mídia para iniciantes imagens
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Autora: Tality Vacari Rocha Palestra na Disciplina Planejamento de Campanha da turma de Publicidade e Propaganda nível III da Universidade de Passo Fundo Aula prof. Ciro Eduardo Gusatti Data: 12/11/2011TRANSCRIPT
Mídia Como pensar criativamente
O que é Mídia?
O Área que planeja, programa e compra
espaços nos meios de comunicação para
veiculação das peças e campanhas
publicitárias.
O Busca atingir o público-alvo da marca com
base em dados de briefing, como target,
market share, produto/serviço, período a
ser trabalhado, foco de campanha e
pesquisas de audiência e mercado.
Iniciando o Planejamento
Aprendizado
Bricolage
Referências Experiências de Vida
Subjetividade
Cotidiano
Construção de Vínculos
Significados
Era do Conhecimento
Para Planejar é Preciso Conhecer...
O A marca e suas necessidades;
O O mercado de mídia;
O A concorrência;
O O histórico da mídia na categoria;
O As prioridades do veículo;
O Forças e Fraquezas (Matriz PFOA ou análise SWOT);
O METAS:
O 1) O que espera obter
O 2) No que pode ceder
Detectar pontos de
convergência de interesses.
Meio x Veículo
O Televisão
O Internet
O Rádio + Jornal + Revista + Out Of Home +
Mídia Indoor + Mídia Offline + Mobile
Produtos da Mídia
O Planejamentos + Planos + Propostas
O Análises + Pesquisas + Oportunidades
O Importante: PADRÃO!
PIT
O Simples
1 – Objetivo da Campanha ou Peça Avulsa
2 – Público-Alvo
3 – Praça
4 – Meio/Formato
5 – Período
6 - Budget
PIT
O Complexo
1 – Produto (Descrição e destaque dos principais atributos; análise do quadro geral de vendas e distribuição).
2 – Situação do Mercado (Análise Geral do Ambiente de Marketing, destaque dos principais fatores que podem influenciar no planejamento; participação da marca no mercado/setor; matriz SWOT/PFOA).
3 – Concorrência (Principais características e diferenciais; análise dos dados de venda/ preço/ distribuição; ações de marketing e comunicação previstas.
4 – Público – Alvo (Dados demográficos e psicográficos)
5 – Objetivo de Marketing (Pretensão do cliente para o produto ou serviço em relação à vendas, concorrência e comunicação; metas).
PIT
6 – Estratégia de Marketing (Atividades previstas para atender o objetivo de marketing. Ex.: Aumentar a capacidade de produção, melhorar distribuição, diminuir preço, realizar promoção de vendas, investir em propaganda).
7 – Objetivo de Comunicação (Determinação do que o target deve receber em termos de propaganda. Ex.: Benefícios do produto, imagem de marca, ataque à concorrência, tempo previsto para alcançar o que foi determinado).
8 – Estratégia de Comunicação (Quais caminhos serão seguidos para alcançar o que foi proposto. Ex.: Apresentar atributos do produto, valorizar benefícios).
9 – Praça
10 – Período
11 - Budget
Objetivos de Mídia
O Qual o objetivo da campanha?
O Como alinhar esse objetivo à mídia?
O Como tornar eficiente e criativo?
O Como iniciar o processo criativo?
Público-Alvo O Público-Alvo
O Perfil Demográfico + Perfil Psicográfico;
O Auditoria de Imagem nos Públicos – diagnóstico do perfil da empresa/marca e da posição que ela ocupa diante dos diversos públicos (fornecedores, clientes, shoppers, consumidores).
O Benchmarking (Pesquisa da Concorrência) – Pesquisa e interpretação dos dados da concorrência, traçando um panorama do cenário.
O Pesquisa do Público – Quali e Quanti.
Target -> Comportamento
Atitude -> Hábitos de Consumo
Estratégia de Mídia
O Justificativa dos Meios
O Possível utilização da campanha em cada meio.
O Defesa dos Meios.
O Meios Básicos x Complementares x Apoio
O ANÁLISE MACRO
Tática de Mídia
O O quê?
O Quando?
O Quantas vezes?
O Onde?
O Quais veículos?
O ANÁLISE MICRO
Cobertura
Passo 1: Escalas
1
2
3
Baixa – até 39%
Média – entre 40% e 69%
Alta – acima de 70%
Passo 2:
Posicionamento
1 *Lançamento de Produto/Serviço
*Sustentação de Produto/Serviço
2 *Sustentação de marca com baixo SOM*
*Sustentação de marca segmentada
*Manter SOM* em níveis baixo/médio
3
*Ganhar Share Of Mind
*Se a marca é líder, manter a liderança
*Se não é líder de mercado, tem a pretensão
de ser
Onde queremos estar?
O que pretendemos
posicionar?
*SOM = Share Of Mind
Cobertura
Frequência
Passo 1:
Frequência
1
2
3
Baixa – 1 a 3 OTS* por
semana
Média – 4 a 6 OTS* por
semana
Alta – 7 a 10 OTS* por
semana
Passo 2:
Posicionamento
1 *Marca com alta fidelidade;
*Sustentação de marca líder, sem
concorrência.
2
*Sustentação de marca com
concorrência
*Sustentação de marca com baixo ou
médio Share Of Mind.
3
*Marca com baixa fidelidade, com
intuito de ampliar.
*Aumento de Share Of Mind.
*Forte Concorrência.
*OTS = Oportunidades de ser Visto
Que visibilidade buscamos?
Qual o objetivo da comunicação?
Mas como ser diferente em meio a confusão de
informações ???
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Impacto
E se o cliente não tiver verba, como ser criativo?
Exemplos – Mídia Exterior
Exemplos – Mídia Exterior
Exe
mp
los
M
ídia
Im
pre
ssa
Exemplos – Mídia Offline
Exemplos – Mídia Offline
Exemplos – Mídia Offline
Exemplos – Mídia Offline
Então o que importa?
PESQUISA
PESQUISA PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
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PESQUISA
PESQUISA PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA PESQUISA
PESQUISA
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PESQUISA
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MÍDIA DADOS 2011 http://midiadados.digitalpages.com.br/home.aspx
REDE GLOBO http://comercial2.redeglobo.com.br/Pages/Home.aspx
CLIC RBS http://publicidade.clicrbs.com.br
TERRA http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html
O perfil do profissional de Mídia
Ferramentas de Trabalho
O Paciência
O Técnica
O Excel
O Power Point
O Calculadora
O Mídia Dados
O Internet
O Telefone
O Saco de box
O Caderno
O Agenda
O Para
mulheres:
MUITO
CHOCOLATE
Perfil
Curioso
Pesquisador
Proativo
Conectado
Leitor
Organizado
Diplomático
Negociador
Resumindo...
O Mídia é O CARA do Dinheiro.
O Bom se fosse no bolso, mas é quem
trabalha com o dinheiro dos outros.
O Por isso, estude, pesquise, teste...
O Você compraria o seu Planejamento
de Mídia se fosse cliente?
Tudo que NÃO PODE ser resumido é porque NÃO ESTÁ pronto!
Cliente nem sempre sabe do que precisa, por isso: TÉCNICA para CONVENCER.
Conhecimento faz sim a diferença!
Não Esqueça!