Investigacin del Mercado

Definicin: Naresh Malhotra "la identificacin, recopilacin, anlisis y difusin de la informacin de manera sistemtica y objetiva, con el propsito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificacin y solucin de problemas y oportunidades de mercadotecnia"[footnoteRef:1] [1: Investigacin de Mercados Un Enfoque Prctico, Segunda Edicin, de Malhotra Naresh, Prentice Hall, 1997]

Philip Kotler "el diseo, la obtencin, el anlisis y la presentacin sistemticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situacin de marketing especfica que enfrenta la empresa" [footnoteRef:2] [2: Direccin de Marketing Conceptos Esenciales, Primera Edicin, de Kotler Philip, Prentice Hall, 2002]

Richard L. Sandhusen "una recopilacin sistemtica, registro, anlisis y distribucin de datos e informacin sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia" [footnoteRef:3] [3: Mercadotecnia, Primera Edicin, de Sandhusen L.. Richard, Compaa Editorial Continental, 2002]

Peter Chisnall, "tiene que ver con la recopilacin sistemtica y objetiva, el anlisis y la evaluacin de informacin sobre aspectos especficos de los problemas de mercadotecnia para ayudar a la administracin a la hora de tomar decisiones importantes"[footnoteRef:4] [4: La Esencia de la Investigacin de Mercados, de Chisnall Peter, Prentice Hall, 1996]

El estudio de mercado tiene como finalidad medir el potencial de compra de un determinado segmento de mercado, para conocer el nmero de individuos, empresas u otras entidades econmicas que presentan una demanda que justifica la puesta en marcha de una nueva empresa, o un nuevo producto o servicio. Mediante el estudio de mercado se define bajo qu condiciones se podra comercializar y que volmenes de producto sera prudente producir. Define la localizacin de los proveedores, competidores t la distribucin geogrfica de los principales puntos de venta, as como las fortalezas y debilidades de las empresas existentes.

Pasos para la investigacin de mercados 1. Descubrimiento y definicin del problema 2. Diseo de la investigacin 3. Muestreo4. Recopilacin de datos5. Anlisis y procesamiento de datos 6. Conclusiones y reparacin del informe Tipos de investigacin

Existen tres tipos de investigacin:

1. Investigacin exploratoriaSe utiliza este tipo de investigacin cuando hay necesidad de buscar un conocimiento con mayor profundidad sobre problemas y datos especficos.

2. Investigacin causalSe utiliza esta investigacin cuando existe una variable que causa o determina otra variable.

3. Investigacin descriptivaEsta investigacin se utiliza para analizar los mercados- Los consumidores: comparacin del producto con los productos de la competencia- Las caractersticas sociodemogrficas y demogrficas.4. Investigacin exploratoriaEs una investigacin inicial conducida para aclarar y definir la naturaleza de unproblema.

5. La investigacin exploratoria es la etapa inicial o preliminar del proceso de investigacin, la informacin se recolecta de fuentes primarias o secundarias con el fin de suministrar informacin sobre el problema e identificar cursos de accin. El tipo de investigacin que se utilizar para la realizacin de esta investigacin es de tipo exploratoria, ya que permite obtener informacin sobre la posibilidad de llevar a cabo una investigacin ms completa sobre un contexto particular.

Conclusiones Este tema me pareci muy interesante ya que no tena idea que en una empresa o negocio tena que tener un plan de negocios, tener nuestros objetivos etc. Hay muchos tipos de planeacin que influyen en recursos que se tiene, las ideas del negocio, disponibilidad, el tamao de la empresa. Bibliografa Zikmund William 1998 investigacion de mercados. 6ta edicin. Pretice hall