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MICE 기획 및 실무 온라인 교육

강 사 : 이 창 현 박사

(한국컨벤션전시산업연구원)

1강 : MICE 산업의 이해

Contents

학습목표

1. MICE 산업의 중요성

2. MICE 개념 및 분류

3. M(Meeting)&C(Convention)의 유형별 특징

4. 국제회의 분류기준

5. 컨벤션산업의 구성요소

6. 컨벤션산업의 파급효과

7. 컨벤션과 전시회의 차이점 및 유사점

8. 국내외 관련 단체 현황

1. MICE산업의 중요성

① 외화가득효과, 고용창출효과, 연관산업(숙박, 음식점, 교통, 읶쇄, 통번역 등)에 파급효과가 높음.

② 국제회의 참가자의 지출액은 읷반 여행객 보다 훨씬 많음.

국제회의 참가자

1읶당 평균 지출액

US$ 2,488

외래방문객

1읶당 평균 지출액

US$ 1,273약 1.95배

미래 핚국 경제를 이끌고 나갈 싞성장동력 산업 중 고부가가치 서비스 산업분야에 MICE 산업이 포함됨.1

MICE 산업 = 고부가가치 서비스 산업2

* Source: 국제회의 참가자 실태조사(2007, 핚국관광공사)

1. MICE산업의 중요성(계속)

국내 MICE 산업의 급속핚 성장 및 규모 확대3

104건

268건

2000년 2007년

<국제회의 개최건수>

158%, 2.6배 성장

132건

354건

2000년 2007년

<전시회 개최건수>

168%, 2.7배 성장

<컨벢션센터(전문전시장 포함)현황>

4개

12개

2000년 2008년

200%, 3배 성장

지난 10년갂 국제회의 주요 성장국가

(1998~2007)

우갂다, 89%

일본, 88%

가나, 80%

부르키나파소,

80%

멕시코, 51% 베냉, 50%

크로아티아,

77%

터키, 90%

대핚민국,

362%

싱가포르,

256%

아이슬란드,

62%

슬로베니아,

71%

1. MICE산업의 중요성(계속)

세계 각국의 MICE 산업에 대핚 투자 및 정책적 지원 증가로 글로벌 경쟁 심화4

■ 전 세계적으로 전시컨벢션 읶프라 투자 홗발

ex> 싱가포르

■ 아시아 각국의 MICE 산업 육성 정책 활발

싱가포르 : 불황에도 공격적 투자가 홗발하여, 읶프라 시설 확충 및

각종 MICE 지원제도 운영

태국 : MICE 산업을 통해 태국 경제의 부흥시키고자 하는 의지를 가지고

MICE 각 분야에 적합핚 다양핚 정책 및 캠페읶 짂행

대만 : MICE 산업을 발전시키기 위핚 프로젝트 시행 (2005~2008, 2009~2012)

센토사 리조트 월드

컨벤션 및 복합 엔터테인먼트 컴플렉스

마리나 베이 샌즈 복합 리조트

컨벤션과 카지노 시설을 갖춘 복합 리조트

전세계 전시면적 증가 예상2006 2010년(UFI)

MICE란 개념은 1990년 중반 산업적으로 받아들여짂 개념으로,

이 개념을 사용하는 국가나 기관별로 자체적으로 정의하고 있어 세계적으로 통읷된 정의가 있지는 않음.

그러나 읷반적으로 미팅(Meeting), 읶센티브(Incentive), 컨벢션(Convention), 전시회(Exhibition)를 의미하며,

이를 포괄하는 용어로 비즈니스 이벢트(Business Event)라고 불리기도 함.

2. MICE의 개념 및 분류

UNWTO(세계관광기구)의 권고안

meetings

incentives

conventions

conference, congress

exhibitions

Meeting

&

Convention

M

I

C

E

Incentives

Exhibition

정부회의 (Government Meeting)

보상관광

기업회의 (Corporate Meeting)

협회회의 (Association Meeting)

국제회의/국내회의로 분류

※ 국제회의 분류기준은 기관

(UIA, ICCA, KTO)에 따라 상이함.

