memepop - adriana amaral
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MEMES: MICRONARRATIVAS DA CULTURA POP
ADRIANA AMARAL
Professora do Pós-graduação em Ciências da Comunicação e do curso de Comunicação Digital da
UNISINOS. Pesquisadora CNPq@adriaramaral
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PONTOS PARA O DEBATE
1) Origem do termo
2) De onde vêm os memes na cultura digital?
3) Estrutura dos memes
4) Meme como prática cultural
5) Meme como performance
6) Meme e o digital trash
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ORIGENS: MEME BEGINS
Mimeme (grego)
Meme - abreviação
Richard Dawkins – biólogo evolucionista inglês
Livro “ O gene egoísta ” (1976)
Transmite a ideia de uma unidade de transmissão cultural ou de imitação
Metáfora biológica
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...os memes devem ser considerados como estruturas vivas, não apenas metafórica mas tecnicamente. Quando você planta
um meme fértil em minha mente, você literalmente parasita meu cérebro, transformando-o num veículo para a propagação
do meme, exatamente como um vírus pode parasitar o mecanismo genético de uma célula hospedeira.
Exemplos de memes são melodias, idéias, "slogans", modas do vestuário... (DAWKINS, 2007 [1976])
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O termo meme virou ele mesmo um meme saindo da biologia e sendo pensado em outras áreas como a comunicação
Para a especialista em memética Susan Blackmore (2000), memes são instruções que contém comportamentos
arquivados no cérebro (ou em outros objetos) e passados adiante por imitação
Imitation of life - REM
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DE ONDE VÊ OS MEMES NA CULTURA DIGITAL?
REBOOT
Produtos midiáticos da cultura pop (TV, Cinema, Música, etc)
Acontecimentos
Causos e experiências de pessoas comuns publicadas na rede
Comportamentos emergentes
Não há autenticidade
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MAPEANDO AS ORIGENS INTERNÉTICAS DOS MEMES
Lúdico
Cômico
Trash
Spoofs / Paródias
Auto-ajuda
(FONTANELLA, 2010, FELINTO, 2007)
4 CHAN (2 CHAN em 2003) – Christian Poole
2004 – Fechou e reabriu
Cultura Otaku
Mainstream / Underground
Trolls / Anonymous Digg Tumblr Reddit9 Gag
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ESTRUTURA DOS MEMES
Unidade visual / textual
Economia simbólica
Concisão linguistica
(MARINO, 2012)
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EIKE LOUCURA
@narcisaoficial
Bordões replicáveis como forma de apropriação da identidade (SANTOS, 2011)
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MEME COMO PRÁTICA CULTURAL
Cultura Remix
Hibridismo Cultural
Mashups
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MEME COMO PERFORMANCE
a performance se situa num contexto ao mesmo tempo cultural e situacional: nesse contexto ela aparece como uma
"emergência", um fenômeno que sai desse contexto ao mesmo tempo em que nele encontra lugar. Algo se criou,
atingiu a plenitude e, assim, ultrapassa o curso comum dos acontecimentos.
(ZUMTHOR, 2000)
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MEME O DIGITAL TRASH
Digital Trash (PEREIRA, 2006)
A nova cultura digital se diferencia daquela anterior, produto direto do que foi considerado por alguns puristas de tradição
frankfurtiana como o lixo da cultura de massa — criticada especialmente a partir de produtos como histórias em
quadrinhos, rock’n’roll e cinema hollywoodiano — a partir da possibilidade do próprio público dominar os meios para a
produção de obras que passam a dialogar diretamente com a cultura contemporânea
#trashhunting
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HIPÓTESE
Meme – Elemento performativo estrutural e hipertextual da cultura pop que se replica através dos processos de
viralização
Meme como micronarrativa da cultura pop
Cultura Jovem – bordões, gírias, piadas internas, pertencimento, grupos
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REFERÊNCIAS
BLACKMORE, Susan. The Meme Machine , Oxford and New York, Oxford University Press, 2000.
DAWKINS, Richard. O gene egoísta. SP: Cia das Letras, 2007 (tradução do livro de 1976)
FELINTO, Erick. Videotrash: o YouTube e a cultura do spoof na Internet, Compós, 2007. Disponível em: http://tinyurl.com/99zk5tf
FONTANELLA, Fernando. Nós somos Anonymous: anonimato, trolls e a subcultura dos imageboards.Intercom, 2010.
http://tinyurl.com/98q2lof
MARINO, Thomaz S. Estudo sobre a origem e propagação dos memes em ambientes digitais. TCC Comunicação Digital, Unisinos, 2012.
SANTOS, Dierli M. A apropriação de identidade no ambiente virtual: uma abordagem sobre os perfis fakes do Twitter, TCC, Jornalismo, Unisinos, 2011. http://tinyurl.com/9rnhohk
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VALEU!!