mídia - aula 04

Aula 04

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

1.Características do Produtoa.Qual estágio do ciclo de vida ele se

encontra?


1.Características do Produtob.Quais as características físicas do produto?

http://www.veja.com.br/acervodigital/


2.Canais de distribuiçãoa.Em que região o produto está disponível?b.Os distribuidores conhecem o produto?c. Qual o grau de exposição do produto?

Intensiva, seletiva ou exclusiva?


Intensiva Seletiva Exclusiva


3.Política de preçosa.Qual a margem de lucro do produto?b.Qual a margem de lucro do distribuidor?c. A estratégia de preço em relação à imagem.


4.Promoçãoa.Qual a estratégia de promoção de vendas a

ser usada? Push ou Pull? - Na estratégia Push os esforços promocionais

serão maiores para os distribuidores; - Na estratégia Pull os fabricantes constroem

uma demanda direta ao consumidor.


Empresa A Empresa B

Publicidade em Mídia p/ Consumidor R$ 2.400.000,00 R$ 27.400.000,00

Publicidade em Mídia p/ Canal distribuição

R$ 3.200.000,00 R$ 400.000,00

Vendas Pessoais R$ 18.000.000,00 R$ 8.000.000,00

Promoção de Vendas para o Consumidor

R$ 400.000,00 R$ 4.000.000,00

Promoção de Vendas para o Revendedor

R$ 16.000.000,00 R$ 200.000,00

Total R$ 40.000.000,00

R$ 40.000.000,00

PUSHPUSH PULLPULL


5.Publicidadea.Quais são os objetivos da Publicidade?


5.Publicidadea.Qual o posicionamento do produto? Líder?b.Qual veículo mais adequado a mensagem?


6.Promoção de vendasa.Qual a melhor maneira de transmitir a

mensagem da promoção de vendas? Em que veículo?

b.Qual a complexidade da promoção?c. Qual a finalidade da promoção?


6.Promoção de vendas

Vídeo Nescau http://www.youtube.com/watch?v=TfMVsiAGcrQ


7.Embalagema.O design representa meu produto?b.Está sendo bem utilizada?


8.Variáveis Incontroláveis internasa.Qual tipo de mídia melhor transmite a

imagem da minha empresa ou produto?b.A política da empresa está sendo bem

transmitida?


9.Variáveis Incontroláveis externasa.Concorrência;b.Economia;c. Ambiente legal;d.Clima e fatos imprevisíveis;

Problemas de Mídia são problemas de Marketing;

O planejador de Mídia tem sempre que estar alerta a todas as condições;

Buscar lado positivo nas limitações.

Vídeos Bom plano de marketing pode ser o diferencial

de uma empresa http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM679146-7823-BOM+PLANO+DE+MARKETING+PODE+SER+O+DIFERENCIAL+DE+UMA+EMPRESA,00.html

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