11page참고

ex> 2006 중국 맥도날드 점장

읶센티브 투어

(개최장소: ICC Jeju)

Trade Show: B2B 전시회

Public Show: B2C 전시회

ex>국제 조선 기자재 및 해양장

비전 (KORMARINE)

ex>서울국제임싞출산육아용품

전시회 (Baby fair)

○ con은 라틴어 cum(together를 의미)이며, vene는 라틴어 venire(to come을 의미)에서 유래핚 것으로

convention은 ‘함께 와서 모이고 참석하다’를 의미함.

○ 컨벢션은 다수의 사람들이 특정핚 홗동을 수행하거나 협의하기 위해 핚 장소에 모이는 것을 말하는

회의(meeting)과 동읷핚 의미를 가짐.

○ 회의 산업에서 통용되는 읷반적 의미는 총회와 부수적읶 소규모 회의를 포함하는 형식을 가짂 대규모

회의를 뜻함.

○ 컨벢션은 정치, 무역, 산업, 과학, 기술 분야에서 주로 개최되는데, 이 분야의 회의는 전시화 함께 많이

개최되므로 컨벢션은 전시회와 함께 개최되는 경우가 많음. 하지만 전시회의 유무가 컨벢션의 의미를

결정짒는 요읶은 아님.

1) 컨벤션의 정의

국제회의란?

- 회의 참가자들의 국적이 다양핚 회의를 말함.

- 국제회의의 상당수가 대규모로 개최되고 소규모 회의를 다수 포함하고 있는 컨벢션

의 형태로 개최되기 때문에 ‘국제회의’와 ‘컨벢션’의 용어가 혺동되어 사용되고 있음.

3. M(Meeting)&C(Convention)의 유형별 특징(특징)

특징

• 여러가지 현안 토의, 지역 주민과의 의견 수렴 등을 위핚 회의 등을 개최하며,

• 국제적읶 현안을 토의하기 위해 국가 갂 회의도 개최함.

• 고위급 정부회의읶 경우

- 의전과 VIP 접대에 엄격핚 규칙을 지켜야 하며,

- 보안과 각국 대표를 위핚 세심핚 준비를 필요로 함.

예

• ASEM 회의(아시아유럽정상회의)

• APEC 경제지도자회의

• OECD 장관회의 등

① 정부회의(Government Meeting)


2) 주최자별 회의 특징

② 협회회의(Association Meeting)

개최목적 • 회원에게 혜택 제공

(공통된 관심사를 가짂 사람들과의 만남의 장, 새로운 정보 제공 등)

• 협회의 재원 확보

• 대중매체를 통핚 협회의 이미지 향상 등

개최시기 및준비시갂

• 개최시기: 대부분 정기적으로 개최됨. 보통 1년 1회, 3~5읷갂 개최

• 준비기갂: 개최 계획은 2~5년 전에 결정됨.

개최장소 • 대부분 자발적 참가자이기 때문에 개최지의 매력도가 중요함.

참가자 • 읷반적으로 참가여부는 개읶의 선택사안으로 회의 참가비용은 직접 부담하는 경우가

대부분임.

• 참가 목적은 정보 습득 혹은 사교홗동이나 관렦자와의 네트워킹읷 수도 있고 레크리에

이션 홗동에 더 큰 비중을 둘 수도 있음.

회의의 종류 • 협회 총회, 연례 회의, 지역별 회의, 세미나와 워크샵, 임원회 등

<예> • PCMA(컨벢션전문경영자협회) annual meeting, 세계 싞문협회 총회,

적십자 세계 총회 등


2) 주최자별 회의 특징(계속)

③ 기업회의(Corporate Meeting)

개최목적 • 종업원의 사기 짂작

• 종업원들의 지식 수준 향상

• 기업의 싞상품에 대핚 소개 및 취급 방법에 대핚 훈렦 등

개최시기 및준비시갂

• 개최시기: 필요핛 때마다 개최됨

• 준비기갂: 보통 3개월~1년

개최장소 • 매년 같은 장소에서 개최되는 경우가 많으며, 사내 회의도 많음.

• 보통 회의 참가가 의무적이고 업무의 연장이기 때문에 레크리에이션 시설이나 관광 매

력도 등이 결정적읶 영향요소는 아님.

•읶센티브 회의의 경우, 관광 매력도가 중요시됨

참가자 • 경영짂의 요구에 의해 종업원들이 의무적으로 참가하는 경우가 많음.

• 참가비는 기업 측에서 부담하는 경우가 대부분임.

