mineev zoomby
TRANSCRIPT
«Интернет
Видео
и
ТВ. Модель
Catch Up (вслед
за
эфиром), перспективы
и
развитие»
На
примере
Zoomby.ru
www.zoomby.ru
www.zoomby.ru
Содержание
Анализ рынка онлайн видео в России
Преимущества и бизнес-модель WebTV
В
России
потребление
онлайн
видео
растет
быстрыми
темпами, по
этому показателю
мы
уже
опережаем
США
и
Западную
Европу
Источник:
The Nielsen Company, Global Online Survey, март
2010; comScore Media Metrix, июль
2010
За прошедший годресурсы с онлайнпросмотром видеодемонстрировалиодин из самыхвысоких темпов ростав РунетеРост популярностивидео связан спроникновением ШПД, развитием технологийдоставки видео ипоявлением новыхплощадок спремиальным видеоконтентом
За прошедший годресурсы с онлайнпросмотром видеодемонстрировалиодин из самыхвысоких темпов ростав РунетеРост популярностивидео связан спроникновением ШПД, развитием технологийдоставки видео ипоявлением новыхплощадок спремиальным видеоконтентом
Китай Индия Бразилия Россия Порту-
галия
США Велико-
британия
Германия
Индекс
потребления
онлайн
видео
Среднемировой
индекс
(=100)
Благодаря
росту
потребления
видео
контента
растет
и
рынок
видео
рекламы онлайн
–
согласно
прогнозам
он
должен
удвоиться
в
ближайшие
два
года
Рынок
рекламы
в
российском
интернетеМлн. долл. США
Источник:
PWC; RuTube
1,301
2013
1,018
20122008 2009 2010 2011
20.6%
Объем
рынка
видеорекламы
онлайнМлн. руб.
700470
300150
970
2008 2009 2010 2011 2012
59.5%
Рынок интернетрекламы являетсясамым быстрорастущим посравнению с другимимедиаДоля видео рекламыв интернете будетпостоянноувеличиватьсяотносительно другихтипов размещения
Рынок интернетрекламы являетсясамым быстрорастущим посравнению с другимимедиаДоля видео рекламыв интернете будетпостоянноувеличиватьсяотносительно другихтипов размещения
Факторы
успеха
наиболее
популярного
видео
на
портале
Zoomby.ru:
Программы, размещенные на портале параллельно с эфиром, смотрят более чем в 3 раза больше библиотечного контента
Опыт показа более 10 топовых сериалов по системе «вслед за эфиром» показалпрямую зависимость между телевизионным рейтингом и его просмотрами в сетиИнтернет
Рейтинги сериалов «Закрытая школа», «Светофор» и «Институт благородных девиц»на Zoomby вслед за высокими рейтингами на ТВ показывали рекордное количествопросмотров на портале
Не интернет меняет вкусы аудитории, а ТВ переходит в интернет, завоевывая длясебя дополнительную аудиторию, которая ранее не успевала посмотреть любимыепередачи по ТВ
1
2
3
4
Пользователи в интернете готовы смотреть длинный телевизионный контентСамый популярный жанр: сериал и фильм (суммарно более 65% просмотров)Как и на отечественном ТВ, на Zoomby доминируют традиционно популярные на российском ТВ жанры: мелодрама и комедия
Пользователи в интернете готовы смотреть длинный телевизионный контентСамый популярный жанр: сериал и фильм (суммарно более 65% просмотров)Как и на отечественном ТВ, на Zoomby доминируют традиционно популярные на российском ТВ жанры: мелодрама и комедия
Аудитория
демонстрирует
высокий
интерес
к
просмотру
ТВ
контента
онлайн, при этом
популярность
отдельных
наименований
зависит
от
текущего
телеэфира
Приток
денег
в
видео
сегмент
российского
Интернета, а
также
интерес пользователей
к
ТВ
контенту
предоставляют
правообладателям
дополнительные
возможности
монетизации
В отличие от США у российских правообладателей существуютограниченные возможности распространения контента:
–
Низкое
проникновение
кабельного
(платного) телевидения
и
ШПД–
Невысокая
платежеспособность
нишевых
и
региональных
каналов
сдерживает
рост
синдикации–
Слабое
развитие
услуги
«видео
по
требованию» (VoD)–
Практически
полное
отсутствие
на
российском
рынке
коммерческого
использования
технологии
DVR–
Низкий
уровень
продаж
DVD
Создание Интернет площадок на базе отдельных нишевых каналовнерентабельно
–
Необходимы
существенные
вложения
в
платформу
и
продвижение–
Площадка
с
контентом
одного
телеканала
менее
привлекательна
для
пользователей, чем
площадка-агрегатор
Создание Интернет-агрегатора отвечает потребнстямправообладателей и удовлетворяет запросы пользователей
До
недавнего
времени
практически
исключительным
источником
ТВ
контента
в Рунете
являлись
пиратские
ресурсы, которые
и
сегодня
остаются
основными
конкурентами
для
легальных
площадок
Описание Конкурентные
преимуществаТипы
потенциальных
конкурентов
Торрент-ресурсыТоррент-ресурсы
Огромная лояльная аудиторияОбширная библиотека, включающая российскийи западный контентВозможность скачивания контента себе накомпьютер, копирования и переноса на другиедевайсы и т.п.
