MEMORIA PROYECTOS BÁSICOS

DISEÑO DE UNA MARCA

ABRIL 2011

Laura Pérez Amorós1º Grado Diseño Gráfico

CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN ...................................................................1

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA ............................................. 2

ESTUDIO DE LA COMPETENCIA ............................................ 3

LA MARCA ............................................................................ 5

MEMORIA GRÁFICA: IDEAS ................................................... 6

MEMORIA GRÁFICA: BOCETOS ............................................. 7

MEMORIA GRÁFICA: ELEMENTOS CORPORATIVOS ................ 8

COLOR ................................................................................ 10

TIPOGRAFÍA ......................................................................... 11

ESCALA DE GRISES ............................................................... 12

REDUCCIÓN MÍNIMA ........................................................... 13

RETÍCULA Y CONSTRUCCIÓN .............................................. 14

BIBLIOGRAFÍA ...................................................................... 15

DISEÑO DE MARCA

INTRODUCCIÓN

1

Se presenta la creación de una marca visual para identificar a una hipotética empresa, cuya actividad será la de generar o suministrar algún tipo de Energía Renovable.

Los objetivos que pretende cumplir este proyecto son:

- Crear una marca que represente o se identifique con los va-lores, cualidades, espíritu, características, personalidad, y actitud o comportamiento de las empresas.

- Crear un nombre apropiado para la empresa y diseñar el logotipo junto a un imagotipo, con tratamiento gráfico, tono y estilo, que sea apropiado para identificar y diferenciar la empresa de otras empresas de actividad similar.

2DISEÑO DE MARCA

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

La propuesta para la empresa de Energía Renovable es una empresa de distribución de Biocombustibles. Una Estación de Servicio o una Gasolinera sería el tipo de empresa más adecuado para esta función.

Esta empresa ofrecería productos de origen ecológico y orgánico como el Biodiésel, Bioetanol y el Biogás.

Para entender mejor en que consisten estos productos, vamos a expli-car de donde provienen.

Los Biocombustibles se producen orgánicamente y a diferencia de los combustibles fósiles son una fuente de energía inagotable.

Éstos provienen de la biomasa: materia orgánica originada en un proceso biológico, utilizado como fuente de energía; para su obten-ción se pueden utilizar especies de origen agrícola tales como el maíz o la mandioca, ricos en carbohidratos, o plantas oleoginosas como la soja, girasol y palmas. También se pueden emplear especies foresta-les como el eucalipto y los pinos.

3DISEÑO DE MARCA

ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

La competencia en este campo es bastante escasa, hay varias em-presas que se dedican a la fabricación de Biocombustibles, pero en cuanto a su distribución hay pocas empresas que se dediquen plena-mente a ello. Algunas Estaciones de Servicio o Gasolineras incluyen este tipo de carburantes, pero continúan vendiendo combustibles de origen fósil.

Las empresas con mayor distribución de Biocombustibles son las Es-taciones de Servicio o Gasolineras del grupo Acciona. Repsol y Shell V- Power, son otros dos ejemplos que también han incluido este tipo de combustibles ecológicos en el mercado.

Las Estaciones de Servicio que no optan por los Biocombustibles tam-bién se consideran competencia, ya que los Biocombustibles compe-tirían en el mercado con los Combustibles fósiles, que son los más comunes y más extendidos.

DISEÑO DE MARCA 4

Las marcas de la competencia tienen varias cosas en común. Utilizan colores como el rojo y el azul mayormente, aunque muchas de ellas incluyen el naranja y el amarillo.

El color verde no es un color muy utilizado entre las gasolineras, ya que el color verde es un color que hace referencia a lo ecológi-co, a la naturaleza y lo biológico. La marca de “bp” contiene el color verde, pero no es una gasolinera ecológica, pero decidió utili-zar este color para diferenciarse del resto de gasolineras.

El tipo de letra que utilizan es letra de palo y la gran mayoría utilizan un tipo de letra in-clinada, que dota a la marca de movimiento. No hay preferencia entre mayúsculas y mi-núsculas, ya que emplean ambas.

