michela valentini - 3 giugno 2014 -castelli del ducato di parma e piacenza
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Castelli e Parchi del Ducato di Parma e Piacenza Il piano di marketing e comunicazione 3 giugno 2014 Corte di Giarola Collecchio [Parma] #ITisME http://ducato.lezioniditurismo.it Un keynote di scenario sulla Destinazione Castelli e Parchi del Ducato di Parma e Piacenza Michela Valentini CEO SL&A Turismo e Territorio BTO EducationalTRANSCRIPT
CASTELLI E PARCHI DEL DUCATO DI PARMA E PIACENZA
Progetto di Promozione Turistica del Territorio
Corte di Giarola, 3 giugno 2014 Michela Valentini,
SL&A Turismo e Territorio
FRANCIA
ITALIA
86 -‐ Castelli
14 -‐ Aper2
7 -‐ Prenotabili (solo visite)
CASTELLI IN VALLE D’AOSTA
Castelli che offrono il pernottamento
POSIZIONAMENTO DEL SITO CASTELLIDELDUCATO.IT
VOGLIO ANDARE AL CASTELLO…turismo culturale
VOGLIO ANDARE AL CASTELLO… IN BICI
VOGLIO ANDARE AL CASTELLO… TURISTI O ESCURSIONISTI?
Matrice Prodotti / Mercati / Target
PRODOTTI MERCATI TARGET
PRODOTTO “A”
(Visite, escursioni)
Mercato domestico E
Mercato europeo (gruppi in transito)
Famiglie con bambini
Turismo scolastico
Turismo sociale
PRODOTTO “B”
(Soggiorni, eventi)
Mercato domestico E
Mercato europeo (individuali)
Mercati lontani (Brasile, Cina)
Turismo d'affari
Turismo verde
Viaggiatori di livello medio/alto per charme (wedding, moto, food,…)
LOOKERS LIKERS
BOOKERS
DALLA STRATEGIA ALLA VENDITA
PIANO MEDIA PER I LOOKERS
• Web advertising Italia
• Content marketing e integrazione con i portali e canali social esistenti (supporto di un esperto in comunicazione digitale per l’intera durata dell’incarico)
• Realizzazione video in occasione di eventi, manifestazioni dedicate a scuole, famiglie, sportivi, cene e grandi chef, etc.
• Publi-‐redazionali (media locale e di settore)
PIANO MEDIA PER I LIKERS
• Social media marketing
• Educational Tour (moto, bici,food, coppie)
• Realizzazione video per il mercato cinese in relazione al wedding
PIANO MEDIA PER I BOOKERS
• Partnership con tour operators stranieri (mercato Europeo)
• Cofanetti regalo (mercato nazionale)
• Inserimento in portali (mercato Europeo)
• Input derivanti dalla giornata di oggi • L’integrazione con attività di altri soggetti (Regione, Unione di Prodotto, Enti, Istituzioni, altri)
• Trattative commerciali
SULLA SCELTA DEFINITIVA DEI MEZZI E DEGLI STRUMENTI PESANO