociao possvel a utilizao de 2nd part data.

No caso de um deal segmentado, ter em mente:- A segmentao deve estar apenas do lado do veculo. A oferta criada combase nos dados, formato e frequncia e enviada ao comprador, por PD ou PG.- Quanto mais segmentado o deal, menor o volume de impressesdisponveis.

E SE FOR PROGRAMTICO?

CLUSTERS

AGRONEGCIOS

AUTOMOTIVO

BELEZA E HIGIENE

CASA E DECORAO

BRINQUEDOS

CULTURA E LAZER

ECONOMIA E FINANAS

EDUCAO

EDUCAO INFANTIL

VESTIBULAR

EDUCAO SUPERIOR E PS

ESPORTE

GASTRONOMIA E ALIMENTAO

GRAVIDEZ

IMOBILIRIO LUXO

IMOBILIRIO POPULAR

LUXO

MATERNIDADE

TURISMO NACIONAL

SADE E BEM-ESTAR

MODA

TURISMO INTERNACIONAL

SUSTENTABILIDADE

NEGCIOS E EMPREENDEDORISMO

VINHO

PAISAGISMO

TECNOLOGIA

PATERNIDADE

TELEFONIA

TURISMO

PECURIAJ esto disponveis 30 clusters, baseados em segmentos de contedo de grande atuao da Globo. Novos clusters podem ser gerados de acordo com a demanda.

SAIBA COMO SO

FORMADOS OS CLUSTERS

5,2 MILHES DE PESSOAS86MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Os usurios desse cluster so os verdadeiramente interessados na vida rural. Assuntos como as grandes commodities, tipos de agricultura, cooperativas, como

plantar e como criar esto entre seus temas de consumo de notcias.

AGRONEGCIOS

6,7 MILHES DE PESSOAS104MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Grupo composto de usurios amantes do universo automotivo. Buscam informaes sobre novidades da indstria, modelos, montadoras e servios para esse nicho.

AUTOMOTIVO

2,4 MILHES DE PESSOAS75MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

As pessoas desse cluster so interessadas nas principais novidades sobre cabelo, maquiagem, hidratao, penteados, unhas, novos

tratamentos, produtos e tudo relacionado ao tema.

BELEZA E HIGIENE

360 MIL DE PESSOAS7 MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Muita gente pesquisa nos sites preferidos os atributos dos brinquedos pedidos por seus filhos, para entender desde preo at se o brinquedo estimula a criana de forma positiva. Esse cluster foi criado para atingir pessoas que leem sobre esse contedo em nossos sites.

BRINQUEDOS

6,9 MILHES DE PESSOAS102MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Esses usurios so assduos em nossas marcas nas matrias sobre arquitetura, decorao, ambientes,

paisagismo, plantas, flores e jardinagem.

CASA E DECORAO

14,3 MILHES DE PESSOAS142MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Cinema, teatro, exposies, baladas, restaurantes e tudo que acontece de interessante relacionado a cultura e lazer bem consumido em

nossos sites pelos usurios desse cluster.

CULTURA E LAZER

9,6 MILHES DE PESSOAS109MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Muito interessadas no contedo relacionado ao mercado financeiro e na situao econmica do Brasil e do Mundo, essas pessoas buscam

informao sobre esses temas com frequncia em nossos sites.

ECONOMIA E FINANAS

9,9 MILHES DE PESSOAS117MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Os usurios desse cluster leram muitos contedos sobre educao em geral. Temas como carreira, concursos, educao de ensino mdio,

superior, cursos livres ou de lnguas compe essa segmentao.

EDUCAO

423 MIL DE PESSOAS4,8MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Os usurios desse cluster se interessam por temas sobre educao infantil e leram bastante contedo sobre isso

nos sites do Grupo Globo.

EDUCAO INFANTIL

1,4 MILHES DE PESSOAS33MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Vestibular o foco de leitura das pessoas que compe esse grupo. Provas passadas, redaes nota 10 e muitas dicas

foram lidas nas pginas do Grupo Globo.

VESTIBULAR

568 MIL DE PESSOAS39MILHES DE IMPRESSES DE BANNERS

OU

A segmentao compreende outros sites e fatores como frequncia, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAO DO CLUSTER:Usurios que passaram por sites como:

Leram matrias relacionadas ao tema em qualquer site do

Grupo Globo

Os usurios desse cluster buscam em contedos do grupo Globo informao sobre educao superior ou cursos de ps-graduao, MBA, Mestrado ou Doutorado.

EDUCAO

SUPERIOR E PS