LOGOTIPO GASOLINERA “Shell V-Power”

LOGOTIPO GASOLINERA “Petronor”

LOGOTIPO GASOLINERA “Campsa”

LOGOTIPO GASOLINERA“galp”

LOGOTIPO GASOLINERA“bp”

LOGOTIPO GASOLINERA “elf”

LOGOTIPO GASOLINERA “REPSOL”

LOGOTIPO GASOLINERA “CEPSA”

DISEÑO DE MARCA 5

LA MARCA

La marca está diseñada para que represente una Estación de Servi-cio o Gasolinera ecológica. El público al que va destinado es a toda aquella persona que disponga de un vehículo y quiera comprometer-se y mejorar el medio ambiente.

No necesariamente tiene que prestar servicios de reposición de com-bustible en los vehículos, sino que también puede ofrecer productos de limpieza y reparación de carácter ecológico.

La marca pretende diferenciarse, del resto de empresas que pueden ofrecer un servicio similar, mediante el color y el símbolo, que se re-laciona con la ecología y el medio ambiente.

MEMORIA GRÁFICA: IDEAS

DISEÑO DE MARCA 6

Para comenzar, se planteó un mapa con las principales ideas que caracterizaban la marca a diseñar. Sabemos que los biocombustibles provienen de un proceso orgánico a partir de la materia orgánica y generan el mismo ren-dimiento que cualquier otro combustible de origen fósil.

MEMORIA GRÁFICA: BOCETOS

DISEÑO DE MARCA 7

MARCA ELEGIDA ENTRE EL RESTO DE BOCETOS

MEMORIA GRÁFICA: ELEMENTOS CORPORATIVOS

DISEÑO DE MARCA 8

La marca COMBO está compuesta por un símbolo gráfico y un logotipo.

El símbolo está construido en base a una hoja y una llama. Una hoja para representar la ecología y el medio am-biente; la llama representa la combus-tión y la energía.

El logotipo COMBO es una palabra compuesta con la primera sílaba de la palabra combustible (com- bus- ti- ble) y la letra “o” de la palabra orgá-nico. Ya que el producto que se ofrece es un combustible de origen orgánico.

En la palabra COMBO se ha emplea-do una tipografía de palo inclinada. La línea que divide las letras es recta y le da un aspecto tecnológico, porque hablar de tecnología es hablar de fu-turo, y los biocombustibles van a ser los combustibles del futuro. La línea que atraviesa la tipografía también se puede considerar un aspecto estético.

SÍMBOLO

LOGOTIPO

*Nota: El símbolo puede presentarse de forma independiente, pero el logo no, cuando aparezca el logotipo deberá ir acompañado del símbolo.

MEMORIA GRÁFICA: ELEMENTOS CORPORATIVOS

DISEÑO DE MARCA 9

Versión de la marca en positivo b/n que se utilizará en los casos en los que el tipo de impresión sea a una sola tinta en medios offset.

Versión de la marca en negativo b/n, que se utiliza-rá en los casos en los que la impresión sea mono-cromática. Se utiliza para la reproducción del iden-tificador en medios como serigrafía.

POSITIVO

NEGATIVO

Los colores que se han utilizado para la tipografía están relacionados con el producto que representa la marca.

Los dos tonos de verde para representar la ecología y el medio ambiente. El amarillo representa el color del combustible.

COLOR

DISEÑO DE MARCA 10

TIPOGRAFÍA

DISEÑO DE MARCA 11

La tipografía utilizada es la Blade Runner. Esta tipo-grafía deberá ser utilizada en todas las aplicacio-nes en la que se presente el logotipo y el símbolo gráfico.

DISEÑO DE MARCA

ESCALA DE GRISES

El símbolo en escala de grises y la tabla de colores correspondiente :

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DISEÑO DE MARCA

REDUCCIÓN MÍNIMA

La reducción mínima que se puede aplicar al símbolo y a la marca:

13

DISEÑO DE MARCA 14

RETÍCULA Y CONSTRUCCIÓN

DISEÑO DE MARCA 15

BIBLIOGRAFÍA

Información y manuales:

- http://www.zonaeconomica.com/biocombustibles- http://es.wikipedia.org/wiki/Energ%C3%ADa_de_la_biomasa- http://es.wikipedia.org/wiki/Energ%C3%ADa_renovable- http://es.wikipedia.org/wiki/Biocombustibles- http://www.repsol.com/es_es/corporacion/conocer-repsol/activi dad/- http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml- http://issuu.com/fonmaikol/docs/manual_de_marca_e_point

Imágenes:

- http://www.google.es/