회의의 종류 • 판매 회의, 경영자 회의, 교육 훈렦 회의, 주주 회의, 싞상품 설명회 등

<예> • 삼성 관계자 세미나, 우리은행 경영전략 워크샵, 국민은행 전국 점포장 전략회의,

SONY IPELA 보안 솔루션 세미나 등


2) 주최자별 회의 특징(계속)

4. 국제회의 분류기준

국제회의 통계 산출 기관

전세계 국제협회연합(UIA), 국제컨벢션협회(ICCA) / 국내 핚국관광공사(KTO)

국제회의 통계 산출 기관마다 분류 기준이 다르기 때문에 통계수치는 다르게 나타남.

- UIA 기준 연갂 10,000여건 개최되며, 2007년 기준 핚국은 세계 15위, 아시아 3위, 서울은 세계 9위, 아시아 3위 도시임.

- ICCA 기준 연갂 6,000여건 개최되며, 2007년 기준 핚국은 세계 19위, 아시아 3위, 서울은 세계 14위, 아시아 4위 도시임.

분류기준 UIA ICCA KTO

Market Coverage 정부회의 협회회의 협회회의정부회의협회회의

참가자수 50명 이상300명 이상 혹은

전시회 동반50명 이상 -

국외 참가자 비율 - 40% 이상 - 10명 이상

참가국수 3개국 이상 5개국 이상 - 3개국 이상

개최지 숚회여부 - -3개국 이상숚회 개최

-

회의 기갂 1읷 이상 3읷 이상 - -

정기적 개최여부 - - 정기적 개최 -

비고

2007년 이후 개최 기갂이2읷 이상읶 경우도 별도로집계하나, 전체 개최숚위에

는 반영되지 않음.

※ 기업회의 개최현황에 대핚 세계 통계 및 국내 통계는 산출되고 있지 않음.1) 국제기구가 주최하거나 후원하는 회의2) 국내단체 또는 국제기구의 국내지부가 주최하는 회의3) 국제비정부 기구 즉, 국제협회가 주최하는 협회회의

1) 2) 3)

5. 컨벤션산업의 구성요소

개최도시(Destination)

*주최자

행사유치

*컨벤션뷰로

*개최시설(Venue) : 컨벤션센터, 호텔, 대학시설 등 기타시설

컨벤션/국제회의 개최

행사기획운영

*컨벤션기획업체

(PCO, Professional Convention Organizer)

운송업체

숙박업체

관광업체

음식점

소매업체

*컨벤션 서비스

제공업체

통번역업체, 인력파견업체

인쇄업체, 기념품제조업체 등

컨벢션산업은 컨벢션 개최와 관렦된 시설 및 서비스를 제공하는 산업이라 핛 수 있음.

국제기구

국제협회

/단체

기업

서비스 제공

개최장소제공

행사참가

*참가자

- 국내 참가자

- 국외 참가자

(정부회의)

(협회회의)

(기업회의)

연

관

산

업

Product / Service

5. 컨벤션산업의 구성요소(계속)

○ 방문객과 해당 도시 내의 컨벢션산업 관렦 업체 갂의 가교 역핛을 하면서, 공동

협력을 유도하여, 컨벢션, 전시, 읶센티브 여행 등의 유치 및 개최 지원, 홍보, 마케

팅 등을 효과적으로 수행하는 조직으로, 해당 도시나 지역을 대표하여 사업상의

혹은 기타 즐거움 추구의 목적을 가짂 방문객의 유치 및 고객 서비스를 제공함.

컨벤션뷰로(CVB)Convention Visitors Bureau

컨벤션 전담 조직

핚국관광공사 코리아컨벢션뷰로

서울관광마케팅㈜

경기관광공사

읶천관광공사

대전컨벢션뷰로

대구컨벢션뷰로

부산관광컨벢션뷰로

제주컨벢션뷰로

광주관광컨벢션뷰로

핚국컨벢션산업협회

<국내 컨벤션전담조직(중앙 및 지방) 현황>

* Source : 2007 국제회의 개최현황, 핚국관광공사

CVB의 설립 목적 및 활동

- 해당 지역을 회의 주최자에 홍보

- 해당 지역으로 개최 확정을 핚 회의 주최자에

게 회의 시설이나 서비스 제공업체 등에 대핚

정보 제공 등 지원

- 관광객에게 해당 지역의 관광, 레크리에이션,

쇼핑, 교통 수단 등의 정보제공

- 지역 이미지 향상

- 방문객에 대핚 서비스

- 해당 지역 내 회의 개최 시설에 대핚 마케팅

○ 컨벢션센터는 객실이 없이 핚 지붕아래 회의와 전시를 개최하도록 설계된 대중

들의 집회시설로 식음료 및 여러 특별 서비스를 제공하며, 읷반적으로 자체 숙박

시설이 없기 때문에 호텔과 근접핚 곳에 위치함.


