presenta

Contenido

titulo, campaña y cliente

documentación previa

publico objetivo

objetivos y resultados

posicionamiento y propuesta base

sustantivos, adjetivos y mensaje publicitario

estrategia creativa

descripción piezas promocionales

bocetación

logo y personajes

muestra piezas �nales

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Titulo‘La televisión que Colombia se merece’

Tipo de campañaLanzamiento de nuevo servicio, UNE-HD y UNE-DVR.

ClienteUNE EPM TELECOMUNICACIONES S.A. es una compañía de telecomuni-

caciones, de origen público y nacionalidad Colombiana, formada en el

año 2006 por parte de EPM telecomunicaciones. Es una de las empresas

líder en su área, ofreciendo un amplio portafolio de servicios relaciona-

dos con televisión, telefonía e internet.

De las empresas que ofrecen servicios similares, UNE destaca por ser de

formación publica y existencia completamente nacional, además de su

acercamiento empático y carácter amigable hacia sus clientes, carac-

terística principal en sus valores como empresa.

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Documentación preexistentehttp://www.une.com.co/informacion-corporativa/historia.htmlhttp://www.une.com.co/informacion-corporativa/valores.htmlPágina corporativas de UNE donde se exponen su historia corporativa y formación, hasta la serie de valores que sirven como principios para su funcionamiento.http://www.calendarioune2012.com/ejestematicos.htmlConcurso de diseño para el calendario 2012 organizado por UNE. En él se exponen algunas temáticas y consejos para su diseño, manteniéndolo relevante con la identidad de UNE.http://www.canaltopdigital.com/hdtv/http://www.xataka.com/videos/hdtv-la-television-de-alta- de�nicion-to-do-lo-que-necesitas-saberPáginas con información general acerca de la TV-HD.http://www.dallmeier-electronic.com/es/productos/hd-high- de�nition/hd-a-ten-er-en-cuenta/ventajas-de-hd.htmlPágina con explicación gra�ca y detallada de las ventajas del TV-HD.http://www.directv.com.co/productos/directv-hd/indexPágina de producto Directv-HD, con descripción de servicio y sus ventajas.http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/tag/dvr/http://www.directv.com.co/productos/directv-plus?lid=homeProductshttp://allvision.lacoctelera.net/post/2006/05/04/las-ventajas-los-dvr-sobre-vcrPáginas con información detallada y grá�ca acerca del servicio TV-DVR.http://www.docsdownloads.com/spanish.php?u=tech/5727.phpPresentación PDF del servicio DVR de la compañía Telefónica España.http://2getdtv.com/directv/porque_directv_dvr.htmlExplicación detallada del servicio Directv-DVR.

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Este será compuesto, en un principio, a suscriptores actuales de cualquier servicio UNE (principalmente televisión) o publico familiarizado con la identidad de la empresa (cliente recurrente). Dicho público general será compuesto por familias de estrato 4-6 y reside principalmente en la región de la Costa Atlántica y Centro del país.

El segmento especí�co serán personas entre los 22 y los 35 años de edad, en su mayoría. Se compondrá de padres y jóvenes de familia y/o cabezas de hogar. Dicho segmento especí�co estará familiarizado o manejara las herramientas multimedia y términos tecnológicos los cuales se promocio-naran relacionados con los nuevos servicios.

Público objetivo

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Crear una nueva Campaña de Servicios que re�eje el asombroso potencial de los nuevos servicios de UNE-HD y UNE-D.V.R, para ello se desarrollara un concepto de campaña que genere la intención de adquisición del servicio para los usuarios ya vinculados a UNE y a su vez atraer nuevos suscriptores. Entre los objetivos se planea recalcar la integridad e identidad de la empre-sa UNE y su carácter amigable y cálido, recordando su posicionamiento único entre los competidores de la empresa a nivel nacional.

Objetivos y resultados

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Fuera de ser una campaña de introducción a los dos nuevos servicios (UNE TV-HD Y DVR), la campaña servirá como recordatorio de la identidad de UNE y su relación con el público, siendo la única empresa completamente nacional en su área de servicios. Se utilizara la relación y antecedentes con los clientes de UNE para apoyar la campaña de lanzamiento de los nuevos servicios, y a su vez, reforzar la identidad de UNE.

