mi változott 2008 ősze óta?
DESCRIPTION
Mi változott 2008 ősze óta?. Pénzügyi Kommunikáció Konferencia 2009. okt. 21. Karády Mariann TNS Media Intelligence. Reklámköltési adatok. Médiaválasztási stratégia, kampányok, üzenetek súlya. Szlogen, szöveg, képi kulcsmotívum. T NS media intelligence. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Mi változott 2008 ősze óta?
Pénzügyi Kommunikáció Konferencia 2009. okt. 21.
Karády MariannTNS Media Intelligence
TNS media intelligence a világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát.
TNS media intelligence
Szlogen, szöveg, képi kulcsmotívum
Médiaválasztási stratégia, kampányok, üzenetek súlya
Reklámköltési adatok
Magyarországon
Kreatív adatbázis
TNS media intelligence listaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe a nézettségi adatokat, a kedvezményeket és a barter megállapodásokat.
A reklámköltés változása. Külföldi példák
Teljes piac vs. pénzügyi szektor
Listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. I. félév
Magyarország Lengyelország
Oroszország
Finnország
Franciaország
USA
Csehország
Hogyan alakult a hazai költés és
médiahasználat? 2008 - 2009
A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon
A szektor toplisták élén
Szektorok toplistája 2005:
ÉlelmiszerTávközlés
SzépségápolásKözlekedés
Pénzügyi szektor
Szektorok toplistája 2007-2008:
ÉlelmiszerPénzügyi szektorSzépségápolás
TávközlésKözlekedés
Szektorok toplistája 2009.jan-aug. :
ÉlelmiszerSzépségápolás
GyógyászatPénzügyi szektor
Távközlés
SoV 2005
7,4%
SoV 2009
9%
SoV 2007
10,7%
SoV 2008
11,2%
A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon
A legnagyobb 10 internetes hirdetőből 4 bank
A pénzügyi szektor hirdetőinek hozzájárulása az egyes
médiatípusok reklámbevételéhez
Nemcsak a költés, az aktív hirdetők száma is csökkent
2008-ban 186 aktív hirdető volt, 2009. augusztusig 135.
Az átlagnál lényegesen erősebben csökkentette költéseit vagy nem hirdetett 2009 első nyolc hónapjában az Allianz Bank, a Credigen, a Hild vagy az MKB Bank.
Néhányan, például az Erste Bank, a Generali-Providencia Biztosító, a Fundamenta Lakáskassza vagy az ÁKK növelték költéseiket.
Néhány hirdető 2008 végén és 2009-ben váltott nevet, arculatot (Axa Bank, Groupama- Garancia Biztosító, CIB Bank).
A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon
0 1 2 3
BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG
ÁLLAMPAPÍROK
BRÓKEREK, ALAPKEZELŐK
SZEMÉLYGÉPKOCSI LÍZING
Mrd Ft
2009 2008
0 3 6 9 12
SZEMÉLYI KÖLCSÖN
BANK
SZABAD FELHASZNÁLÁSÚ …
MEGTAKARÍTÁS
LAKÁSHITEL
VÁLLALATI BANKI SZOLGÁLTATÁSOK
HITELKÁRTYA
EGYÉB BANKI SZOLGÁLTATÁS
BEFEKTETÉSI ALAP
FOLYÓSZÁMLA
Mrd Ft
2009 2008
Kommunikáció termékkategóriánként
A termékértékesítés fókusza megváltozott
Piaci szegmensek listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. január-augusztus
-45%
-95%+132%
-56%
-56%
-62%
-52%
+154%
-48%
-29%
+71%
+12%
-24%
-26%
!
BANK13% LAKÁSHITEL
7%
SZEMÉLYI KÖLCSÖN
17%
EGYÉB HITEL
J.HIRD.4%
MEG-TAKARÍTÁS
44%
FOLYÓ-SZÁMLA
8%
VÁLLALATI BANKI
SZOLG.4%
EGYÉB 3%
2009.jan-aug.
Kommunikáció termékkategóriánként
Kölcsönök és hitelek helyett megtakarítás
Banki reklámköltések szegmensenkénti megoszlása
Felére csökkent az „áruhitel” ajánlatot tartalmazó
kereskedelmi lánc hirdetések száma.
BANK13%
LAKÁSHITEL22%
EGYÉB HITEL J.HIRD.
24%HITELKÁRTYA7%
MEG-TAKARÍTÁS
18%
VÁLLALATI BANKI SZOLG.
7%
EGYÉB ÖSSZESEN
9%
2005
BANK18%
LAKÁSHITEL11%
SZEMÉLYI KÖLCSÖN
18%SZABAD
FELH. JELZÁLOGH.
14%HITELKÁRTYA4%
EGYÉB HITEL J.HIRD.
4%
MEG-TAKARÍTÁS
13%
MEGTAKARÍTÁS J.HIRD.
4%
VÁLLALATI BANKI SZOLG.
6% EGYÉB 8%
2008.jan-aug.
Kommunikáció termékkategóriánként
A hitel és megtakarítás ciklusok megváltoztak
Listaáras költések negyedéves és havi megoszlása 2007.január-2009.augusztus
4.1
5.9 5.9 9.5
10.8
13.212.0
15.4
9.7
6.1
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20 MEGTAKARÍTÁS
HITELEK
2007.I.félév 2007.II.félév 2008.I.félév 2008.II.félév 2009.I.félév
Mrd Ft
2007.júni.2008.jan. 2008.júni.
2009.jan.2009.júni.
Betét Euróban, hitel árfolyam-kockázat nélkül
Változó hívószavak
Megjelenik-ea válság
a kreatívokban? 2008 - 2009
Tendenciák - itthon
STORY TELLING
BIZALOM, BIZTONSÁG
ELKÖTELEZETTSÉG
EGYSZERŰSÉG
BIZALOM, BIZTONSÁG
ELKÖTELEZETTSÉG
Bizalom, biztonság
Változás a diskurzusban
Masszív, direkt bizalomépítő kommunikáció. Kulcsszavak a címben és a szövegben. Arcok, nevek.
Bizalom, biztonság
Erős, alkalmazkodó bank
Egyszerű üzenet tipóval, szimbólummal.
Elkötelezettség. Far thinking
CSR megerősödése
Mecenatúra, környezettudatosság, tömegsport, közösség. Terméknevek: Allianz Geotrend, K&H Társadalmilag Felelős Alap,
Miniműsorok: A Citibank Hídjai, CIB Emberi pillanatok
Biztos, egyszerű, átlátható számla, megtakarítás
Egyszerűség
Akciók. Osztrák bankok. Terméknevek: Erste KamatBiztos Betét, K&H Nagyon Nagy Betét, OTP Bizalom betét, FHB Biztos Betét
Egyszerűség
Biztonságos, átlátható, érthető hitel
K&H Szenzációs Forinthitel, Erste Egyszerű Hitel, CIB Megoldás Hitel
Illeszkedés a korábban kezdődött sorozathoz vagy a sorozat továbbvitele kitérés nélkül.
Story telling
Köszönöm
a figyelmet!