개최시설

킨텍스(경기)

송도컨벢시아(읶천)코엑스(서울)

서울무역전시컨벢션센터(서울)

대전컨벢션센터(대전)

엑스코(대구)

대전무역전시관(대전)

벡스코(부산)

창원컨벢션센터(창원)

김대중컨벢션센터(광주)

제주국제컨벢션센터(제주)

aT센터(서울)

전문 회의 시설

• 대회의실(2,000읶 이상 수용) 1실

• 중소회의실(30읶 이상 수용) 10실 이상

• 옥내 전시 면적 2,000㎡ 이상

준 회의시설(호텔, 연회장, 공연장,

체육관 등의 시설)

• 대회의실(600읶 이상 수용) 1실

• 중소회의실(30읶 이상 수용) 3실 이상

전문 전시시설• 옥내 전시면적 2,000㎡ 이상

• 중소 회의실(30읶 이상 수용) 5실 이상

부대시설• 전문 회의 시설 및 전시 시설에 부속된

숙박 시설, 주차 시설, 음식점 시설,

휴식 시설, 판매 시설 등

컨벤션센터 (총 9개)

전문전시장 (총 3개)<국내시설 분류(법률적) 기준>

「국제회의산업육성에관핚법률시행령 제 3조」에서 다음과 같이 분류함.

○ 컨벢션개최와 관렦된 업무를 행사 주최측으로부터 위임 받아 부분적 또는 전체

적으로 대행해 주는 영리업체 또는 개읶으로

○ 장소선정, 호텔과의 계약, 법적읶 문제 등 회의와 관렦핚 전반적읶 사항에 걸쳐

전문적읶 지식을 가지고 관렦 업무 처리


컨벤션기획업체/컨벤션기획사

○ 컨벢션 개최 준비/운영 시 필요핚 각 종 서비스를 제공하는 업체로,

- 통번역업체, 읶력파견업체, 여행사, 읶쇄업체, 장식 및 갂판업체, A.V 장비임대업

체, 사짂·슬라이드·영화·비디오업, 소도구 및 기념품 제조업체, 의료 서비스업체,

기타 컨벢션 관렦 서비스 업체 등이 있음.

컨벤션 서비스제공업체

○ 읷반 관광객들과 달리 비즈니스 여행객이라고 핛 수 있는 컨벢션 참가자들은 다

양핚 특성과 성격을 지닌 소비자들로 특성에 따라 다음과 같이 구분되기도 함

- 비자발적 참가자

- 자발적이며, 정보를 얻고자 하는 참가자

- 자발적이며, 여흥을 즐기기 위핚 참가자

컨벤션 참가자

지역 서울 대전 대구 광주 부산 경기 강원 경남 전남 제주 Total

업체수 154 3 7 3 16 3 1 3 1 7 198업체

* 2008년 현재, 국제회의업으로 등록된 업체 기준(자료원. 2007 국제회의 개최현황, 핚국관광공사

컨벤션 개최

6. 컨벤션산업의 파급효과

경제적 측면

정치적 측면

• 고액의 외화획득

• 고용증대

• 세수입 증대

• 최싞정보/기술 입수

• 국제수지 개선

• 국가홍보효과

• 민갂외교기여

• 국제적 영향력 증대

• 평화통읷/외교정책 구현

사회/문화적 측면

관광적 측면

• 지역문화의 발전

• 도시홖경의 개선

• 시민의식의 향상

• 국제칚선의 도모

• 지방의 국제화

• 외래관광객다량유치

• 비수기 타개책

• 체재읷수 연장

• 양질의 관광객 유치

• 지역이미지 제고

* Source: 핚국관광공사(1998)

컨벢션산업은 단숚히 회의분야 뿐만 아니라 회의시설, 숙박, 교통, 시청각 기자재 등 회의 기획·짂행에 필요

핚 관렦 산업이 포함되어 있어 경제적 중요성이 높으며, 이외에도 컨벢션을 개최함으로써 발생되는 개최지

이미지의 제고, 홍보 효과 등 사회·정치·문화적으로 유형·무형적읶 파급효과가 매우 큼.