Por lo tanto, se plantea usar un lineamiento coherente con la identidad establecida, apoyándose en lo ya postulado al público (paleta de color, tipografía, lenguaje del mensaje). Para reforzar tanto la identidad, como identi�car los nuevos servicios, se desarrollaran personajes representativos con apariencia caricaturesca, facilitando la familiarización con los nuevos servicios, y que a la vez puedan servir como personajes introductores a sus características, presentándose como servidores y guías al público en las diferentes presentaciones y formatos de la campaña variando su nivel de interactividad con el público y la información. Igualmente se diseñara un logo complementario de la misma tipología al logo de UNE, para que sirva como elemento representativo, además de los personajes y la estética general de la campaña.

La campaña utilizara un lenguaje cálido y servicial, presentando a los personajes que representaran los nuevos servicios, y que en todas sus apariciones irán acompañados por una línea gratuita a la cual consultar para más información.

Posicionamiento y propuesta base

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SuntativosColombia, Tecnología, Alta De�nición, Televisión, digital.

AdjetivosModerno, único, nuevo, asombroso, vanguardia.

Mensaje publicitarioLa frase insignia (slogan) de la campaña será “La televisión que Colombia merece”, la cual irá precedida en las piezas por “Une, presenta” o “Une, disfrútalo”, dependiendo de la naturaleza y capacidad informativa de las piezas. Este irá acompañado del número correspondiente a la línea gratuita y nada más, respetando la sencillez y limpieza en la presentación y carga informativa coherente con la estética de UNE. Solo en el caso de piezas de lectura rápida (Eucol y Valla), se acompañara el número con la frase “¡Conócelos!” sirviendo como nivel extra de enfatización.

En piezas de mayor capacidad de información y lectura (ej. Página revista Semana), estos elementos se verán acompañados por un texto que servirá de párrafo introductorio a la campaña: “Como líderes en telecomunicaciones nacionales, UNE emprende una nueva etapa en la cobertura de televisión ofreciendo un excelente servicio y disponibilidad para todos los Colombianos. UNE se complace en presentar a sus estimados clientes y a toda Colombia un nuevo repertorio de maravillosos servicios: TV-HD y TV-DVR.”

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Estrategia creativaCanales: Las piezas principales diseñadas serán de naturaleza grá�ca, bidimen-sional, e impresas y se diferenciaran en cuanto a su capacidad de infor-mación e intensidad de lectura, relacionado con el formato y el entorno en el cual serán usadas y presentadas al público. Dependiendo de esto, se modi�cara la cantidad de la información de cada pieza para ir acorde a sus necesidades y requerimientos. Las piezas son: valla publicitaria (gran audiencia, lectura corta); Eucol (mediana audiencia, lectura media-corta); A�che (gran audiencia, lectura media); Plegable (me-dia-poca audiencia, lectura extensa); Pauta Revista Semana (media-poca audiencia, lectura extensa); Pauta Periódico Espectador (gran audiencia, lectura corta-media).

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Piezas:

Valla Publicitaria7m x 3m (70x30cm) + 20cm agarraderas (añadir marquilla de escala)Archivo AIFotos aparte (720dpi link)CMYKTipografías en curvasJPG muestra300dpi

Revista Semana (página completa)20 x 27cmArchivo AITipografías aparteJPG muestra300dpi (fotos 304dpi)

Pauta Universal20cm x 2 columnas (averiguar medidas)Archivo PDF aseguradoFull color (x4 tintas)Caja tipográ�ca 0.5cmJPG muestra150dpi

Eucol1,77 x 1,21mArchivo PSD (600 dpi)Caja tipográ�ca (1,74 x 1,18m)Tipografías aparte

Plegable (tríptico)Tamaño O�cio (total)Archivo AI (arte, troquel, UV)Troquelado + Barniz UV parcialJPG muestra300dpi

A�che120 x 90cmArchivo PDF (asegurado)Caja tipográ�ca (110 x 80cm)x2 tintasJPG muestra150dpi

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Bocetacíon

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Logo y personajes

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Valla

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Eucol

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A�che (duotono)

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Periodico ‘El Universal’

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Revista ‘Semana’

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Plegable

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¡disfrútalo!