Файлообменные сети(P2P технология)
Онлайн агрегаторы, сбесплатным или платным(оплата через sms) просмотром
Большая лояльная аудиторияНаличие как российского, так и западногоконтентаДоступность практически любого наименования врежиме catch-up
Пиратские
сайтыПиратские
сайты
Видеоразделы крупней-ших порталов (mail.ru) исоциальных сетей(vkontakte)
Огромная аудитория, привыкшая получать всеразвлечения «в стенах» конкретного ресурсаБесплатное получение контента в одном местеПорталы
и
социальные
сети
Порталы
и
социальные
сети
Содержание
www.zoomby.ru
Анализ рынка онлайн видео в России
Преимущества и бизнес-модель Zoomby
Запущен
19 мая
2010 года
Один
из
крупнейших развлекательных
порталов,
предоставляющий
пользователям бесплатный
доступ
только
к
профессиональному видеоконтенту
от
большинства
российских
и
иностранных правообладателей
9
Единственная в России легальная площадка, размещающая «архивный контент»(library) наравне с телевизионными передачами сразу после их показа в эфире врежиме «Вслед за эфиром»
Реализована возможность просмотра прямого эфира новостных каналов
Добавлены тематические коллекции, ТВ-программа и Энциклопедия
37
тыс. единиц
контента: ФильмыСериалыШоуНовостиСпортМузыкаМультфильмы
С
момента
запуска
неуклонный
рост
аудитории
и
количества просмотров
видео
на
Zoomby
Источник:
Статистика
Zoomby
(декабрь
2011),
GA
Текущее
количество
просмотров
в
сутки
Текущее
среднее
количество
уников
в
сутки
Зарегистрированных
пользователей
на
сайте
Количество
уникальных
посетителей
с
запуска
Количество
уникальных
посетителей
за
декабрь
по
TNS
260 тыс.
350
тыс.
420 тыс.
45 млн.
8 млн.
Видео
от
16 телеканалов
и24 продюсерских
студий
Премьеры
в
режиме
«Вслед
за
эфиром»БиатлонДневник
Доктора
Зайцевой
(СТС)Светофор
(СТС)Молодожены
(СТС)Матчи
Английской
Премьер
ЛигиФормула
1Фактор
АЖенские
мечты
о
дальних
странахДыши
со
мной
(Россия
1)Всегда
говори
всегда
7 (Россия
1)Пончик
Люся
(Россия
1)Поединок
с
Владимиром
СоловьевымИнститут
благородных
девицВсе
к
лучшемуи
многое
другое…
Технология
«Вслед
за
эфиром» Zoomby
–
первый
и
официальный
видео
портал
в
Рунете, ориентированный
на
показ
телевизионных фильмов, сериалов
и
передач
в
этом
режиме
Видео
на
сайте
через
несколько
часов
после
эфира
по
ТВ
11
Наиболее
перспективен
контент
в
режиме
«вслед
за
эфиром», который
пользуется
повышенным
интересом
пользователей
Анализ 20 самых популярных передач наZoomby показывает, что наибольшейпопулярностью пользуются ТВ программыиз разряда catch up (не более месяца смомента эфира)
Библиотечный контент занимает 12% просмотров контента из списка «ТОП-20»
14% просмотров относятся к контенту, который в данный момент идет по ТВ(новый сезон), а старые сезоны есть наZoomby. Т.е. люди пересматривают старыесезоны программ и шоу под воздействиемпоказа по ТВ новых сезонов
Анализ 20 самых популярных передач наZoomby показывает, что наибольшейпопулярностью пользуются ТВ программыиз разряда catch up (не более месяца смомента эфира)
Библиотечный контент занимает 12% просмотров контента из списка «ТОП-20»
14% просмотров относятся к контенту, который в данный момент идет по ТВ(новый сезон), а старые сезоны есть наZoomby. Т.е. люди пересматривают старыесезоны программ и шоу под воздействиемпоказа по ТВ новых сезонов
ТОП
20 телепрограмм
на
Zoomby