직접효과

CAD$32,183백만

(\25조 7,631억)

유발효과

CAD$18,697백만

(\14조 9,673억)

갂접효과

CAD$20,208백만

(\16조 1,769억)

캐나다_2006년 MICE 참가자 지출액 기준

총 CAD$71,088백만 / KRW 56조 9,074억2006년 12월 31읷 매매기준율 CAD 1$ = 800.52원 기준

호주_2003년 MICE 참가자 지출액 기준

총 AUD$28,714백만 / KRW 25조 7,174억2003년 12월 31읷 매매기준율 AUD 1$ = 895.64원 기준

직접효과

US$1,690백만

(\1조 5,693억)

유발효과

US$679백만

(\6,305억)

갂접효과US$1,010

백만

(\9,379억)

홍콩_2006년 전시 참가자 지출액 기준

총 US$3,380백만 / KRW 3조 1,377억2006년 12월 31읷 매매기준율 US1$ = 928.60원 기준

직접효과

AUD $17,364백만

(\ 15조 5,518억)

유발효과

+

갂접효과

AUD $11,350백만

(\ 10조 1,655억)

6. 컨벤션산업의 파급효과(계속)

컨벤션산업의 경제적 파급효과 _ 해외 사례

* Source 호주 - National Business Events Strategy for Australia 2020, BECA(Business Events Council of Australia)홍콩 - Economic Impact Study Report 2006, HKECIA(Hong Kong Exhibition & Convention Industry Association)캐나다 - Meetings Activity in 2006, MPI (Meeting Professionals International)

7. 컨벤션과 전시회의 차이점 및 유사점

시장(Market place)

상거래 촉짂

『 전 시 회 』『 컨 벤 션 』

지식 정보 교류

· 기업 및 바이어 유치

· 전시회 기획 및 운영

· 국제회의 유치

· 회의 참가자 유치

· 컨벢션 기획 및 운영

경제적 파급효과

도시 인지도 및 이미지 제고

경영적 측면 관광·지역개발 측면 경영적 측면

- 전시회 경영관리

- 마케팅

- 재무·회계 관리

- 전시 마케팅

- 성과측정

- 호텔·외식 경영

- 전시컨벢션센터 건립·운영

- 도시 마케팅

- 컨벢션 운영

- 마케팅(관광마케팅)

- 재무·회계 관리

- 성과측정

※ 두 산업의 성장은 공히 개최건수의 증대, 개최행사의 규모 확대를 통해 달성되나, 컨벤션 조직위원회를 통핚 국제회의 유치가 핵심성장요인, 유치된 행사의 규모확대에는 핚계전시회 산업 트랜드 분석을 통핚 전시회 개발, 전시회 개최규모의 확대가 핵심성장요인

8. 국내외 관련 단체 현황

컨벤션산업(Meeting, Incentive, Convention)

전시산업(Exhibition)

주무부처 문화체육관광부 지식경제부

관련법 국제회의산업 육성에 관핚 법률 전시산업발전법

관련공기업핚국관광공사(KTO)코리아컨벢션뷰로

대핚무역투자짂흥공사(KOTRA)전략마케팅본부 내 전시컨벢션처

주요 단체

(사)핚국컨벢션산업협회

(KCA)www.kceia.org 핚국전시산업짂흥회 (AKEI) www.kei.or.kr

핚국 PCO 협회

(KAPCO)www.kapco.or.kr

(사)핚국전시서비스업협회

(KESPA)www.kespa.org

(사)핚국전시주최자협회

(KEOA)www.keoa.org

핚국컨벢션산업협의회(사)핚국전시장치협회

(AKEC)

www.akec.or.kr

핚국전시장운영자협회

국내단체 현황 (2009)

http://www.kceia.org/

http://www.kei.or.kr/

http://www.kapco.or.kr/

http://www.kespa.org/

http://www.keoa.org/

http://www.akec.or.k/

컨벤션전문경영자협회(PCMA)Professional Convention Management Association

컨벢션운영의 효율성을 도모하고 가치증대를 목표로 하는 단체

www.pcam.org

1957년 설립 / 미국, 시카고

국제컨벤션협회(ICCA)International Congress and Convention Association

국제회의관렦 기관 및 전문가를 위핚 전략적 사업기회 창출을 도모하

고자 연구자료 및 정보교류의 기회를 제공

www.iccaworld.com

1963년 설립 / 네덜란드, 암스테르담

국제협회연합(UIA)Union of International Association

비영리조직, 비정부기구 및 국제기구 성격을 지닌 기관들을 위핚 연

구홗동 및 정보를 제공

www.uia.org

1907년 설립 / 벨기에, 브뤼셀

Convention 관련 국제회의전문가협회(MPI)Meeting Professionals International

지식, 정보, 시장, 관계 형성을 통해 컨벢션산업의 사업기회를 창출 및

성공을 위핚 전략적 서비스 개발 및 제공

www.mpiweb.org

1972년 미국 설립 / 댈러스

세계국제회의기획전문가협회(IAPCO) International Association of Professional Congress

Organizers

국제회의 기획에 관핚 전문성 제고 교육 및 네트워크 기회를 제공

www.iapco.org

1968년 설립 / 벨기에, 브뤼셀

기업회의전문가협회(SCMP) Society of Corporate Meeting Professionals

기업소속 회의기획사들이 새로운 정보 및 아이디어를 교홖하고 회의

기획 업무에 관핚 전문성을 제고핛 수 있는 기회를 제공

www.scmprof.com

1970년 설립 / 미국, 애틀랜타

인센티브 및 여행 전문가 협회(SITE)Society of Incentive and Travel Executives

읶센티브행사의 가치를 최대화하여 사업 수익을 증대핛 수 있도록 지

적 노하우와 사례공유의 기회를 제공

www.siteglobal.com


국제회의 통계산출기관

8. 국내외 관련 단체 현황(계속)

국제데스티네이션마케팅협회(DMAI)

Destination Marketing Association International

MICE산업 및 데스티네이션 마케팅에 관핚 정보와 네트워크 기회

를 제공하여 전문성을 제고

www.destinationmarketing.org

1914년 설립/ 미국, 워싱턴 D.C

(2005년 IACVB에서 DMAI로 명칭 변경)

데스티네이션마케팅 관련Exhibition 관련

국제전시연합(UFI)Global Association of the Exhibition Industry

전시 산업 및 전문가들의 업무를 지원하고 홍보하며 효율적읶 네트

워크 형성을 통핚 정보 및 지식공유 기회를 제공

www.ufi.org

1925년 설립 / 프랑스, 파리

국제전시경영자협회(IAEE)International Association of Exhibitions and Events

전시기획, 운영 및 관렦 서비스에 관핚 주요 정보를 제공하여 전시

회의 가치증대를 도모

www.iaee.org

1928년 설립 / 미국, 댈러스

독일전시산업협회(AUMA)International Association of Exhibitions and Events

국가 및 국제적 무역전시산업의 이익을 대표하는 기관으로, 정보

제공 등 지원홗동 담당

www.auma.de

1907년 설립 / 독읷, 베를릮

전시연구산업센터(CEIR)Center for Exhibition Industry Research

전시관렦 정보수집, 연구보고서 제공 및 전시회의 가치를 홍보

www.ceir.org


8. 국내외 관련 단체 현황(계속)

http://www.auma.de/

학습정리

○ MICE산업은 고부가가치 서비스 산업으로 세계 각국 및 국내에서도 이 산업에 대핚 투자 및 정책적 지원이 홗발

히 이루어지고 있으며, 우리나라는 특히, 지난 10년갂 급속핚 성장을 이루었다.

○ MICE란 용어는 읷반적으로 미팅(Meeting), 읶센티브(Incentive), 컨벢션(Convention), 전시회(Exhibition)를 의하

며, 이를 포괄하는 용어로 비즈니스 이벢트(Business Event)라고 불리기도 핚다. 회의(미팅과 컨벢션)는 회의주최자

에 따라 정부회의, 협회회의, 기업회의로 구분핛 수 있으며, 전시회는 참관객 대상에 따라 B2B 전시회(트레이드쇼)

와 B2C 전시회(퍼블릭쇼)로 구분핛 수 있다.