(просмотры) Самые
популярные
жанры
на
Zoomby (просмотры)
Мелодрама
Комедия
Мультфильмы
Боевик/детектив
40%
28%
12%
10%
Категории
на
Zoomby (просмотры)
Сериалы
Фильмы
Шоу
Мультфильм
Спорт
Новости
38%
29%
17%
12%
2%
2%
Пользователи Zoomby рассматривают порталв качестве площадки для просмотрасериалов, фильмов, а так жеразвлекательных передач
Жанровая структура предпочтения аудиторииZoomby слабо отличается от телевизионной(меньшая доля боевиков/детективов связанас их меньшим присутствием на портале)
Пользователи Zoomby рассматривают порталв качестве площадки для просмотрасериалов, фильмов, а так жеразвлекательных передач
Жанровая структура предпочтения аудиторииZoomby слабо отличается от телевизионной(меньшая доля боевиков/детективов связанас их меньшим присутствием на портале)Источник:
Статистика
Zoomby
Catch up
Мультфильмы
Новый
сезон
на
ТВ, старый
на
Zoomby
Библиотечный
контент
52%
22%
14%
12%
Просмотры
резко
увеличиваются
в
дни
показа
сериала
по
телевидению
(пример
-
сериал
«Все
к
лучшему», будние
дни).
Несмотря
на
снятие
сериала
с
эфира, количество
просмотров
продолжает
расти
(пример
-
сериал
«Пончик
Люся»), так
как
зрителей
интересует
окончание
картины.
«Все
к
лучшему»
«Пончик
Люся»
Окончание
эфира
13Источник:
Статистика
Zoomby
14
Текущий
эфир
стимулирует
просмотрыТекущий телевизионный эфирявляется драйвером интересазрителей к контенту
Наибольший интерес кконкретному наименованиюзрители проявляют во времяэфира и в течение недели послеего окончания
Разница между количествомпоисковых запросов и легальныхпросмотров говорит о том, чтопиратские ресурсы все ещепредставляют собойзначительную конкуренцию
Источник:
Статистика
Zoomby
Что
для
Вас
Телевидение?!Сериалы? Спорт?
Новости?Телепередачи?
Мультфильмы?
Фильмы?… или
может
реклама?
Zoomby –
все
уже
есть!Zoomby –
все
уже
есть!
Видео
Zoomby где
угодно, на
чем
угодно
и
когда
угодно
Приложение
для
iPad и
iPhoneБолее
230
тыс. просмотров
видео
за
январь* запланирован
Ре-дизайн
приложений
в
1 квартале
2012
Более
160 тыс. просмотров
видео
на гаджетах
под
управлением
Android
Виджет
для
телевизоров
Philips, LG и
Samsung с
функцией
прямого
подключения
к
Интернет
Несколько
десятков
тысяч
просмотров
видеов день
Приложение
для
мобильных
платформ
* Sony
и
Panasonic
в
стадии
разработки. Релиз
намечен
на
второй
квартал
2012 года
* ОС
Bada и
Windows Phone в
стадии
разработки. Релиз
намечен
на
второй
квартал
2012 года
Zoomby в
социальных
сетяхУникальное
приложение: полная
социальность
при
просмотре
фильмов,
сериалов, телепередач
в
сетиДоступ к большому числу контента Zoomby: фильмы,
сериалы, шоу, спорт, новости, мультфильмы
Возможность делиться видео с друзьями, комментировать, ставить рейтинг
Добавление видео в избранное и просмотр избранногодрузей
Отслеживание, какое видео нравится и не нравитсядрузьям, просмотр их рекомендаций, рейтингов икомментарий
На
Zoomby представлен
телевизионный контент
с
высоким
рейтингом
18
Сериал TVR (%)* Доля
(%)**
Институт
благородных
девиц 5,2 17,2
Ефросинья. Продолжение 4,2 20,3
Фактор
А 7,3 20,8
Всегда
говори
всегда
7 8,3 25,3
Все
к
лучшему 4,4 18,7
Светофор 3,2 8,9
Телевизионный
рейтинг
Топ-6 сериалов, представленных
на
Zoomby.ru:
*доля
смотрящих
от
всего
населения **доля
от
всех, кто
в
данный
момент
смотрит
ТВ
Источник: TNS