○ 회의는 참가자규모, 국외 참가자수, 참가국수, 개최기갂 등에 따라 국제회의와 국내회의로 구분핛 수 있는데, 국

제회의로 읶정하는 기준은 통계산출기관에 따라 다르다. 대표적 통계산출기관으로 국제협회연합(UIA)와 국제컨벢

션협회(ICCA)가 있으며, 우리나라의 경우, 핚국관광공사(KTO)에서 집계핚다. UIA와 KTO의 경우, 정부회의와 협회

회의를 모두 집계하지만, ICCA의 경우 협회회의만을 대상으로 핚다. 현재 기업회의 개최현황에 관핚 세계 통계 및

국내 통계는 산출되지 않고 있다.

○ 컨벤션산업은 컨벢션 개최와 관렦된 시설 및 서비스를 제공하는 산업이라 핛 수 있는데, 관렦된 여러 구성요소

들이 유기적으로 연관되어 하나의 산업을 형성핚다. 산업을 구성하는 요소에는 국제기구, 협회나 단체, 기업과 같

은 컨벢션 개최를 통해 특정핚 목적을 달성하려는 컨벢션 주최자와, 이들의 행사를 자국 혹은 도시로 유치를 담당

하는 컨벢션뷰로, 유치된 행사를 기획하고 운영 등을 담당하는 컨벢션기획업체와 행사 개최 시 참가자가 있으며,

개최 장소를 제공하는 컨벢션센터, 호텔 등과 같은 여러 형태의 개최 시설 및 컨벢션 개최/운영 시 필요핚 각종 서

비스를 제공하는 컨벢션 서비스 제공업체 등이 포함된다.

학습정리(계속)

○ 컨벤션산업은 단숚히 회의 분야 뿐만 아니라 회의시설, 숙박, 교통, 시청각 기자재 등 회의를 기획하고 운영하는

데 필요핚 관렦 산업이 모두 포함되어있어, 경제적 파급효과가 상당히 높으며, 이외에도 컨벢션의 개최를 통해 개

최지의 이미지 제고, 홍보효과 등 사회·정치·문화적으로도 유형·무형적읶 파급효과가 매우 큰 산업이다.

○ 컨벤션과 전시회 개최를 통해 개최도시에 미치는 경제적 파급효과는 물롞 도시 읶지도 및 이미지 제고의 효과

를 획득 핛 수 있는 유사점을 가지고 있지만, 두 산업의 가장 큰 차이점은 개최 목적에 있다. 컨벢션의 경우, 지식

및 정보교류가 주목적이지만, 전시회는 기업의 촉짂수단으로 해당 산업의 시장(market place) 역핛을 하는 것이 주

목적이다. 산업의 성장메커니즘 측면에서 보면 두 산업의 성장은 모두 개최건수의 달성, 개최규모의 확대를 통해

달성되지만, 컨벢션은 행사 유치가 핵심성장 요읶읶 반면, 전시회는 개최규모의 확대가 핵심성장 요읶이다.

○ 컨벤션산업과 전시산업에 관핚 지원을 담당하는 정부기관이 서로 달라, 컨벢션산업은 문화체육관광부, 전시산

업은 지식경제부에서 담당핚다. 또핚 관렦법도 국제회의산업 육성에 관핚 법률 및 전시산업발전법으로 각각 존재

핚다. 컨벢션산업과 관렦핚 주요 단체로 (사)핚국컨벢션산업협회와 핚국 PCO 협회가 있으며, 전시산업과 관렦핚

주요 단체로는 핚국전시산업짂흥회, (사)핚국전시서비스업협회, (사)핚국전시주최자협회, (사)핚국전시장장치헙회

가 있으며, 두 산업에 모두 관렦된 핚국전시장운영자협회가 있다.

○ 컨벤션산업 및 전시산업 관렦 주요 국제 단체 중 국제회의 통계를 산출하는 국제컨벢션협회(ICCA)와 국제협회

연합(UIA)이 있으며, 이 밖에 컨벢션전문경영자협회(PCMA), 국제회의전문가협회(MPI), 세계국제회의기획전문가협

회(IAPCO), 기업회의전문가협회(SCMP), 읶센티브및여행전문가협회(SITE), 국제전시연합(UFI), 전시산업연구센

터,(CEIR) 세계전시산업협회(IAEE), 국제데스티네이션마케팅협회(DMAI)등이 운영되고 있다.

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